Configure as tags de evento para rastrear seus anúncios que não são URLs de rastreamento do Campaign Manager 360: pixels de impressão, URLs de rastreamento de cliques e URLs de pesquisa. Esses URLs permitem que terceiros fora do Campaign Manager 360 registrem informações sobre cliques e impressões dos seus anúncios, além de lançar pesquisas.
Configuração
Diretrizes
Como funciona-
Crie uma tag de evento para cada URL de rastreamento que você precisa usar. É possível aplicar suas tags de evento a vários anúncios de uma só vez e gerenciá-las rapidamente em todas as suas campanhas. Quando você aplicar uma tag de evento a um anúncio, ele usará seu URL de rastreamento de terceiros cada vez que for veiculado. Por padrão, todos os criativos no anúncio usarão o URL de rastreamento.
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Em cada URL de rastreamento, é possível incluir palavras-chave, pares de valores-chave e macros adicionais que capturam o criativo específico envolvido em cada impressão, clique ou pesquisa, além de outras informações úteis sobre a atividade do anúncio.
Perguntas frequentes
Quais são alguns dos casos de uso das tags de evento?O uso mais simples de uma tag de evento é para permitir que fornecedores registrem o número de impressões ou cliques nos seus anúncios. Também será possível adicionar um URL de pesquisa a uma tag de evento (uma tag de evento de impressão) com o objetivo de lançar pesquisas para seu fornecedor quando o anúncio for veiculado.
As tags de evento registram cliques e impressões de anúncios, e não dos criativos. No entanto, é possível adicionar outros parâmetros para especificar o criativo envolvido, assim como outras informações.
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É possível codificar palavras-chave e outras informações no URL da tag para que sejam incluídas cada vez que o evento for contado.
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Também é possível adicionar macros para expandir dinamicamente: o sistema do editor substitui as macros com informações específicas que podem alterar cada evento. Por exemplo, adicione uma macro que capture a palavra-chave pesquisada por um usuário antes da exibição do anúncio, o site específico em que o criativo apareceu ou a campanha do Campaign Manager 360 que veiculou o anúncio.
Tecnicamente, o fornecedor que coleta essas informações é de quarta parte: o anunciante, o editor e o Campaign Manager 360 são as primeiras três partes, e a tag de evento envia informações para uma quarta parte (como Coremetrics, Dynamic Logic ou comScore).
Além disso, é possível adicionar ao anúncio um ícone de publicidade comportamental on-line (OBA, na sigla em inglês), também chamado de ícone YourAdChoices.
As tags de evento são uma forma muito mais rápida e eficiente de gerenciar URLs de rastreamento em relação às opções manuais.
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Aplique tags de evento em massa, sem editar cada um dos criativos manualmente.
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É possível atualizar todos os seus anúncios de uma só vez ao editar sua tag.
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Defina as regras sobre como as tags serão aplicadas. Aplique-as a todos os anúncios em todas as campanhas ou somente a uma campanha ou alguns anúncios. Também é possível definir regras para autorizar ou não as tags em uma lista de até 500 sites.
Aplique uma tag a todos os anúncios no seu anunciante, a somente alguns anúncios em algumas campanhas ou a um único anúncio. O Campaign Manager 360 fornece opções para você gerenciar suas tags em massa, mas também é possível adicionar ou remover a tag manualmente.
Vejamos o que acontece quando você aplica uma tag de evento de impressão a um anúncio, mas não a outro.
Exemplo
Digamos que você tenha dois anúncios no Campaign Manager 360: anúncio 1 e anúncio 2. Ambos os anúncios têm o mesmo criativo Soda.
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Você aplica uma tag de impressão ao anúncio 1. Agora, os criativos atribuídos ao anúncio 1 serão rastreados com a tag de evento de impressão quando esse anúncio for veiculado.
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Você não aplica uma tag de evento de impressão ao anúncio 2.
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Quando o anúncio 1 for veiculado, ele incluirá a tag de evento de impressão com seu criativo Soda. A tag é acionada, e o fornecedor registra uma impressão no anúncio 1. Se a tag incluir macros que capturam outras informações (como o ID do criativo), o fornecedor também registrará essas informações.
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Quando o anúncio 2 for veiculado, ele não incluirá a tag de evento de impressão com o criativo Soda. O Campaign Manager 360 registrará impressões, mas sua tag de evento de impressão não enviará dados para o fornecedor.
