Puede configurar etiquetas de evento para monitorizar sus anuncios con URLs de seguimiento que no sean de Campaign Manager 360, como píxeles de impresión, URLs de seguimiento de clics y URLs de encuesta. Estas URLs permiten que terceros ajenos a Campaign Manager 360 puedan registrar información sobre las impresiones y los clics que reciben sus anuncios, y hacer encuestas.
Configuración
Directrices
Funcionamiento-
Se debe crear una etiqueta de evento para cada URL de seguimiento que se necesite usar. Puede aplicar sus etiquetas de evento a numerosos anuncios a la vez y administrarlas rápidamente en sus campañas. Cuando aplique una etiqueta de evento a un anuncio, este utilizará su URL de seguimiento de terceros cada vez que se publique. De forma predeterminada, cada creatividad del anuncio usará la URL de seguimiento.
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En cada URL de seguimiento puede añadir palabras clave, pares clave-valor y macros que capten la creatividad exacta asociada con cada impresión, clic o encuesta, así como otra información de utilidad sobre la actividad del anuncio.
Preguntas frecuentes
¿En qué casos pueden usarse etiquetas de evento?El uso más sencillo de una etiqueta de evento es permitir que los proveedores registren el número de impresiones o de clics en los anuncios. También puede añadir una URL de encuesta a una etiqueta de evento (una etiqueta de evento de impresión) con el fin de iniciar encuestas para su proveedor cuando se publique el anuncio.
Las etiquetas de evento registran clics e impresiones para anuncios, no para sus creatividades; sin embargo, puede añadir otros parámetros para especificar la creatividad asociada, así como otra información.
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Puede incluir palabras clave y otros datos en el código de la URL de la etiqueta para que se incluya cada vez que se cuente el evento.
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También puede añadir macros que se expandan de forma dinámica: el sistema del editor sustituye las macros por información específica que puede cambiar con cada evento. Por ejemplo, puede añadir una macro que registre la palabra clave que un usuario ha buscado antes de ver el anuncio o el sitio web particular en el que se haya mostrado la creatividad, o la campaña de Campaign Manager 360 desde la que se ha servido el anuncio.
Técnicamente, el proveedor que recoge esta información constituye un cuarto participante implicado en este proceso, tras el anunciante, el editor y Campaign Manager 360. Las etiquetas de evento se encargan de enviar información a ese cuarto participante (que, por ejemplo, puede ser Coremetrics, Dynamic Logic o comScore).
También puede usar etiquetas de evento para añadir un icono de publicidad basada en el comportamiento online (OBA) a un anuncio (denominado "Icono de YourAdChoices").
Las etiquetas de evento constituyen una forma mucho más rápida y eficaz de administrar las direcciones URL de seguimiento que las opciones manuales.
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Puede aplicar etiquetas de evento en bloque, sin tener que editar de forma manual cada creatividad.
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Puede actualizar todos sus anuncios de una vez cuando cambie las etiquetas.
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Puede fijar reglas que definan el modo en que se aplican las etiquetas: a todos los anuncios de todas las campañas, solo a una campaña o únicamente a algunos anuncios. También puede definir reglas para sitios web y así permitir o bloquear que sus etiquetas aparezcan en un máximo de 500 sitios web.
Podría aplicar una etiqueta a todos los anuncios del anunciante, solamente a algunos anuncios de determinadas campañas o incluso a un único anuncio. Campaign Manager 360 ofrece opciones para gestionar etiquetas en bloque; sin embargo, también puede añadirlas o quitarlas manualmente.
Veamos qué sucede cuando aplica una etiqueta de evento de impresión solamente a un anuncio.
Ejemplo
Supongamos que tiene dos anuncios en Campaign Manager 360: anuncio 1 y anuncio 2. Los dos anuncios tienen la misma creatividad sobre un refresco.
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Aplica una etiqueta de evento de impresión al anuncio 1. Después, se hará el seguimiento de las creatividades asignadas al anuncio 1 con la etiqueta de evento de impresión cuando se publique el anuncio 1.
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No aplica la etiqueta de evento de impresión al anuncio 2.
