設定多媒體廣告素材

建立多媒體廣告素材

首先，請在 Campaign Manager 360 中建立多媒體廣告素材，然後上傳素材資源。

1. 開啟廣告活動頁面或廣告客戶的「廣告素材」分頁。

2. 依序點選「新增」>「多媒體」。

3. 設定廣告素材的名稱。

4. 上傳主要素材資源，一次上傳一個。在「廣告素材資源」底下，點選 [新增素材資源]。

   我需要何種素材資源？

   • 主要素材資源：多媒體廣告素材支援使用圖片和 HTML5 做為主要素材資源。

   • 與 HTML5 搭配的預載檔案：新增小於 40 KB 的圖片檔。如果載入網頁或主要素材資源時發生延遲 (例如網際網路連線緩慢時)，系統就會顯示這張圖片。

   • (選用) 與 HTML5 搭配的備用圖片：新增備用圖片，以便在使用者的瀏覽器不支援 HTML5 的情況下使用。

   進一步瞭解多媒體廣告素材的素材資源規範。

5. 在「廣告素材資源」部分中，查看廣告素材的尺寸，並新增任何必要的其他資訊 (如果您使用 HTML5 素材資源)。

6. 針對高密度圖片素材資源，請檢查尺寸是否與刊登位置大小相符。

7. 如果是 HTML5 素材資源，請查看到達網頁和點擊廣告代碼。

   • (選用) 在「廣告素材資源」部分中新增備用圖片。

8. (選用) 設定廣告素材欄位，為您的廣告素材新增報表標籤。

9. 按一下 [儲存]。

批次上傳

您可以透過批次上傳的方式建立來自圖片或 HTML5 素材資源的多媒體廣告素材。

注意：如果多媒體廣告素材使用 HTML5 素材資源，請先壓縮成 ZIP 檔案再上傳。

詳細識別資訊

請查看廣告素材屬性的「識別資訊」部分，您可以在這裡為廣告素材命名，並查看其類型、相容性、版本和狀態。

廣告素材名稱：在 Campaign Manager 360 和報表中使用的名稱。如果將這個欄位留空，則會使用素材資源的檔案名稱。

類型：一律都屬於多媒體類型。

相容性：相容性可讓您瞭解廣告素材需要哪種環境。多媒體廣告素材具有多媒體相容性，因此能夠在網頁上或應用程式中顯示。

SSL：SSL 是確保資訊能安全地透過網際網路傳送的方法。安全網站 (開頭為 https 的網址) 會使用安全資料傳輸層 (SSL)。如果您打算在安全網站上放送廣告素材，請確定廣告素材符合安全資料傳輸層 (SSL) 規定，才能在安全和不安全網站上順利運作。相容的廣告素材不會使用任何不安全的網址 (http)。如果您將刊登位置設為必須符合安全資料傳輸層 (SSL) 規定，Campaign Manager 360 就只會讓您將合格的廣告素材指派給該刊登位置。附註：到達網頁不會影響安全資料傳輸層 (SSL)，因此開頭能夠使用 http。瞭解詳情。

狀態：廣告素材的狀態。

尺寸

請查看「廣告素材資源」下方的尺寸。

1. 如果您新增一般圖片素材資源，則尺寸應與素材資源完全一致。

2. 如果您新增高密度圖片素材資源，則廣告素材尺寸的長寬比必須與圖片素材資源的長寬比相同。廣告素材的尺寸應與任何指派的刊登位置尺寸一致。舉例來說，您可以將尺寸為 300 x 250 的廣告素材指派給尺寸為 300 x 250 的刊登位置，然後在其中使用尺寸為 600 x 500 的素材資源。

3. 如果您新增單一尺寸的 HTML5 素材資源，請手動設定尺寸。預載的素材資源尺寸必須與父項 HTML5 素材資源一致。

   • (選用) 如果您新增的是備用圖片，素材資源的尺寸也必須與父項 HTML5 素材資源一致。

4. 如果您新增回應式或多種尺寸的 HTML5 素材資源，請確認廣告素材支援的所有尺寸與素材資源支援的所有尺寸一致。

   • (選用) 為父項 HTML5 素材資源支援的每種尺寸新增一張備用圖片。

HTML5 素材資源詳細資料

產生的 HTML5 版本：如果您舊版的 Flash 廣告素材有自動產生的 HTML5 版本，其名稱和檔案大小會顯示在這裡。

依附功能：如果 Campaign Manager 360 判斷瀏覽器必須支援某些功能，才能正確顯示您的 HTML5 素材資源，這類功能就是依附功能。假如 Campaign Manager 360 偵測到瀏覽器不支援必要的 HTML5 功能，除非您已新增備用圖片，否則系統不會顯示任何內容。