É possível encontrar algumas metas comuns de provedor no manual de configuração. Outra opção é usar nosso guia interativo para encontrar as etapas de que você precisa.
Limitações e formas de uso compatíveis
Anúncios, criativos, tags de posicionamento, ambientes e navegadores compatíveis-
Tipos de anúncios e criativos: todos os tipos de criativos e anúncios são compatíveis, exceto os anúncios de rastreador de cliques e de marca neutra. As imagens de backup são totalmente compatíveis com as tags de evento.
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Tipos de tags de posicionamento: as tags de evento são compatíveis com iframe, JavaScript e tags de posicionamento de pré-busca.
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No caso de inventário não relacionado a vídeo: recomendamos que você envie tags iframe e JS para que o editor escolha qual será usada. Para anúncios de rastreamento, inclua as versões JS e iframe na seção do criativo de rastreamento da tag.
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Ambiente: as tags de evento atuam em todos os ambientes. Em aplicativos para dispositivos móveis compatíveis com MRAID, as tags de evento de impressão são acionadas assim que um anúncio está parcialmente na tela
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Navegador: o navegador do usuário precisa ser compatível com o URL de rastreamento da tag de evento e com o tipo de tag de veiculação que você usa. Talvez as tags de evento não captem informações se o navegador do usuário não for compatível com iframes, JavaScript ou com o player VPAID do site. Consulte a tabela abaixo para ver mais informações.
Como os recursos do navegador afetam o suporte às tags de evento
| Tipo de tag de veiculação em site/aplicativo | Compatibilidade do navegador com JS/iframes |
Tag de evento |
Tag de evento de impressão: URL JS |
Tag de evento de clique |
|---|---|---|---|---|
| JS | JS e iframe | |||
| JS | Somente JS | |||
| JS | Somente iframe | |||
| JS | Nenhum dos dois | |||
| iframes | JS e iframe | |||
| iframes | Somente JS | |||
| iframes | Somente iframe | |||
| iframes | Nenhum dos dois | |||
| Padrão | JS e iframe | |||
| Padrão | Somente JS | |||
| Padrão | Somente iframe | |||
| Padrão | Nenhum dos dois | |||
| Pré-chamada | O suporte do navegador às tags de evento depende da compatibilidade entre o navegador e o player VPAID do site. Diferentes tags de evento podem ou não funcionar, dependendo do suporte ao navegador. | |||
Observações especiais sobre criativos rich media, HTML5, in-stream e VPAID
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HTML5 ou rich media: as tags de evento não distinguem os recursos que são veiculados nem as saídas que recebem um clique. Se você precisar capturar essas informações, haverá soluções disponíveis. Saiba mais na seção sobre etapas extras abaixo.
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Áudio in-stream, vídeo in-stream e VPAID: o Campaign Manager 360 inclui as tags de evento nas de pré-busca, mas disparar o URL no momento certo cabe ao editor que veicula o anúncio. Se você quiser usar tags de evento para criativos in-stream e VPAID, não se esqueça de que os URLs de pesquisa não podem usar parênteses. Além disso, a contagem total de caracteres para todos os URLs de pesquisa aplicados a um determinado anúncio não pode exceder 2.048 caracteres. Para que as tags de evento funcionem no criativo, também será preciso remover todos os URLs de pesquisa aplicados manualmente. Saiba mais na seção sobre etapas extras abaixo.
Nome da tag de evento: 255 caracteres
URL da tag de evento: 500 caracteres para URLs de tags de evento de impressão ou de clique
É possível criar:
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20 tags de evento de impressão no nível do anunciante;
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20 tags de evento de clique no nível do anunciante;
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50 tags de evento de impressão no nível da campanha;
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50 tags de evento de clique no nível da campanha.
É possível aplicar no máximo:
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70 tags de evento de impressão a cada anúncio. Se você criar 20 tags de evento de impressão no nível do anunciante e mais 50 no nível da campanha, poderá aplicar 70 delas a qualquer anúncio em uma campanha;
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1 tag de evento de clique a cada anúncio. É possível aplicar somente 1 tag de evento de clique por anúncio. Se você criar 20 tags de evento de clique no nível do anunciante e mais 50 no nível da campanha, terá 70 opções para aplicar a um anúncio.
Máximo de caracteres por URL de tag de evento: cada tag de evento pode usar um URL de até 500 caracteres.
