行動廣告投放管理指南

無論是哪一種裝置 (包括行動裝置),Campaign Manager 中的基本廣告投放管理程序都相同:將廣告素材指派至廣告,然後將廣告指派至刊登位置,最後傳送代碼給發佈商。目前沒有特殊的行動刊登位置、行動廣告或行動代碼類型。

不過,您仍然需要考慮以下三個重點:

  1. 刊登位置代碼:所有刊登位置代碼都包含額外的 dc_rdid= 參數 (必須由您的發佈商填入可重設裝置 ID),以及 tag_for_child_directed_treatment=dc_lat= 這兩個選用參數。如果刊登位置會在應用程式內放送,您就必須確定發佈商能夠正確填入所有這些參數,才能啟用多項重要功能。詳情請參閱下文

  2. 廣告和廣告素材設定:如果您想指定哪些裝置可以顯示您的廣告,建議您使用指定行動裝置的選項。詳情請參閱下文

  3. 行動報表與行動應用程式內 Floodlight:您必須採取一些額外步驟,以確保能在應用程式內廣告空間進行 Floodlight 追蹤,以及查看行動報表維度。詳情請參閱下文

  4. 應用程式和應用程式 ID 報表:

    Publishers must pass an app ID into the dc_msid= parameter to enable App and App ID reporting dimensions. For example: dc_msid=com.android.chrome for Google Play Store or dc_msid=535886823 for iOS App Store.

     

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刊登位置代碼

應用程式廣告空間專用的代碼參數

為使用多項重要功能,您必須在應用程式內放送的刊登位置代碼中加入額外參數,這些參數包括 dc_rdid=tag_for_child_directed_treatment=dc_lat=

由於任何多媒體刊登位置都可能會在應用程式內放送,因此系統會自動將這些參數全部加入所有多媒體刊登位置中。

請注意,如果刊登位置是由發佈商付費,您就必須先將刊登位置送交發佈商核准,才能進行下載。

必須確保發佈商能傳送相關值給這些參數的原因

沒有這些參數值,您的代碼就無法啟用 Floodlight 轉換追蹤、觸及率/展示頻率報表、展示頻率上限、廣告素材輪播或目標對象名單 (再行銷) 等功能。

參數定義

  • dc_rdid=:這是使用者可重設的裝置識別碼,格式為 iOS 適用的 IDFA 或 Android 適用的廣告 ID (AdID)。此為必要參數。發佈商必須傳送一個值給這個參數,才能啟用應用程式內轉換追蹤功能。這個值必須為未經雜湊處理的原始值;系統只接受透過已啟用 SSL 的代碼安全傳送的值。

    注意:我們強烈建議您使用 dc_rdid 參數傳送裝置 ID,而不要使用舊版參數 dc_muid (這個參數可接受大寫的 IDFA、Android ID 和 AdID 的 MD5 雜湊值)。

  • tag_for_child_directed_treatment=:接受的值為 0 或 1。如果這個值為 1,表示這項特定要求可能是由未滿 13 歲的使用者發出 (按照 COPPA 政策規定)。

  • dc_lat=:接受的值為 0 或 1。如果這個值為 1,表示使用者已啟用 IDFA 或 AdID 的「限制廣告追蹤」選項,藉此停用按照興趣顯示的廣告和再行銷功能;如果這個值為 0,則表示「限制廣告追蹤」處於停用狀態。

代碼範例

以下提供幾個包含上述參數的代碼範例。這些參數都必須由發佈商填入,因此請確定發佈商同意傳送必要的值。

標準代碼範例 (用於圖片橫幅廣告):

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="廣告"></A>

JavaScript 代碼範例 (通常用於 HTML5 或 Rich Media 橫幅廣告) 的開頭:

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

預先擷取代碼範例 (用於串流內影片廣告):

VAST 2.0 預先擷取代碼

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

VAST 3.0 預先擷取代碼

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=3

VAST 4.0 預先擷取代碼

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=4

曝光追蹤廣告圖片代碼範例:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="廣告">

點擊追蹤廣告代碼範例:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

支援的行動代碼

系統並沒有提供行動裝置、行動網站或行動應用程式專用的特殊刊登位置代碼類型,因此整體支援功能會有所不同。下方表格可協助您選擇正確的代碼。此外,您無法將裝置編號傳送至點擊追蹤程式的刊登位置代碼,因此請改用追蹤廣告。

行動網路相容性
  圖片 HTML5 Rich Media 串流內 VPAID 追蹤廣告素材
標準 僅限 1x1
iframe/JavaScript
JavaScript
預先擷取
內部重新導向
點擊追蹤程式
追蹤廣告
行動應用程式內相容性
  Image HTML5 Rich Media In-stream VPAID Tracking creative
Standard 1x1 only
Iframe/JavaScript
JavaScript
Pre-fetch
Internal redirect
Click tracker
Tracking ad
代碼中可能出現的其他參數

