Доступно только в Google Менеджере рекламы 360
Идентификатор, назначаемый издателем (PPID), – функция Google Менеджера рекламы 360, которая может быть недоступна в вашей сети. Чтобы активировать ее, обратитесь к менеджеру вашего аккаунта.
Идентификатор, назначаемый издателем (PPID), – это уникальная комбинация символов, которую издатель отправляет в Google Менеджер рекламы. Она используется для ограничения частоты показов, сегментирования аудитории, таргетинга на аудиторию, последовательной ротации объявлений и других методов управления рекламой на разных устройствах. #PPID
Разделы этой статьи:
- Принципы работы с идентификаторами PPID
- Как создать идентификатор PPID на основе собственных данных
- Удаление идентификатора PPID
- Установка идентификатора PPID
- Требования и ограничения
- Использование идентификаторов PPID в рамках алгоритмической продажи
- Отчеты с идентификаторами PPID
- Запросы с несколькими идентификаторами
Принципы работы с идентификаторами PPID
- Вы должны отправлять в Менеджер рекламы хешированные или зашифрованные идентификаторы, которые не могут быть расшифрованы системами Google и не содержат необработанную информацию, позволяющую идентифицировать личность.
- Если Google обнаружит, что пользователь отказался от персонализации объявлений, используя настройки рекламных предпочтений, инструменты управления согласием пользователей из ЕС или настройки ограничения обработки данных, то наши алгоритмы отключат функции, использующие идентификаторы PPID для таргетинга объявлений на браузер потенциального клиента.
- Пользователи должны иметь доступ к функции, которая позволит им отказываться от персонализированной рекламы.
-
Если посетитель решает не использовать идентификатор, назначаемый издателем, для персонализации объявлений или удаляет свой аккаунт, издатель должен сразу прекратить отправку в Google идентификатора этого посетителя.
Как создать идентификатор PPID на основе собственных данных
Издатели, использующие решения для работы с аудиториями, могут при помощи PPID создавать эффективные сегменты аудитории, которые предусматривают защиту конфиденциальности и состоят из распознанных пользователей, не прибегая к сторонним файлам cookie и идентификаторам. При создании PPID может применяться как информация из аккаунтов пользователей, так и псевдонимизированные собственные файлы cookie. В первую очередь необходимо определить, какие собственные данные, позволяющие распознавать пользователей, у вас есть.
Если те или иные пользователи вошли в свои аккаунты, вы можете создавать идентификаторы PPID на основе данных из таких аккаунтов, например адреса электронной почты или уникального идентификатора пользователя. Эти данные также позволяют распознавать одного и того же пользователя, который вошел в аккаунт на нескольких устройствах.
Если посетители не выполняют вход, издатели могут извлекать пользу из идентификаторов PPID, созданных на основе собственных файлов cookie из определенного домена, или идентификаторов, которые были заданы самими издателями (чаще всего на стороне сервера). Чтобы новые идентификаторы PPID не создавались для очередного сеанса пользователя, для каждого из сеансов определенного пользователя необходимо задействовать одинаковый идентификатор-псевдоним.
Как удалить идентификатор PPID
Получив запрос пользователя на удаление его данных, издатель может переслать в Менеджер рекламы свой запрос, чтобы мы удалили пользовательские данные из внутренних систем хранения.
+, =, / или $, вам необходимо закодировать значение в URL, прежде чем вставлять его в тег URL.Для этого издателю необходимо вызвать следующий URL:
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid={user's_PPID}&iu={publisher's_AdManager_network_code}
Пример
https://securepubads.g.doubleclick.net/user_data_deletion?ppid=12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337&iu=12345
- Издатель может приступить к выполнению процедуры, как только ему поступит запрос пользователя на удаление данных.
- Получив запрос от издателя, наша система незамедлительно отменит связь между имеющимися пользовательскими данными и идентификатором PPID. В течение 63 дней пользовательские данные будут полностью удалены.
Ожидаемый ответ
При успешном выполнении запроса поступает HTTP-ответ с кодом статуса 200, а при неудачном – HTTP-ответ с кодом статуса 400. Если API, предназначенный для удаления идентификатора PPID, не включен, будет получен ответ HTTP с кодом статуса 404.