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Cuando el anuncio 1 se publica, incluye la etiqueta de evento de impresión con la creatividad diseñada para un refresco. La etiqueta se activa y el proveedor registra una impresión en el anuncio 1. Si la etiqueta incluyera macros que capturasen otra información (como el ID de la creatividad), el proveedor también la registrará.
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Cuando se sirva el anuncio 2, no se incluirá la etiqueta de evento de impresión con la creatividad sobre un refresco. Campaign Manager 360 podría registrar impresiones, pero la etiqueta de evento de impresión no enviaría ningún dato al proveedor.
Encontrará algunos objetivos comunes de proveedores en el manual de configuración. También puede buscar en nuestra guía interactiva los pasos que necesite.
Compatibilidad y limitaciones
Anuncios, creatividades, etiquetas de emplazamiento, entornos y navegadores compatibles-
Tipos de anuncio y creatividad: se admiten todos los tipos de anuncio y creatividad, excepto los anuncios de seguimiento de clics y los anuncios neutrales de marca. Tenga en cuenta que las imágenes de backup son totalmente compatibles con las etiquetas de evento.
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Tipos de etiquetas de emplazamiento: las etiquetas de evento son compatibles con las etiquetas de emplazamiento de precarga, JavaScript y de iframe.
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En el caso de inventario de recursos que no sean de vídeo, recomendamos que se envíen etiquetas de JavaScript y de iframe al editor para que elija cuál utilizar. Si son anuncios de seguimiento, incluya las versiones de JavaScript y iframe en la sección de creatividades de seguimiento de la etiqueta.
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Entorno: las etiquetas de evento funcionan en todos los entornos. En aplicaciones móviles compatibles con MRAID, las etiquetas de evento de impresión se activan en cuanto una parte del anuncio aparece en pantalla
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Navegador: el navegador del usuario debe ser compatible con el tipo de etiqueta de emplazamiento y la URL de seguimiento de etiquetas de evento que utilice. Es posible que las etiquetas de evento no puedan obtener información si el navegador del usuario no admite iframes, JavaScript o el reproductor VPAID del sitio web. Consulte la tabla siguiente para obtener más información.
Cómo afectan las funciones del navegador a la compatibilidad con las etiquetas de evento
| Tipo de etiquetas de emplazamiento en sitios web o en aplicaciones | Compatibilidad de navegadores con iframes y JavaScript |
Etiqueta de |
Etiqueta de evento de impresiones - URL de JavaScript |
Etiqueta de evento de clics |
|---|---|---|---|---|
| JavaScript | JavaScript y iframes | |||
| JavaScript | Solo JavaScript | |||
| JavaScript | Solo iframes | |||
| JavaScript | Ninguno | |||
| iframes | JavaScript y iframes | |||
| iframes | Solo JavaScript | |||
| iframes | Solo iframes | |||
| iframes | Ninguno | |||
| Estándar | JavaScript y iframes | |||
| Estándar | Solo JavaScript | |||
| Estándar | Solo iframes | |||
| Estándar | Ninguno | |||
| Solicitud previa | Que el navegador sea compatible con las etiquetas de evento depende de si este puede admitir el reproductor VPAID del sitio web. En función de la compatibilidad del navegador, es posible que algunas etiquetas de evento no funcionen. | |||
Notas especiales sobre creatividades HTML5, de rich media, in‑stream y VPAID
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HTML5 o rich media: con las etiquetas de evento no se distingue qué recursos se sirven ni qué salidas reciben clic. Sin embargo, hay soluciones alternativas para obtener estos datos. Consulte más información en la sección de pasos adicionales que aparece más adelante.
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Audio in‑stream, vídeo in‑stream y VPAID: Campaign Manager 360 incluye etiquetas de evento en las etiquetas de precarga; no obstante, son los editores en cuyo contenido se sirven anuncios quienes deciden si activar las URL en el momento adecuado. Si quiere usar etiquetas de evento en creatividades in‑stream y VPAID, tenga en cuenta que no puede haber paréntesis en las URL de encuesta. Asimismo, el número total de caracteres de todas las URL de encuesta aplicadas a cualquier anuncio determinado no podrá superar los 2048. Para que las etiquetas de evento funcionen en su creatividad, debe quitar también todas las URL de encuesta que haya aplicado manualmente. Consulte más información en la sección de pasos adicionales que aparece más adelante.
