Как работать с тегами событий

Теги событий позволяют реализовать сторонние URL отслеживания в объявлениях (URL пикселей показа, URL отслеживания кликов и URL опросов). С помощью таких URL сторонние сервисы регистрируют показы и клики, а также активируют опросы.

Теперь теги событий можно добавлять с помощью таблицы кампании. Подробнее…

Настройка

Развернуть все Свернуть все

Инструкции

Описание

• Для каждого URL отслеживания необходимо создать один тег событий. Его можно назначить нескольким объявлениям сразу, что упрощает работу с большим количеством кампаний. Сторонний URL отслеживания будет использоваться при каждом показе. По умолчанию его будут задействовать все креативы в объявлении.

• В каждый URL отслеживания можно добавить свои ключевые слова, пары "ключ-значение" и макросы, которые позволят получать информацию по объявлениям и отдельным креативам, связанную с показами, кликами, опросами и т. д.

Часто задаваемые вопросы

Для чего можно использовать теги событий?

Самая простая задача – это отслеживать показы объявлений или клики по ним. Также вы можете добавить URL опроса в тег событий (тег показов), чтобы запускать опросы для поставщика при показе ваших объявлений.

Теги событий регистрируют клики и показы объявлений, а не связанных с ними креативов. Но с помощью дополнительных параметров вы сможете указать, какие именно рекламные материалы вас интересуют.

• Можно добавить в URL тега ключевые слова или специальные сведения, которые будут отправляться поставщику при каждой регистрации события.

• Также можно добавить макросы с динамическим расширением. Система издателя будет заменять макрос специальными сведениями, которые могут меняться в зависимости от события. Например, существуют макросы, сохраняющие ключевое слово, по которому пользователь выполнял поиск перед просмотром объявления, название кампании в Менеджер кампаний 360 или адрес сайта, где был показан креатив.

Технически поставщик, который собирает данные, является четвертой стороной. Первые три стороны – это рекламодатель, издатель и Менеджер кампаний 360. Тег событий отправляет данные четвертой стороне (например, Coremetrics, Dynamic Logic или comScore).

Кроме того, с помощью тегов событий можно добавить в объявление значок поведенческой рекламы (значок YourAdChoices).

Почему рекомендуется использовать теги событий, а не создавать URL отслеживания вручную?

Теги событий позволяют намного быстрее и эффективнее управлять URL отслеживания.

• Теги событий можно добавлять массово, не меняя настройки каждого креатива.

• При изменении тега правки вносятся сразу во все объявления.

• Можно задать правила применения тегов, определяющие, будут ли теги добавлены во все объявления всех кампаний, в одну кампанию или только в несколько объявлений. Кроме того, вы можете создавать списки запрещенных и разрешенных сайтов (до 500), которые будут учитываться при размещении тегов.

Как теги событий применяются к объявлениям в Менеджере кампаний 360?

Один тег можно добавить во все объявления рекламодателя, в некоторые объявления из определенных кампаний или даже в одно объявление. Менеджер кампаний 360 позволяет управлять большим количеством тегов одновременно, а также добавлять и удалять их вручную.

Рассмотрим, что происходит при добавлении тега показов только в одно объявление.

Пример

Допустим, в Менеджере кампаний 360 есть два ваших объявления: 1 и 2. В оба добавлен один и тот же креатив "Газировка".

1. В объявление 1 добавлен тег показов. Теперь при показе объявления 1 любой связанный с ним креатив будет отслеживаться с помощью этого тега.

2. В объявлении 2 нет тега показов.

3. В объявление 1 при показе добавляется тег отслеживания показов с использованием креатива "Газировка". Когда тег срабатывает, поставщик регистрирует показ объявления 1. Если тег содержит макросы, которые позволяют собирать другую информацию (например, идентификатор креатива), поставщик получает и ее.

4. В объявление 2 при показе не добавляется тег отслеживания показов с использованием креатива "Газировка". Менеджер кампаний 360 может регистрировать показы, но ваш тег не будет отправлять данные поставщику.

Существует ли пошаговое руководство по настройке тегов событий для обычной цели?

