Active View est une technologie Google utilisée pour évaluer la visibilité et la durée d'affichage d'une impression.
Les tags Active View permettent d'effectuer le suivi de la visibilité des annonces diffusées par Google Marketing Platform. Vous pouvez ainsi estimer la probabilité qu'une annonce a bien été vue par un utilisateur.
Qu'est-ce qu'une impression "visible" ?
Une annonce graphique est considérée comme visible dans les cas suivants :
- Au moins 50 % de sa surface est affichée à l'écran pendant au moins une seconde et sa taille est inférieure à 242 500 pixels (970 x 250).
- Au moins 30 % de sa surface est affichée à l'écran pendant au moins une seconde et sa taille est supérieure ou égale à 242 500 pixels (970 x 250).
Une annonce vidéo est considérée comme visible lorsqu'au moins 50 % de sa surface est affichée à l'écran pendant au moins deux secondes de lecture consécutives.
Les annonces vidéo diffusées sur des téléviseurs connectés sont considérées comme visibles lorsqu'elles sont lues pendant au moins deux secondes consécutives sur un téléviseur connecté connu auprès d'un éditeur de premier plan. En savoir plus
Pourquoi mesurer la visibilité ?
Cette opération permet aux annonceurs de mieux estimer la valeur des différentes impressions, car certaines sont plus susceptibles d'être vues que d'autres. Prenons l'exemple d'un emplacement situé en bas d'une page Web. Si l'internaute doit faire défiler la page jusqu'en bas pour voir l'annonce, il quittera peut-être la page sans avoir vu l'annonce. Si l'internaute possède un grand écran, la page pourra s'afficher entièrement dans l'espace visualisable et l'annonce sera visible instantanément. Dans ces deux cas, une impression est comptabilisée. C'est pourquoi, seule la visibilité permet de définir si une impression a réellement été vue par l'internaute.
À long terme, les données de rapport Active View peuvent vous aider à augmenter votre retour sur investissement en publicité display. Les données Active View vous permettent d'identifier les campagnes, sites et emplacements qui présentent les taux de visibilité les plus élevés ou les plus faibles. Vous êtes ainsi en mesure de cibler l'inventaire présentant la meilleure visibilité. Cela peut vous être particulièrement utile si vous cherchez à améliorer la notoriété de votre marque et si vous achetez votre inventaire au CPM. En effet, vous pouvez ainsi savoir si vos annonces ont effectivement une chance d'être vues.
Impressions visibles, mesurables et éligibles
Toutes les impressions ne sont pas visibles. C'est la raison pour laquelle vous consultez ces données. Pour comprendre les données numériques associées à la visibilité dans Campaign Manager 360, il est utile de connaître deux autres concepts : les impressions mesurables et les impressions éligibles.
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Les impressions éligibles (Active View) correspondent aux impressions de vos annonces lorsque les types de création et de tag sont compatibles. Si vous utilisez un type de tag ou de création qui n'est pas accepté, l'impression n'est pas considérée comme éligible pour mesurer la visibilité. En savoir plus sur la compatibilité avec Active View
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Les impressions mesurables (Active View) correspondent aux impressions éligibles pour lesquelles nous avons pu collecter les données sur la visibilité. Il existe des cas où l'impression est éligible pour faire l'objet d'une mesure, mais, pour une raison quelconque, nous ne pouvons pas déterminer si l'annonce est visible.
Gardez à l'esprit que lorsque nous affichons le pourcentage de vos impressions visibles, celui-ci ne s'applique qu'aux impressions mesurables.
