Размещение специальных креативов

Специальные креативы применяются для того, чтобы встраивать медийные ресурсы в пользовательский код HTML. В таких ресурсах часто используются мультимедийные технологии. Подробнее о настройке целевых страниц для специальных креативов…

Общие сведения о специальных креативах

Есть два типа специальных креативов:

• Специальные медийные креативы показываются на странице, на которой они размещены.

• Специальные медийные межстраничные креативы открываются в отдельном окне браузера, например всплывающем. Для этого типа креативов не нужно указывать размеры: их определяет соответствующий код HTML, который задает формат нового окна браузера.

Разработчик может предоставить специальные шаблоны креативов, которые помогут вам отформатировать код креатива. Шаблоны можно вставить в окно для кода HTML на странице свойств креатива. Обратите внимание, что служба поддержки Менеджера кампаний не может помочь вам в работе с такими шаблонами. 

Убедитесь, что ваш разработчик знает обо всех возможностях Креативной студии, включая использование межстраничных креативов HTML5.

Изменение свойств специальных креативов

Идентификация

Название креатива. Имя, позволяющее идентифицировать креатив в отчетах Менеджер кампаний. Если оставить это поле пустым, будет использовано название первого загруженного вами файла.

Тип креатива. Выбирается в зависимости от того, где будет отображаться креатив: на странице (специальный медийный) или между страницами (всплывающий и т. д.).

Версия. При добавлении нового ресурса в существующий креатив номер его версии увеличивается на единицу. Если установить флажок, версия автоматически увеличивается на единицу при каждом сохранении независимо от того, изменяли вы креатив или нет. В отчетах представленные данные по каждой версии и по креативу в целом.

Статус. Активные креативы могут быть показаны, в отличие от неактивных. В активном объявлении должен быть хотя бы один активный креатив. Если отключить креатив, он не будет показываться ни в одном из объявлений, с которыми он связан. Если нужно деактивировать креатив только в одном объявлении, откройте свойства объявления и в разделе Назначения креативов установите в положение ВЫКЛ. переключатель в столбце Включить в ротацию. Подробнее о статусах…

Ресурсы креативов

Размеры креативов должны соответствовать ресурсам и выбранному месту размещения.

Размеры специальных медийных межстраничных креативов указывать не нужно.

Ресурсы – это загруженные вами файлы.

В поле HTML следует ввести пользовательский код креатива, полученный от разработчика.

• Для специальных креативов с формами можно использовать в коде HTML методы GET и POST. Информация, передаваемая с помощью метода POST, не попадает в Google Платформа для маркетинга, поэтому этот метод подходит для конфиденциальной информации.

• Если при нажатии на креатив выполняется переход не на ту страницу, проверьте код HTML. Если URL в коде указан верно, но перенаправление выполняется ошибочно, проблема может быть связана с тем, что разработчик жестко закодировал URL в ресурсе креатива. Обратитесь к разработчику.

• Для отслеживания показов специальных медийных межстраничных креативов используется макрос %i.

• Если вы добавили в специальный медийный креатив объект, на который ссылаетесь в коде HTML, то для загрузки этого объекта можно использовать макрос %h.

• Если у вас есть специальный креатив с переадресацией на сторонний объект, следует добавить макросы в URL стороннего поставщика, чтобы он мог точно подсчитывать клики и показы. Также это пригодится для работы с URL целевых страниц. Если сторонний поставщик требует блокировки кеша, вы можете добавить макрос случайных чисел %n. Примеры того, как работают некоторые макросы:

  • %c заменяется строкой отслеживания кликов;
  • %n заменяется случайным числом;
  • %u заменяется на URL целевой страницы (для очистки кеша) в случае, если используется динамический URL целевой страницы.

  Уточните у поставщика, как нужно внедрять макросы, потому что методика работы с ними может отличаться.

Поля креативов

Поля креативов – это ярлыки, которые можно присваивать креативам. Они используются в отчетах для систематизации групп креативов и для наглядности информации об их эффективности.

Поля креативов и их значения настраиваются на уровне рекламодателя. Для каждого креатива можно установить одно название и одно значение.

1. Нажмите Управление полями креативов. После этого вы можете настроить поля креативов на уровне рекламодателя.

2. Введите или измените названия и значения полей. Добавив значение, нажмите Применить.        

3. Изменения сохраняются автоматически.

Теперь креатив будет связан в отчетах с выбранным названием поля и его значением.

Добавление значка для поведенческой рекламы

Что такое поведенческая реклама и значок YourAdChoices

В индустрии интернет-рекламы большое внимание уделяется конфиденциальности пользовательских данных, поэтому в Менеджере кампаний можно добавить в креативы значок YourAdChoices. Этот значок показывает, что объявления соответствуют требованиям саморегулирующей программы Digital Advertising Alliance (DAA) в отношении поведенческой рекламы.

Если вы сотрудничаете с одобренной проверяющей компанией, которая может обеспечить соответствие ваших объявлений требованиям программы DAA, советуем использовать значок YourAdChoices в своих креативах. Для каждой одобренной проверяющей компании у вашего разработчика должен иметься код специальных креативов.

Как добавить значок YourAdChoices в специальный медийный креатив

Описанный ниже способ подходит только для добавления значка YourAdChoices в специальные медийные креативы. Если вам нужно выполнить ту же задачу с креативами других типов, используйте теги показов.

1. Откройте специальный медийный креатив на уровне кампании или рекламодателя или создайте новый (Создать > Специальный медийный креатив).

2. В поле Код HTML вставьте код значка, полученный от разработчика.

3. Нажмите Добавить файл и загрузите ресурсы креатива. Затем выберите остальные настройки и сохраните работу.

   Учтите, что иногда креативы не отображаются в режиме предварительного просмотра. Но даже в этом случае ваш креатив должен работать нормально, после того как вы его запустите.

4. Создавая теги таких креативов, выбирайте iframe/JavaScript или JavaScript. Это необходимо для корректного отображения значка.

   Не применяйте стандартные теги даже для креативов, которые включают только изображения.

Обратите внимание, что шаблоны креативов недоступны в Менеджере кампаний. Из-за этого необходимо добавлять в специальные медийные креативы код для показа значка YourAdChoices вручную, а затем использовать теги iframe/JavaScript или JavaScript.