Messwerte

Die durchschnittliche Zeit in Sekunden, die die Anzeige auf dem Bildschirm zu sehen ist. Bei diesem Messwert werden nur sichtbare Impressionen berücksichtigt.

Die durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer ist wie folgt nach oben begrenzt, d. h., die Aufzeichnung wird gestoppt:

• Displayanzeigen: bei 3 Minuten
• Videoanzeigen: am Ende des Videos oder wenn das Video länger als 20 Minuten dauert, bei 5 Minuten pro Quartil

Wenn der Nutzer von der Anzeige wegscrollt, sodass sie nicht mehr als sichtbar gilt, wird die Zeiterfassung auf dem Bildschirm angehalten. Wenn der Nutzer zur Anzeige zurückscrollt, sodass sie wieder als sichtbar gilt, wird die Zeiterfassung fortgesetzt.

Wenn der Nutzer zu einem anderen Browsertab wechselt, wird die Zeit auf dem Bildschirm nicht mehr erfasst. Bei Videoanzeigen gelten dieselben Anforderungen und die Anzeige muss abgespielt werden, damit die Zeiterfassung erfolgt.

Beispiel: Ein Nutzer spielt eine Videoanzeige 10 Sekunden lang ab, scrollt weg und anschließend wieder zurück und spielt die Videoanzeige weitere 10 Sekunden ab. In diesem Fall liegt die durchschnittliche Sichtbarkeitsdauer bei 20 Sekunden.

Hinweis: Dieser Messwert ist in Display & Video 360 für YouTube nicht verfügbar.

Gesamtzahl der Impressionen, die nicht mit Active View gemessen werden konnten. Eine Anzeige ist nicht messbar, wenn das Active View-Tag die Sichtbarkeitsdaten zur Impression nicht erfassen kann.

Manche Faktoren können verhindern, dass mit dem Tag Daten erfasst werden, auch wenn die Anzeige über Active View verfügt. Wird ein Anzeigen-Tag beispielsweise über ein domainübergreifendes iFrame geschaltet, kann die Sichtbarkeit möglicherweise nicht gemessen werden.

Der prozentuale Anteil der messbaren Impressionen, bei denen die Messung fehlgeschlagen ist

Der Wert für Impressionsverteilung (nicht messbar) wird mit der folgenden Formel berechnet:

Der prozentuale Anteil der messbaren Impressionen, bei denen die Messung erfolgreich war und die Anzeige als nicht sichtbar bewertet wurde

Der Wert für Impressionsverteilung (nicht sichtbar) wird mit der folgenden Formel berechnet:

Der prozentuale Anteil der messbaren Impressionen, bei denen die Messung erfolgreich war und die Anzeige als sichtbar bewertet wurde

Dieser Messwert unterscheidet sich vom Messwert % der sichtbaren Impressionen, da es sich hierbei um die Anzahl der sichtbaren Impressionen von Anzeigen handelt, die als mögliche Impressionen gelten, nicht aber unbedingt als erfolgreiche. Dieser Messwert ist kleiner oder gleich groß wie der Messwert % der sichtbaren Impressionen, weil die Anzahl der messbaren Impressionen immer kleiner oder gleich groß wie die Gesamtzahl aller Impressionen ist.

Der Wert für Impressionsverteilung (sichtbar) wird mit der folgenden Formel berechnet:

Gesamtzahl der Klick-Conversions mit einer vorbereitenden Interaktion im Pfad, als Gesamtzahl oder nach Channel aufgeschlüsselt

Wert des Gesamtumsatzes der Klick-Conversions mit einer vorbereitenden Interaktion im Pfad, als Gesamtzahl oder nach Channel aufgeschlüsselt

Gesamtzahl der Conversions mit einer von Rich Media vorbereiteten Interaktion im Pfad, als Gesamtzahl oder nach Channel aufgeschlüsselt

Anzahl der Conversions, bei denen nur eine Interaktion zur Conversion geführt hat und keine anderen Impressionen oder Klicks an der Conversion beteiligt waren

Gesamtzahl der View-through-Conversions mit einer vorbereitenden Interaktion im Pfad, als Gesamtzahl oder nach Channel aufgeschlüsselt

Wert des Umsatzes der View-through-Conversions mit einer vorbereitenden Interaktion im Pfad, als Gesamtzahl oder nach Channel aufgeschlüsselt

Bei jeder Floodlight-Aktivität ist dies die durchschnittliche Anzahl von Aktivitäten (Conversions), die aus einem Klick resultieren. Sie wird wie folgt berechnet:

Wenn mehr Klicks als Aktivitäten erzielt wurden, ist dieser Messwert kleiner als 1.