Máximo de caracteres para URLs de pesquisa em criativos VPAID e in-stream: é preciso que a soma de todos os URLs de pesquisa aplicados ao criativo in-stream/VPAID fique abaixo de 2.048 caracteres. Se você ultrapassar esse limite, os URLs de pesquisa não funcionarão com o criativo. Esse limite não afeta outros tipos de criativo.
Configuração
Criar uma tag de evento
Suas etapas dependem do tipo de rastreamento que você precisa fazer. Escolha uma opção abaixo.
Tag de evento de impressão: rastrear impressões, iniciar pesquisas ou adicionar um ícone da OBAÉ preciso usar uma tag de evento de impressão para isso. As tags de evento de impressão acionam pixels de impressão ou URLs de pesquisa. É possível usá-las para rastrear impressões, iniciar pesquisas ou adicionar um ícone de publicidade comportamental on-line (OBA, na sigla em inglês) ao criativo.
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Opção A: usar em várias campanhas
Siga estas etapas se você precisar usar seu URL de rastreamento em várias campanhas. Todas as campanhas devem ser do mesmo anunciante.
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Acesse Todos os anunciantes > Anunciante > Propriedades para abrir as propriedades do anunciante.
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Abra a seção "Tags de evento".
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Procure em "Tags de evento de impressão". Selecione a visualização Tags de anunciante.
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Clique em Nova tag de evento de impressão.
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Avance para a configuração da tag abaixo.
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Opção B: usar somente em uma campanha
Siga estas etapas se você precisar usar seu URL de rastreamento em uma única campanha.
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Acesse Todas as campanhas > Campanha > Propriedades para abrir as propriedades da campanha.
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Abra a seção "Tags de evento".
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Procure em "Tags de evento de impressão". Selecione a visualização Tags de campanha.
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Clique em Nova tag de evento de impressão.
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Avance para a configuração da tag abaixo.
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É preciso criar uma tag de evento de clique para rastrear cliques. As tags de evento de clique acionam URLs de rastreamento de clique.
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Opção A: usar em várias campanhas
Siga estas etapas se você precisar usar seu URL de rastreamento em várias campanhas. Todas as campanhas devem ser do mesmo anunciante.
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Acesse Todos os anunciantes > Anunciante > Propriedades para abrir as propriedades do anunciante.
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Abra a seção "Tags de evento".
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Procure em "Tags de evento de clique". Selecione a visualização Tags de anunciante.
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Clique em Nova tag de evento de clique.
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Avance para a configuração da tag abaixo.
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Opção B: usar somente em uma campanha
Siga estas etapas se você precisar usar seu URL de rastreamento em uma única campanha.
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Acesse Todas as campanhas > Campanha > Propriedades para abrir as propriedades da campanha.
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Abra a seção "Tags de evento".
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Procure em "Tags de evento de clique". Selecione a visualização Tags de campanha.
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Clique em Nova tag de evento de clique.
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Avance para a configuração da tag abaixo.
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Validar a exibição e o desempenho da campanha
Peça ao fornecedor ou ao editor URLs de pixel de impressão e URLs de rastreamento de cliques. Crie uma tag de evento de impressão para o pixel de impressão e uma tag de evento de clique para o URL de rastreamento de cliques. Em seguida, aplique as tags aos seus anúncios. Veja acima as etapas para criar cada tipo de tag de evento.
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Coletar análises de público-alvo
Solicite ao fornecedor um URL de pixel de impressão. Crie uma tag de evento de impressão no Campaign Manager 360 para seu pixel de impressão. Em seguida, aplique a tag aos anúncios. Para rastrear análises de público-alvo de todos os anúncios em um determinado site, aplique sua tag de evento de impressão a todos os anúncios em cada veiculação do site. Veja acima as etapas para criar uma tag de evento de impressão.
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Estude a divulgação da marca por meio de uma pesquisa
Peça ao fornecedor da pesquisa um URL de pesquisa. Crie uma tag de evento de impressão no Campaign Manager 360 para o URL de pesquisa. Em seguida, aplique a tag a cada anúncio da campanha. Normalmente, é recomendável que a pesquisa seja iniciada para cada anúncio na sua campanha. Veja acima as etapas necessárias para criar uma tag de evento de impressão.
