Dostępne tylko w usłudze Google Ad Manager 360
Identyfikator podawany przez sprzedawcę (PPID) to funkcja Google Ad Managera 360, która może nie być włączona w Twojej sieci. Aby ją aktywować, skontaktuj się z menedżerem konta.
Identyfikator podawany przez wydawcę (ang. publisher provided identifier, PPID) umożliwia wydawcom przesyłanie do Google Ad Managera identyfikatora wykorzystywanego na potrzeby ograniczenia liczby wyświetleń, podziału odbiorców na segmenty, kierowania na odbiorców, sekwencyjnej rotacji reklam i innych funkcji sterujących wyświetlaniem reklam w zależności od odbiorców na różnych urządzeniach. #PPID
Przejdź do:
- Jak działają identyfikatory PPID
- Tworzenie identyfikatorów PPID na podstawie danych własnych
- Usuwanie identyfikatora PPID
- Ustawianie identyfikatora
- Ograniczenia i wymagania
- Włączanie obsługi identyfikatorów PPID na potrzeby automatyzacji
- Tworzenie raportów o identyfikatorach PPID
- Żądania z wieloma identyfikatorami
Jak działają identyfikatory PPID
- Identyfikator przesyłany do Ad Managera musi być zahaszowany lub zaszyfrowany, aby systemy Google nie mogły go odczytać. Dodatkowo nie może zawierać nieprzetworzonych informacji umożliwiających identyfikację osoby.
- Jeśli Google wie, że użytkownik zrezygnował ze spersonalizowanych reklam (np. za pomocą Ustawień reklam, funkcji związanych z uzyskiwaniem zgody użytkowników z UE lub ustawień ograniczonego przetwarzania danych), funkcje pozwalające na używanie identyfikatora PPID do kierowania reklam na przeglądarkę użytkownika będą wyłączone.
- Użytkownik musi mieć dostęp do mechanizmu rezygnowania z otrzymywania reklam spersonalizowanych.
-
Jeśli użytkownik nie zgodzi się na używanie identyfikatora PPID przez wydawcę do celów reklamowych lub usunie swoje konto, wydawca musi niezwłocznie zaprzestać wysyłania do Google identyfikatora PPID powiązanego z tym użytkownikiem.
Tworzenie identyfikatorów PPID na podstawie danych własnych
Wydawcom, którzy używają funkcji związanych z odbiorcami, PPID może pomóc w tworzeniu trwałych, zapewniających ochronę prywatności segmentów złożonych ze znanych odbiorców, a także w uniezależnieniu się od plików cookie i identyfikatorów innych firm. Identyfikatory PPID mogą być generowane na podstawie informacji o logowaniu lub oparte na pseudonimizowanych własnych plikach cookie. Na początek określ, jakie dane własne, którymi dysponujesz, pomogą Ci rozpoznać poszczególnych użytkowników.
Jeśli masz zalogowanych użytkowników, możesz utworzyć identyfikatory PPID na podstawie danych logowania, takich jak adres e-mail lub unikalny identyfikator powiązany z konkretnym użytkownikiem. Pomoże to też zidentyfikować tego samego użytkownika, który jest zalogowany na kilku urządzeniach.
W przypadku pozostałych wydawców identyfikatory PPID mogą być przydatne, jeśli zostały opracowane z wykorzystaniem własnych plików cookie lub identyfikatorów specyficznych dla domeny albo identyfikatorów ustawionych przez wydawcę, zazwyczaj po stronie serwera. Aby uniknąć generowania nowych identyfikatorów PPID na potrzeby każdej sesji użytkownika, warto przypisywać użytkownikom pseudonimizowane identyfikatory, dzięki którym będą rozpoznawalni podczas każdej wizyty.
Usuwanie identyfikatora PPID
Jeśli użytkownik poprosi wydawcę o usunięcie danych, wydawca może wysłać do Ad Managera żądanie usunięcia danych użytkownika, aby mieć pewność, że zostaną one usunięte z wewnętrznych systemów przechowywania danych Google.