Bei jeder Floodlight-Aktivität ist dies die durchschnittliche Anzahl von Aktivitäten (Conversions), die aus 1.000 Impressionen resultieren. Sie wird wie folgt berechnet:

Wenn für jede Aktivität mehr als 1.000 Impressionen erzielt wurden, ist dieser Messwert kleiner als 1.

Die Anzahl der ersten Klicks (nach Dimension und Conversion-Tracking-Zeitraum), die zu einer Conversion geführt haben. Wenn beispielsweise der erste Klick (im Conversion-Tracking-Zeitraum) für einen bestimmten Conversion-Pfad auf einem Mobilgerät erfolgte, wird mit diesem Messwert für mobile Umgebungen eine Anzahl von 1, für Computer hingegen von 0 angezeigt. 

Wert der Conversions, bei denen eine Impression die erste Interaktion im Conversion-Pfad war

Die Anzahl der ersten Impressionen (nach Dimension und Conversion-Tracking-Zeitraum), die zu einer Conversion geführt haben. Wenn beispielsweise die erste Impression (im Conversion-Tracking-Zeitraum) für einen bestimmten Conversion-Pfad auf einem Mobilgerät erfolgt ist, wird mit diesem Messwert für mobile Umgebungen die Anzahl „1“, für Computer jedoch „0“ angezeigt. 

Wert der Conversions, bei denen ein Klick die erste Interaktion im Conversion-Pfad war

Bei jedem Nutzerklick ist dies der durchschnittliche, durch die einzelnen Floodlight-Verkaufsaktivitäten erfasste Umsatz. Er wird wie folgt berechnet:

Bei jedem Nutzerklick ist dies der durchschnittliche, durch die einzelnen Floodlight-Verkaufsaktivitäten erfasste Umsatz. Er wird wie folgt berechnet:

Dieser Wert gibt an, wie oft Nutzer im Berichtszeitraum eine gewünschte Aktion ausgeführt haben, nachdem sie die Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Jede Aktion wird durch eine Floodlight-Aktivität definiert. Eine Conversion wird nur gezählt, wenn die Anzeigenimpression bzw. der Klick in einem der Conversion-Tracking-Zeiträume auftrat, die für das zugehörige Placement festgelegt wurden. Bei Verkaufsaktivitäten werden mit Floodlight-Tags möglicherweise mehrere Conversions pro Ereignis verzeichnet. Sie können das Floodlight-Tag beispielsweise so einrichten, dass es als Conversion-Anzahl die Anzahl der gekauften Artikel eines einzelnen Ereignisses erfasst.

Dieser Wert gibt an, wie oft Nutzer im Berichtszeitraum eine gewünschte Aktion ausgeführt haben, nachdem sie die Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Jede Aktion wird durch eine Floodlight-Aktivität definiert. Eine Conversion wird nur gezählt, wenn die Anzeigenimpression bzw. der Klick in einem der Conversion-Tracking-Zeiträume auftrat, die für das zugehörige Placement festgelegt wurden. Bei Verkaufsaktivitäten werden mit Floodlight-Tags möglicherweise mehrere Conversions pro Ereignis verzeichnet. Sie können das Floodlight-Tag beispielsweise so einrichten, dass es als Conversion-Anzahl die Anzahl der gekauften Artikel eines einzelnen Ereignisses erfasst.

Dieser Wert gibt an, wie oft Nutzer im Berichtszeitraum eine gewünschte Aktion ausgeführt haben, nachdem sie die Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Jede Aktion wird durch eine Floodlight-Aktivität definiert. Eine Conversion wird nur gezählt, wenn die Anzeigenimpression bzw. der Klick in einem der Conversion-Tracking-Zeiträume auftrat, die für das zugehörige Placement festgelegt wurden. Bei Verkaufsaktivitäten werden mit Floodlight-Tags möglicherweise mehrere Conversions pro Ereignis verzeichnet. Sie können das Floodlight-Tag beispielsweise so einrichten, dass es als Conversion-Anzahl die Anzahl der gekauften Artikel eines einzelnen Ereignisses erfasst.

Dieser Wert gibt an, wie oft Nutzer im Berichtszeitraum eine gewünschte Aktion ausgeführt haben, nachdem sie die Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Jede Aktion wird durch eine Floodlight-Aktivität definiert. Eine Conversion wird nur gezählt, wenn die Anzeigenimpression bzw. der Klick in einem der Conversion-Tracking-Zeiträume auftrat, die für das zugehörige Placement festgelegt wurden. Bei Verkaufsaktivitäten werden mit Floodlight-Tags möglicherweise mehrere Conversions pro Ereignis verzeichnet. Sie können das Floodlight-Tag beispielsweise so einrichten, dass es als Conversion-Anzahl die Anzahl der gekauften Artikel eines einzelnen Ereignisses erfasst.

