指标

不可通过 Active View 衡量的总展示次数。如果 Active View 代码无法捕获展示的可见度信息，那么广告就不可衡量。

即使广告具有 Active View，有些因素仍可能阻止代码捕获数据。例如，在某些情况下，当广告代码通过跨网域 iframe 投放时，其可见度可能就无法衡量。

广告在屏幕上的平均显示时间（以秒为单位）。只有可见的展示次数才会被计入此指标。

平均可见时间的上限（停止记录）如下所示：

• 展示广告：3 分钟
• 视频广告：直至视频结束；或者，如果视频时长超过 20 分钟，则只能从视频的每个四分点开始记录 5 分钟

如果因用户滚动屏幕而导致系统不再将相应广告视为可见，则屏幕停留时间计数器会停止记录。如果因用户又将屏幕滚动到相应广告而导致系统重新将其视为可见，则屏幕停留时间计数器会继续进行记录。

如果用户切换到其他浏览器标签页，则屏幕停留时间计数器会停止记录。对于视频广告来说，除了满足以上所有条件以外，广告还必须保持播放状态，系统才会计算时间。

示例：如果用户在某个视频广告播放 10 秒后离开了，然后又回到该广告，使其又播放了 10 秒，则平均可见时间为 20 秒。

注意：在 Display & Video 360 中，此指标不适用于 YouTube。

尝试衡量但是失败的可衡量展示次数所占百分比。

展示次数百分比（不可衡量）的计算公式如下：

尝试衡量并成功且广告被视为不可见的可衡量展示次数所占百分比。

展示次数百分比（不可见）的计算公式如下：

尝试衡量并成功且广告被视为可见的可衡量展示次数所占百分比。

该指标与可见的展示次数百分比有差别，因为该指的是符合衡量条件（但不一定要成功）的可见广告展示次数。该指标将小于或等于可见的展示次数百分比，因为可衡量的展示次数始终小于或等于总展示次数。

展示次数百分比（可见）的计算公式如下：

路径中包含辅助互动的点击型转化的总次数，可能会显示总次数或按渠道细分的次数。

路径中含辅助互动的点击型转化的总收入值，可能会显示总值或按渠道细分的值。

路径中含辅助 Rich Media 互动的转化总次数，可能会显示总次数或按渠道细分的次数。

只有一次互动产生转化的转化次数，并且转化中没有其他辅助展示或点击。

路径中有辅助互动的浏览型转化的总次数，可能会显示总次数或按渠道细分的次数。

路径中包含辅助互动的浏览型转化的收入值，可能会显示总值或按渠道细分的值。

对于每个 Floodlight 活动，一次点击所产生的平均活动（转化）数量，计算公式如下：

如果点击次数多于活动数，该指标的值会小于 1。

对于每个 Floodlight 活动，1000 次展示所产生的平均活动（转化）数，计算公式如下：

如果每个活动的展示次数大于 1000，则该指标的值小于 1。

归因于点击型转化的收入总额。该指标计算的是 Floodlight 销售活动的收入。

促成转化的首次点击次数（按维度和转化时间范围）。例如，如果指定转化路径的首次点击（在转化时间范围内）在移动设备上发生，那么对于移动环境，此指标将显示为 1，而对于桌面环境，则为 0。

其中的展示为转化路径中的首次互动的转化价值。

促成转化的首次展示次数（按维度和转化时间范围）。例如，如果指定转化路径的首次展示（在转化时间范围内）在移动设备上展示，那么对于移动环境，此指标将显示为 1，而对于桌面环境，则为 0。

在转化路径中首次互动为点击的转化的价值。

对于每次用户点击，按每个 Floodlight 销售活动记录的平均收入金额，计算公式如下：

对于每次用户点击，按每个 Floodlight 销售活动记录的平均收入金额，计算公式如下：

用户看到或点击广告后，在报表期内执行您期望的操作的次数。每项操作均由一个 Floodlight 活动定义。仅当看到或点击广告的时间处于您为相应展示位置设置的转化时间范围内时，系统才会统计一次转化。对于销售活动，Floodlight 可能会针对每个事件记录多次转化。例如，您可以对 Floodlight 进行设置，从而将购买的商品数量记录为一个事件的转化次数。

