Como funcionam os intersticiais de apps para dispositivos móveis

Os intersticiais são blocos de anúncios de página inteira veiculados entre as telas durante a navegação em apps para dispositivos móveis. Eles proporcionam aos usuários experiências em tela cheia nos pontos de transição naturais do app, como na inicialização, em anúncios precedentes em vídeo ou durante o carregamento de níveis.
Anúncios intersticiais:

• São perfeitos para as marcas: o tamanho grande proporciona uma tela ideal para contar histórias, sendo um formato bastante atraente para os anunciantes de marca.
• Geram bastante engajamento: devido ao seu tamanho, ao uso de rich media e à atratividade para as marcas premium, os intersticiais geram um alto engajamento do usuário. Isso, por sua vez, gera altas taxas de cliques e de conversão.
• Estão em demanda: os intersticiais são constantemente citados como o formato de anúncio mais desejado por anunciantes de marcas e de dispositivos móveis de desempenho.
• Aumentam a diversidade de anúncios: a integração de novos formatos de anúncios é uma das maneiras de diversificar a experiência do anúncio para os usuários. Isso minimiza a "invisibilidade do banner" e aumenta o engajamento geral com os anúncios.

Para informações mais detalhadas e exemplos, consulte o Guia do desenvolvedor para Android ou iOS.

Benefícios dos intersticiais no Ad Exchange

Os vendedores para dispositivos móveis do Ad Exchange podem solicitar diretamente os intersticiais para apps ou por meio do Google Ad Manager com o tráfego do código do Ad Exchange para o intersticial. Este recurso está disponível como um tamanho de anúncio adicional e pode ser implementado facilmente em todas as propriedades do editor. Estes são os seguintes benefícios dos intersticiais do Ad Exchange:

• Oferecem retornos de receita sólidos: os intersticiais têm CPMs historicamente mais altos que os dos anúncios de banner.
• Várias origens de demanda: o Ad Exchange permite explorar a demanda por intersticiais dos principais DSPs e agências negociadoras, bem como de mais de dois milhões de anunciantes por meio do Google Ads.
• Variedade criativa: o Ad Exchange é compatível com vários criativos no formato intersticial, incluindo blocos de rich media de página inteira, blocos de promoção de app criados dinamicamente e banners padrão com fundo opaco. Essa variedade eleva a pressão dos leilões, aumentando o CPM.

Primeiros passos da programação de intersticiais

No Ad Manager, os anúncios intersticiais podem ser programados usando os seguintes tamanhos:

• 1.024 x 768 (paisagem) ou 768 x 1.024 (retrato) para tablets
• 320 x 480 (retrato) ou 480 x 320 (paisagem) para dispositivos móveis

Ao programar intersticiais no Ad Exchange, considere o seguinte:

• Ao contrário de tamanhos de anúncios estáticos, cujas solicitações se baseiam em uma caixa de tamanho fixo, a solicitação dos pedidos dos intersticiais depende da solicitação de um formato intersticial, bem como do tamanho de tela do dispositivo que solicita o anúncio.

  Este é o processo:

  1. O Ad Exchange detecta o tamanho da tela e informa ao comprador a largura e altura da tela inteira como o tamanho solicitado.
  2. Em seguida, o comprador pode responder com um criativo de qualquer tamanho, desde que seja de 50% da largura e 40% da altura da tela.

  Exemplo

  1. O Ad Exchange detecta um tamanho de tela de 320 x 480 em um dispositivo móvel e solicita um anúncio intersticial.
  2. É possível retornar um criativo intersticial criativo entre 160 x 192 e 320 x 480 no Ad Exchange. Como 320 x 480 é um tamanho de intersticial compatível com o Ad Manager e está dentro do intervalo, os intersticiais com essa medida podem ser retornados.
• O tráfego dos intersticiais é semelhante ao dos outros blocos de anúncios. Os editores podem tratar as solicitações de anúncios intersticiais como as de qualquer outro tamanho. Os intersticiais podem ser chamados somente para blocos de anúncios que ocupam a tela inteira (em outras palavras, um preenchimento total).
• É necessário usar admob.opener.openUrl() ou mraid.open() para garantir que os links sejam abertos em uma nova janela em vez de na própria visualização do intersticial.

• É necessário ter um botão de fechar nos intersticiais. Tanto os intersticiais em vídeo quanto os que não são podem exibir o botão "Fechar" desde o início ou após um atraso de cinco segundos. Intersticiais envolventes e/ou interativos que não são de vídeo podem mostrar o botão "Fechar" com um timer de cinco segundos.

• Para conferir o desempenho dos seus intersticiais, selecione a dimensão Tamanho do criativo (exibido) no relatório. O relatório exibe "Intersticial" quando um anúncio intersticial é chamado em um dispositivo móvel.
• Somente intersticiais reservados por campanhas diretas no Google Ad Manager podem ser fechados automaticamente. Os intersticiais veiculados por alocação dinâmica (por exemplo, Ad Exchange, Google AdSense ou AdMob) só podem ser dispensados pelo usuário.