+, =, / lub $, przed wstawieniem wartości do zastępczego adresu URL musisz ją odpowiednio zakodować.Aby poprosić o usunięcie identyfikatora PPID, wydawca powinien przesłać żądanie, korzystając z tego adresu URL:
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid={user's_PPID}&iu={publisher's_AdManager_network_code}
Przykład
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid=12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337&iu=12345
- Wydawcy mogą rozpocząć ten proces natychmiast po otrzymaniu sygnału od użytkownika, który prosi o usunięcie danych.
- Po otrzymaniu tego sygnału od wydawcy nasze systemy wewnętrzne natychmiast odłączają istniejące dane użytkownika od identyfikatora PPID. Takie dane są następnie całkowicie usuwane w ciągu 63 dni.
Oczekiwana odpowiedź
Żądania zakończone powodzeniem zwracają kod stanu odpowiedzi HTTP „200”. Nieudane żądania zwracają kod stanu odpowiedzi HTTP „400”. Jeśli interfejs PPID Data Deletion API nie jest włączony, zwracany jest kod stanu odpowiedzi HTTP „404”.
Ustawianie identyfikatora
Jeśli przez 180 dni Twoje witryny lub aplikacje nie wyślą żadnego żądania reklamy z Google Ad Managera (ani żądania piksela odbiorców) z danym identyfikatorem PPID, należy ponownie wysłać żądania, aby identyfikator PPID był nadal ważny. Google może usuwać identyfikatory PPID po krótszym czasie nieaktywności, aby optymalizować zasoby PPID.
Tagi wydawcy Google
W przypadku witryn używaj metody PublisherProvidedId:
Szczegółowe informacje o metodach klasy pubService
pubService.setPublisherProvidedId(identyfikator)
Ustala wartość identyfikatora podawanego przez wydawcę do używania w ramach ograniczania liczby wyświetleń reklam i innych aktywności opartych na odbiorcach.
Parametry
Identyfikator string: podany przez wydawcę identyfikator alfanumeryczny o zalecanej maksymalnej długości 150 znaków.
Przykład
googletag.pubads().setPublisherProvidedId('12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337');
googletag.enableServices();
</script>
Pakiet SDK do reklam mobilnych Google
Klasa GoogleAdManagerExtras zawiera metodę setPublisherProvidedId(string ID). Więcej informacji znajdziesz w dokumentacji pakietu SDK do reklam mobilnych Google.
Google IMA SDK
Pakiety SDK HTML5, iOS i Android oferują te metody lub właściwości służące do ustawiania identyfikatora PPID.
-
HTML5 – ima.ImaSdkSettings.setPpid()
-
iOS – IMASettings.ppid (zmienna właściwość obiektu, a nie metoda)
- Android – ImaSdkSettings.setPpid()
Żądanie inne niż JS (inaczej żądanie bez tagów)
Żądania wysyłane bezpośrednio do Google Ad Managera za pomocą ciągów /adx lub /ad+/jump, które przekazują identyfikator PPID, muszą zawierać parametr ppid=.
+, =, / lub $, przed wstawieniem wartości do zastępczego adresu URL musisz ją odpowiednio zakodować.Tagi pikselowe Audience Solutions
Żądania kierowane bezpośrednio do Google Ad Managera za pomocą tagów pikselowych Audience Solutions muszą zawierać parametr ppid=.
+, =, / lub $, przed wstawieniem wartości do zastępczego adresu URL musisz ją odpowiednio zakodować.Przykładowy tag na potrzeby witryn
kod-sieci-ad_managera}/DFPAudiencePixel;dc_seg={identyfikator_segmentu};ppid={Twój_identyfikator}"></script>Przykładowy tag na potrzeby aplikacji
kod-sieci-ad_managera}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={identyfikator_segmentu};ppid={Twój_identyfikator}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>Dowiedz się więcej o przekazywaniu identyfikatora PPID do tagu pikselowego Audience Solutions.
Ograniczenia i wymagania
Niespełnienie wymienionych poniżej wymagań może spowodować, że nasze systemy zignorują lub odrzucą identyfikatory PPID.