В руководстве по настройке вы найдете некоторые распространенные цели поставщиков. Также рекомендуем обратиться к интерактивному руководству.

Методы использования тегов событий и системные ограничения

С какими объявлениями, креативами, тегами мест размещения, средами и браузерами можно использовать теги событий?

• Типы объявлений и креативов: поддерживаются все варианты, кроме объявлений для отслеживания кликов и объявлений, не содержащих информацию о брендах. Обратите внимание, что теги событий полностью поддерживают резервные изображения.

• Типы тегов мест размещения. Теги событий можно использовать с тегами мест размещения iframe, JavaScript и упреждающего запроса.

  • Для всего инвентаря, кроме видео, мы рекомендуем отправлять издателю теги iframe и JavaScript, чтобы он мог выбрать подходящие. Если вы работаете с отслеживающими объявлениями, укажите версии JavaScript и iframe в соответствующем разделе настроек таргетинга.

• Среда. Теги событий работают во всех средах. В мобильных приложениях, поддерживающих стандарт MRAID, теги показов срабатывают после того, как на экране устройства появится креатив или хотя бы его часть.

• Браузер. Теги событий работают только в браузерах, которые поддерживают URL отслеживания тегов событий и используемый тип тега места размещения. Если браузер потенциального клиента не поддерживает iframe, JavaScript или проигрыватель VPAID на сайте, то теги событий не смогут извлечь информацию. Дополнительные сведения вы найдете в таблице ниже.

Поддержка тегов событий в зависимости от возможностей браузера

Тип тега места размещения на сайте/в приложении	Поддержка JavaScript и iframe в браузере	Тег события показа – URL изображения	Тег события показа – URL JavaScript	Тег события клика
JavaScript	JavaScript и iframe
JavaScript	Только JavaScript
JavaScript	Только iframe
JavaScript	Ни то ни другое
iframe	JavaScript и iframe
iframe	Только JavaScript
iframe	Только iframe
iframe	Ни то ни другое
Стандартный	JavaScript и iframe
Стандартный	Только JavaScript
Стандартный	Только iframe
Стандартный	Ни то ни другое
Упреждающего запроса	Браузер будет поддерживать теги событий, если в нем исправно работает проигрыватель VPAID на сайте. Работоспособность различных тегов событий зависит от того, поддерживаются ли они в браузере.

Примечания по работе с креативами HTML5, Rich Media, In-Stream и VPAID

• HTML5 или Rich Media. Теги событий не распознают, какой объект показывается или с каким переходом связан клик. Если вам нужна эта информация, ознакомьтесь с приведенными далее инструкциями.

• Аудио- и видеореклама In-Stream и креативы VPAID. Теги событий содержатся в тегах упреждающего запроса в Менеджере кампаний 360, поэтому издатель должен самостоятельно добавлять URL в нужное время. Если вы собираетесь использовать теги событий для креативов In-Stream и VPAID, то помните, что в URL опроса не используются круглые скобки. Кроме того, общее количество символов во всех URL опроса в любом объявлении не может превышать 2048. Чтобы теги событий исправно работали в ваших креативах, обязательно удалите все URL опросов, добавленные вручную. Подробнее…

Сколько тегов событий можно создавать и использовать?

Название тега события: 255 символов. 

URL тега события: 500 символов для URL тегов показов или кликов.

Можно создать:

• до 20 тегов показов на уровне рекламодателя;

• до 20 тегов кликов на уровне рекламодателя;

• до 50 тегов показов на уровне кампании;

• до 50 тегов кликов на уровне кампании.

Можно использовать:

• До 70 тегов показов для каждого объявления. Если вы создадите 20 тегов показов на уровне рекламодателя и ещё 50 – на уровне кампании, то сможете применить 70 тегов к любому объявлению в кампании.

• Не более одного тега кликов для одного объявления. Если вы создадите 20 тегов кликов на уровне рекламодателя и ещё 50 – на уровне кампании, то сможете применить к отдельному объявлению любой из 70 тегов.

Сколько символов можно использовать в тегах событий?