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Adicionar um ícone da OBA (YourAdChoices) ao meu anúncio
Peça ao fornecedor de ícone da OBA um URL de script da OBA. Crie uma tag de evento de impressão no Campaign Manager 360. Selecione o tipo de tag "script" e digite o URL do script. Aplique a tag aos anúncios da sua campanha que são compatíveis com a OBA. Se seus criativos são veiculados no Display & Video 360, use sempre uma tag de script, e não uma tag de imagem. Caso contrário, os criativos e o slot de anúncios podem ficar desalinhados.
Definir as propriedades da tag de evento e adicionar seu URL de rastreamento
Para definir as propriedades da tag de evento, a tag precisa estar aberta. Se você ainda não tiver gerado uma tag de evento, siga as etapas acima para fazer isso. Caso já tenha criado a tag de evento e queira fazer alterações, encontre-a na campanha ou no anunciante.
Não encontro minha tag de eventoVocê encontra tags de evento nas propriedades do anunciante, nas propriedades da campanha ou na visualização da tag de evento na campanha.
Propriedades do anunciante
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Acesse Todos os anunciantes > Anunciante > Propriedades.
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Abra a seção Tags de evento.
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Confira as Tags de anunciante das suas tags de evento de impressão e de clique. É possível abrir cada tag de evento para conferir o URL da tag.
Propriedades da campanha
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Acesse Todas as campanhas > Campanha > Propriedades.
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Confira as Tags de campanha das suas tags de evento de impressão e de clique. É possível abrir cada tag de evento para conferir o URL da tag.
Visualização da tag de evento (campanha)
- Acesse Todas as campanhas > Campanha.
- Clique no menu suspenso Visualizações e selecione Visualizações: tags de evento.
Esta parte é fácil. Escolha um nome para a tag de evento. É útil nomear a tag de evento com base no fornecedor que ofereceu o URL de rastreamento.
Esta seção só está incluída para as tags de evento de impressão. Não é necessário escolher uma configuração de aplicativo nas propriedades da sua tag de evento de clique.
A aplicação determina se você usa a tag de evento em todos os seus anúncios automaticamente. Suas opções dependem da tag que você criou e onde ela foi criada. Onde você abriu a tag de evento?
A. Eu abri uma tag de evento de impressão no meu anunciante.
Essa é uma tag do nível do anunciante.
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Automática: aplica a tag a todos os anúncios em todas as suas campanhas, a menos que você defina uma substituição em um anúncio ou uma campanha em particular.
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Manual: não aplica a tag em lugar algum. A tag de evento só será utilizada em uma campanha ou um anúncio se você aplicá-la manualmente. É possível aplicar tags de evento manualmente com uma substituição nas propriedades do anúncio ou da campanha.
B. Eu abri uma tag de evento de impressão na minha campanha.
Essa é uma tag no nível da campanha.
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Automática: aplica a tag a todos os anúncios em sua campanha, a menos que você configure uma substituição para um anúncio nas propriedades dele.
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Manual: não aplica a tag em anúncio algum na sua campanha. Em vez disso, você terá que aplicá-la manualmente. A única maneira de aplicar uma tag manualmente é configurar uma substituição nas propriedades do anúncio.
Deixe a tag definida como Sim no menu Ativado.
A tag nunca deverá ser desativada, exceto se houver uma emergência e for necessário interromper o uso imediatamente em todos os criativos do anunciante.
Esta seção só está incluída para as tags de evento de impressão. Não é preciso escolher um tipo de tag para as tags de evento de clique.
O menu de tipo de tag tem duas opções: Imagem e Script.
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Escolha Imagem se seu URL terminar com uma imagem (por exemplo, https://www.example.com/image.jpg)
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Escolha Script se o URL terminar com um arquivo JavaScript (por exemplo, https://www.example.com/script.js)
Imagem: significa que você tem um URL de rastreamento de imagem. A tag de imagem retorna uma imagem, normalmente com pixel de impressão 1 x 1 para rastrear impressões.
Script: significa que você tem um URL de rastreamento padrão, como um URL de pesquisa JavaScript. Uma tag de script retorna um JavaScript para ser executado pelo navegador, geralmente para fornecer mais informações sobre a impressão.
Se você ainda não tiver certeza sobre que tipo de tag escolher, pergunte ao seu fornecedor.
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No campo URL da tag, cole o URL de rastreamento enviado pelo fornecedor.