Anzahl der Impressionen, die für jedes Placement im Bericht gebucht wurden, (auch als "gebuchte Impressionseinheiten" bezeichnet), angepasst an den Berichtszeitraum

Beispielrechnung:

gebuchte Impressionen = (gebuchte Impressionseinheiten) ÷ (Anzahl der
gebuchten Tage) × (Anzahl der Berichtstage)

Hinweise:

• Sollte eines der Placements im Bericht keine CPM-Kosten aufweisen, beträgt der Wert für die gebuchten Impressionen für dieses Placement null.
• Fügen Sie diesen Messwert hinzu, um Informationen zu Placements zu erhalten, die mit einem CPM-Kostenmodell verknüpft sind.

Für "Heruntergeladene Impressionen" wird die neueste Methode des Media Rating Councils zum Berechnen von Impressionen eingesetzt. Diese Methode wird seit Oktober 2017 für den Messwert "Impressionen" verwendet. 

Anzahl der Impressionen, die von Rich Media-HTML5-Creatives und Display-Creatives mit HTML5-Assets erzielt wurden

Anzahl der Impressionen, die für das primäre Placement innerhalb eines Roadblocks erfasst wurden

Anzahl der Nutzer (Cookies), die derzeit Teil der Liste sind

Anzahl der sichtbaren Impressionen, die von Active View als sichtbar erkannt und für jedes Placement im Bericht gebucht wurden, angepasst an den Berichtszeitraum. Auch als "gebuchte Impressionseinheiten" bezeichnet.

Beispielrechnung:

Gebuchte sichtbare Impressionen = (gebuchte sichtbare Impressionseinheiten) ÷ (Anzahl der
gebuchten Tage) × (Anzahl der Berichtstage)

Hinweise:

• Fügen Sie diesen Messwert hinzu, um Informationen zu Placements zu erhalten, die mit der Kostenstruktur "vCPM – Active View" verknüpft sind.
• Sollte eines der Placements in einem Bericht nicht die Kostenstruktur "vCPM – Active View" verwenden, beträgt der Wert für die sichtbaren gebuchten Impressionen für dieses Placement null.

Anzahl der Klicks, die Nutzer im angegebenen Zeitraum auf einem Creative ausgeführt haben. Ein Klick wird auch dann aufgezeichnet, wenn der Nutzer die Zielseite nicht tatsächlich erreicht. Wenn ein Nutzer beispielsweise auf eine Anzeige klickt und dann den Browser vor dem Laden der Zielseite schließt, wird trotzdem ein Klick erfasst.

Bei YouTube-Anzeigen die Anzahl der Klicks auf einen Call-to-Action, der Nutzer zu einer Ziel-URL führt, also zu einem Bereich außerhalb des Videos.

Prozentualer Anteil an Impressionen, die dazu führen, dass Nutzer auf eine Anzeige klicken. Dieser wird wie folgt berechnet:

Wenn mit einer Anzeige beispielsweise 500.000 Impressionen und 6.000 Klicks erzielt werden, beträgt die Klickrate 1,2 %.

Dieser Wert gibt an, wie oft ein Nutzer einen Videoclip übersprungen hat, der gerade wiedergegeben wurde.

Dieser Messwert ist nur für VAST 3.0-konforme Publisher mit überspringbarem Inventar verfügbar, wenn die Option "Schaltfläche 'Überspringen' einschließen" auf Creative-Ebene aktiviert ist.

Dieser Wert gibt an, wie oft ein Nutzer entweder 30 Sekunden eines Videos oder das gesamte Video bis zum Ende wiedergegeben hat, je nachdem, was kürzer ist.

Dieser Messwert ist nur beim Tracking von überspringbarem Videoinventar verfügbar.

Anzahl der Klicks auf Companion-Creatives. Companions sind zusätzliche Creatives, die In-Stream-Video- und VPAID-Creatives begleiten.

Für jedes Zeitintervall innerhalb eines Berichts – Stunde, Tag, Woche, Monat oder Jahr – die geschätzte Anzahl zusätzlicher neuer Nutzer, die in diesem Intervall, jedoch in keinem vorhergehenden Intervall eine Anzeige gesehen oder darauf geklickt haben. Die Gesamtreichweite des Berichtszeitraums ist die Gesamtzahl aus allen Intervallen.

Wenn Ihr Bericht zum Beispiel nach Wochen aufgeschlüsselt ist, zeigt die inkrementelle Gesamtreichweite, wie viele einzelne Nutzer eine Anzeige in Woche 1 gesehen oder darauf geklickt haben, wie viele eine Anzeige in Woche 2 und so weiter. Die Nutzer werden nur einmal gezählt und einer bestimmten Woche zugeordnet.

Für jedes Zeitintervall innerhalb eines Berichts (Tag, Woche oder Monat) die geschätzte Anzahl zusätzlicher neuer Nutzer, die im entsprechenden Zeitraum erstmals auf eine Anzeige geklickt haben. Die Klickreichweite des Berichtszeitraums ist die Gesamtzahl aus allen Intervallen.

