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Usar la etiqueta de Google para actividades de Floodlight

Para que Campaign Manager 360 pueda medir sus conversiones de forma eficaz, le recomendamos que sus etiquetas de actividad de Floodlight tengan el formato de etiqueta de Google (gtag.js). Consulte más información sobre la etiqueta de Google y cómo configurarla.

Active la atribución mejorada al definir la configuración de Floodlight para disfrutar de las ventajas de un seguimiento de conversiones mejorado en los inventarios de display y vídeo. Consulte cómo activar la atribución mejorada.

Entornos no admitidos

Transferir datos a los campos de la etiqueta de Google

Si quiere dejar de utilizar etiquetas iframe o de imagen y empezar a usar la etiqueta de Google, consulte nuestra guía para reetiquetar sitios web y descubra cómo se corresponden los parámetros de dichas etiquetas con los campos de la etiqueta de Google.

Campos del fragmento global

El fragmento global carga la biblioteca de seguimiento de la etiqueta de Google y configura las cuentas a las que envía datos la etiqueta.

Veamos con detenimiento algunos campos clave del fragmento global:

  • src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"
    En esta sección se muestra un identificador de la cuenta en la que se ha generado originalmente la etiqueta. Si se generan etiquetas en Campaign Manager 360, lo que consta es el ID de configuración de Floodlight.

  • gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]')
    El comando config muestra las cuentas específicas que están asociadas a la etiqueta de Google. Si se generan etiquetas en Campaign Manager 360, lo que consta es el ID de configuración de Floodlight.

Si utiliza una etiqueta de Google con varias configuraciones de Floodlight o productos de Google, es posible que aparezcan varios comandos config y distintos IDs en la cadena src=. Consulte la sección que aparece más abajo para obtener más información.

No debe transferir datos de forma dinámica a los campos del fragmento global. Una vez que este fragmento esté instalado en su sitio con los identificadores de cuenta correctos, habrá terminado de configurarlo.

Campos del fragmento de evento: descripción general

Cada fragmento de evento corresponde a la actividad de Floodlight y el evento del que se realiza el seguimiento. Algunos campos aparecen en todos los fragmentos de evento, mientras que otros dependen de la configuración de la actividad de Floodlight asociada a la etiqueta.

Es necesario transferir datos de forma dinámica a los campos del fragmento de evento. A continuación le proporcionamos una descripción general de los campos clave de fragmentos de eventos y los tipos de etiquetas a los que se aplican. Para obtener más información sobre los diferentes campos, consulte las secciones que se muestran más adelante.

Nombre del campo Formato del valor Tipo de etiqueta y método de recuento Descripción
allow_custom_scripts Booleano Todos Habilita etiquetas dinámicas.
u1, u2, etc. Cadena Todos Indica variables de Floodlight personalizadas.
send_to Cadena Todos Asigna identificadores de ruta de la configuración de Floodlight, el grupo de actividades, la etiqueta de actividad y el método de recuento.
session_id Cadena Contador, por sesión Proporciona un identificador único para cada sesión.
value Número Todas las ventas Transfiere el valor de los ingresos que genera una transacción.
transaction_id Número Todas las ventas Define un identificador único para cada transacción.
quantity Número Ventas, artículos vendidos Contiene el número de artículos que se han vendido en una transacción.

Campos de todos los fragmentos de eventos

Los siguientes campos figuran en todos los fragmentos de eventos que se generan en Campaign Manager 360:

  • 'allow_custom_scripts': true
    Con este campo, se habilitan las etiquetas de Floodlight dinámicas, lo que le permite integrar herramientas de terceros con su etiqueta. Para que las etiquetas dinámicas funcionen, el valor de este campo debe ser true. Le recomendamos que habilite estas etiquetas en la configuración de su actividad de Floodlight cuando la cree. Sin embargo, el valor de este campo prevalecerá sobre lo definido en las etiquetas dinámicas de la actividad de Floodlight asociada de Campaign Manager 360. Si no quiere que un fragmento de evento admita etiquetas dinámicas, quite este campo del fragmento o cambie su valor a false.

  • 'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
    El campo send_to contiene identificadores de enrutamiento de la configuración de Floodlight, el grupo de actividades, la etiqueta de actividad y el método de recuento.

    • DC-[floodlightConfigID]
      En este campo se identifica la configuración de Floodlight a la que está asociada la etiqueta. Se corresponde con el parámetro src= de las etiquetas iframe y de imagen.