Как установить идентификатор PPID
Если ваш сайт или приложение не отправляли запросы объявлений от Google Менеджера рекламы (или запросы пикселя для отслеживания аудитории) с заданным PPID в течение 180 дней, то этот идентификатор становится недействительным. Для его активации потребуется снова отправлять запросы. Мы можем удалять неактивные идентификаторы PPID и после более короткого периода времени, чтобы оптимизировать ресурсы, необходимые для их обработки.
Теги Google Publisher Tag
При работе с сайтами используйте метод PublisherProvidedId.
Описание метода pubService
pubService.setPublisherProvidedId(identifier)
Устанавливает значения для назначаемого издателем идентификатора, который используется для ограничения частоты показов и других операций, связанных с аудиторией.
Параметры
Строка идентификатора – буквенно-цифровой идентификатор длиной не более 150 символов, назначаемый издателем.
Пример
googletag.pubads().setPublisherProvidedId('12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337');
googletag.enableServices();
</script>
Google Mobile Ads SDK
Класс GoogleAdManagerExtras содержит метод setPublisherProvidedId(string ID). Более подробная информация доступна в документации по Google Mobile Ads SDK.
Google IMA SDK
Ниже перечислены методы, которые позволяют назначать идентификатор с помощью SDK для HTML5, iOS и Android.
-
HTML5: ima.ImaSdkSettings.setPpid()
-
iOS: IMASettings.ppid (меняются свойства объекта, а не метод).
- Android: ImaSdkSettings.setPpid().
Запрос без использования JavaScript (запрос без тегов)
Если в Google Менеджер рекламы для передачи идентификаторов PPID отправляются запросы с использованием элементов /adx или /ad+/jump, они должны включать в себя параметр ppid=.
+, =, / или $, вам необходимо закодировать значение в URL, прежде чем вставлять его в тег URL.Решения для работы с аудиториями: теги пикселей
Если в Google Менеджер рекламы отправляются запросы с использованием тегов пикселей из Решений для работы с аудиториями, эти запросы должны включать в себя параметр ppid=.
+, =, / или $, вам необходимо закодировать значение в URL, прежде чем вставлять его в тег URL.Пример тега для сайтов
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}"></script>Пример тега для приложений
ad-manager-network_code}/DFPAudiencePixel;ord=%%CACHEBUSTER%%;dc_seg={segment_ID};ppid={your_ID}?gdpr=<0,1>&gdpr_consent=<tc string>&tfua=<0,1>&tfcd=<0,1>Подробнее о том, как передавать PPID в теги пикселей…
Требования и ограничения
Если не выполнить указанные ниже требования, система может проигнорировать параметр PPID.
Требования к идентификатору PPID:
-
Идентификатор должен состоять из цифр, латинских букв в любом регистре и некоторых других символов (+, ., =, /, _, -, $, ,’, {, }) или представлять собой строку шестнадцатеричных символов (UUID, формат 8-4-4-4-12).
Пример
Несколько примеров корректных идентификаторов PPID:
- 12JD92JD8078S8J29SDOAKC0EF230337
- 12jd92jd8078s8j29sdoakc0ef230337
- 12Jd92jD8078s8j29sDoakc0ef230337
- 123e4567-e89b-12d3-a456-426614174000
Издатели могут проверить корректность идентификаторов PPID с помощью следующего регулярного выражения в указанных ниже инструментах:
^[0-9a-zA-Z+.=\/_\-$,{}]{22,150}$Инструменты
-
Минимальное количество символов – 22.
-
Максимальное количество символов – 150.
-
Идентификатор PPID должен быть хеширован или зашифрован таким образом, чтобы его было невозможно расшифровать системами Google.