用户看到或点击广告后，在报表期内执行您期望的操作的次数。每项操作均由一个 Floodlight 活动定义。仅当看到或点击广告的时间处于您为相应展示位置设置的转化时间范围内时，系统才会统计一次转化。对于销售活动，Floodlight 可能会针对每个事件记录多次转化。例如，您可以对 Floodlight 进行设置，从而将购买的商品数量记录为一个事件的转化次数。

用户看到或点击广告后，在报表期内执行您期望的操作的次数。每项操作均由一个 Floodlight 活动定义。仅当看到或点击广告的时间处于您为相应展示位置设置的转化时间范围内时，系统才会统计一次转化。对于销售活动，Floodlight 可能会针对每个事件记录多次转化。例如，您可以对 Floodlight 进行设置，从而将购买的商品数量记录为一个事件的转化次数。

用户看到或点击广告后，在报表期内执行您期望的操作的次数。每项操作均由一个 Floodlight 活动定义。仅当看到或点击广告的时间处于您为相应展示位置设置的转化时间范围内时，系统才会统计一次转化。对于销售活动，Floodlight 可能会针对每个事件记录多次转化。例如，您可以对 Floodlight 进行设置，从而将购买的商品数量记录为一个事件的转化次数。

报表中每个展示位置预订的展示次数（称为“预订的展示次数单元”，根据报表的日期范围进行调整）。

示例公式：

预订的展示次数 =（预订的展示次数单元）/（预订富媒体展开式广告素材处于展开状态的展示次数。
天数）x（报表天数）

注意：

• 如果报表中的所有展示位置都没有 CPM 费用，则这些展示位置的预订展示次数值为 0。
• 添加该指标，即可针对与 CPM 费用模型关联的展示位置生成报表。

“已下载广告的展示次数”指标采用的是美国媒体分级委员会推出的最新展示次数计算方法。自 2017 年 10 月起，“展示次数”指标也将采用此方法

以下广告素材投放的展示次数：富媒体 HTML5 广告素材和带有 HTML5 素材资源的展示广告素材。

为包版中主要展示位置记录的展示次数。

当前属于此列表成员的用户 (Cookie) 数。

报表中每个展示位置预订的且被 Active View 认定为可见的展示次数（称为“预订的展示次数单元”，根据报表的日期范围进行调整）。

示例公式：

预订的可见展示次数 =（预订的可见展示次数单元）/（预订
天数）x（报表天数）

注意：

• 添加该指标，即可针对与“vCPM - Active View”费用结构相关联的展示位置生成报表。
• 如果报表中的所有展示位置都没有使用“vCPM - Active View”费用结构，则这些展示位置的预订可见展示次数值为 0。

在指定日期范围内，广告素材获得的用户点击次数。即使用户实际上并没有到达着陆页，系统也会记录此次点击。例如，如果某用户点击了某个广告，然后在着陆页加载完毕前关闭了浏览器，那么系统仍会记录一次点击。

对于 YouTube 广告，这指的是定向到目标网址的号召性用语获得的点击次数。此类点击会将用户定向到视频之外的目标网址。

促使用户点击广告的展示次数所占的百分比，计算公式如下：

例如，如果广告投放了 500000 次展示，并获得了 6000 次点击，那么点击率为 1.2%。

用户跳过正在播放的视频剪辑的次数。

该指标仅适用于满足以下条件的发布商：符合 VAST 3.0 规范、拥有可跳过的广告资源并在广告素材一级启用了“加入‘跳过’按钮”。

用户播放某视频达到 30 秒或播放完整个视频（以两者中先结束者为准）的次数。

该指标仅在跟踪可跳过视频广告资源时可用。

针对随播广告素材（即随同插播视频广告素材和 VPAID 广告素材一起展示的其他广告素材）记录的点击次数。

在报表中的每段时间增量内（小时、日、周、月或年）看过或点击过广告，但在之前的任何时间增量内都没有看过或点击过广告的新增用户估算数量。所有增量的总数就是整个报表期内的总覆盖面。