    • [activityGroupTagString]
      En este campo se identifica el grupo de actividades de Floodlight al que está asociada la etiqueta. Puede utilizar un valor propio o el predeterminado, que está formado por las primeras cinco letras del nombre del grupo de actividades, seguidas de una cadena aleatoria de tres caracteres alfanuméricos, guiones bajos y guiones. Si el nombre del grupo de actividades tiene menos de cinco caracteres, se añaden letras antes de los caracteres alfanuméricos para que siga habiendo ocho caracteres. En lo que respecta a este valor, se distingue entre mayúsculas y minúsculas. Corresponde al parámetro type= de las etiquetas iframe y de imagen.

    • [activityTagString]
      En este campo se identifica la actividad de Floodlight a la que está asociada la etiqueta. Puede utilizar un valor propio o el predeterminado, que se crea con las primeras cinco letras del nombre de la actividad, seguidas de una cadena aleatoria de tres caracteres alfanuméricos, barras bajas y guiones. Si el nombre de la actividad tiene menos de cinco caracteres, se añaden letras antes de los caracteres alfanuméricos para que siga habiendo ocho caracteres. En lo que respecta a este valor, se distingue entre mayúsculas y minúsculas. Este campo corresponde al parámetro cat= de las etiquetas iframe y de imagen.

  • 'u1': '[variable]'
    En las variables de Floodlight personalizadas se puede incluir cualquier valor que quiera transferirles. Puede usar estos valores para crear listas de remarketing. No debe transferir ningún tipo de información que Google Marketing Platform pueda utilizar o reconocer como información personal identificable. Más información

Campos de fragmentos de eventos en etiquetas de recuento

Las etiquetas de recuento cuentan el número de conversiones asociadas a un evento. En función de cómo haya configurado su actividad, estas etiquetas pueden contabilizar todos los eventos de conversión, o bien registrar solo una conversión por día o sesión de cada usuario. El siguiente campo solo aparece en estas etiquetas:

  • 'session_id': '[SessionID]'
    Si cuenta conversiones por sesión mediante etiquetas de recuento, utilice este campo para insertar un ID de sesión único, que indica a Campaign Manager 360 que solo debe contarse un evento por sesión en un sitio web. Puede decidir cómo se define una sesión; por ejemplo, una sesión puede comenzar cuando un usuario inicie sesión en su sitio web y finalizar cuando esta termine. Este campo corresponde al parámetro ord= de las etiquetas iframe y de imagen.

Ejemplo de fragmento de evento de contador: actividades estándar

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+standard'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Ejemplo de fragmento de evento de contador: actividades únicas

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+unique'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1;num=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Ejemplo de fragmento de evento de contador: actividades por sesión

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'session_id': '[SessionID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+per_session'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=[SessionID]" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Campos de fragmentos de eventos en etiquetas de ventas

Las etiquetas de ventas normalmente se colocan en la página de confirmación que se muestra después de realizar una venta; en ella, se transmite información sobre la venta a la etiqueta en cuestión. Los siguientes campos solo aparecen en estas etiquetas:

  • 'value': '[Revenue]'
    Use este campo para transferir los ingresos generados por una transacción; es decir, el precio de compra de los artículos de la venta. En la mayoría de los casos, el valor son los ingresos generados, no el precio total de compra, que es posible que incluya impuestos sobre ventas, IVA o gastos de envío. El campo admite números, pero sin comas ni símbolos de moneda. Puede usar un punto (.) como separador decimal si lo desea. Corresponde al parámetro cost= de las etiquetas iframe y de imagen.

  • 'transaction_id': '[OrderID]'
    Use este campo para insertar un identificador numérico único por cada transacción. Los IDs de pedido se incluyen en el informe Ruta de conversión (P2C). Corresponde al parámetro ord= de las etiquetas iframe y de imagen.

  • 'quantity': '[Quantity]'
    Con este campo, puede transmitir la cantidad de artículos que se han vendido en una transacción:

    Si contabiliza cada transacción como una única conversión, el valor es 1.

    Si cuenta cada artículo vendido durante una sola transacción como una conversión independiente, el valor es el número de artículos vendidos como parte de cada transacción.

    El valor debe ser un número entero mayor que cero. Campaign Manager 360 multiplica el valor por el número de eventos de conversión para obtener el número de conversiones de la etiqueta de ventas. Si el valor es cero, o el campo contiene un valor no numérico, no se contabilizarán conversiones.