В URL тега события не должно быть более 500 символов.

Значение суммы символов во всех URL опросов для креативов In-Stream или VPAID не должно быть больше 2048. Если вы выйдете за указанный лимит, URL опросов не будут работать. Это ограничение не касается других типов креативов.

Настройка

Как создавать теги событий

Последовательность действий зависит от того, какую информацию вы хотите собирать. Выберите нужный вариант.

Тег события показа: отслеживание показов, активация опросов или добавление значка поведенческой рекламы

Чтобы собирать такую информацию, нужно создать тег показа. Такие теги активируют пиксели показов или URL опросов. С их помощью можно отследить показы, активировать опросы или добавить значок поведенческой рекламы в объявление.

• Вариант А: для нескольких кампаний

  Если URL отслеживания нужно использовать в нескольких кампаниях, выполните описанные ниже действия. Все кампании должны относиться к одному рекламодателю.

  1. Перейдите на страницу Все рекламодатели > нужный рекламодатель > Свойства.

  2. Откройте раздел "Теги событий".

  3. В таблице "Теги показов" выберите режим просмотра Теги рекламодателя.

  4. Нажмите кнопку Новый тег показов.

  5. В этой статье перейдите к разделу ниже, посвященному настройке тегов.

• Вариант Б: для одной кампании

  Если URL отслеживания нужно использовать только в одной кампании, выполните следующие действия:

  1. Перейдите на страницу Все кампании > нужная кампания > Свойства.

  2. Откройте раздел "Теги событий".

  3. Найдите подраздел "Теги события показа" и выберите режим просмотра Теги кампании.

  4. Нажмите кнопку Новый тег показов.

  5. В этой статье перейдите к разделу ниже, посвященному настройке тегов.

Тег события клика: отслеживание кликов

Вам нужно создать теги события клика, которые позволят активировать URL отслеживания кликов.

• Вариант А: для нескольких кампаний

  Если URL отслеживания нужно использовать в нескольких кампаниях, выполните описанные ниже действия. Все кампании должны относиться к одному рекламодателю.

  1. Перейдите на страницу Все рекламодатели > нужный рекламодатель > Свойства.

  2. Откройте раздел "Теги событий".

  3. В таблице "Теги кликов" выберите режим просмотра Теги рекламодателя.

  4. Нажмите кнопку Новый тег кликов.

  5. В этой статье перейдите к разделу ниже, посвященному настройке тегов.

• Вариант Б: для одной кампании

  Если URL отслеживания нужно использовать только в одной кампании, выполните следующие действия:

  1. Перейдите на страницу Все кампании > нужная кампания > Свойства.

  2. Откройте раздел "Теги событий".

  3. Найдите подраздел "Теги события клика" и выберите режим просмотра Теги кампании.

  4. Нажмите кнопку Новый тег кликов.

  5. В этой статье перейдите к разделу ниже, посвященному настройке тегов.

Распространенные цели поставщиков

Если вы не знаете, какие теги событий вам нужно создать, ознакомьтесь с наиболее распространенными целями поставщиков и соответствующими типами тегов.

• Проверка выполнения и эффективности кампании

  Запросите у вашего поставщика или издателя пиксели отслеживания и URL-адреса отслеживания кликов. Создайте тег показа для пикселя отслеживания и тег события клика для URL отслеживания. Затем примените эти теги к своим объявлениям. О том, как создать такой тег, написано выше.

• Сбор сведений об аудитории

  Попросите поставщика предоставить вам URL для пикселя отслеживания показов. Создайте для него в Менеджере кампаний 360 тег события показа. Затем свяжите этот тег со своими объявлениями. Если вы хотите отслеживать данные об аудитории для всех объявлений на определенном сайте, добавьте тег показов во все объявления на этом сайте. О том, как создать такой тег, написано выше.

• Изучение эффективности рекламы бренда с помощью опроса

  Попросите поставщика предоставить вам URL опроса. Создайте для него в Менеджере кампаний 360 тег события показа. Затем свяжите этот тег со всеми объявлениями в кампании (обычно рекламодателям нужны как можно более полные данные). О том, как создать такой тег, написано выше.