Wartość PPID musi:
-
Być ciągiem alfanumerycznym ([0-9a-zA-Z], „+”, „.”, „=”, „/”, „_”, „-”, „$”, „,”, „{”, „}”) lub reprezentować identyfikator UUID zapisany w postaci kodu szesnastkowego (8-4-4-4-12).
Przykład
Oto przykłady prawidłowych identyfikatorów PPID:
- 12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337
- 12jd92jd8078s8j29sdoakc0ef230337
- 12Jd92jD8078s8j29sDoakc0ef230337
- 123e4567-e89b-12d3-a456-426614174000
Wydawcy mogą sprawdzić, czy identyfikatory PPID są prawidłowe, korzystając z tego wyrażenia regularnego w ramach dostępnych narzędzi:
^[0-9a-zA-Z+.=\/_\-$,{}]{22,150}$Narzędzia
-
Składać się minimalnie z 22 znaków.
-
Składać się maksymalnie ze 150 znaków.
-
Być zahaszowana lub zaszyfrowana, czyli niemożliwa do odczytania przez Google.
-
Być zakodowana w adresie URL, jeśli zawiera symbole
+,=,/lub$.Niektóre znaki dozwolone w prawidłowej wartości identyfikatora PPID mają specjalne znaczenie w adresach URL. Jeśli zestaw znaków użyty do zaciemnienia identyfikatora zawiera symbol+,=,/lub$, przed wstawieniem wartości do zastępczego adresu URL musisz ją odpowiednio zakodować. Różni się to od metody SDK, takiej jakpubService.setPublisherProvidedId(identifier)w GPT, w przypadku której pakiet SDK koduje podaną wartość w adresie URL.PrzykładZaciemniasz identyfikator użytkownika w ramach szyfrowania AES, a powstała wartość identyfikatora PPID ton6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7/1kZ2dC0dXk=. Znaki/i=w wartości muszą zostać odpowiednio zakodowane, zanim identyfikator trafi do parametru URL identyfikatora PPID.Powstały w ten sposób prawidłowo zakodowany parametr adresu URL miałby postaćppid=n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7%2F1kZ2dC0dXk%3D. -
Być wysyłana tylko wtedy, gdy użytkownika można zidentyfikować w co najmniej 1 sesji (np. do wygenerowania PPID można użyć własnego pliku cookie dostępnego w wielu sesjach).
Unikaj zmian algorytmu generowania wartości PPID. Takie zmiany spowodują zresetowanie wielu funkcji, np. ograniczenia liczby wyświetleń, podziału odbiorców, kierowania, sekwencyjnej rotacji reklam i innych funkcji sterujących wyświetlaniem reklam w zależności od odbiorców.
Włączanie obsługi identyfikatorów PPID na potrzeby automatyzacji
Gdy ta opcja jest włączona, identyfikatory podawane przez wydawcę (PPID) mogą być używane przez Google i platformy do zautomatyzowanej obsługi reklam do umożliwienia kupującym ograniczenia liczby wyświetleń i personalizacji reklam na podstawie zainteresowań w przypadku ruchu zautomatyzowanego, gdy pliki cookie innych firm lub identyfikatory urządzeń z Ad Managera nie są dostępne. Może to potencjalnie zwiększyć przychody wydawcy wynikające z automatyzacji przy jednoczesnym ograniczeniu śledzenia aktywności użytkownika tylko do tej samej sieci Ad Managera:
-
Zanim Ad Manager udostępnieni identyfikatory PPID Google i platformom do zautomatyzowanej obsługi reklam, przekształca je w identyfikatory podzielone według poszczególnych wydawców. Dzięki temu nie ma możliwości identyfikowania użytkowników w witrynach i aplikacjach innych wydawców.