無論廣告代碼是放送至行動或非行動廣告空間,廣告代碼的樣式通常都相同。不過,您可能會看到一些額外參數。

dcapp=1

這個參數是用來在啟用多媒體相容性之前,先區別應用程式內刊登位置與網頁內刊登位置。不過,當您匯出舊版應用程式內刊登位置的代碼後,仍會看到這個參數。

dc_muid=

大寫的 IDFA、Android 編號或 AdID 的 MD5 雜湊值。進行雜湊處理前,請務必確認 ID 只包含大寫字母,原因在於 Campaign Manager 無法辨識小寫字母 ID 的 MD5 雜湊值。發佈商必須負責將 MD5 雜湊函數套用至裝置 ID。

注意:我們強烈建議您使用 dc_rdid 傳送裝置識別碼,而不要使用 dc_muid

dc_ref=

將這個參數加到刊登位置代碼中,可讓發佈商在曝光放送時傳送確切網址。如果網頁版面配置非常複雜 (例如巢狀 iframe),發佈商可能需要使用這個參數,以確保 Campaign Manager 能夠記錄曝光發生的所在主要網頁的網址與 iframe 的位置。這樣一來,系統就能將這個參數所傳送的網址當做 Campaign Manager 驗證功能內的訊號使用。系統會自動將這個參數加到內部重新導向中,您也可以手動將它加到所有其他類型的刊登位置代碼中。

其他參數

在某些情況下,Campaign Manager 刊登位置代碼會包含本文未提及的參數 (可能是因為這些參數為特定 Campaign Manager 帳戶專用,或與不常使用的功能有關)。如果您對本文未提及的刊登位置代碼參數有任何疑問,請與支援小組聯絡

廣告和廣告素材設定

行動裝置和 HTML5

系統中沒有行動廣告專屬廣告素材,但如果您想觸及行動裝置或在行動應用程式內廣告空間放送廣告,某些廣告素材的效果會比較好 (建議您選用 HTML5)。

在行動廣告中使用 HTML5

對行動裝置來說,HTML5 是支援度較廣的選項。HTML5 幾乎能在任何裝置與瀏覽器中運行,也相容於行動應用程式內廣告空間。以下是您可在 Campaign Manager 中設定的 HTML5 廣告素材:

建立 HTML5 素材資源的簡易方式

廣告素材開發人員可利用 Google Web Designer (GWD) 這項免費工具建立 HTML5 廣告素材,然後將這些廣告素材部署到 Campaign Manager。

使用 Google Web Designer 處理離開事件

Google Web Designer 的輕觸區域元件與 Campaign Manager 完全相容,您不必自訂任何程式碼。

如何利用輕觸區域新增點擊廣告代碼:

  1. 確認您的廣告具有按鈕或其他清楚可見的行動號召元素,可讓使用者點選或輕觸。
  2. 「輕觸區域」元件從「元件」面板的「互動」資料夾拖曳至中心區域,並放置在行動號召元素上面。
  3. 按一下「事件」面板中的「新事件」按鈕
  4. 在事件對話方塊中選取以下選項:
    目標 輕觸區域元件 (gwd-taparea_1)
    事件 輕觸區域 > 輕觸/點擊
    動作

    Google 廣告 > 離開廣告

    注意:類似動作「結束廣告 (覆寫網址)」只能用於動態廣告,且不允許您在廣告素材之外 (例如在 Studio 或 Campaign Manager 中) 修改網址。

    接收端 gwd-ad
    設定
    • 指標 ID:讓報告更簡潔易懂的標籤 (例如「CTA」)。
    • 網址:離開網址。
    • 結束時收合:如為可展開式廣告,勾選這個選項即可在使用者關閉廣告時收合廣告。
    • 結束時暫停媒體:勾選這個選項即可在使用者關閉廣告時停止播放視訊或音訊。
    • 結束時收合頁面:如為可展開式廣告,當使用者關閉廣告時會顯示的頁面。
應用程式內廣告空間

如果您計劃觸及行動裝置,可以使用應用程式內廣告空間的刊登位置。應用程式內廣告空間是指行動應用程式 (在智慧型手機和平板電腦上執行) 中的刊登位置。行動應用程式可能包括遊戲、約會、旅遊或簽到應用程式。您與發佈商的協議必須載明您是否已購買行動應用程式中的空間。

指定行動廣告目標對象

您可以為放送至行動裝置的廣告全部套用相同的指定條件,也可以套用指定技術,用以指定裝置類型、行動通訊業者和其他行動相關條件。

指定技術

指定技術設定位於標準廣告屬性頁面和指定範本中,與其他目標指定選項放在一起。瞭解指定技術

只在必要時指定目標對象

提醒您,即使您未指定任何裝置類型,系統仍會向行動裝置放送廣告。只有在您想縮小觸及的裝置範圍或限制其他條件時,才需要指定目標。除非裝置不支援您的廣告,或是因為您設定的指定條件而遭到排除,否則 Campaign Manager 會向所有裝置放送廣告。

Floodlight 與報表

關於行動廣告的 Floodlight 與報表
  1. Floodlight:在行動應用程式的刊登位置中,Floodlight 的運作方式有所不同。如果您打算使用 Floodlight 轉換追蹤功能來追蹤應用程式轉換活動 (例如應用程式安裝次數),請按照 Floodlight 應用程式內轉換追蹤程序的指示完成前置作業。

  2. 報表:報表中有行動廣告的專屬維度,例如行動通訊業者和連線類型。此外請注意,「資料移轉」無法辨識行動裝置的 Cookie 編號瞭解行動報表

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