Wenn Ihr Bericht beispielsweise nach Tagen aufgeschlüsselt ist, zeigt die inkrementelle Klick-Reichweite auf, wie viele einzelne Nutzer an Tag 1, wie viele an Tag 2 und so weiter klickten. Die Nutzer werden nur einmal gezählt und einem bestimmten Tag zugeordnet. Die Klickreichweite des Berichtszeitraums ist die Gesamtzahl aus allen Intervallen.

Für jedes Placement der prozentuale Anteil der Impressionen, die für einen bestimmten Zeitraum gebucht und tatsächlich bereitgestellt wurden. Sie wird wie folgt berechnet:

(Erzielte Impressionen/gebuchte Impressionen) x 100 %

Dieser Wert gilt nur für Placements mit einer CPM-Kostenstruktur.

Für jedes Placement der prozentuale Anteil der Floodlight-Aktivitäten (Conversions), die für einen bestimmten Zeitraum gebucht und tatsächlich bereitgestellt wurden. Dieser wird wie folgt berechnet:

Dieser Wert gilt nur für Placements mit einer CPA-Kostenstruktur.

Für jedes Placement der prozentuale Anteil der Klicks, die für einen bestimmten Zeitraum gebucht und tatsächlich erzielt wurden. Dieser wird wie folgt berechnet:

(Erzielte Klicks/gebuchte Klicks) x 100 %

Dieser Wert gilt nur für Placements mit einer CPC-Kostenstruktur.

Bei jeder Floodlight-Verkaufsaktivität sind dies die Mediakosten für jede erfasste Umsatzeinheit. Sie werden wie folgt berechnet:

Der Umsatz wird nur für Verkaufsaktivitäten erfasst, nicht für Zähleraktivitäten.

Mediakosten für jede erfasste Umsatzeinheit, die wie folgt berechnet werden:

Mediakosten ÷ Umsatz

Die Mediakosten pro Nutzer-Klick, die wie folgt berechnet werden:

Mediakosten ÷ Klicks

Mediakosten pro Nutzeraktivität (Conversion) für jede Floodlight-Aktivität. Diese werden wie folgt berechnet:

Mediagesamtkosten ÷ Gesamtzahl erfasster Floodlight-Aktivitäten

Der erzielte Umsatz pro 1.000 Impressionen, der über Ihre Anzeigen generiert wurde und wie folgt berechnet wird:

(Mediakosten x 1.000) ÷ Impressionen

Das sind die Kosten aller Impressionen, Klicks und Aktivitäten während des angegebenen Zeitraums, basierend auf den Planungs- und Preisinformationen, die für die einzelnen Placements festgelegt wurden. Wenn Sie Daten nur für einen Teil des Zeitraums des Placements aufrufen, werden in den Berichten Mediakosteninformationen für diese Tage angezeigt, basierend auf den Kostenstruktur- und Schaltungsinformationen. Jegliche Impressionen, Klicks oder Aktivitäten, die an Tagen auftreten, an denen das Placement nicht geschaltet wird, sind nicht in der Mediakostenberechnung enthalten.

Mithilfe der Kostenstruktur wird bestimmt, wie die Kosten berechnet werden:

Pauschalpreis

Mit Kostenstrukturen mit Pauschalpreis können Sie die Kosten für ein Placement anstelle eines Preises pro Impression oder Klick angeben. Sie können allerdings festlegen, ob sich der Pauschalpreis auf eine bestimmte Anzahl an Impressionen oder Klicks beziehen soll.

Wenn Sie einen Pauschalpreis verwenden, ist das keine Garantie dafür, dass Sie zu den festgelegten Kosten eine unbegrenzte Anzahl an Impressionen erzielen. Sie können aber für ein Placement eine Kostenbeschränkung auf den Preis für einen einzigen Klick oder eine einzige Impression einrichten, bei der die gesamten Kosten für den ersten Tag des Flights eingesetzt werden.

vCPM – Active View

Placements mit Kostenbeschränkung

Wenn Sie für die Kosten für ein Placement eine Obergrenze festlegen, werden in den Berichten keine weiteren Kosten für Impressionen, Klicks oder Aktivitäten angezeigt, sobald die maximalen Kosten erreicht sind. Es fallen jedoch weiterhin Gebühren für die Anzeigenbereitstellung an und die tatsächlichen Mediagebühren hängen von Ihren Verträgen mit den Publishern ab. Weitere Informationen zu Kosten für Placements mit Kostenbeschränkung

Angenommen, Sie erstellen ein Placement mit 1.000 Impressionen mit einem CPM von 1 € und Sie erzielen 2.000 Impressionen mit dem Placement. Die Mediakosten belaufen sich dann auf 1 € und nicht auf 2 € wie dies bei einem Placement ohne Kostenbeschränkung der Fall wäre.