• Добавление значка поведенческой рекламы (значка YourAdChoices) в объявление
  
  Попросите поставщика предоставить вам URL скрипта. Создайте в Менеджере кампаний 360 тег показов. Выберите тип тега "Скрипт" и укажите URL скрипта. Примените тег к объявлениям со значком поведенческой рекламы. Если вы планируете показывать объявления в сервисе "Дисплей и Видео 360", используйте тег скрипта, а не тег изображения. В противном случае объявления могут не совпасть с рекламным местом.

Как настраивать теги событий и добавлять собственные URL отслеживания

Чтобы настроить тег событий, откройте его. Если вы ещё не создали тег, то сделайте это, следуя инструкциям в разделе выше. Если тег события был создан раньше и вы хотите внести изменения, найдите его в кампании или свойствах рекламодателя.

Не удается найти тег?

Теги событий представлены на странице сведений о рекламодателе или кампании либо в разделе тегов событий на странице кампании.

Страница сведений о рекламодателе:

1. Нажмите Все рекламодатели и выберите нужного рекламодателя, а затем – Подробные сведения.

2. Откройте раздел Теги событий.

3. Включите режим просмотра Теги рекламодателя и найдите теги показов или кликов. Откройте тег, чтобы увидеть его URL.

Страница сведений о кампании:

1. Нажмите Все кампании и выберите нужную кампанию, а затем – Подробные сведения.

2. Включите режим просмотра Теги кампании и найдите теги показов или кликов. Откройте тег, чтобы увидеть его URL.

Раздел тегов событий на странице кампании:

1. Нажмите Все кампании и выберите нужную кампанию,
2. а затем в раскрывающемся списке Вид выберите вариант Теги событий

Название

Здесь все просто: введите название тега. Для удобства рекомендуем добавить в него имя поставщика, который предоставил вам URL отслеживания.

Применение

Этот раздел относится только к тегам показов. Данный параметр не нужно указывать в настройках тега события клика.

Под применением подразумевается, как будет добавляться тег события в ваши объявления: автоматически или вручную. Возможные варианты зависят от типа тега и места его создания. Где вы открыли тег события?

А. На уровне рекламодателя

Возможные варианты:

• Вариант "Применять автоматически". Тег будет назначен всем объявлениям во всех ваших кампаниях, если вы не зададите для них раздельные настройки переопределения.

• Вариант "Применять вручную". Тег не будет добавляться ни в какие объявления. Чтобы тег событий использовался в кампании или объявлении, вам потребуется назначить его вручную. Теги событий можно самостоятельно назначить на уровне объявления или кампании, чтобы переопределить автоматически добавленные теги.

Б. Тег события показа был открыт в свойствах кампании

Возможные варианты:

• Вариант "Применять автоматически". Тег будет добавляться во все объявления кампании, если для них не настроено переопределение.

• Вариант "Применять вручную". Тег не будет добавляться ни в какие объявления кампании. Вам понадобится добавить его самостоятельно, настроив переопределение в свойствах объявления.

Включено

В меню Включено выберите Да.

Отключать тег следует только в экстренных случаях, если нужно срочно прекратить его использование во всех креативах рекламодателя.

Тип тега

Этот раздел относится только к тегам показов. Тип тега не нужно выбирать для тега события клика.

Можно выбрать из двух типов тега: тег изображения и скрипт.

• Выберите Тег изображения, если в конце URL указан графический файл (например, https://www.example.com/image.jpg).

• Выберите Скрипт, если в конце URL указан файл JavaScript (например, https://www.example.com/script.js).

Тег изображения используется для графического файла URL отслеживания. Тег возвращает изображение. Как правило, это пиксель отслеживания показов размером 1 х 1.

Скрипт используется для стандартных URL отслеживания, например URL опроса на основе JavaScript. Скрипт возвращает в браузер код JavaScript для получения более подробных данных о показе.

Если вы по-прежнему сомневаетесь, какой тип тега выбрать, проконсультируйтесь с поставщиком.

URL тега

1. В поле URL тега вставьте URL отслеживания, предоставленный поставщиком.