-
Oprócz włączenia identyfikatorów PPID musisz też zdecydować, komu chcesz udostępniać identyfikatory PPID w sposób zautomatyzowany (np. przy użyciu źródeł ofert reklamowych Google, Authorized Buyers i Otwartego ustalania stawek). Możesz to zrobić w ustawieniach na potrzeby kanałów popytu. Pamiętaj, że obecnie korzystanie z identyfikatorów PPID przez platformy inne niż Google jest możliwe tylko poza Europejskim Obszarem Gospodarczym i Wielką Brytanią.
-
Dane (w tym własne) możesz wysyłać do wybranych zewnętrznych systemów licytujących za pomocą bezpiecznych sygnałów.
Aby aktywować identyfikatory PPID na potrzeby automatyzacji:
-
Zaloguj się w usłudze Google Ad Manager
-
Kliknij kolejno Wyświetlanie i Ustawienia na potrzeby kanałów popytu.
-
W sekcji „Udostępnianie danych wydawcy” kliknij Identyfikatory podawane przez wydawcę (PPID) na potrzeby automatyzacji.
-
Aby włączyć obsługę identyfikatorów PPID na potrzeby automatyzacji w kanale popytu, ustaw przełącznik w pozycji włączonej
.
-
Kliknij Zapisz.
Tworzenie raportów o identyfikatorach PPID
Używaj wymiaru „Obecność identyfikatora podawanego przez wydawcę” w raportach Ad Managera, aby wyświetlić zasięg według żądań reklamy, które mają (wartość „Jest”) lub nie mają (wartość „Brak”) identyfikatora PPID. Ten wymiar dotyczy zarówno rezerwacji, jak i ruchu zautomatyzowanego.
- Używaj wymiaru „Obecność identyfikatora podawanego przez wydawcę”, aby rozwiązywać problemy z zasięgiem PPID w rezerwacjach i ruchu zautomatyzowanym. Na przykład aby dowiedzieć się, czy w niektórych zasobach reklamowych brakuje prawidłowej konfiguracji PPID, możesz wygenerować raport o łącznej liczbie żądań reklamy według jednostki reklamowej lub typu żądania, dodając filtr Obecność identyfikatora podawanego przez wydawcę może zawierać dowolną z wartości: Brak.
- Identyfikator podawany przez wydawcę na potrzeby automatyzacji ma zastosowanie tylko do części ruchu, w której nie ma identyfikatorów firm zewnętrznych. Nie wpływa więc na ruch zautomatyzowany, gdy dostępne są pliki cookie firm zewnętrznych. Dlatego podczas analizowania wydajności automatyzacji z identyfikatorem PPID zalecamy, aby wybrać filtr Stan identyfikatora użytkownika (beta) może zawierać dowolną z wartości: Brak. Pozwoli to ograniczyć analizowanie żądań reklamy, gdy pliki cookie firm zewnętrznych oraz identyfikatory nie są dostępne.
- Wymiaru „Obecność identyfikatora podawanego przez wydawcę” nie można używać do dokładnego określania wpływu na przychody, ale można go uznać za wskaźnik skuteczności. Aby lepiej zrozumieć mechanizm wzrostu przychodów, zalecamy, aby wydawcy przeprowadzali własne testy A/B, uwzględniali różne typy zasobów reklamowych i korzystali z identyfikatora innej firmy.
Żądania z wieloma identyfikatorami
PPID jest uzupełnieniem innych identyfikatorów w usłudze Google Ad Manager (np. plików cookie w środowisku stacjonarnym lub mobilnych identyfikatorów wyświetlania reklam z możliwością resetowania, takich jak AdID i IDFA), ale ich nie zastępuje. W większości przypadków oznacza to, że żądania reklam z identyfikatorem PPID wysyłane do Google Ad Managera to żądania z wieloma identyfikatorami – zawierają główny identyfikator PPID i dodatkowy identyfikator środowiska stacjonarnego/mobilnego. W każdym wywołaniu reklamy można przekazać tylko 1 identyfikator PPID.
Może to wpłynąć na działanie Google Ad Managera na wiele sposobów. Opisaliśmy je w dalszej części artykułu.