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Tags de evento de impressão: verifique se o URL é de pesquisa ou corresponde a um pixel de impressão. Não insira um URL de rastreamento de cliques. Somente as tags de evento de clique são compatíveis com URLs de rastreamento.
Além disso, caso você pretenda aplicar a tag de evento a anúncios com criativos in-stream ou VPAID, consulte nossas diretrizes para tags de eventos e criativos VPAID/in-stream e saiba qual é o URL adequado.
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Tags de evento de clique: insira o URL de rastreamento de cliques enviado pelo fornecedor. Não insira pixels de impressão nem URLs de pesquisa. Somente as tags de evento de impressão são compatíveis com pixels de impressão e URLs de pesquisa.
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Depois que você inserir o URL de rastreamento, o Campaign Manager 360 identificará os pares de valores-chave no URL, e será possível editá-los abaixo. Se você não tiver pares de valores-chave no URL, ignore essa etapa.
Adicionar ou editar chaves-valor
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Edite a chave ou o valor de cada par de chave-valor detectado pelo Campaign Manager 360.
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Se você quiser adicionar seus próprios pares de chaves-valor, clique em Adicionar par de chave-valor.
O primeiro par é um campo de chave vazio que corresponde à página de destino. Insira a chave que o fornecedor quer associar à página de destino. O Campaign Manager 360 adicionará automaticamente o URL da sua página de destino após essa chave. Dessa forma, quando ocorrer um clique, o navegador acessará o URL de quartas partes e depois será redirecionado para a página de destino.
O URL da página de destino é o URL exibido nas propriedades do anúncio ou, se você modificar essas propriedades, o URL do criativo.
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Clique em Adicionar par para continuar adicionando pares. Selecione as macros no menu de macros ou insira uma string personalizada.
Por exemplo, se você selecionar a macro de dados geográficos (
%g), o campo de valor será preenchido com%ge o campo da chave ficará em branco. Insira o valor que o fornecedor quer associar às informações geográficas. Saiba mais sobre macros
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Esta seção só está incluída para as tags de evento de impressão. O Campaign Manager 360 não verifica o status de SSL das tags de evento de clique.
O campo "SSL" exibirá "Compatível" se você tiver uma tag de evento de impressão. Nesse caso, a tag de evento será usada para rastrear criativos em sites seguros (https).
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De 16 de junho a 7 de julho de 2015, o Campaign Manager 360 implementou os novos requisitos de SSL, que exigem o uso de HTTPS em tags de evento de impressão. Desde o dia 7 de julho de 2015, as tags de evento de impressão que usam um URL de rastreamento diferente de HTTPS não são aplicáveis em outros anúncios. As tags de evento de impressão não HTTPS aplicadas aos anúncios antes dessa data permaneceram dessa forma e ainda capturam informações.
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Peça ao seu fornecedor versões seguras dos pixels de impressão ou dos URLs de pesquisa. Não basta alterar
httpparahttpsna tag dinâmica, porque muitos URLs de rastreamento têm URLs seguros completamente diferentes.
Sobre SSL e tags de evento
O protocolo SSL indica se o URL de rastreamento é seguro. Os URLs de rastreamento seguro começam com https. Os URLs de rastreamento não seguro não começam com https. Esses URLs geralmente iniciam com http.
IMPORTANTE: se você quer rastrear criativos em sites seguros com uma tag de evento de impressão, seu URL de pesquisa/de pixel de impressão deverá ser seguro. Isso significa que, se você tiver posições em URLs de sites que começam com https, o URL de rastreamento também precisará começar com https.
Ao detectar que alguns dos seus sites são seguros e que seu URL de rastreamento não é seguro, o Campaign Manager 360 não permitirá que você aplique sua tag de evento de impressão nos anúncios desses sites.
O URL da sua tag de evento de impressão começa com http? Peça uma versão segura ao fornecedor. Não basta adicionar um "s" ao final de "http". A versão segura do URL de rastreamento pode ser totalmente diferente.
Esta seção só está incluída para as tags de evento de clique. Os URLs de tag de evento de impressão não exigem escape.
Use o escape caso seu URL de tag tenha caracteres difíceis para os sistemas das quartas partes processarem. O escape substitui esses caracteres por frases ou caracteres alternativos que os sistemas podem traduzir para os caracteres corretos.
É possível controlar quantos níveis de escape adicional você pode adicionar ao URL. O escape do URL será feito uma vez por padrão.