   • Теги события показа. URL должен относиться к пикселю показов или опросу. Не указывайте URL отслеживания кликов, так как он используется только тегами кликов.

     Если вы планируете использовать такой тег события для креативов In-Stream или VPAID, ознакомьтесь с рекомендациями.

   • Теги события клика. Укажите URL отслеживания кликов, предоставленный поставщиком. Не вводите URL пикселя показов или URL опроса: их используют только теги события показа.

2. Когда вы введете URL отслеживания, Менеджер кампаний 360 найдет в нем пары "ключ-значение", чтобы вы могли их изменить. Если они не используются, следующий раздел можно пропустить.

   Как добавлять или изменять пары "ключ-значение"

   1. Измените ключ или значение в каждой паре, найденной Менеджером кампаний 360.

   2. Если вы хотите добавить собственный вариант, нажмите Добавить пару "ключ-значение".

      В первой паре будет пустое поле ключа, соответствующего целевой странице. Введите ключ, который поставщик хочет связать с вашей целевой страницей. Менеджер кампаний 360 автоматически добавит URL вашей целевой страницы после этого ключа. Таким образом, при нажатии браузер сначала будет открывать URL, предоставленный четвертой стороной, а затем выполнять перенаправление на целевую страницу.

      URL целевой страницы представлен либо в свойствах объявления, либо – если вы их меняли – в самом объявлении.

   3. Нажмите Добавить пару. Вы можете выбрать макрос в меню или ввести собственную строку.

      Например, если вы используете макрос геоданных (%g), то в поле значения будет добавлен вариант %g, а поле ключа останется пустым. Введите значение, которое поставщик хочет связать с географическими данными. Подробнее о макросах…

SSL

Этот раздел относится только к тегам показов. Менеджер кампаний 360 не проверяет поддержку SSL у тегов кликов.

Вариант "Использует SSL" означает, что у вас есть тег показов и он будет использоваться для отслеживания креативов на защищенных сайтах (https).

• Обратите внимание, что с 16 июня по 7 июля 2015 г. поддержка SSL в тегах показов станет обязательной в Менеджере кампаний 360. Если ваши теги не используют защищенный URL отслеживания, вы не сможете назначать их новым объявлениям. Но если вы уже применили теги события показа без SSL, то они не будут удалены и продолжат собирать данные.

• Запросите у своего поставщика защищенные версии пикселей показов или URL отслеживания. Изменить http на https в динамическом теге недостаточно, поскольку у разных URL отслеживания могут быть разные защищенные версии.

SSL и теги событий

SSL показывает, является ли URL отслеживания защищенным. Если URL отслеживания начинается с https, значит он защищенный. Незащищенные URL обычно начинаются с http.

ВНИМАНИЕ! Если вы хотите отслеживать объявления на защищенном сайте с помощью тега события показа, тогда URL пикселя показа или опроса должен быть защищенным. Иными словами, если у вас есть места размещения на страницах, адрес которых начинается с https, то URL отслеживания также должен начинаться с https.

Если Менеджер кампаний 360 обнаружит, что на защищенных сайтах вы используете незащищенные URL отслеживания, вы не сможете применять теги показов для рекламы на этих сайтах.

Если URL в теге показов начинается с http, попросите поставщика предоставить вам защищенную версию. Не нужно добавлять букву s после http. Защищенная версия URL отслеживания может отличаться от обычной не только этим.

Подробнее…

Экранирование

Этот раздел относится только к тегам кликов. Экранирование не требуется для URL тегов показов.

Экранирование используется, если в URL присутствуют символы, которые не поддерживаются системами четвертых сторон. При экранировании такие символы заменяются на альтернативные символы или строки.

Вы можете указывать, сколько дополнительных уровней экранирования будет добавляться в URL. По умолчанию экранирование для URL будет применено один раз.

• Нет. Дополнительные уровни экранирования не будут добавляться. По умолчанию для URL целевой страницы и его суффикса экранирование будет применено один раз.

