Les tags d'activité sont des extraits de code JavaScript contenant un tag <img>. Le tag d'image envoie une demande à Ad Manager et enregistre un événement.
Vous pouvez utiliser les rapports Ad Manager afin de comprendre les métriques de conversion pour les groupes d'activités et les activités. Les clé-valeurs brutes transmises dans ces tags sont disponibles via le transfert de données.
Générer et positionner des tags pour les activités
- Connectez-vous à Google Ad Manager.
- Cliquez sur Admin
Groupes d'activités.
- Cliquez sur le groupe d'activités qui contient l'activité.
- Recherchez l'activité, puis cliquez sur Copier le tag dans la colonne "Tag".
Vous pouvez également copier des tags d'activité lorsque vous cliquez sur les détails de l'activité.
Ajouter la balise d'activité à votre site Web
- (Facultatif) Si votre tag s'appuie sur des informations concernant l'utilisateur, modifiez le code pour saisir les valeurs créées dynamiquement.
- Placez les tags d'activité à proximité de la balise
<body>de la page Web où la visite correspond à l'action réalisée que vous souhaitez suivre.Exemple
Si votre site Web dispose d'une boutique, vous avez peut-être envie de suivre le nombre d'achats effectués. Pour cela, placez le tag d'activité dans le code de la page de confirmation de l'achat. Si vous préférez suivre les visites du panier d'un utilisateur, placez un tag d'activité dans le code de la page Web correspondante.
Comprendre le code du tag d'activité
Voici quelques exemples de tags d'activité pour comprendre leur fonctionnement. Les tags varient légèrement en fonction du type d'activité.
Pages vues (compteur)Ce type d'activité effectue le suivi des conversions chaque fois qu'un utilisateur consulte une page Web.
Exemple
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Examinons en détail le tag d'activité.
img src : tag d'image HTML. Le paramètre src indique au navigateur l'emplacement de l'image demandée.
pubads.g.doubleclick.net : adresse Web des serveurs Ad Manager dans le cadre du suivi des conversions.
activity : identifie le tag en tant que tag d'activité.
xsp=1234 : identifie l'activité, chacune étant associée à un ID unique.
ord='+ a +' : générateur de nombres aléatoires. Le nombre aléatoire garantit l'unicité du tag chaque fois qu'il est déclenché. Le navigateur de l'utilisateur ne peut donc pas déclencher le tag à partir du cache ; il doit nécessairement envoyer un nouvel appel aux serveurs Ad Manager. Ad Manager peut ainsi vérifier, pour chaque page vue, si une conversion s'est produite.
Lorsque le tag d'image est inclus dans les tags <noscript>, la valeur du paramètre ord= est définie sur 1. En effet, il est impossible d'ajouter des valeurs de façon dynamique. La version <noscript> du tag d'activité n'est déclenchée que lorsque l'internaute utilise un navigateur non compatible avec JavaScript, ce qui n'arrive que dans de rares cas.
width=1 height=1 : définit les dimensions de l'image invisible, en pixels.
border=0 : définit la bordure de l'image sur 0 pixel, de sorte qu'elle ne s'affiche pas.
Ce type d'activité effectue le suivi des conversions suite aux visites sur une page Web, une seule conversion étant comptabilisée par jour et par utilisateur, même si celui-ci consulte la page à plusieurs reprises.
Exemple
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=1;num='+ a +'?" width=1 height=1 border=0/>Ce tag est identique au tag "Visites de pages (compteur)", à l'exception de deux clé-valeurs.
ord=1 : générateur de nombres aléatoires.
num='+ a +' : générateur de nombres aléatoires. Le nombre aléatoire garantit l'unicité du tag chaque fois qu'il est déclenché. Le navigateur de l'internaute ne peut donc pas déclencher le tag à partir du cache ; il doit nécessairement envoyer un nouvel appel aux serveurs Ad Manager. Ad Manager peut ainsi vérifier, pour chaque page vue, si une conversion s'est produite.
width=1 height=1 : définit les dimensions de l'image invisible, en pixels.
border=0 : définit la bordure de l'image sur 0 pixel, de sorte qu'elle ne s'affiche pas.
Ce type d'activité effectue le suivi des conversions suite aux visites sur une page Web, une seule conversion étant comptabilisée par utilisateur et par session.
C'est l'annonceur qui définit la durée de la session. Il utilise la valeur de la clé-valeur ord= pour indiquer l'ID de session. L'annonceur doit définir cet identifiant et l'insérer une fois que la page Web contenant le tag est chargée.
