Campaign Manager 360 makroları

Makrolara giriş

Campaign Manager 360 makrosu nedir?

Campaign Manager 360 makroları, Campaign Manager 360 reklam sunucusunun anahtar kelimeler, site anahtar adları veya URL'ler gibi karşılık gelen değerlere genişlettiği kısa komutlardır. Bazı makrolar, raporlama bilgilerinin günlüğe kaydedilmesine yardımcı olurken diğer makrolar, hangi reklamın sunulacağını veya reklamın, tıklamadan sonra kullanıcıları nereye yönlendireceğini belirler. Çoğu makro yalnızca birkaç karakter uzunluğundadır ve bu sayede etiketlerinize kolayca eklenebilir.

Campaign Manager 360 makrolarını açılış sayfası URL'si, tıklama izleyici etiketi, yönlendirme URL'si, reklam HTML'si, çerçeve üstbilgisi veya Floodlight etiketini de içeren çeşitli bağlamlara ekleyebilirsiniz. Makro, reklam sunulduğunda veya Floodlight çağrısı gibi başka etkinliklerden sonra genişleyebilir. Ayrıca, dinamik bir şekilde de genişleyebilir (kullanıcıya özel bilgilerle). Bu, hangi makroyu kullandığınıza ve makroyu nereye eklediğinize bağlıdır.

Her makro her bağlamda çalışmaz. Bir makroyu desteklenmeyen bir kaynağa eklerseniz, Campaign Manager 360 reklam sunucusu makroyu düzgün bir şekilde genişletemez. Makroları doğru kaynaklarla eşleştirmek için aşağıdaki tabloyu kullanın. Örneğin, %g makrosunu açılış sayfası URL'lerinize eklerseniz Campaign Manager 360 reklam sunucuları bunu genişletir, ancak bir tıklama izleyici etiketine eklerseniz bu makro genişletilmez.

Genel bilgi

• Campaign Manager 360 makroları büyük/küçük harfe duyarlıdır. Her zaman küçük harfle yazın. Örneğin, %c geçerli bir makroyken %C geçerli değildir.

• Makrolar arasında ayırıcılar kullanabilirsiniz, ancak bu gerekli değildir. Ayırıcı kullanırsanız virgül (,) veya dikey çizgi (|) kullanın. Deneyimli bir trafiker değilseniz diğer ayırıcıları kullanmaktan kaçının. Bu ayırıcılardan bazıları yanlış bağlamda kullanılırlarsa sorunlara neden olabilir.

• Satıcı izleme URL'lerindeki makroları düzenlemek için etkinlik etiketlerini kullanın. Temel süreç şu şekildedir:

  • İlk olarak Campaign Manager 360'ta bir etkinlik etiketi oluşturun. Daha sonra, satıcı izleme URL'nizi etkinlik etiketine eklersiniz. Bu bir tıklama izleme URL'si, gösterim pikseli veya anket URL'si olabilir. İzleme URL'nizdeki makroları Campaign Manager 360'ta etkinlik etiketi özelliklerine kolayca ekleyebilir veya buradan kolayca kaldırabilirsiniz.

  • Etkinlik etiketiniz hazır hale geldikten sonra, etiketi reklamlarınıza uygulayabilirsiniz. Reklamlarınız sunulurken etkinlik etiketinizdeki izleme URL'sini kullanır. Campaign Manager 360, etkinlik etiketini aynı anda birçok reklama uygulamanızı kolaylaştırır. Örneğin, etkinlik etiketinizi, kampanyanızdaki tüm reklamlara otomatik olarak uygulanacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Başlamak için etkinlik etiketi kılavuzundaki adımları izleyin.

• Genişletme makrosunun Floodlight etiketlerinde çalışan tek sürümü %ers! makrosudur. Daha fazla bilgi

Makro türleri

%c — Tıklama dizesi makrosu

%c makrosu, reklam öğenizin açılış sayfası URL'sindeki Campaign Manager 360 tıklama dizesine genişler. Tıklama dizesi, açılış sayfası URL'sinin tarayıcınızı Campaign Manager 360 reklam sunucularına yönlendiren bölümüdür.