Falls Sie mit Flighting unterschiedliche Preise für verschiedene Zeiträume einrichten und für Ihr Placement eine kumulative Kostenbeschränkung festgelegt ist, entspricht die Beschränkung der Summe der Beschränkungen aller Flights innerhalb des Placements.

Pakete und Roadblocks

Falls Sie eine auf Impressionen basierende Kostenstruktur ausgewählt haben, zum Beispiel CPM, und Berichte zu Mediakosten für einen Roadblock erstellen, werden für diesen Wert nur Impressionen für das primäre Placement im Roadblock berücksichtigt. Für Impressionen für nicht primäre Placements werden keine Kosten berechnet. Bei allen anderen Kostenstrukturen behandelt Campaign Manager 360 die Placements in einem Roadblock wie ein reguläres Placement. Für die Mediakosten wird der Roadblock überhaupt nicht berücksichtigt.

Falls für Ihr Paket oder Ihren Roadblock eine Kostenbeschränkung eingerichtet ist, werden die Ereignisse aller Placements innerhalb der Gruppe bei der Kostenbeschränkung berücksichtigt.

Anzahl der Verkaufs-Conversions, die Anzeigen in der organischen Suche zugeordnet und von den Floodlight-Verkaufsaktivitäten erfasst wurden

Umsatz, der über Floodlight-Conversions erfasst wurde, die Anzeigen in der organischen Suche zugeordnet sind

Umsatz, der über Floodlight-Conversions erzielt wurde, die Anzeigen in der bezahlten Suche zugeordnet wurden

Dieser Wert gibt an, wie oft eine Anzeige in der bezahlten Suche zu sehen war.

Die Gesamtgebühren für Klicks auf Anzeigen in der bezahlten Suche in einem bestimmten Zeitraum

Anzahl der Klicks auf eine Anzeige in der bezahlten Suche in einem bestimmten Zeitraum, von der Suchmaschine ausgegeben

Prozentualer Anteil der Impressionen in der bezahlten Suche, die dazu führen, dass Nutzer auf eine Anzeige klicken. Er wird wie folgt berechnet:

Die durchschnittliche Position (oder der durchschnittliche Rang) einer Anzeige in der bezahlten Suche, die beschreibt, in welcher Relation die Anzeige in Bezug auf die Position auf der Suchergebnisseite zu anderen Anzeigen steht. So entspricht zum Beispiel ein Wert von 1 der Position 1 und ein Wert von 1,7 einer Durchschnittsposition zwischen 1 und 2.

Die Anzahl der Conversions ohne Umsatz wie E-Mail-Abonnements, die von Floodlight-Counter-Aktivitäten erfasst wurden und zu Anzeigen in der bezahlten Suche zugeordnet sind

Das Verhältnis zwischen dem Umsatz in der bezahlten Suche und den Kosten für die bezahlte Suche. Es wird wie folgt berechnet:

Anzahl der Transaktionen (Conversions), die von Floodlight-Verkaufsaktivitäten erfasst wurden, geteilt durch die Anzahl der Klicks in der bezahlten Suche. Wenn beispielsweise zehn Nutzer auf eine Anzeige in der bezahlten Suche klicken und vier davon etwas kaufen, beträgt der Prozentsatz der Transaktions-Conversions in der bezahlten Suche 40 %. Dies wird wie folgt berechnet:

Je nach Einrichtung wird bei Verkaufsaktivitäten ein Kauf möglicherweise als mehrere Transaktionen erfasst.

Dies ist das Verhältnis der Kosten der bezahlten Suche zum Umsatz der bezahlten Suche. Es wird wie folgt berechnet:

Der durchschnittliche Geldbetrag pro Transaktion (also Conversion), der mit einer Floodlight-Verkaufsaktivität erfasst und einem Klick in der bezahlten Suche zugeordnet wurde. Der durchschnittliche Betrag wird berechnet, indem der Gesamtumsatz durch die Gesamtzahl der Transaktionen (Conversions) geteilt wird. Je nach Einrichtung zählen Verkaufsaktivitäten möglicherweise einen Kauf als mehrere Transaktionen.

Die durchschnittlichen Kosten pro Transaktion (CPT) in der bezahlten Suche, also der Betrag, den Sie in der bezahlten Suche pro Transaktion ausgeben, die ein Nutzer ausführt. Eine Transaktion ist eine Conversion, die von einer Floodlight-Verkaufsaktivität erfasst wird. Je nach Einrichtung zählen Verkaufsaktivitäten möglicherweise einen Kauf als mehrere Transaktionen.