-
Идентификатор PPID, в котором содержатся символы
+,=,/или$, должен быть закодирован в URL.Некоторые из знаков, допустимые в действительном идентификаторе PPID, в URL приобретают особое значение. Если для обфускации идентификатора используются символы+,=,/или$, необходимо закодировать значение в URL, прежде чем вставлять его в тег URL. При использовании SDK, например при работе с идентификаторомpubService.setPublisherProvidedId(identifier), созданным с помощью тега GPT, рабочий процесс выполняется иным способом: кодировку указанного значения в URL производит SDK.ПримерЕсли обфусцировать идентификатор пользователя при помощи шифрования по алгоритму AES, идентификатор PPID примет такой вид:n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7/1kZ2dC0dXk=. Прежде чем вставлять идентификатор в параметр URL, предназначенный для PPID, необходимо закодировать символы/и=в URL.В итоге правильно закодированный параметр URL будет выглядеть следующим образом:ppid=n6lvihJocabdNhFQqRbBt552lNGh74k7%2F1kZ2dC0dXk%3D. -
Отправляйте идентификатор, только если пользователя удается идентифицировать в случае двух и более сеансов. Например, PPID можно сгенерировать на основе собственного файла cookie, если такой файл использовался в течение нескольких сеансов.
Не изменяйте алгоритм, с помощью которого создаются значения PPID. В противном случае могут быть сброшены ограничения частоты показов, настройки сегментирования аудитории и таргетинга, ротации объявлений, а также другие параметры управления рекламой на основе аудитории.
Как использовать идентификаторы PPID при алгоритмических продажах
Если эта функция включена, а сторонние файлы cookie Менеджера рекламы или идентификаторы устройств недоступны, то идентификаторы PPID могут использоваться Google и источниками спроса с алгоритмической продажей для того, чтобы обеспечивать ограничение частоты показов на стороне покупателя и персонализацию рекламы на основе интересов в рамках трафика с алгоритмической продажей. Это может увеличить доход издателя от алгоритмических продаж, а отслеживание действий пользователя при этом будет осуществляться только в той же сети Менеджера рекламы. Вот как это работает:
-
Прежде чем передавать идентификаторы PPID по запросам от Google и источников спроса с алгоритмической продажей, Менеджер рекламы преобразует их в идентификаторы, систематизированные по издателям. Благодаря этому отслеживание пользователей на сайтах и в приложениях других издателей становится невозможным.
-
Вам необходимо не только включить PPID, но и указать, кому следует передавать идентификаторы PPID при алгоритмических продажах (например, источникам спроса Google, Авторизованным покупателям, пользователям Open Bidding). Для этого используются настройки каналов спроса. Учтите, что в настоящее время идентификаторы PPID доступны источникам спроса, не относящимся к Google, лишь за пределами ЕЭЗ, Великобритании Швейцарии, а также некоторых штатов США, таких как Калифорния.
-
Вы можете отправлять данные (в том числе собственные) сторонним системам назначения ставок с помощью защищенных сигналов.
Чтобы использовать идентификаторы PPID для алгоритмической продажи, выполните следующие действия:
-
Войдите в Google Менеджер рекламы.
-
Нажмите Выполнение, а затем Настройки каналов спроса.
-
В разделе "Данные от издателя" выберите Идентификаторы, назначаемые издателем (PPID) и используемые при алгоритмической продаже.
-
Установите переключатель Источники спроса Google в положение "включено"
.
-
Нажмите Сохранить.
Отчеты с идентификаторами PPID
Используйте параметр "Статус PPID" в отчетах Менеджера рекламы, чтобы увидеть, как меняется охват, когда запросы объявлений содержат PPID (статус "Имеется") и не содержат его (статус "Отсутствует"). Этот параметр относится как к резервированию, так и к алгоритмическим продажам.
- Параметр "Статус PPID" поможет устранить проблемы с PPID при показе объявлений с идентификатором (как с резервированием, так и с алгоритмическими продажами). Например, если вы хотите узнать, содержит ли определенный инвентарь правильно настроенный идентификатор PPID, вам нужно выбрать показатель Всего запросов объявлений с параметром Рекламный блок и/или Тип запроса. Также необходимо настроить фильтр Статус PPID > любое из > Отсутствует.
- Идентификаторы PPID, используемые для алгоритмической продажи, применимы только к тем объявлениям, для которых недоступны сторонние идентификаторы. Иными словами, они не будут работать для объявлений с алгоритмической продажей, которые могут использовать сторонние файлы cookie. Таким образом, если вы хотите проанализировать эффективность алгоритмических продаж при показе объявлений с PPID, советуем выбирать фильтр Статус стороннего идентификатора > любое из > Отсутствует. Это позволит получить данные о запросах объявлений, в которых не указаны сторонние файлы cookie или идентификаторы устройств.