Ejemplo de fragmento de evento de ventas: actividades de transacciones

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+transactions'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=[OrderID]" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Ejemplo de fragmento de evento de ventas: actividades de artículos vendidos

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'quantity': '[Quantity]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+items_sold'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=[Quantity];cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->
 

Campos en los fragmentos de evento de Conversiones mejoradas

Conversiones mejoradas complementa las etiquetas de conversión que ya tiene enviando a Google de manera segura y privada datos de conversión propios de su sitio web cifrados con hash. Consulte más información sobre cómo permitir Conversiones mejoradas.

La variable user_data es única para los fragmentos de evento con Conversiones mejoradas. 

‘user_data’: {

   ‘email’: ‘[Email]’

   ‘phone_number’: [PhoneNumber]’,

   ‘address’: {

         ‘first_name’: ‘[FirstName]’,

         ‘last_name’: ‘[LastName]’ ,

         ‘street’: {Street]’,

         ‘city’: ‘[City]’,

         ‘region’: ‘[Region]’,

         ‘postal_code’: ‘[PostalCode]’,

         ‘country’: ‘[Country]’

}
Utilice este campo para transferir el correo, el número de teléfono y la dirección del usuario desde su página web. 
Campos personalizados

Con el campo dc_custom_params, puede insertar datos personalizados en fragmentos de evento.

En este campo puede introducirse cualquier valor que quiera transferir a Google Marketing Platform. No debe transferir ningún tipo de información que Google Marketing Platform pueda utilizar o reconocer como información personal identificable. Estos son algunos campos habituales que puede interesarle usar con el campo dc_custom_params:

Nombre del campo Formato del valor Método de recuento Descripción
ord Número Todos Las etiquetas globales de sitio web gestionan automáticamente la prevención del almacenamiento en memoria caché. Si decide anular esta opción y controlarla manualmente, puede hacerlo con el campo ord. En tal caso, añada un valor al campo ord en función del tipo de etiqueta y del método de recuento, igual que lo haría con una etiqueta iframe.
num Número Contador: único Las etiquetas globales de sitio web gestionan automáticamente la prevención del almacenamiento en memoria caché. Si decide anular esta opción y controlarla manualmente, puede hacerlo con el campo num. En tal caso, añada un valor al campo num de la misma manera que lo haría con una etiqueta iframe.
dc_lat 0 o 1 Todos Este campo se incluye en etiquetas de dispositivos móviles. Acepta un valor de 0 o 1. Si el valor es 1, la opción de limitación de seguimiento de anuncios en IDFA o AdID está habilitada para inhabilitar los anuncios basados en intereses y el remarketing. En caso contrario, el valor es 0. Si el campo no aparece o no está rellenado, se le asignará el valor 0 de forma predeterminada.
tag_for_child_directed_treatment 0 o 1 Todos Este campo se incluye en etiquetas de dispositivos móviles. Acepta un valor de 0 o 1. El valor 1 indica que esta solicitud concreta puede proceder de un usuario menor de 13 años, de forma que deben aplicarse los requisitos de la ley COPPA.
tfua 0 o 1 Todos Acepta un valor de 0 o 1. El valor 1 indica que la solicitud quizá proceda de un usuario menor de 16 años (aunque esta edad puede variar según el país), de conformidad con el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) u otras normativas.
npa 0 o 1 Todos Acepta un valor de 0 o 1. El valor 1 indica que la solicitud quizá proceda de un usuario que quiere inhabilitar el remarketing. Si el campo no aparece o no tiene ningún valor, se le asignará el valor 0 de forma predeterminada.
match_id cadena Todos

Es un identificador único que crean los anunciantes y se transmite mediante Floodlight. Puede sincronizarse con Google para atribuir conversiones offline.

  • El ID de coincidencia (Match ID) puede tener hasta 50 caracteres. Se distingue entre mayúsculas y minúsculas.
  • El ID de coincidencia solo puede contener letras, números, guiones bajos, guiones y puntos.
 

Ejemplo de fragmento de evento con el campo dc_custom_params

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]',
    'dc_custom_params': {
      'ord': '1',
      'num': '1234',
      'dc_lat': '1',
      'tag_for_child_directed_treatment': '0',
      'tfua': '1',
      'npa': '1',
      'match_id':[your_match_id],
    }
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Sección de los fragmentos de evento

En todos los fragmentos de evento se incluye una sección que se usa si un navegador no admite JavaScript y no se puede usar la sección principal de la etiqueta de Google. En ese caso, se utiliza una etiqueta de imagen.

Asegúrese de rellenar los parámetros de la sección como corresponde a las etiquetas de imagen. Los valores de estos parámetros deben corresponder a los valores de los parámetros equivalentes de la sección

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