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Nenhum não aplica níveis adicionais de escape. O escape do URL da página de destino e do sufixo será feito uma vez por padrão.
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Escape de primeiro nível acrescenta um nível adicional de escape e serve para URLs da página de destino (e sufixos) destinados a duas quartas partes. Alguns URLs começam com a primeira quarta parte indireta e, em seguida, redirecionam para a segunda antes de redirecionarem para a página de destino da campanha.
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Escape de segundo nível acrescenta dois níveis adicionais de escape e serve para URLs da página de destino (e sufixos) destinados a três quartas partes.
Você tem a opção de autorizar ou bloquear até 500 sites para sua tag. Isso significa que é possível escolher um grupo de sites que essa tag rastreará exclusivamente ou nunca rastreará.
Autorizar/bloquear etapas
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Selecione uma opção:
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Nenhum filtro: a tag de evento será incluída em todos os sites.
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Sites autorizados: a tag de evento só será incluída com os criativos exibidos em sites autorizados.
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Sites bloqueados: a tag de evento será excluída sempre que os criativos forem veiculados em sites bloqueados.
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Clique no link Selecionar sites abaixo do menu de filtro do site. O link informará Selecionar sites para autorizar ou Selecionar sites para bloquear.
- É possível selecionar até 500 sites, inclusive os sites que já estão no Site directory. Use a barra de pesquisa ou o menu "Contexto" para reduzir suas opções.
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Clique em Propriedades no canto superior esquerdo do menu de filtro do site.
Não salve nem cancele, exceto se quiser salvar ou descartar as alterações em toda a tag e sair das propriedades da tag de evento.
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Agora é possível ver a lista de sites que você autorizou ou bloqueou para essa tag de evento.
Para adicionar ou remover sites, clique em Selecionar sites. Também é possível remover sites clicando no x ao lado de cada um.
Etapas adicionais para HTML5, rich media, in-stream e VPAID
HTML5 e rich media: etapas adicionais de informações sobre materiais e eventos de saídaAs tags de evento não capturam os seguintes tipos de informações:
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Se o material principal ou de backup recebe uma impressão.
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Qual saída recebe um clique.
No entanto, existem alternativas para registrar essas informações.
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Impressões de rich media: para diferenciar as impressões dos materiais de backup e rich media, use os campos de URL de rastreamento nas propriedades do criativo rich media, na seção Parâmetros do criativo. Insira URLs diferentes nos campos de URL Impressões de rich media e Impressões de imagem de backup. Assim, cada material será rastreado com um URL diferente.
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Cliques de Rich Media: para registrar cliques em diferentes eventos de saída de partes que não o Campaign Manager 360, adicione parâmetros de acompanhamento de terceiros às páginas de destino de saída nas propriedades do criativo, em Eventos do criativo.
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Também é possível adicionar esses parâmetros à página de destino da imagem de backup nas propriedades do criativo, em Imagem de backup.
Siga algumas etapas adicionais para garantir que as tags de evento funcionem com seus criativos VPAID, de vídeo in-stream e de áudio in-stream.
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Não use parênteses em URLs de pesquisas. Os URLs de pesquisas com parênteses, por exemplo,
)ou(: não funcionarão para esses criativos. Isso não afeta outros tipos de criativo.O que é preciso fazer: se a campanha usar esses criativos, e você quiser usar pesquisas que não são do Campaign Manager 360, crie uma tag de evento de impressão sem parênteses no URL de pesquisa. Aplique essa tag de evento aos anúncios que têm seus criativos VPAID/in-stream.
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Não ultrapasse o total de 2.048 caracteres para todos os URLs de pesquisa nas suas tags de evento de impressão que são aplicadas a um determinado criativo VPAID ou in-stream. Os criativos VPAID e in-stream não aceitam mais de 2.048 caracteres em todos os seus URLs de pesquisa JavaScript juntos. Isso afeta apenas VPAID e In-Stream. Não há limite de caracteres para URLs de pixel de impressão.
O que é preciso fazer: primeiro, vejamos como os URLs de pesquisa são aplicados no Campaign Manager 360. Para aplicar um URL de pesquisa a um criativo, você cria uma tag de evento de impressão e insere um URL de pesquisa JavaScript nas propriedades da tag de evento. Em seguida, aplique a tag de evento de impressão aos anúncios com seu criativo.