Die durchschnittlichen Kosten pro Aktion (CPA) in der bezahlten Suche, also der Betrag, der für Klicks in der bezahlten Suche pro Aktion, die ein Kunde ausführt, ausgegeben wird. Eine Aktion ist eine Conversion ohne Umsatz, etwa ein Katalogabonnement, die von einer Floodlight-Zähleraktivität erfasst wird.

Die Anzahl der Aktionen geteilt durch die Anzahl der Klicks in der bezahlten Suche. Aktionen sind Conversions ohne Umsatz wie Katalogabonnements, die von Floodlight-Counter-Aktivitäten erfasst werden. Wenn beispielsweise zehn Nutzer auf eine Anzeige in der bezahlten Suche klicken und fünf von ihnen sich für ein Katalogabonnement anmelden – was eine Floodlight-Counter-Aktivität auslöst – beträgt der Prozentsatz der Aktions-Conversions in der bezahlten Suche 50 %. Dies wird wie folgt berechnet:

Anzahl der Verkaufs-Conversions, die Anzeigen in der bezahlten Suche zugeordnet und von Floodlight-Verkaufsaktivitäten erfasst wurden

Summe der Ereignisse, die für alle benutzerdefinierten Variablen und anderen Dimensionen im Bericht vorhanden sind. Jede benutzerdefinierte Variable kann über eigene benutzerdefinierte Messwerte verfügen.

Dieser Wert gibt an, wie oft der Code für Creatives im angegebenen Zeitraum für Nutzer ausgeliefert wurde.

Der Messwert „Codeübermittlungen“ ist nur für Video-Creatives sowie Creatives relevant, die in einer mobilen App-Umgebung ausgeliefert werden. Bei diesen Creative-Typen kann die Anzahl der Codeübermittlungen höher als die der Impressionen sein. Das liegt daran, dass das Creative beim ersten Laden der Website nicht zu sehen ist. Stattdessen wird in Campaign Manager 360 zuerst der Code ausgeliefert und so dem Browser mitgeteilt, wann und wie das Asset (der Teil, den Nutzer tatsächlich sehen) eingeblendet werden soll. Eine Codeübermittlung wird gezählt, wenn die Webseite geladen wird. Das gilt jedoch nicht für eine Impression. Die Impression wird nur dann gezählt, wenn das Asset vom Browser angefordert wird. In manchen Fällen wird dem Browser über den Code mitgeteilt, dass er mit dem Einblenden des Assets mehrere Sekunden warten soll. Es kann also sein, dass Nutzer zwar nach der Auslieferung des Codes, aber noch vor dem Erfassen der Impression den Browser schließen oder eine andere Webseite öffnen.

Bei Rich Media-Creatives, die ein Video enthalten, das im Vollbildmodus angesehen werden kann, die durchschnittliche Zeit, die das Video in der Vollbildansicht wiedergegeben wurde. Pro Impression wird nur eine Vollbildimpression gezählt. Wenn der Nutzer den Vollbildmodus aktiviert, ihn wieder verlässt und dann erneut zurückkehrt, wird die Aufrufdauer im Vollbildmodus kumuliert. Die Zeit wird nur erfasst, wenn das Video abgespielt wird, und nicht, wenn es angehalten wird.

Wenn das Creative länger als 20 Minuten angezeigt wurde, wird keine weitere Aufrufdauer im Vollbildmodus verzeichnet.

Bei Rich Media-Expanding-Creatives die durchschnittliche Zeit in Sekunden, die ein Creative im maximierten Zustand zu sehen war. Pro Impression wird nur eine Expansion gezählt. Wenn ein Nutzer ein Creative einblendet, es dann schließt und erneut einblendet, so wird die Expansionszeit kumuliert.

Wenn das Creative länger als 20 Minuten angezeigt wurde, wird keine zusätzliche Expansionszeit gezählt.

Die durchschnittliche Zeit in Sekunden einer Nutzerinteraktion mit einem Rich Media-Creative. Eine Interaktion wird gezählt, wenn ein Nutzer den Mauszeiger über das Creative bewegt. Um zu vermeiden, dass versehentliche Mausbewegungen gezählt werden, werden Interaktionen mit weniger als einer Sekunde verworfen. Genauso wird in Berichten keine zusätzliche Interaktionszeit gezählt, wenn sich die Maus länger als eine Sekunde nicht bewegt. Wenn sich die Maus anschließend wieder bewegt und der Cursor mehr als eine Sekunde lang auf dem Creative verbleibt, wird zusätzliche Interaktionszeit gezählt. Die Zeit wird kumuliert und pro Impression wird nur eine Interaktion erfasst.

Wurde das Creative länger als 20 Minuten lang eingeblendet, wird keine weitere Interaktionszeit erfasst.