Özelleştirilebilen bir reklam öğesinde tıklama dizesinin çıkış yapılmış bir sürümünü kullanmanız gerekirse %c yerine %c_esc kodunu kullanın. Campaign Manager 360 tıklama dizeleri "ve" işaretini (&) kullanır. Bu, üçüncü taraf sunucularla çalışıyorsanız sorunlara neden olabilir.

%c makrosunun, özel görüntülü ağ reklam öğeleri için tıklama etkinlik etiketleri içerecek şekilde genişlemeyeceğini unutmayın.

Tıklama dizelerinin işleyiş şekli: Bir kullanıcı bir reklam öğesini tıkladığında tarayıcı, açılış sayfası URL'sine yönlendirilir. Tıklama dizesi, tarayıcıyı reklamverenin açılış sayfasına göndermeden önce Campaign Manager 360 reklam sunucularına yönlendirir. Campaign Manager 360, her gösterim sırasında tıklama dizesini tıklama URL'nize otomatik olarak ekler.

Açılış sayfası URL'sini özelleştirilebilen bir reklam öğesinin HTML'sine manuel olarak eklerseniz tıklamaların Campaign Manager 360 reklam sunucularına yönlendirildiğinden emin olmak için %c makrosunu eklemeniz gerekebilir. Hem tıklama dizesini hem de açılış sayfası URL'sini genişletmek isterseniz %u makrosunu (açılış sayfası makrosu) da ekleyebilirsiniz: %c%u, tam açılış sayfası URL'sine genişler.

Uygulama adımları. Burada, tıklama dizesine ilişkin bir örnek görebilirsiniz:

Özel reklam öğesinin açılış sayfası URL'sine bir tıklama dizesi eklemek için %c makrosunu, şu tıklama URL'sinde olduğu gibi reklam öğesi kodundaki açılış sayfası URL'sinin başına yerleştirin:

Bir reklam sunucusu reklam öğesini sunduğunda, %c makrosu tıklama dizesine genişler. Baştaki %c makrosu genişledikten sonra, yukarıdaki açılış sayfası URL'sinin nasıl görünebileceğine ilişkin bir örneği burada inceleyebilirsiniz:

%c makrosunun, açılış sayfası URL'sinin başındaki tıklama dizesine genişlediğini ve bir tam reklam öğesi URL'si oluşturduğunu görebilirsiniz.

Tüm reklam öğesi URL'sini aynı anda eklemek için %c makrosunu (tıklama dizesi) %u makrosuyla (açılış sayfası URL'si) birleştirin: <a href="%c%u">. İki makro tam reklam öğesi URL'sine genişler.

Örneğin, HTML koduna <a href="%c%u"> kodunu eklerseniz şu şekilde genişleyebilir:

%u bir açılış sayfası URL'sine genişlediğinde, %c makrosu da dahil olmak üzere açılış sayfası URL'sindeki diğer makrolar da otomatik olarak genişler.

%e — Genişletme makrosu

%e makrosu, bir reklam öğesinin çeşitli özelliklerine ilişkin kimlik numarasına genişler. Makronun genişleyeceği kimlik numarasını ve dolayısıyla, hangi reklam öğesi özelliğinin izleneceğini belirlemek için makrodan sonra bir erişimci ekleyin. Aşağıdaki erişimci listesine bakın.

Bu kimlik numaralarını tanımlamak ve reklam özelliklerini bunlarla ilişkilendirmek için eşleşme tablolarını kullanabilirsiniz: Kimlik numaraları Campaign Manager 360'taki (ve kendi arka uç veritabanlarındaki) açıklamalara bağlanır. Bu kimlik numaraları, Campaign Manager 360 reklam sunucuları üzerinden reklam öğelerinizin farklı özelliklerini izlemenize yardımcı olabilir.

Floodlight etiketleri, genişletme makrosunun yalnızca bir sürümünü destekler: %ers!. %e makrosunun diğer türlerini desteklemezler. %ers! makrosunun, genişletme makrosunun desteklendiği diğer her yerde çalıştığını unutmayın (yukarıdaki tabloya bakın).

Mobil uygulama envanterinde izleme reklamları ve bir statik açılış sayfası kullanıyorsanız %e makrosu düzgün genişlemez.