例如，如果您的报表是按周划分的，增量总覆盖面将显示在第 1 周看到或点击了广告的唯一身份用户数，以及在第 2 周看到或点击了广告的新增唯一身份用户数量，以此类推。系统对每个用户只统计一次，并会将其计入特定周。

以下类型新增用户的数量估算值：在报表中的每段时间增量内（日、周或月）被投放过广告，但在之前的任何时间增量内从没被投放过广告。这类新增用户的总数即是整个报表期内的展示覆盖面。

例如，如果您的报表是按天划分的，增量展示覆盖面将显示在第 1 天被投放了广告的唯一身份用户数，在第 2 天被投放了广告的新用户数，以此类推。系统对每个用户只计数 1 次，并会将其计入某个特定日期。

以下类型新增用户的数量估算值：在报表中的每段时间增量内（日、周或月）点击过广告，但在之前的任何时间增量内从没点击过广告。这类新增用户的总数即是整个报表期内的点击覆盖面。

例如，如果您的报表是按天划分的，增量点击覆盖面将显示在第 1 天点击广告的唯一身份用户数，在第 2 天点击广告的新用户数，以此类推。系统对每个用户只计数 1 次，并会将其计入某个特定日期。这类新增用户的总数即是整个报表期内的点击覆盖面。

对于每个展示位置，指定时间段内实际投放的展示次数占预订展示次数的百分比，计算公式如下：

（已投放的展示次数 / 预订的展示次数）x 100%

该值仅适用于使用 CPM 费用结构的展示位置。

对于每个展示位置，指定时间段内实际投放的 Floodlight 活动数（转化次数）占预订活动数（转化次数）的百分比，计算公式如下：

该值仅适用于使用 CPA 费用结构的展示位置。

对于每个展示位置，指定时间段内实际投放的点击次数占预订点击次数的百分比，计算公式如下：

（投放的点击次数 / 预订的点击次数）x 100%

该值仅适用于使用 CPC 费用结构的展示位置。

对于每个 Floodlight 销售活动，所记录的每笔收入产生的媒体费用，计算公式如下：

请注意，系统仅记录销售活动的收入，而不记录计数器活动的收入。

所记录每一笔收入产生的媒体费用，计算公式如下：

媒体费用 / 收入

每次用户点击的媒体费用，计算公式如下：

媒体费用 / 点击次数

对于每个 Floodlight 活动，每个用户活动（转化）的媒体费用，计算公式如下：

总媒体费用 / 已记录的 Floodlight 活动总数

广告每展示千次所产生的收入金额，计算公式如下：

（媒体费用 x 1,000）/ 展示次数

在指定的日期范围内所有展示、点击和活动的费用，基于为每个展示位置输入的时间安排和定价信息计算得出。如果您只查看部分展示位置日期范围的数据，那么报表会根据费用结构和投放信息来显示这些日期内的媒体费用信息。计算媒体费用时，在展示位置的投放日期范围之外的所有展示、点击或活动均未纳入计算范围。

费用结构决定了费用的计算方式：

固定费率

通过固定费率费用结构，您可以指定展示位置的费用，以代替费率。您可以指定费用是基于特定展示次数，还是基于特定点击次数。

选择固定费率不会授予您使用选定费用投放不限数量的展示次数的权限。但是，您可以为展示位置设置单次点击或展示的费用上限，其中全部费用用于排期的第一天。

vCPM - Active View

展示位置费用上限

如果您为展示位置设置了费用上限，那么一旦达到费用上限，报表便不会显示展示、点击或活动的任何额外费用。但是，您仍需支付广告投放费用，而且实际的媒体费用取决于您与发布商达成的协议。详细了解展示位置费用上限