- Параметр "Статус PPID" не позволяет точно оценить влияние этого идентификатора на доход, но может указывать на уровень эффективности. Издателям, желающим получить более полное представление о росте дохода, рекомендуется проводить собственные A/B-тестирования, а также использовать разные типы инвентаря и сторонний идентификатор.
Запросы с несколькими идентификаторами
Как отмечалось выше, идентификатор PPID дополняет, а не заменяет остальные методы отслеживания пользователя, которые применяются в Google Менеджере рекламы (например, файлы cookie на компьютерах или сбрасываемые рекламные идентификаторы AdID и IDFA на мобильных устройствах). Поэтому в большинстве случаев направляемые в Google Менеджер рекламы запросы объявлений с использованием PPID содержат несколько идентификаторов. При этом идентификатор PPID – основной, а идентификаторы отслеживания пользователей компьютеров или мобильных устройств – дополнительные. В вызове объявления можно передать только один идентификатор PPID.
Это влияет на работу некоторых функций Google Менеджера рекламы.
Таргетинг на сегменты аудитории
Для выявления принадлежности к сегментам PPID и дополнительный идентификатор используются раздельно. При получении запроса с несколькими идентификаторами могут быть показаны позиции с таргетингом на любой из сегментов, к которым относятся эти идентификаторы.
Пример
Пользователь открывает спортивный сайт или приложение с поддержкой PPID для зарегистрированных пользователей, но не выполняет вход в аккаунт. На основании информации о том, какие страницы он посетил на сайте или в приложении, наши алгоритмы добавляют его в сегмент любителей баскетбола (сегмент С1). Так как он не вошел в аккаунт, в этот сегмент отправляется его дополнительный идентификатор. Затем пользователь выполняет вход в аккаунт, в результате чего при дальнейших запросах объявлений в сегмент добавляется PPID. Системе известно, что этот пользователь принадлежит к возрастной группе "25–34 года" и при массовой загрузке идентификаторов его идентификатор PPID был добавлен в сегмент аудитории на основе возраста (сегмент С2). При получении любых запросов с несколькими идентификаторами от этого пользователя может быть выполнен показ кампаний с таргетингом на сегмент С1 и/или С2.
Общий доступ к сегментам аудитории
Идентификаторы PPID, используемые в разных сетях, будут отличаться. В каждой из них задается собственное пространство имен, что позволяет избежать назначения одного и того же идентификатора разным пользователям в разных сетях. Сегменты аудитории, составленные из идентификаторов PPID одной сети, нельзя передать в другие сети или продукты. Если говорить точнее, идентификатору PPID в запросах одной сети не может быть найдено соответствие в сегментах аудитории другой сети. В нескольких сетях одновременно можно использовать только сегменты, созданные на основе файлов cookie или идентификаторов устройств. Сегмент аудитории, составленный на основе как PPID, так и дополнительных идентификаторов, можно отправить в другую сеть, однако реклама с таргетингом на этот сегмент будет показана по запросу с несколькими идентификаторами только при условии, что дополнительный идентификатор в запросе соответствует дополнительному идентификатору в сегменте.
Принадлежность к сегменту аудитории
В случае запроса с несколькими идентификаторами Менеджер рекламы использует только основной идентификатор PPID для определения принадлежности к сегменту аудитории. Дополнительный идентификатор игнорируется.
Пример
Ограничение частоты показов
В случае запроса с несколькими идентификаторами для расчета ограничения частоты показов используется только основной идентификатор PPID. Дополнительный идентификатор игнорируется.
Пример
Последовательная ротация креативов
В случае запроса с несколькими идентификаторами Менеджер рекламы использует только основной идентификатор PPID для определения следующего креатива в последовательной ротации. Дополнительный идентификатор игнорируется.
Пример
Отчеты о передаче данных
Если в запросе несколько идентификаторов, все они передаются в отчеты о передаче данных, однако проходят процедуру шифрования. Восстановить их исходный вид злоумышленники не смогут. При этом зашифрованные идентификаторы можно добавлять в списки ремаркетинга или таргетинга, используя массовую загрузку.
Пример
PublisherProvidedID, а зашифрованный дополнительный идентификатор – в поле UserId.