您可以視需要修改依附功能清單，但僅限您上傳的 HTML5 素材資源。您無法為自動產生的 Flash 廣告素材 HTML5 版本新增或移除依附功能。

如何新增或移除依附功能

注意：您可以視需要修改依附功能清單，但僅限您上傳的 HTML5 素材資源。您無法為自動產生的 HTML5 檔案新增或移除依附功能。

• 如要新增功能，請按一下「新增功能」。選取您要新增的功能，然後按一下 [套用]。

• 如要移除功能，在每項要移除的功能旁按一下 [x] 即可。

• 如要移除清單中的所有功能，按一下 [清除] 即可。請注意，如果沒有任何依附功能，系統一律會放送 HTML5 素材資源。

• 如要還原至 Campaign Manager 360 偵測到的清單，按一下 [恢復原本偵測項目] 即可。

請檢查清單是否內含所有必要功能，確保瀏覽器可以正常顯示廣告素材。如果您移除了某項功能，Campaign Manager 360 就無法在放送 HTML5 素材資源之前，確認瀏覽器支援該項功能。

何時應該移除依附功能？

當依附功能已非必要時，就要移除這項功能。Campaign Manager 360 偵測到的功能，有可能不是瀏覽器正常顯示廣告素材所需的功能。以下是兩種常見的情形：

1. 如果 HTML5 素材資源十分單純且不需要任何特殊功能，您可能就不需要依附功能。舉例來說，由於任何瀏覽器都可以處理標準圖片代碼，因此如果廣告素材只使用圖片代碼，就不需要任何依附功能。

2. 某些 HMTL5 素材資源是設定成自行處理瀏覽器問題。這類素材資源會檢查瀏覽器是否支援其功能，然後視需要進行調整：瀏覽器可能會在顯示素材資源時使用較簡單的功能或 .zip (或 .adz) 檔案內含的圖片。

   在此情況下，您就不需要讓 Campaign Manager 360 檢查瀏覽器能否處理廣告素材中偵測到的所有功能。如果您想讓廣告素材決定處理方式，請移除清單中的依附功能。

請洽詢您的開發人員，確認廣告素材沒有依附功能，否則使用者可能會看到瀏覽器發生錯誤或格式怪異的媒體。如果您不確定哪些是必要功能，建議您使用 Campaign Manager 360 偵測到的清單。

放送邏輯

Campaign Manager 360 會盡可能放送 HTML5 素材資源。如果 HTML5 不受支援，除非您已新增備用圖片，否則系統不會放送任何內容。

字型檔案：系統支援的字型檔案類型包括 ttf、eot、woff 和 woff2。Campaign Manager 360 只會剖析 ttf 字型來擷取字型系列、字型設計廠商、樣式和字體粗細。請注意，系統並未提供版權保護措施。

HTML5 素材資源的到達網頁

多媒體廣告素材會利用點擊代碼來定義 HTML5 素材資源的到達網頁。您可以使用廣告素材層級的到達網頁，也可以用廣告層級的到達網頁加以覆寫。

• 廣告素材層級：當您上傳素材資源時，Campaign Manager 360 會自動偵測點擊代碼。您可視需要自行編輯這些到達網頁。多媒體廣告素材允許在點擊代碼中加上報表標籤，因此只要您選擇這個選項，報表就會詳細列出各個離開事件的點擊次數。如要使用廣告素材屬性中的到達網頁，只要將廣告層級的到達網頁留空即可。

• 廣告層級：您可以設定廣告層級的點擊代碼到達網頁。DCM 放送廣告時會採用這些到達網頁，而不是廣告素材屬性中的到達網頁。系統不會在報表中使用點擊代碼報表標籤。

如何使用廣告層級到達網頁

方法：將廣告素材指派至廣告後，您就可以前往廣告屬性頁面設定廣告層級的到達網頁。請查看廣告屬性頁面「廣告素材分配」部分中的「到達網頁」下方。按一下 [設定每個離開事件的到達網頁] 連結。您可以從廣告活動到達網頁清單中選擇所需到達網頁，或者設定自訂到達網頁，然後按一下「完成」並儲存屬性。

結果：當廣告放送廣告素材時，任何的點擊動作都會指示瀏覽器前往廣告屬性中設定的廣告層級到達網頁。每個點擊代碼都會使用相同的廣告層級到達網頁；這樣一來，您就可以為每個採用多媒體廣告素材的廣告，設定不同的到達網頁。

不過，由於廣告層級到達網頁沒有報表標籤，因此 Campaign Manager 360 不會在報表中依據各個離開事件細分點擊次數。

如何使用廣告素材層級到達網頁

方法：

1. 在廣告素材屬性頁面的「點擊代碼」部分設定到達網頁。您可以從廣告客戶到達網頁清單中選取，或設定自訂到達網頁。此外，您也可以在此部分新增報表標籤。

2. 將廣告素材指派至廣告後，前往廣告的「廣告素材分配」部分查看「到達網頁」欄。點選當中的連結即可 [設定每個離開事件的到達網頁]。接著移除此部分內的所有到達網頁，或者選取 [使用廣告素材預設值]；否則，廣告層級到達網頁就會取代點擊代碼。