例如，如果您所创建的展示位置的展示次数为1,000次，CPM为$1，且系统已投放2,000次展示，那么媒体费用将为$1，而非$2（因为此费用是针对无费用上限的展示位置）。

如果您已使用排期来创建单独的定价期，并且您的展示位置具有累计的费用上限，则该上限即为此展示位置内所有排期的上限之和。

打包和包版

如果您选择基于展示次数的费用结构（例如 CPM），并针对包版生成媒体费用报表，那么该值将仅反映包版中主要展示位置上的展示次数。非主要展示位置上的展示机会是免费提供的。对于其他所有费用结构，Campaign Manager 360 会将包版中的每个展示位置均视为常规展示位置，而且会像根本没有包版一样处理媒体费用。

如果您的打包或包版有费用上限，该组内所有展示位置上的活动均会计入此上限。

由 Floodlight 销售活动记录的归因于自然搜索广告的销售转化次数。

通过 Floodlight 转化记录的归因于自然搜索广告的收入金额。

通过 Floodlight 转化记录的归因于付费搜索广告的收入金额。

付费搜索广告的展示次数。

在指定日期范围内，付费搜索广告获得的点击的总费用。

在指定日期范围内，用户点击付费搜索广告的次数（由搜索引擎报告）。

促使用户点击广告的付费搜索展示次数所占的百分比，计算公式如下：

付费搜索广告的平均排名，用于描述相应广告在搜索结果页上展示时相对于其他广告而言的排名情况。例如，值为 1 表示排名第 1，而值为 1.7 则表示平均排名介于第 1 和第 2 之间。

由 Floodlight 计数器活动记录的归因于付费搜索广告的非收入型转化（如电子邮件订阅）的数量。

付费搜索收入与付费搜索费用的比率，计算公式如下：

用由 Floodlight 销售活动记录的交易次数（转化次数）除以付费搜索点击次数所得的比值。例如，如果有 10 个客户点击了付费搜索广告，且其中有 4 个客户完成了购买，则付费搜索交易转化百分比为 40%，计算公式如下：

（销售活动可将单次购买计为多笔交易，具体取决于它们的设置方式。）

付费搜索费用与付费搜索收入的比率，计算公式如下：

由 Floodlight 销售活动记录的归因于付费搜索点击的每笔交易（即转化）的平均金额。平均金额的计算公式如下：总销售额 / 总交易次数（转化次数）；销售活动可将单次购买计为多笔交易，具体取决于它们的设置方式。

付费搜索的平均每次交易费用 (CPT)，即您在客户每次交易时所花费的付费搜索点击费用金额。交易是由 Floodlight 销售活动记录的转化；销售活动可将单次购买计为多笔交易，具体取决于它们的设置方式。

付费搜索的平均每次操作费用 (CPA)，即您在客户执行每次操作时所花费的付费搜索点击费用金额。操作是指由 Floodlight 计数器活动记录的非收入型转化（如目录订阅）。

用操作次数除以付费搜索点击次数所得的比值。操作次数是指由 Floodlight 计数器活动记录的非收入型转化次数（如目录订阅次数）。例如，如果有 10 个用户点击了付费搜索广告，其中有 5 个用户注册了目录订阅（触发了 Floodlight 计数器活动），则付费搜索操作转化百分比为 50%，计算公式如下：