• При экранировании первого уровня в URL целевых страниц и их суффиксы, которые отправляются двум четвертым сторонам, будет добавлен один дополнительный уровень экранирования. Некоторые URL сначала ведут на одну страницу, затем перенаправляют пользователя на другую и только потом – на целевую страницу вашей кампании.

• При экранировании второго уровня в URL целевых страниц и их суффиксы, которые отправляются трем четвертым сторонам, добавляются два дополнительных уровня экранирования.

Фильтр сайтов

Для каждого тега можно создать список разрешенных и запрещенных сайтов (до 500 URL в каждом). В этом случае тег будет использоваться для отслеживания только на сайтах из белого списка и никогда не будет использоваться на сайтах из черного списка.

Инструкции по созданию списков

1. Выберите нужный вариант.

   • Без фильтрации. Тег будет использоваться для всех сайтов.

   • Разрешенные сайты. Тег будет использоваться только для креативов на сайтах из списка разрешенных.

   • Заблокированные сайты. Тег не будет использоваться при показе креативов на сайтах из списка запрещенных.

2. Нажмите на ссылку Выбрать сайты под меню фильтра сайтов, По ссылке можно разрешить или запретить сайты.

3. Вы можете выбрать не более 500 сайтов. Можно выбрать любой ресурс из Каталога сайтов. Чтобы быстро найти нужный сайт, используйте строку поиска или меню "Контекст".

4. Чтобы вернуться в окно со свойствами тега, выберите Свойства в левом верхнем углу.

   Внимание! Если нажать кнопку "Сохранить" или "Отмена", окно со свойствами тега закроется (изменения будут сохранены или отменены).

5. Теперь вы видите сайты, добавленные в список разрешенных или запрещенных для этого тега события.

   Чтобы добавить или удалить сайты, нажмите Выбрать необходимые сайты. Также можно использовать значок х рядом с названием сайта.

Дополнительные действия при работе с креативами HTML5, Rich Media, In-Stream и VPAID

HTML5 и Rich Media: сбор информации о ресурсах и переходах

Теги событий не регистрируют следующие сведения:

• какой ресурс был показан: основной или резервный;

• с каким именно переходом связан клик.

Чтобы зарегистрировать эту информацию, воспользуйтесь следующими способами:

• Если вы хотите отдельно регистрировать показы основных и резервных ресурсов объявлений Rich Media, укажите для них разные URL отслеживания в свойствах креатива.

• Если вы хотите отдельно регистрировать клики по объявлениям Rich Media для разных переходов, не связанных с Менеджером кампаний 360, добавьте сторонние параметры отслеживания к целевым страницам перехода. Это можно сделать в разделе События креатива, который относится к свойствам креатива.

• Эти параметры также можно добавить на целевую страницу для резервного изображения. Для этого откройте свойства креатива и найдите раздел Резервное изображение.

Аудио- и видеокреативы: сохранение информации о креативах In-Stream и VPAID

Выполните дополнительные действия, чтобы обеспечить корректную работу тегов событий в аудио- и видеокреативах In-Stream, а также креативах VPAID.

1. Не используйте скобки, т. е. символы ) или (. Это требование не распространяется на другие типы креативов.

   Что следует предпринять. Если в вашей кампании есть видеокреативы и вы хотите использовать сторонние опросы (обрабатываемые не в Менеджере кампаний 360), то создайте тег показов без скобок в своем URL опроса. Затем примените этот тег к видеокреативам.

2. Общее количество символов в URL опросов из тегов события показа в креативе In-Stream или VPAID не должно превышать 2048. Креативы VPAID и In-Stream не могут обрабатывать более 2048 символов во всех ваших URL опросов на языке JavaScript. Это касается только видеообъявлений VPAID и In-Stream. В URL пикселей показа таких ограничений нет.

   Что следует предпринять. Во-первых, разберем, как работать с URL опросов в Менеджере кампаний 360. Чтобы применить URL опроса к креативу, создайте тег показов и в его свойствах укажите URL опроса на языке JavaScript. Затем примените тег события показа ко всем объявлениям, в которых есть этот креатив.