Bir açılış sayfası URL'sinin içerebileceği %e makrolarının sayısıyla ilgili herhangi bir sınır yoktur. Aşağıda, üç %e makrosu içeren bir açılış sayfası URL'si örneği verilmiştir:

%g — Coğrafi veri makrosu

%g makrosu, bir reklam isteğiyle ilgili coğrafi bilgiler sağlar. Standart, özel ve rich media reklam öğelerinde, kullanıcıların konumunu dinamik bir şekilde yansıtmak için kullanılabilir. %g makrosu, ülke kısaltması, eyalet kısaltması, şehir, posta kodu, Tanımlanmış Pazar Alanı^® ve Bölgesi ile internet bağlantısı bant genişliği gibi bilgiler için anahtar/değer dizeleriyle genişler. Bu bilgiler size Campaign Manager 360 reklam sunucuları aracılığıyla geri döner.

Örneğin %g makrosu, New York City'de bulunan bir kullanıcı için aşağıdakine genişleyebilir:

%h — Reklam öğesi sunucusu makrosu

%h makrosu, bir reklam öğesini sunan sunucunun ana makine adına genişler. Bu, ana makine adını etiketinize sabit bir şekilde kodlama gereksinimini ortadan kaldırır. Ana makine adı değişir ve makro, her reklam öğesi için dinamik bir şekilde genişler.

"123456" değerinin reklamveren kimliği için bir yer tutucu olduğu bu resim etiketinde olduğu gibi %h makrosunu etiketinizdeki URL'nin başına ekleyin:

%i — Gösterim makrosu

%i makrosu, bir gösterim dizesine genişler. Böylece Campaign Manager 360 reklam sunucusu, gösterim sırasında geçiş reklamına ilişkin gösterimleri izleyebilir.

Bu örnekte olduğu gibi %i makrosunu etiketinizdeki URL'nin başına ekleyin:

%i makrosu, bir geçiş reklamı gösterimi gerçekten sunulduğunda Campaign Manager 360 reklam sunucusunun bunu izleyebilmesini sağladığından, tüm geçiş reklamlarında kullanılmalıdır.

%k — Anahtar kelime makrosu

%k makrosu, reklam etiketlerinde (özellikle, istek URL'sinde) bulunan bir alt dizeye genişler. Reklam öğelerinde kullanıcı tarafından girilen anahtar kelimeleri görüntülemek için bu makroyu kullanabilirsiniz.

Bu makro, birden çok anahtar kelime satın almak için de yararlıdır: Kullanıcının girdiği anahtar kelimeye bağlı olarak aynı reklam öğesi için birden çok anahtar kelimeden herhangi birine genişler. Örneğin, %k makrosunun hem otomobil sigortası hem de otomobil kredileri için reklamverene anahtar kelime satın almasıyla ilgili nasıl bir yardım sağladığını düşünün. Kullanıcı otomobil sigortası için arama yaptığında, bu makroya sahip reklam öğeleri Otomobil Sigortası İçin Burayı Tıklayın mesajını görüntüler; kullanıcı otomobil kredileri için arama yaptığında da aynı reklam öğesi Otomobil Kredileri İçin Burayı Tıklayın mesajını görüntüler.

Makronun genişleyeceği alt dizeyi belirtmek için bir anahtar/değer çifti kullanın. Bir anahtar/değer çifti, bir anahtar (start_key_string) ve karşılık gelen bir değerden (end_character) oluşur.

Makronuzu ve anahtar/değer çiftinizi şu sırada ekleyin: makro, daha sonra ilk değer, ardından bir ünlem işareti (!) ve son olarak ikinci değer. Biçim şu şekildedir:

%k makrosu, bu parametrelerle belirtilen bir alt dizeyi yakalar. Belirttiğiniz anahtar kelimeyi bulur ve makroyu buna genişletir. Anahtar/değer çiftini bir ad Campaign Manager 360 etiketine veya bir jump Campaign Manager 360 etiketine ekleyebilirsiniz.