由 Floodlight 销售活动记录的归因于付费搜索广告的销售转化次数。

在指定的日期范围内，备用图片代替 HTML5 素材资源进行投放的总次数。

投放备用图片的一些常见原因：

• 用户使用不受支持的浏览器或操作系统

• 用户的浏览器不支持广告素材所需的 HTML5 功能

在指定的日期范围内，系统向用户投放广告素材代码的次数。

“代码调用次数”指标仅适用于在移动应用环境中投放的视频广告素材和广告素材。对于这些类型的广告素材，代码调用次数可能会多于展示次数，因为当网页首次加载时这些类型的广告素材并不会显示。事实上，Campaign Manager 360 会先调用代码，以指示浏览器在何时以何种方式展示素材资源（用户实际看到的内容）。当网页加载时，系统会记录一次代码调用，但不会记录一次展示。仅当浏览器请求素材资源时，系统才会记录展示次数。在某些情况下，代码会指示浏览器等待几秒钟再展示素材资源。因此，用户很有可能会在这几秒钟内（系统已调用代码但尚未统计展示次数时）关闭浏览器或转到其他网页。

Rich Media 广告素材的点击次数。

促使用户点击广告的 Rich Media 展示次数所占的百分比，计算公式如下：

Rich Media 广告素材的展示次数。

Rich Media 广告互动次数与广告展示次数的比率。此数值可通过以下公式计算得出：

例如，如果 Rich Media 广告展示了 10 次，其中有 2 次展示促使用户与此广告进行互动，那么 Rich Media 互动率在报表中计为 20%。

用户与 Rich Media 广告互动时发生的展示次数。当用户执行以下操作时，互动展示次数会被捕获：

• 点击退出链接

• 在全屏模式下观看广告

• 鼠标在广告上持续悬停至少 1 秒；及

• 展开广告。

用于记录两个事件之间的间隔的自定义 Rich Media 事件。例如，计时器可跟踪视频的播放时间、鼠标悬停时间以及点击的间隔时间等。

在报表中：

• 计时器显示的是Rich Media广告素材中触发计时器的次数。

• 平均时间显示的是每个计时器事件的平均时间（以秒为单位）。

用户以特定方式（鼠标悬停、鼠标移开、点击、数据加载、键盘输入等）与 Rich Media 广告的任何部分进行互动的次数。Flash 能够捕获的任何内容都将记录为计数器事件。

默认情况下，每次展示仅计算一个计数器事件（除了退出链接，每次都会进行计数）。但是，Flash 广告设计人员可替换该默认设置，以允许在单次展示中统计多个事件。

每个用户与 Rich Media 广告素材互动的平均时长（以秒为单位）。当用户将鼠标光标移动到广告素材上方时，系统会计为一次互动。为避免记录因鼠标的偶然移动而造成的互动，系统会忽略持续时间少于 1 秒的互动。同样，如果鼠标停止移动的时间超过 1 秒，报表系统也会停止统计额外的互动时长。当鼠标再次开始移动时，如果光标在广告素材上的停留时间超过 1 秒，系统就会计算额外的互动时长。互动时长是累计的；对于每次展示，系统只会计算一次互动。

如果广告素材的展示时间超过 20 分钟，系统将不再统计互动时长。

对于同时包含页内元素和外部元素的广告系列（带浮动内容的 Rich Media 页内广告素材和带浮动内容的 Rich Media 图片广告素材），系统仅会根据外部元素统计互动时长。对于 Rich Media 展开式广告素材，就算没有展开广告素材，系统也会统计互动时长。对于浮动（带提醒）广告素材，系统只会根据浮动元素统计互动时长。

对于 Rich Media 展开式广告素材，每个展开后广告素材在其展开状态下显示的平均时间（以秒为单位）。每次展示，系统只会统计一次展开。如果用户在展开广告素材后将其关闭，然后再次展开，则系统会累计展开时间。

当广告素材已显示超过 20 分钟后，不再计算展开时间。

对于包含视频（可展开到全屏模式）的 Rich Media 广告素材，视频以全屏模式播放的平均时间。每次展示，系统只会统计一次全屏展示。如果用户展开到全屏模式，然后返回到标准模式，然后再次展开到全屏模式，则累积全屏时间。只有播放视频时才会计算时长，视频暂停时不会计算时长。

当广告素材已显示超过 20 分钟后，不再统计全屏时间。

用户在全屏模式下播放视频过程中的 Rich Media 展示次数。每次展示，系统只会统计一次全屏展示，即使用户展开到全屏模式，然后返回到标准模式，接着又展开到全屏模式，也是如此。