   Если у вас несколько тегов события показа, можно применить разные URL опросов. Каждый такой адрес содержит определенное число символов. Их общее количество во всех URL опросов для подобных креативов не должно превышать 2048. Если вы не можете подсчитать количество символов, то скопируйте все URL опросов в текстовый редактор и при помощи инструмента статистики узнайте число знаков. Есть и другой способ: вставьте URL в документ на Google Диске и нажмите Инструменты > Статистика.

   Символы в URL пикселя показа подсчитывать не нужно: их количество не ограничено.

   Как это работает. При показе Менеджер кампаний 360 собирает все URL опросов из всех применяемых тегов показов. Если общее количество символов в таких URL превышает 2048, опросы не будут обработаны.

   Например, вы хотите применить 10 URL опросов в тегах событий. Длина каждого URL – 400 символов. Общее количество символов всех URL составит 4000 (10 х 400). В результате лимит будет превышен так что ни один из URL опросов не будет работать в объявлениях In-Stream или VPAID.

3. Если в рекламном файле уже содержится URL опроса, который вы указали в свойствах файла, он будет работать, но изменить его вы не сможете. Теги событий не будут применяться к такому креативу.

   Что следует предпринять. Скопируйте креатив. В копии будет отсутствовать URL опроса. Назначьте объявлениям эту копию вместо исходного креатива. Теперь теги события могут применить URL опроса к вашему креативу.

   После этого креативы In-Stream и VPAID начнут поддерживать теги событий. Вы больше не сможете редактировать URL опросов в свойствах креативов.

Как применять теги

Описание

Теги показов

Чтобы применить тег показов, откройте его свойства и выберите общий параметр для объявлений и креативов, которые будет отслеживать ваш тег.

• Вариант "Автоматически" позволяет применять теги ко всем кампаниям или объявлениям по умолчанию.

• Вариант "Вручную" позволяет применять теги только к выбранным кампаниям или объявлениям.

Теги кликов

Применить тег кликов можно на уровне рекламодателя, кампании или объявления в разделе "Теги событий".

• К каждому объявлению можно применить не более одного тега кликов. Менеджер кампаний 360 применит тег кликов согласно настройкам на уровне рекламодателя, кампании или объявления.

• Тег кликов, примененный на уровне рекламодателя, повлияет на все его кампании и объявления. Впрочем, можно изменить способ применения тега события клика в конкретной кампании.

• Вы также можете открыть объявление и указать, какой тег кликов должен быть к нему применен.

Раздел тегов событий на странице кампании

• Откройте страницу нужной кампании и выберите вариант "Вид: Теги событий", чтобы посмотреть список всех тегов событий, относящихся к кампании.
• Здесь можно посмотреть сведения в столбцах "Тип", "Статус" и "Приложение", а также изменять несколько тегов событий одновременно.

Использование API

Также управлять тегами событий можно с помощью Campaign Manager 360 API. При использовании этого инструмента учитывайте, что API обрабатывает примененные теги как теги по умолчанию.

Как проверить настройки

Откройте раздел "Теги событий" на уровне рекламодателя, кампании или объявления. Вы также можете воспользоваться этим интерактивным руководством.

Настройки на уровне рекламодателя

Теги показов

Чтобы просмотреть настройки, выберите режим просмотра Теги рекламодателя. Откроется список всех тегов событий, созданных на уровне рекламодателя.

• Вариант "Применять автоматически" означает, что тег события будет по умолчанию добавляться во все объявления всех кампаний этого рекламодателя.

• Вариант "Применять вручную" означает, что по умолчанию тег события не добавляется ни в какие кампании. Он будет использоваться только в тех кампаниях или объявлениях, в которые вы добавите его самостоятельно.

Все эти настройки можно переопределить на уровне кампании или объявления. Для этого откройте свойства кампании или объявления и перейдите в раздел "Теги событий".

Чтобы увидеть заданные переопределения, откройте свойства тега и выберите Переопределения в левом верхнем углу окна.

Теги кликов

Выберите режим просмотра Применяемые теги. Теги из этого списка по умолчанию используются во всех объявлениях всех кампаний. В режиме просмотра Теги рекламодателя отображаются все теги событий, созданные на уровне рекламодателя (они отличаются от созданных на уровне кампании).