%k makrosunun bir başka kullanımı, kod dışı bırakılmış karakterlerin bu durumunu kaldırmak içindir. Makro, bir reklamın HTML'sine bir alt dize ilettiğinde, yakalanan alt dize içindeki kod dışı bırakılmış tüm karakterler otomatik olarak kendi orijinal karakter kümelerine dönüştürülür. Örneğin:

Reklam öğesinde otomobil sigortası değerini göstermek istiyorsanız + kaçış karakterinin kodunu çözmeniz gerekir. Bu yüzden reklamveren, reklam öğesi koduna %k yerleştirir. Reklam sunucusu kw=otomobil+sigortası alt dizesini yakalar, + karakterinin kodunu çözer ve bunu, reklam öğesinde otomobil sigortası olarak görüntüler.

Şimdi kod şu şekilde görünür:

%k ve %p makrolarıyla ilgili bir not: İki makro, start_key_string ile belirtilen bir alt dizeyi yakalamaları açısından iki makro da birbirine benzer, ancak bunların alt dizeyi geçirme şekli farklıdır. %k makrosu, alt dizeyi bir reklam öğesinin HTML'sine iletirken %p makrosu, alt dizeyi URL'ye iletir. %p makrosundan farklı olarak, %k makrosu yalnızca bir reklam öğesinin HTML kodu içinde çalışır.

%m — Eşleştirme kodu makrosu

Kullanıcı reklam öğesini tıklarsa %m makrosu kullanıcının DoubleClick çerez değerine genişler. Bu makronun bir kullanımı, kullanıcı kimlikleri listesi oluşturmak ve daha sonra, reklam öğesine önceden yanıt veren kullanıcıları yeniden hedeflemektir. Kullanıcı kimliği, reklamveren kimliği şifreleme anahtarıyla şifrelenir. Campaign Manager 360 hesabınızda kullanıcı kimliği şifrelemesi hakkında daha fazla bilgi

Makroyu açılış sayfası URL'si, yönlendirme URL'si, reklam öğesi kodu veya ad.doubleclick.net/clk gibi sabit kodlanmış bir tıklama izleyiciye ekleyebilirsiniz. (DoubleClick çerezi değeri, en fazla 20 karakterden oluşan 64 bitlik bir tamsayıdır.)

Reklam sunucuları, %m makrosunu bir tıklama etkinliğini izleyen tıklama dizesinde genişletir; makroyu bir reklam öğesi içinde genişletmez.

• Bir kullanıcı tarayıcısında çerezleri devre dışı bırakır veya çerezleri kullanmamayı seçerse reklam sunucusu %m makrosunu 0 değerine genişletir.
• Reklam öğesi kodunda, %m makrosu bir proxy arkasındaki tarayıcılar için etkin hale gelmez. Bu durumda, reklam sunucu %m makrosunu da 0 değerine genişletir.

%n — Rastgele sayı makrosu

%n makrosu, rastgele bir sayıya genişler. Rastgele sayılar, tarayıcıların bir URL'yi önbelleğe almasını engeller. Reklam sunucuları, reklam yayınlandığında dinamik olarak rastgele bir sayı oluşturup bunu %n yerine URL'nin sonuna ekler. URL'de reklamın sunulduğu her defasında yeni bir rastgele sayı yer aldığından, tarayıcı reklamın önbelleğe alınmış bir sürümünü yükleyemez. Önbelleğe almayı engellediğinizde, üçüncü taraf reklam sunucularının gösterimleri az saymalarını önlemiş olursunuz.

%n makrosu, genellikle Campaign Manager 360'ın reklam öğesi için bir üçüncü tarafa yönlendirme yapması gerektiğinde yayıncı tarafında kullanılır. Üçüncü taraflar genellikle Campaign Manager 360'ın ord=[random_number]? koduna benzeyen kendi rastgele sayı söz dizimine sahiptir.

%n makrosu, üçüncü tarafların tıklamaları izleyebilmesini de sağlar. Her kullanıcı tıklaması %n makrosu yerine benzersiz bir rastgele sayıya genişlediğinden, üçüncü taraflar her tıklamayı ayrı olarak izleyebilir. Trafikerlerin, makronun genişlediği ek karakter dizesinin desteklendiğini üçüncü tarafa onaylatmaları gerekir.

%p — Kalıp eşleştirme makrosu

%p makrosu reklam etiketlerinizin istek URL'sinde bulunan bir alt dizeye genişler. Reklam sunulduğunda, makro başlangıç dizesi ile bitiş karakteri arasında bulunan değere genişler.