视频互动次数与视频播放次数的比率。此数值可通过以下公式计算得出：

用户播放广告片段的平均时长。例如，如果一位用户播放一个 20 秒片段 20 秒钟，而第二位用户播放 10 秒钟，则平均播放时间为 15.00 秒钟。当用户完整播放广告片段、停止播放广告片段或快退广告片段时，系统会记录该事件。

用户将正在播放的视频剪辑停放的展示次数。每次展示，系统只会统计一次停放，即使用户多次将视频重放后又停放，也是如此。

用户手动关闭浮动广告、展开式广告或带浮动内容的页内广告的次数。

当用户点击 Rich Media 广告素材或与之互动时发生的 Rich Media 自定义事件，此类事件会将用户转到一个新的网页。

Rich Media 展开式广告素材在投放时展开的展示次数。每次展示只计为一次展开。

对于实时衡量展开次数的第三方，您可以在展示位置代码中手动添加 dc_expa= 参数。参数值是来自发布商的经过编码的网址，该发布商会在广告素材展开时收到回传。

对于 Rich Media 展开式广告素材，展开的广告素材在其展开状态下的显示时间（以秒为单位）。

您报表中每个自定义变量和其他维度所发生事件的总数。每个自定义变量的自定义变量指标各不相同。

用户与 Rich Media 广告互动时触发的自定义事件和标准事件的总数。该指标的计算方法为：对所有的自定义计数器事件数、退出事件数和计时器事件数，以及用户互动时触发的标准事件数（如视频播放次数、视频静音次数、Rich Media 展开次数、Rich Media 互动展示次数和 Rich Media 关闭次数等）进行求和。

用户与 Rich Media 广告互动的总时长（以秒为单位）。此数值可通过以下计算求得。

Rich Media 广告展示给用户的总时长（以秒为单位）。对于使用多个资源的广告（例如，带浮动内容的 Rich Media 页内广告），总显示时间仅根据横幅广告外资源计算。此数值可通过以下公式计算得出：

用户就您宣传的内容做出回应（例如点击“赞”按钮）的次数。

具有引荐来源网址且网址或网域内容已为用于分类而经过分析的可验证展示次数。请注意，分析并不总是会导致系统分配敏感类别，这是因为许多网站都包含不属于任何现有类别的内容，设计这些类别只是为了捕获不当内容。

Verification 检测到归因于发布商的问题（例如第三方点击字符串为空）的事件数量。

Verification 检测到可能导致计数差异的问题（例如 ord= 键值缺失或无效）的事件数量。

Verification 检测到可能导致广告投放问题的问题（例如代码中缺少尺寸参数或没有可供投放的广告素材）的事件数量。

Campaign Manager 360 中 Verification 记录的展示次数。Verification 只能为受支持的广告记录展示次数。  

Verification 检测到为广告服务器提供模糊说明的代码未必会阻止其正确呈现的事件数量。

针对每项 Floodlight 配置而记录的 Floodlight 展示次数或广告展示次数。您可以使用 Floodlight 展示数据来调试代码，以确保这些代码能够正确实现和触发。

系统仅提供 Floodlight 配置级、活动组级和活动级的 Floodlight 展示数据。选择此指标会限制指定报表可选的其他类型的数据。例如，Floodlight 展示次数与广告或广告素材不匹配，因此，报表就无法选择使用广告级和广告素材级的数据。

如果多个广告客户共享 Floodlight 配置，则报表会将汇总的展示数据显示在该配置所在的父广告客户下，然后再列出使用父级广告客户 Floodlight 配置的所有子级广告客户。

Floodlight 展示次数指标与以下维度兼容：

• 日期：
  • 日期
  • 月
  • 周
• Campaign Manager 360：
  • 活动
  • 活动组
  • 活动组ID
  • 活动ID
  • Floodlight配置