Será possível aplicar vários URLs de pesquisa se você usar várias tags de evento de impressão. Cada URL de pesquisa tem um determinado número de caracteres. Vários URLs de pesquisa têm um número combinado de caracteres. Para esses criativos, o número de caracteres não deve ultrapassar 2.048. Se você não tiver certeza sobre a contagem de caracteres, cole todos os URLs de pesquisa em um editor de texto e faça uma contagem de palavras/caracteres. É possível colar os URLs em um Documento do Google e clicar em Ferramentas > Contagem de palavras.
Não é preciso contar os caracteres de URLs de pixel de impressão. Eles não têm limite de caracteres.
Como funciona: na veiculação, o Campaign Manager 360 combina todos os URLs de pesquisa nas tags de evento de impressão aplicadas. Se a combinação for superior a 2.048 caracteres, nenhuma das pesquisas será veiculada.
Por exemplo, digamos que você aplica 10 URLs de pesquisa usando as tags de evento. Cada URL de pesquisa tem 400 caracteres. O número combinado de caracteres seria 4.000 (10 x 400), o que excede o limite. Nesse caso, nenhum dos URLs de pesquisa funcionaria com os criativos in-stream nem com os VPAID.
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Caso seu criativo já tenha um URL de pesquisa inserido nas propriedades, não será possível editar esse URL. O URL ainda será acionado, mas você não poderá editá-lo. As tags de evento não serão aplicadas a esse criativo.
O que é preciso fazer: copie o criativo. A cópia não terá o URL de pesquisa. Atribua a cópia a seus anúncios no lugar do original. Cancele a atribuição do original. Agora, as tags de evento poderão aplicar URLs de pesquisa ao criativo.
Agora que as tags de evento estão disponíveis para os criativos VPAID e in-stream, você não pode mais editar os URLs de pesquisa nas propriedades do criativo.
Gerenciar a aplicação de tags
Como funcionaTags de evento de impressão
No caso das tags de evento de impressão, abra as propriedades e escolha uma configuração geral para definir quais anúncios e criativos serão rastreados pela tag:
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Automática: aplica a tag a campanhas ou anúncios por padrão.
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Manual: aplica a tag somente a campanhas e anúncios específicos que você escolher.
Tags de evento de clique
Já no caso das tags de eventos de clique, aplique a tag nas propriedades do anunciante, da campanha ou do anúncio em "Tags de evento".
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É possível aplicar somente uma tag de evento de clique em cada anúncio. O Campaign Manager 360 aplica a tag de evento de clique com base nas configurações do anunciante, da campanha e do anúncio.
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Se você aplicar uma tag de evento de clique no nível do anunciante, ela será aplicada a todas as campanhas e todos os anúncios abaixo desse nível. No entanto, será possível abrir uma campanha e alterar as configurações da tag de evento de clique somente para essa campanha.
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Da mesma forma, será possível abrir um anúncio específico e alterar a tag de evento de clique que se aplica ao anúncio.
Visualização da tag de evento em campanhas
- Acesse "Campanha" > "Visualizações: tags de evento" para ver todas as tags de evento da campanha.
- Você pode ver o tipo, o status e o app, além de editar várias tags de evento de uma vez.
Uso da API
Também é possível gerenciar tags de evento com a API Campaign Manager 360. Se fizer isso, não esqueça que a API se refere às tags aplicadas como tags padrão.
Onde verificar as configurações
Abra a seção "Tags de evento" no anunciante, na campanha ou no anúncio, dependendo de qual você quer verificar. Outra opção é testar este guia interativo para descobrir as configurações exatas de que você precisa.
Configurações do anuncianteTags de evento de impressão
Selecione a visualização Tags de anunciante para verificar as configurações. Trata-se de uma lista de todas as tags de evento criadas no seu anunciante.
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"Aplicar automaticamente": essa opção significa que a tag de evento será aplicada por padrão a todos os anúncios de todas as campanhas do anunciante.
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"Manual": essa opção significa que a tag de evento não será aplicada a campanhas por padrão. Ela só será usada em uma campanha ou um anúncio se você aplicá-la manualmente nas propriedades da campanha ou do anúncio.
É possível modificar essas configurações em qualquer campanha ou anúncio. Basta abrir a campanha ou o anúncio e verificar a seção de tags de evento.
Outra opção é abrir as propriedades da tag e clicar em Sobreposições no canto superior esquerdo para verificar as modificações definidas atualmente.