Bei Creatives, die sowohl ein In-Page-Element als auch ein externes Element enthalten (Rich Media-In-Page mit Floating und Rich Media-Bild mit Floating), wird die Interaktionszeit nur für das externe Element verzeichnet. Auch wenn ein Rich Media-Expanding-Creative nicht maximiert wurde, wird die Interaktionszeit erfasst. Bei Floating mit Reminder-Creatives wird die Interaktionszeit nur für das Floating-Element verzeichnet.

Die durchschnittliche Wiedergabedauer eines Anzeigenclips. Wenn ein Nutzer beispielsweise einen 20 Sekunden dauernden Clip 20 Sekunden lang und ein zweiter Nutzer ihn 10 Sekunden lang wiedergibt, beträgt die durchschnittliche Wiedergabedauer 15 Sekunden. Das Ereignis wird protokolliert, wenn der Nutzer den Anzeigenclip bis zum Ende ansieht, er die Wiedergabe des Anzeigenclips anhält oder ihn zurückspult.

Benutzerdefinierte Rich Media-Ereignisse, die stattfinden, wenn ein Nutzer auf das Creative klickt oder damit so interagiert, dass er zu einer neuen Webseite weitergeleitet wird

Die Anzahl der Impressionen von Rich Media-Expandable-Creatives, bei denen das Creative maximiert wurde. Pro Impression wird nur eine Expansion gezählt.

Damit Drittanbieter die Expansionen in Echtzeit messen können, müssen Sie Ihren Placement-Tags manuell den Parameter "dc_expa=" hinzufügen. Der Parameterwert ist eine codierte URL eines Publishers, der ein Postback erhält, wenn das Creative maximiert wird.

Bei Rich Media-Expanding-Creatives die Zeit in Sekunden, die ein Creative im maximierten Zustand zu sehen war

Gesamtdauer in Sekunden, die die Rich Media-Anzeige für Nutzer eingeblendet wird. Bei Anzeigen mit mehreren Assets (z. B. eine Rich Media-In-Page mit Floating-Anzeige) wird die gesamte Anzeigedauer nur für das Asset ermittelt, das sich außerhalb des Banners befindet. Der Wert wird folgendermaßen berechnet:

Gesamte Zeitdauer in Sekunden, die Nutzer mit der Rich Media-Anzeige interagiert haben. Der Wert wird folgendermaßen berechnet:

Gesamtzahl der benutzerdefinierten und Standardereignisse, die ausgelöst werden, wenn ein Nutzer mit einer Rich Media-Anzeige interagiert. Diese Zahl setzt sich aus allen benutzerdefinierten Zähler-, Exit- und Timer-Ereignissen sowie aus den Standardereignissen zusammen, die aus einer Nutzerinteraktion resultieren, etwa das Abspielen und Stummschalten von Videos, Rich Media-Expansionen, interaktive Rich Media-Impressionen und das Schließen von Rich Media-Creatives.

Das Verhältnis zwischen Rich Media-Anzeigeninteraktionen und der Häufigkeit der Anzeigenauslieferung. Es wird wie folgt berechnet:

Wenn beispielsweise eine Rich Media-Anzeige zehn Mal ausgeliefert wurde und Nutzer bei zwei Impressionen mit ihr interagiert haben, beträgt die Rich Media-Interaktionsrate im Bericht 20 %.

Anzahl der Impressionen, die bei der Interaktion eines Nutzers mit einer Rich Media-Anzeige erfasst wurden. Interaktive Impressionen werden bei folgenden Nutzeraktionen erfasst:

• Klick auf einen Exit-Link

• Anzeigenaufruf im Vollbildmodus

• Bewegen der Maus über der Anzeige für mindestens eine durchgehende Sekunde

• Maximierung der Anzeige

Dieser Wert gibt an, wie oft ein Nutzer eine Anzeige des Typs "Floating", "Expandable" oder "In-Page mit Floating" manuell schließt.

Dieser Wert gibt an, wie oft ein Reservebild innerhalb eines bestimmten Zeitraums anstelle eines HTML5-Assets ausgeliefert wurde.

Häufige Gründe für die Auslieferung eines Reservebilds:

• Der Browser oder das Betriebssystem des Nutzers wird nicht unterstützt.

• Im Browser des Nutzers ist keine HTML5-Funktion aktiviert, die für das Creative erforderlich ist.

Impressionen von Rich Media-Creatives

Der prozentuale Anteil der Rich Media-Impressionen, die zum Klick eines Nutzers auf eine Anzeige geführt haben. Er wird wie folgt berechnet:

Klicks auf Rich Media-Creatives

Benutzerdefinierte Rich Media-Ereignisse, mit denen die Zeit zwischen zwei anderen Ereignissen aufgezeichnet wird. So können Timer beispielsweise erfassen, wie lange ein Video angesehen wird, wie lange ein Mouseover dauert oder wie viel Zeit zwischen Klicks liegt.

In Berichten:

• Timer gibt an, wie oft die Timer im Rich Media-Creative ausgelöst wurden.