Kierowanie na segmenty odbiorców
Identyfikatory PPID i dodatkowy obsługują członkostwo w segmencie niezależnie. Żądanie z wieloma identyfikatorami jest uprawnione do wyświetlania elementów zamówienia kierowanych na odbiorców należących do dowolnego segmentu (w ich zbiorze), do którego odwołuje się dowolny z tych 2 identyfikatorów.
Przykład
Niezalogowany użytkownik odwiedza witrynę lub aplikację o tematyce sportowej, która obsługuje PPID w przypadku zalogowanych użytkowników. Przegląda strony w witrynie lub treści w aplikacji, które powodują dodanie go do segmentu odbiorców interesujących się koszykówką (segment S1). Użytkownik nie jest zalogowany, dlatego segment odbiorców otrzymuje identyfikator dodatkowy. Następnie użytkownik loguje się w witrynie lub aplikacji, co powoduje dodanie identyfikatora PPID po otrzymaniu kolejnych żądań reklamy. Wiadomo, że użytkownik ma od 25 do 34 lat i jego identyfikator PPID został dodany do segmentu odbiorców opartego na wieku (segment S2) w wyniku zbiorczego przesłania identyfikatorów. W przypadku dowolnych żądań z wieloma identyfikatorami tego użytkownika uprawnione do wyświetlenia będą elementy zamówienia kierowane na segmenty S1 lub S2.
Udostępnianie segmentu odbiorców
Każda sieć ma określony identyfikator PPID. Oznacza to, że każda z sieci ma własną przestrzeń nazw PPID, co zabezpiecza je przed konfliktem w przypadku, gdy przypisują taki sam PPID do różnych użytkowników. Segmenty odbiorców utworzone na podstawie identyfikatorów PPID jednej sieci nie mogą być dzielone z innymi sieciami czy usługami (czyli identyfikatory PPID tworzone na żądanie jednej sieci nigdy nie będą pokrywać się z identyfikatorami PPID w segmencie odbiorców innej sieci). Tylko segmenty utworzone na podstawie plików cookie lub identyfikatorów urządzeń mogą być udostępniane między wieloma sieciami. Segment odbiorców zawierający zarówno identyfikatory PPID, jak i identyfikatory dodatkowe może być udostępniany, ale kierowane na niego reklamy mogą być wyświetlane tylko w odpowiedzi na żądanie z wieloma identyfikatorami, jeśli dodatkowy identyfikator tego żądania odpowiada dodatkowemu identyfikatorowi w segmencie.
Członkostwo segmentu odbiorców
Po otrzymaniu żądania z wieloma identyfikatorami tylko główny PPID jest brany pod uwagę do kierowania lub odświeżenia członkostwa w segmencie odbiorców. Wszelkie identyfikatory dodatkowe są pomijane.
Przykład
Ograniczenie liczby wyświetleń
Po otrzymaniu żądania z wieloma identyfikatorami tylko główny PPID jest brany pod uwagę przy obliczaniu ograniczenia liczby wyświetleń. Wszelkie identyfikatory dodatkowe są pomijane.
Przykład
Sekwencyjna rotacja reklam
Po otrzymaniu żądania z wieloma identyfikatorami tylko główny PPID jest brany pod uwagę przy określaniu kolejnej kreacji, która ma się wyświetlić w rotacji sekwencyjnej. Wszelkie identyfikatory dodatkowe są pomijane.
Przykład
Raporty Przenoszenia danych
Raporty Przenoszenia danych odczytują oba identyfikatory przekazywane w żądaniach z wieloma identyfikatorami, ale odbywa się to z wykorzystaniem szyfrowania. Wydawca nie może cofnąć szyfrowania – nie może przywrócić identyfikatora PPID ani identyfikatora dodatkowego do oryginalnej postaci. Te zaszyfrowane identyfikatory można jednak przesłać zbiorczo do list odbiorców, aby wykorzystać je później do remarketingu/kierowania.
Przykład
PublisherProvidedID widnieje zaszyfrowany odpowiednik głównego identyfikatora PPID użytkownika, a w polu UserId znajduje się zaszyfrowany odpowiednik dodatkowego identyfikatora użytkownika.