Tags de evento de clique
Selecione a visualização Tags aplicadas. A tag definida como Tag aplicada é usada por padrão em todos os anúncios de todas as campanhas. A visualização Tags de anunciante mostra todas as tags de evento de clique do anunciante em vez das tags criadas por você no nível da campanha.
Para aplicar outra tag de evento de clique aos anúncios de uma campanha ou fazer uma exceção somente para um anúncio, abra as propriedades do anúncio ou campanha e faça sua seleção lá.
Outra opção é abrir as propriedades da tag e clicar em Sobreposições no canto superior esquerdo para verificar as modificações definidas atualmente.
Tags de evento de impressão
Selecione a visualização Tags de campanha para verificar as configurações. Trata-se de uma lista de todas as tags de evento criadas na sua campanha.
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Aplicar automaticamente: esta opção significa que sua tag de evento será aplicada por padrão a todos os anúncios desta campanha específica.
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Manual: esta opção significa que sua tag de evento não será aplicada por padrão a quaisquer anúncios da campanha. Ela só será usada em um anúncio se você aplicá-la nas propriedades do anúncio.
É possível substituir qualquer uma dessas configurações em qualquer anúncio. Basta abrir o anúncio e verificar a seção "Tags de evento".
Outra opção é abrir as propriedades da tag e clicar em Sobreposições no canto superior esquerdo para verificar as modificações definidas atualmente.
Tags de evento de clique
Selecione a visualização Tags aplicadas. A tag definida como Tag aplicada é usada por padrão em todos os anúncios da campanha.
Se você quiser aplicar outra tag de evento de clique nos anúncios da campanha por padrão, altere a configuração nessa seção.
Lembre-se de que qualquer anúncio pode ter a própria modificação. Para verificar quais são as modificações definidas atualmente nos anúncios, clique em Tags de campanha, abra as propriedades da tag e clique em Sobreposições no canto superior esquerdo.
Tags de evento de impressão
Selecione a visualização Tags aplicadas. Estas são as tags aplicadas ao seu anúncio.
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Para remover tags deste anúncio:
Selecione a visualização Tags de anunciante/campanha. Encontre a tag que você quer remover, selecione a caixa de seleção apropriada e clique em Nunca aplicar.
A tag nunca será aplicada a esse anúncio, independentemente das configurações que você alterar no nível do anunciante ou da campanha. Só será possível alterar essa configuração no anúncio.
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Para aplicar tags a esse anúncio:
Selecione a visualização Tags de anunciante/campanha. Encontre a tag que você quer aplicar, selecione-a e clique em Sempre aplicar.
A tag será sempre aplicada a esse anúncio, independentemente das configurações que você alterar no nível do anunciante ou da campanha. Só será possível alterar essa configuração no anúncio.
Tags de evento de clique
A tag de evento de clique do anúncio é baseada nas configurações do anunciante ou da campanha acima desse anúncio. A tag aplicada é definida como Tag aplicada nessa seção.
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Para aplicar outra tag, faça o seguinte:
Clique no botão Herdar tag de clique principal para desbloquear suas configurações. Ao fazer isso, você verá a opção Substituir tag de clique principal.
Nesse momento, será possível escolher outra tag de evento de clique da sua lista. Se você não encontrar a tag necessária, crie uma na campanha ou no anunciante.
- Para usar a tag definida na campanha ou no anunciante, faça o seguinte:
Primeiro verifique se o botão acima da lista de tags indica Herdar tag de clique principal. Se o botão exibir Substituir tag de clique principal, clique nele. Essa medida "bloqueará" as configurações da click tag do anúncio conforme as configurações da campanha. É possível aplicar uma definição para usar a click tag no nível da campanha ou herdá-la do anunciante.
Não é possível controlar tags de evento nas propriedades do criativo. No entanto, é possível desativar as tags de evento de um criativo em qualquer anúncio.
Abra a seção "Atribuições do criativo" do anúncio atribuído. Em qualquer linha de criativos, é possível selecionar as tags de evento como ATIVADAS ou DESATIVADAS.
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ATIVADAS significa que as tags aplicadas ao anúncio atribuído podem rastrear seu criativo.
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DESATIVADAS significa que as tags de eventos aplicadas ao anúncio atribuído não podem rastrear seu criativo. Isso não desativará as tags de evento do criativo em outros anúncios.
