Modèle des enchères

Les enchères publicitaires permettent de sélectionner les annonces qui seront diffusées sur les propriétés de l'éditeur et de déterminer les revenus qu'elles généreront en sa faveur. La rémunération de chaque annonce est différente, car elle dépend de facteurs tels que l'enchère définie par l'annonceur. L'annonce qui remporte l'enchère est celle que l'internaute voit sur le site Web ou dans l'application de l'éditeur.

Dans les enchères ouvertes et privées, Ad Manager utilise le modèle suivant :

Ad Manager détermine le vainqueur

Ad Manager détermine le vainqueur sur la base de l'enchère la plus élevée (valeur nette). L'enchère nette tient compte de la part des revenus de Google et des optimisations suivant la probabilité qu'une annonce ne soit pas diffusée et ne génère pas d'impression facturable.

La probabilité qu'une annonce soit diffusée et génère une impression facturable peut varier d'une enchère à l'autre. Pour optimiser les revenus d'un éditeur, Ad Manager sélectionne l'enchère offrant la valeur attendue la plus élevée pour l'éditeur. 

Exemple

Si une enchère de 10 € a une probabilité de 10 % de générer une impression facturable, mais qu'une enchère de 5 € a une probabilité de 50 % de générer une impression facturable, l'enchère de 5 € a plus de valeur pour l'éditeur (la valeur attendue est de 5 € x 50 % = 2,50 € moins la part des revenus de Google, au lieu de 10 € x 10 % = 1 € moins la part des revenus de Google). L'enchère de 5 € est donc considérée comme gagnante. Bien que la valeur prévue soit de 2,50 €, lorsqu'un événement facturable se produit, l'annonceur paie 5 €, et l'éditeur reçoit 5 € moins la part des revenus de Google.

Quelles que soient les optimisations, le montant facturé à l'acheteur ayant remporté l'enchère ne dépasse jamais le montant de l'enchère qu'il a définie. Si les valeurs nettes de chaque enchère soumise sont identiques, l'enchère gagnante peut être sélectionnée au hasard.

Paiement des vendeurs

Selon les conditions régissant l'utilisation du système d'enchères de Google, les vendeurs sont rémunérés sur la base du prix de clôture, moins la part des revenus de Google. Cependant, ils reçoivent au minimum un montant correspondant au prix plancher du CPM qu'ils ont spécifié pour l'enchère. Ad Manager propose également une fonctionnalité facultative de CPM cible : lorsque vous utilisez cette fonctionnalité, le CPM cible ne constitue pas un prix plancher spécifié, car les prix planchers sont ajustés dynamiquement pour maximiser le rendement tout en cherchant à ce que le CPM moyen de l'inventaire soit égal ou supérieur au CPM cible. En savoir plus sur le CPM cible

Optimiser la mise aux enchères

Ad Manager peut procéder à des tests limités pour optimiser la mise aux enchères. Ces tests peuvent consister à :

• modifier le modèle ou le mécanisme d'enchères standard ;
• simuler des appels d'annonces et des enchères ;
• modifier le prix du CPM défini par l'éditeur pour une impression ou à ajuster des paramètres de l'éditeur ;
• appliquer une remise à certaines enchères soumises par les acheteurs ou à modifier la priorité des enchères soumises par les acheteurs.

Les paramètres de ciblage des annonces d'un acheteur ne sont pas modifiés.