Alt dize nasıl belirtilir? Sunucunun aramasını istediğiniz alt dize türünün başını ve sonunu tanımlamak için bir anahtar/değer çifti kullanın. Anahtar/değer çifti, bir start_key_string değeri ve bir end_character değeri olmak üzere iki anahtar değerden oluşur:

• [start_key_string]: Anahtar/değer çiftinin anahtar kısmı olarak reklam etiketlerine eklenmelidir. Büyük/küçük harfe duyarlıdır ve yer tutucu köşeli parantezleri içermez.

• [end_character]: Bir anahtar/değer çiftinin sonunu belirtmek için kullanılan karakter. Bir bitiş karakteri belirtilmezse ve başlangıç dizesi, etiketteki son anahtar/değer çiftinin başlangıç dizesiyse reklam sunucusu tüm dizeyi kopyalar. Her bir değeri, ASCII değerlerinden oluşan bir dize olarak girebilirsiniz. Değer en az iki karakter uzunluğunda olmalı ve yer tutucu köşeli parantezleri içermemelidir.

Temel biçim şu şekildedir:

%p makrosu genellikle raporlama bilgilerinin izlenmesine yardımcı olacak bir anahtar kelimeye genişletmek için kullanılır. Örneğin, bir araba modelinin adını almak istiyorsanız reklam etiketine, başlangıç dizeniz (model=) ve seçtiğiniz bitiş karakteri (bu örnekte, noktalı virgül) ile birlikte bir %p makrosu eklersiniz. Yer tutucu köşeli parantezlerin eklenmediğini tekrar hatırlatmak isteriz:

Campaign Manager 360, reklamınız yayınlandığında reklam etiketlerinde model= ifadesini arar ve model= ile bitiş karakteri (;) arasındaki her şeyi yakalar.

%p makrosu yaygın olarak şu amaçlarla kullanılmaktadır:

• Reklamverenlerin Floodlight etiketlerindeki değerleri veya değişkenleri yayıncı etiketlerine iletmeleri.

• Yayıncıların değerleri dinamik bir şekilde açılış sayfası URL'lerine iletmeleri.

%s — Site anahtar adı makrosu

%s makrosu, makroyu reklam etiketlerine veya Floodlight etiketlerine eklemenize bağlı olarak farklı şekilde genişler.

• Reklam etiketleri Campaign Manager 360 site anahtar adına genişler: Bir kullanıcı Campaign Manager 360 tarafından sunulan bir reklamı tıkladığında, bu makro kendisine reklamın sunulduğu sitenin anahtar adına genişler. Bu anahtar adı, sitenin Campaign Manager 360'taki Özellikler sekmesinde (Yönetim > Siteler) listelenen anahtar adıyla eşleşmelidir.

  Örneğin, sonunda %s makrosu bulunan şu URL'yi inceleyin:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?%s

  Bu URL, N255.010101.sandwiches anahtar adına sahip bir siteye sunulan reklamda yer alırsa, kullanıcı reklamı tıkladığında makro N255.010101.sandwiches değerine genişler:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?N255.010101.sandwiches

  Site bilgisi gerçek zamanlı olarak sağlanamıyorsa %s makrosu, boş bir dizeye genişleyebilir.

• Floodlight etiketleri Campaign Manager site kimliğine genişler: Bir sitede bir Floodlight etiketi etkinleştiğinde, %s makrosu sitenin kimliğine genişler. Bu, Campaign Manager 360'ın siteyi tanımlamak için kullandığı kimliktir.

%u - Açılış sayfası URL'si makrosu

%u makrosu, bir reklam öğesinin açılış sayfası URL'sine genişler. Örneğin, <a href="%u"> aşağıdaki açılış sayfası URL'sine genişleyebilir:

Tüm reklam öğesi URL'sini aynı anda eklemek için %u makrosunu %c makrosuyla birleştirin. İki makro URL'nin tamamına genişler: %c (tıklama dizesi) + %u (açılış sayfası URL'si) = tam reklam öğesi URL'si.

Örneğin, HTML koduna <a href="%c%u"> kodunu eklerseniz şu şekilde genişleyebilir:

http://ad.doubleclick.net/click;361119;0-8388608;2;321977;1-468|60;0|0|0;;?http%3A%2F%2Fwww.doubleclick.com%2Fpath%2Fpage.html