Иногда конверсии могут не отслеживаться напрямую. Это связано с различиями в настройках файлов cookie и идентификаторов устройств. В некоторых случаях в Менеджере кампаний 360 используется моделирование конверсий. Для этого применяются статистика и машинное обучение.
В этой статье описано, как оценивать эффективность кампаний по продвижению приложений и регистрировать конверсии в них.
Интеграция с Firebase
- Подходящий вариант для рекламодателей, которые предпочитают пользоваться удобной платформой Google для разработки приложений и отслеживания данных по ним.
- С помощью этого метода можно отслеживать взаимодействия при первом открытии приложения для Android или iOS и после его установки.
- Для использования этого метода не нужно изменять код приложения.
Подробнее о том, как связать аккаунты Дисплея и Видео 360 и Менеджера кампаний 360 с Firebase…
Подробнее о Firebase…
Запросы Floodlight GET и S2S
- Хороший выбор для рекламодателей, которые постоянно обрабатывают большие объемы данных или не хотят добавлять сторонний код в свои приложения.
- Этот метод также подойдет рекламодателям, у которых уже есть сервер, способный обрабатывать запросы GET.
- Таким образом можно отслеживать установки приложений Android и iOS.
- Вам потребуется разработать собственное средство для отслеживания взаимодействий в приложениях.
Подробнее о запросах GET читайте в разделе "Активация тегов Floodlight для отслеживания установок приложения и действий в нем" в этой статье.
Сторонние средства отслеживания
- Оптимальный вариант для рекламодателей, которые уже интегрируют в свои приложения сторонние решения.
- С помощью этого метода можно отслеживать взаимодействия при первом открытии приложения для Android или iOS и после его установки.
- Сторонние средства отслеживания поддерживают множество различных тегов, списки ремаркетинга и возможность собирать данные с разных устройств.
- При использовании этого метода требуется стороннее средство отслеживания для интеграции с Менеджером кампаний 360.
Подробнее о сторонних средствах отслеживания взаимодействий в приложениях…
Сравнение методов отслеживания конверсий в приложениях
| Firebase | Запросы Floodlight GET и S2S | Сторонние | |
|---|---|---|---|
| Поддерживаемые приложения | Для Android и iOS | Для Android и iOS | Для Android и iOS |
| Преимущества для маркетологов | Отслеживание на нескольких платформах | Не нужно изменять код приложений | Могут быть уже применены сторонние настройки |
| Преимущества для разработчиков | Не нужно изменять код после настройки | Отсутствие стороннего кода в вашем приложении | Удобно при активном использовании сторонних средств отслеживания |
| Отслеживание установок приложений | При первом открытии | При первом открытии | При первом открытии |
| Отслеживание событий после установки | Да | Да | Да |
| Поддержка собственных средств | Да | Да | Да |
| Поддержка списков ремаркетинга | Да | Да | Да |
| Требуются ли изменения в коде? | Да, при первоначальной настройке | Да, при первоначальной настройке | При использовании стороннего кода – нет |
Термины по отслеживанию конверсий в приложениях
Первое открытие – это первый запуск приложения на устройстве пользователя после установки.
Событие после установки – любое событие в приложении после его открытия, например покупка, регистрация пользователя или его вход в систему.
SDK – пакет средств разработки.
S2S – межсерверное решение.
Событие после установки – любое событие в приложении после его открытия, например покупка, регистрация пользователя или его вход в систему.
SDK – пакет средств разработки.
S2S – межсерверное решение.