Ad Manager ne peut prendre en compte qu'un seul ID de session au cours d'une journée de 24 heures (commençant à minuit, heure de la côte Est). Si le même identifiant de session était réutilisé les jours suivants, une nouvelle conversion serait comptabilisée pour chaque journée.
Exemple
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=1234;ord=[session id]?" width=1 height=1 border=0/Ce type d'activité effectue le suivi des conversions correspondant à un achat. Il permet de déterminer la valeur monétaire de chaque achat et d'enregistrer le nombre d'articles achetés ainsi que l'ID de commande. L'annonceur doit insérer ces valeurs de manière dynamique une fois que la page Web contenant le tag est chargée.
Les valeurs correspondant à la quantité, au coût et à l'ID de commande qui sont transmises dans ces tags sont disponibles via le transfert de données. Les totaux des revenus cumulés de chaque activité sont disponibles via les métriques de conversion utilisées par Ad Manager lors de la création des rapports.
Exemple
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;qty=[quantity of items purchased];cost=[revenue];ord=[order id]?" width=1 height=1 border=0/>Les éléments suivants sont caractéristiques des activités de type "Articles achetés (vente)" :
qty=[nombre d'articles achetés] : nombre d'articles achetés par commande. Par exemple, si un internaute achète trois livres lors d'une transaction, la valeur 3 peut être insérée de façon dynamique.
cost=[revenus] : revenus générés par l'ensemble de la transaction. L'annonceur est tenu d'insérer de manière dynamique la valeur de chaque achat. Cette valeur doit correspondre à un nombre décimal, sans virgule ni symbole de devise.
La devise dans laquelle est exprimée la valeur du paramètre "cost" est censée correspondre à celle utilisée sur le réseau Ad Manager.
ord=[ID de commande] : l'annonceur doit insérer un identifiant unique pour chaque transaction.
Ce type d'activité effectue le suivi des conversions correspondant à un achat. Il permet de déterminer la valeur monétaire de chaque achat et enregistre l'ID de commande. L'annonceur doit insérer ces valeurs de manière dynamique une fois que la page Web contenant le tag est chargée.
Les valeurs correspondant à la quantité, au coût et à l'ID de commande qui sont transmises dans ces tags sont disponibles via le transfert de données. Les totaux des revenus cumulés de chaque activité sont disponibles via les métriques de conversion utilisées par Ad Manager lors de la création des rapports.
Exemple
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=10139;qty=1;cost=[revenue];ord=[order id]?" width=1 height=1 border=0/>Les tags d'activité "Transactions (vente)" sont identiques aux tags d'activité "Articles achetés (vente)", à une différence près :
qty=1 : cette valeur est définie sur 1, car elle permet de comptabiliser le nombre de transactions. Pour une activité de type "Transactions (vente)", le nombre de transactions correspond au nombre de conversions.
Modifier les tags d'activité
Lorsque vous insérez de manière dynamique des clés-valeurs (numéro de commande ou ID de session, par exemple) dans un tag d'activité, veillez à modifier en conséquence le tag afin de finaliser le processus. En tant qu'annonceur, vous êtes tenu d'insérer toutes les paires clé-valeurs dynamiques.
Exemple
Si vous créez un tag "Transactions (vente)" au format suivant :
<img src="https://pubads.g.doubleclick.net/activity;xsp=9659;
qty=[quantity of items purchased];
cost=[revenue];
ord=[order id]?"
width=1 height=1 border=0/>
Vous devez remplacer [quantity of items purchased], [revenue] et [order id] par des extraits de code qui permettront d'insérer dynamiquement des valeurs lors du chargement de la page Web.
Les tags d'activité ont-ils une incidence sur le temps de chargement des pages ?
En tant que tels, les tags d'activité ont une incidence minimale sur la disposition des pages Web et leur vitesse d'affichage. En outre, une page Web contenant un tag d'activité se charge correctement, même si le navigateur de l'utilisateur ne parvient pas à télécharger le contenu du tag.
Le temps de réponse des appels pubads.g.doubleclick.net est généralement compris entre 150 et 300 millisecondes. Nous ne pouvons cependant pas vous garantir l'exactitude de ces chiffres.
Bonnes pratiques
Nous vous recommandons de positionner le code de la balise en haut du code de votre page Web, le plus près possible de la balise <body>. Ainsi, une visite est comptabilisée même si l'utilisateur ferme l'onglet du navigateur ou interrompt le chargement de la page.
Assurez-vous également que l'appel HTTP correspond au paramètre de sécurité de la page Web sur laquelle il est inséré (http:// pour les pages standards, https:// pour les pages sécurisées).