• Durchschnittliche Dauer zeigt die durchschnittliche Zeit in Sekunden an, die jedes Timer-Ereignis andauerte.

Das Verhältnis zwischen Videointeraktionen und Videowiedergaben. Es wird wie folgt berechnet:

Anzahl der Impressionen, bei denen ein Nutzer einen Videoclip angehalten hat. Es wird nur ein Stopp pro Impression gezählt, selbst wenn der Nutzer das Video mehrfach angehalten und neu gestartet hat.

Anzahl der Rich Media-Impressionen, bei denen ein Nutzer ein Video im Vollbildmodus angesehen hat. Es wird nur eine Vollbildimpression pro Impression gezählt, selbst wenn der Nutzer in den Vollbildmodus wechselt, diesen wieder verlässt und dann erneut zurückkehrt.

Dieser Wert gibt an, wie oft ein Nutzer auf eine bestimmte Weise mit einem Teil einer Rich Media-Anzeige interagiert. Hierzu zählen Mouseovers und Mouseouts, Klicks, Laden von Daten, Eingaben über die Tastatur usw. Sämtliche Vorgänge, die mit Flash erfasst werden können, können als Zähler-Ereignis aufgezeichnet werden.

Standardmäßig wird nur ein Zähler-Ereignis pro Impression gezählt (außer bei Exit-Links, die jedes Mal gezählt werden). Allerdings kann der Flash-Designer diese Standardeinstellung überschreiben, sodass auch mehrere Ereignisse innerhalb einer einzelnen Impression gezählt werden können.

Gibt an, wie oft Nutzer auf Ihre beworbenen Inhalte reagiert haben, z. B. mit Klicken auf die „Gefällt mir“-Schaltfläche.

Anzahl nachweisbarer Impressionen, für die eine Verweis-URL vorliegt und für die der Inhalt der URL oder Domain zu Klassifizierungszwecken analysiert wurde. Eine Analyse führt nicht zwangsläufig zur Zuweisung einer sensiblen Kategorie, weil viele Websites Inhalte haben, die keiner der Klassifizierungskategorien zugeordnet werden können. Die Kategorien dienen dazu, potenziell unangemessene Inhalte zu ermitteln.

Anzahl der in der Überprüfung erkannten Probleme, die dem Publisher zugeordnet wurden, etwa ein leerer Drittanbieter-Klickstring

Anzahl der in der Überprüfung erkannten Probleme, die zu Zählungsdiskrepanzen führen können, etwa ein fehlendes Schlüssel/Wert-Paar oder ein ungültiger Wert für ord=

Anzahl der in der Überprüfung erkannten Probleme, die die Anzeigenbereitstellung beeinträchtigen können, etwa fehlende Größenparameter im Tag oder fehlende Creatives zur Auslieferung

Die Anzahl der Impressionen, die von der Überprüfung in Campaign Manager 360 erfasst wurden. Damit Impressionen erfasst werden können, müssen Anzeigen für die Überprüfung unterstützt werden.  

Anzahl der in der Überprüfung erkannten Tags mit unklaren Anweisungen für den Ad-Server, die eine ordnungsgemäße Darstellung jedoch nicht zwangsläufig verhindern

Die Anzahl von Floodlight- oder Anzeigenimpressionen, die für jede Floodlight-Konfiguration aufgezeichnet werden. Sie können Floodlight-Impressionsdaten verwenden, um Fehler in Ihren Tags zu beheben und sicherzustellen, dass sie korrekt implementiert sind und korrekt ausgelöst werden.

Floodlight-Impressionsdaten stehen nur auf Floodlight-Konfigurations-, Aktivitätsgruppen- und Aktivitätsebenen zur Verfügung. Die Auswahl dieser Messwerte schränkt die anderen Arten von Daten ein, die für einen bestimmten Bericht ausgewählt werden können. Floodlight-Impressionen können beispielsweise nicht mit Anzeigen oder Creatives abgeglichen werden. Daher stehen keine Daten auf Anzeigenebene und Creative-Ebene zur Verfügung.

Beim gemeinsamen Zugriff auf die Floodlight-Konfiguration wird im Bericht eine Zusammenfassung der Impressionsdaten unter dem übergeordneten Werbetreibenden angezeigt, für den die Konfiguration eingerichtet wurde. Dann werden alle untergeordneten Werbetreibenden aufgeführt, die die Floodlight-Konfiguration des übergeordneten Werbetreibenden nutzen.

Der Messwert für Floodlight-Impressionen ist mit den folgenden Dimensionen kompatibel:

• Datum:
  • Datum
  • Monat
  • Woche
• Campaign Manager 360:
  • Aktivität
  • Aktivitätsgruppe
  • Aktivitätsgruppen-ID
  • Aktivitäts-ID
  • Floodlight-Konfiguration