Блокировка объявлений

Функция блокировки позволяет запретить показ объявлений на определенных сайтах, чтобы бренд рекламодателя не появлялся в неподходящем контексте.

Вот как включить блокировку:

• создать список помеченных доменов, в которых реклама не должна показываться;
• задать деликатные категории и ярлыки контента, рядом с которым не должна показываться реклама;
• выбрать географические регионы, за пределами которых не должны появляться объявления.

Менеджер кампаний 360 отправляет нежелательным сайтам не объявления, а прозрачные пиксели или пустые ответы VAST.

Настройте критерии исключения сайтов для показа объявлений на вкладке "Проверка" и включите блокировку в модуле "Управление трафиком". Подробные сведения об этом можно найти в разделе часто задаваемых вопросов.

Блокировка рекламы не поддерживается для счетчиков кликов и отслеживающих объявлений.

Содержание

Как задать критерии блокировки

• Домены. Можно выбрать существующий список доменов или создать новый. Менеджер кампаний 360 будет каждый раз сверяться с ним и запрещать показ ваших объявлений в помеченных доменах. Кроме того, вы можете создать список доменов, в которых объявления будут показываться всегда, независимо от деликатных категорий. В список можно включать субдомены второго уровня, например blog.example.com, но в нем не должно быть одновременно родительских доменов и субдоменов. Если добавить родительский домен в один список с субдоменами, они будут удалены. Если же необходимо внести субдомены в список, в котором уже есть их родительский домен, вам потребуется изменить или удалить этот домен.
• Деликатные категории и ярлыки контента. Если задать их, Менеджер кампаний 360 не будет показывать рекламу в доменах, где размещены материалы неподходящих типов. Деликатные категории и ярлыки можно задавать на уровне аккаунта, рекламодателя или кампании.
• Геотаргетинг. Вы можете выбрать местоположения (медиарынки, регионы или страны), за пределами которых Менеджер кампаний 360 не должен показывать объявления. Геотаргетинг задается на уровне аккаунта, рекламодателя или кампании.

Все эти действия выполняются в настройках проверки. Начать

Принципы блокировки объявлений в Менеджере кампаний 360

При включении блокировки объявлений происходит следующее:

1. Когда Менеджер кампаний 360 получает запрос объявления, выполняется проверка инвентаря по перечисленным ниже критериям.

   • Не находится ли он в помеченном домене?
   • Содержит ли он нежелательные материалы?
   • Выполняются ли на нем показы для указанных географических регионов?

   Менеджер кампаний 360 проверяет только места размещения для объявлений In-Stream и медийных, так как блокировка рекламы работает лишь для этих типов мест размещения.

2. Если домен не соответствует хотя бы одному из ваших требований, Менеджер кампаний 360 не показывает обычные объявления (это также касается всех сайтов, страниц и субдоменов в пределах домена), но отправляет на сайты невидимый контент (прозрачные пиксели или пустые ответы VAST).

Активировать блокировку сайтов и мест размещения, а также задать ее настройки можно в модуле "Управление трафиком" в настройках кампании. 

Как выбрать, что показывать в нежелательных доменах? Это зависит от типа размещения.

Медийные места размещения

В такие места размещения вместо обычных объявлений Менеджер кампаний 360 передает прозрачный пиксель. Пользователь не увидит ни рекламных материалов, ни самого места размещения. Поскольку место размещения прозрачно, оно не отличается по цвету от фона страницы.

Оплата и отчеты

Менеджер кампаний 360 регистрирует такие показы как заблокированные, и за них не взимается плата.

Места размещения для видеообъявлений In-Stream

В таких местах размещения вместо ваших обычных объявлений Менеджер кампаний 360 используется пустой ответ VAST. Пользователь не увидит видеоконтента из Менеджера кампаний 360.

Шаблон VAST будет действительным, но без контента. Это необходимо для того, чтобы видеопроигрыватель не сообщал об ошибке. Большинство издателей при получении пустого ответа VAST показывают объявление от другого рекламодателя.

Оплата и отчеты

Менеджер кампаний 360 регистрирует показы при получении пустых ответов VAST, но плата за такие показы не взимается.

Другие типы мест размещения

Функция блокировки объявлений не предотвращает показ объявлений в других типах мест размещения. Если объявление допущено к показу, оно будет отображено. Блокировка рекламы работает только для медийных мест размещения и мест размещения In-Stream.

Как блокировка объявлений влияет на кампанию

• В настоящее время блокировать можно только стандартные объявления в медийных местах размещения, а также креативы In-Stream и VPAID в местах размещения In-Stream.

• Блокировка рекламы не распространяется на межстраничные места размещения. Она не препятствует показу объявлений, которые используются для отслеживания или получения статистики по кликам.

• Блокировка объявлений влияет на пиксели отслеживания, регистрирующие показы объявлений не из Менеджера кампаний 360. Это касается медийных мест размещения на обычных или мобильных сайтах.

Блокировка до назначения ставок

В зависимости от платформы вы можете настроить блокировку до назначения ставок или после показа.

КМС	Блокировка до назначения ставок на местах размещения в КМС выполняется с помощью критериев на вкладке "Проверка". Исключение составляют случаи, когда одна группа объявлений для КМС связана с несколькими местами размещения Менеджера кампаний 360 из разных сетей. В этом случае система не сможет выбрать критерии для блокировки рекламы в КМС.
Дисплей и Видео 360	В Дисплее и Видео 360 можно блокировать объявления до назначения ставок с использованием всех деликатных категорий и ярлыков контента.
Менеджер кампаний 360	В Менеджере кампаний 360 можно настроить блокировку после показа с помощью набора деликатных категорий и ярлыков контента.

Преимущества блокировки объявлений

Блокировка объявлений − это очень полезная функция, поскольку не всегда можно заранее знать, на каком именно сайте будет в итоге показано объявление. Во-первых, места размещения зачастую находятся не на определенном сайте, а в сети. Весьма вероятно, что не все ее ресурсы подойдут для показа ваших объявлений.

Во-вторых, теги часто передаются через несколько систем управления тегами, в том числе платформ назначения ставок. Если указать критерии блокировки заранее, Менеджер кампаний 360 предотвратит показ объявлений на неподходящих страницах.

Готовы настроить блокировку объявлений? Начните с критериев.