Если вы хотите использовать другой тег события клика в одном объявлении или во всех объявлениях определенной кампании, задайте эти настройки в свойствах соответствующей кампании или объявления.

Чтобы увидеть заданные переопределения, откройте свойства тега и выберите Переопределения в левом верхнем углу окна.

Настройки на уровне кампании

Теги показов

Чтобы проверить настройки, выберите режим просмотра Теги кампании. Откроется список всех тегов событий, созданных в кампании.

• Вариант "Применять автоматически" означает, что теги событий по умолчанию добавляются во все объявления кампании.

• Вариант "Применять вручную" означает, что по умолчанию тег событий не добавляется ни в какие кампании. Он будет использоваться в нем только в том случае, если вы добавите его в свойствах объявления.

Любой из этих вариантов можно переопределить в свойствах объявления в разделе "Теги событий".

Чтобы увидеть заданные переопределения, откройте свойства тега и выберите Переопределения в левом верхнем углу окна.

Теги кликов

Выберите режим просмотра Применяемые теги. Если тег отображается в этом режиме просмотра, значит он используется по умолчанию во всех объявлениях кампании.

Если вы хотите по умолчанию использовать другой тег события клика для объявлений этой кампании, задайте его здесь.

Помните, что эти настройки можно переопределить на уровне объявления. Чтобы узнать, заданы ли такие переопределения, выберите Теги кампании, откройте свойства тега и слева вверху нажмите на ссылку Переопределения.

Настройки на уровне объявления

Теги показов

Выберите режим просмотра Применяемые теги. Это теги, которые используются в вашем объявлении. Вы можете:

• Удалить теги из объявления.

  Выберите режим просмотра Теги рекламодателя/кампании. Установите флажок возле нужного тега и нажмите Не применять никогда.  

  Теперь тег не будет использоваться в этом объявлении, независимо от настроек на уровне рекламодателя или кампании. Этот параметр можно изменить только на уровне объявления.

• Добавить теги в объявление.

  Выберите режим просмотра Теги рекламодателя/кампании. Установите флажок возле нужного тега и нажмите Применяется всегда.  

  Теперь тег будет использоваться в этом объявлении, независимо от настроек на уровне рекламодателя или кампании. Этот параметр можно изменить только на уровне объявления.

Теги кликов

Тег события клика для объявления учитывает настройки, заданные на уровне рекламодателя или кампании. Если тег используется, он будет отображаться в этом разделе в режиме Применяемые теги.

• Вы можете применить другой тег.

  Нажмите кнопку Наследовать родительский тег отслеживания кликов, чтобы разблокировать настройки. На кнопке должна появиться надпись Переопределить родительский тег отслеживания кликов.

  Выберите из списка другой тег кликов. Если в списке его нет, создайте его на уровне кампании или рекламодателя.

• Чтобы использовать тег, созданный на уровне кампании или рекламодателя, выполните следующие действия:

  Во-первых, убедитесь, что на кнопке над списком тегов показывается надпись Наследовать родительский тег отслеживания кликов. Если видна надпись Переопределить родительский тег отслеживания кликов, нажмите кнопку. Так вы укажете, что для тега кликов на уровне объявления нужно использовать настройки, заданные для кампании. При этом тег на уровне кампании может быть как унаследован от рекламодателя, так и задан отдельно.

Настройки на уровне креатива

Управлять тегами событий в свойствах файла объявления нельзя. Однако можно заблокировать использование тегов событий в любых объявлениях.

Откройте раздел "Назначения креативов" в свойствах нужного объявления. В строке нужного креатива установите переключатель тегов события в положение ВКЛ или ВЫКЛ.

• Если параметр включен, теги событий, связанные с назначенным объявлением, могут отслеживать файл объявления.

• Если параметр выключен, теги событий, связанные с назначенным объявлением, не отслеживают файл объявления. При этом теги событий, назначенные указанному креативу, будут по-прежнему работать в других объявлениях.