結果：當廣告放送廣告素材時，系統會將任何的點擊動作導向至到達網頁 (在廣告素材屬性頁面的「點擊代碼」部分中設定)。報表會詳細列出各個點擊廣告代碼報表標籤的點擊次數，方便您瞭解獲得各個點擊的離開事件。如果您在廣告層級設定到達網頁，就不會知道這些內容

在多媒體廣告素材中使用點擊廣告代碼

1. 上傳素材資源後，請檢查「點擊廣告代碼」部分。Campaign Manager 360 會顯示所有多媒體素材資源中找到的點擊廣告代碼。請注意，假設兩個點擊廣告代碼使用相同名稱，Campaign Manager 360 只會接受您上傳的第一個點擊廣告代碼。

2. 在「到達網頁」欄位中設定點擊廣告代碼到達網頁。您可以從廣告客戶到達網頁清單中選取，或設定自訂到達網頁。提醒您，Campaign Manager 360 只會在您未指定廣告層級到達網頁時採用這些到達網頁。

3. 如果您新增自己的點擊廣告代碼，請點選 [驗證]，確定 Campaign Manager 360 可以在廣告素材中找到這些代碼。

點擊廣告代碼指南

針對包含 HTML5 素材資源的廣告素材，點擊代碼能夠為其中的每個離開事件定義到達網頁。「離開事件」是指任何可點擊的區域，能夠將瀏覽器導向至某個到達網頁。每個點擊廣告代碼可定義一個不同離開事件的到達網頁。

當離開事件獲得點擊時，廣告素材就會呼叫 Campaign Manager 360，索取與該離開事件相關聯的到達網頁。視您的需求而定，您可以在廣告素材或廣告中設定這個到達網頁。

當您上傳素材資源時，Campaign Manager 360 會偵測點擊廣告代碼。您隨時可以變更點擊廣告代碼所使用的到達網頁 (即使在您匯出代碼後)。這是因為點擊代碼是標準的變數，亦即到達網頁的預留位置，而非以硬式編碼方式寫入的值。

基於多媒體廣告素材中廣告層級的設定會覆寫廣告素材層級的設定，以下提供幾個設定點擊代碼的最佳做法：

• 確認廣告素材把點擊代碼變數當做點擊目標網址使用。
• 點擊廣告代碼應該要方便廣告伺服器讀取，因此請勿使用縮寫或難以辨識的名稱。不過，您可以在程式碼的其餘部分和其他檔案中使用縮寫。
• 如果在素材資源中以硬式編碼的方式寫入網址，會導致 Campaign Manager 360 無法追蹤點擊，也會讓廣告投放專員無法更新網址，因此我們不建議您這樣做。在您上傳素材資源之後，如果 Campaign Manager 360 發現當中有以硬式編碼方式寫入的網址，就會向您發出警告訊息。

備用圖片

您不一定要新增備用圖片。如果多媒體廣告素材的主要素材資源是圖片，您就不必提供備用圖片。假如您新增了備用圖片，除非沒有任何可用的 HTML 5 素材資源，或是使用者的瀏覽器不支援 HTML 5 素材資源，否則系統不會放送備用圖片。

備用圖片的尺寸必須與父項素材資源一致。

備用圖片屬性重點

• 備用到達網頁：這是指點擊備用圖片之後，瀏覽器被帶往的到達網頁。

• 目標視窗：決定哪一個頁框或視窗應顯示廣告素材。您可以選擇在新視窗、目前視窗、目前頁框或上層頁框中顯示廣告素材。目前的頁框是指獲得點擊的廣告素材所處的頁框；上層頁框包含目前的頁框。

• 離開事件報表標籤：報表中的一個標籤，會連結至備用圖片以及任何其他設有此標籤的素材資源所發生的活動。

  請檢查備用圖片的離開事件報表標籤，看看是否與「廣告事件」部分中的報表標籤不同：如果這兩種報表標籤相同，Campaign Manager 360 就不會在報表中加以區分。

廣告素材欄位

如果想為廣告素材設定標籤，方便在報表中找到您的廣告素材，請設定廣告素材欄位。假如您不需要設定這些屬性，請直接儲存廣告素材。

廣告素材欄位和相關值必須在廣告客戶層級進行設定。在每個廣告素材中，您可以為每個欄位名稱設定一個欄位值：

1. 找出要設定欄位值的廣告素材欄位，然後點選該列中的「編輯」。

2. 從下拉式清單中選取您要的值。

3. 依序點選「更新」和「儲存」。

在報表中，這個廣告素材隨即會與所選欄位名稱和值建立關聯。

後續步驟

• 預覽：廣告素材設定完成後，建議您預覽成品。方法很簡單，只要按一下廣告素材屬性視窗底部的預覽按鈕 即可。

• 指派項目：指派廣告素材給廣告，然後將廣告指派至刊登位置。多媒體廣告素材適用於標準和預設廣告，並與多媒體刊登位置相容。