Nombre de etiqueta de evento: 255 caracteres.
URL de etiqueta de evento: 500 caracteres en las URL de etiqueta de evento de clic o de evento de impresión.
Puede crear lo siguiente:
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Un máximo de 20 etiquetas de evento de impresión en el nivel del anunciante.
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Un máximo de 20 etiquetas de evento de clic a nivel de anunciante.
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Un máximo de 50 etiquetas de evento de impresión a nivel de campaña.
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Un máximo de 50 etiquetas de evento de clic a nivel de campaña.
Puede aplicar lo siguiente:
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Un máximo de 70 etiquetas de evento de impresión a anuncios concretos. Si crea 20 etiquetas de evento de impresión a nivel de anunciante y otras 50 a nivel de campaña, podrá usar 70 etiquetas en cualquier anuncio de una campaña.
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Un máximo de 1 etiqueta de evento de clic a anuncios concretos. Solo puede usar una etiqueta de evento de clic por anuncio. Si crea 20 etiquetas de evento de clic a nivel de anunciante y otras 50 a nivel de campaña, en un anuncio solo podrá usar una de esas 70 etiquetas.
Número máximo de caracteres por URL de etiqueta de evento: en cada etiqueta de evento puede incluirse una URL con un máximo de 500 caracteres.
Caracteres máximos en las URL de encuesta de creatividades in‑stream y VPAID: si se combinan los caracteres de todas las URLs de encuesta aplicadas a una creatividad in‑stream o VPAID concreta, el número de caracteres no puede debe ser inferior a 2048. Si se supera este límite, las URL de encuesta no funcionarán. Este límite no se aplica a otros tipos de creatividades.
Configuración
Crear etiquetas de evento
Los pasos que tiene que seguir dependen del tipo de seguimiento que deba hacer. Elija una de las opciones mencionadas a continuación.
Etiqueta de evento de impresión: seguimiento de impresiones, inicio de encuestas o adición de un icono de OBAHay que utilizar una etiqueta de evento de impresión para hacer esto. Las etiquetas de evento de impresión activan píxeles de impresión o URLs de encuesta. Puede utilizarlos para hacer un seguimiento de las impresiones, lanzar encuestas o añadir un icono de OBA a su creatividad.
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Opción A. Usar en varias campañas
Siga estos pasos si necesita utilizar su URL de seguimiento en varias campañas. Todas las campañas deben pertenecer al mismo anunciante.
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Abra las propiedades de su anunciante en Todos los anunciantes > Anunciante > Propiedades.
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Abra la sección "Etiquetas de evento".
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En “Etiquetas de evento de impresión”, elija la vista Etiquetas de anunciante.
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Haga clic en Nueva etiqueta de evento de impresión.
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Vaya a la configuración de etiquetas que se indica más abajo.
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Opción B. Usar en una sola campaña
Siga estos pasos si necesita usar la URL de seguimiento en una sola campaña.
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Abra las propiedades de su campaña en Todas las campañas > Campaña > Propiedades.
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Abra la sección "Etiquetas de evento".
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Busque en "Etiquetas de evento de impresión". Seleccione la vista Etiquetas de campaña.
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Haga clic en Nueva etiqueta de evento de impresión.
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Vaya a la configuración de etiquetas que se indica más abajo.
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Hay que crear una etiqueta de evento de clic para registrar clics. Las etiquetas de evento de clic activan las URL de seguimiento de clics.
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Opción A. Usar en varias campañas
Siga estos pasos si necesita utilizar su URL de seguimiento en varias campañas. Todas las campañas deben pertenecer al mismo anunciante.
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Abra las propiedades de su anunciante en Todos los anunciantes > Anunciante > Propiedades.
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Abra la sección "Etiquetas de evento".
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En “Etiquetas de evento de clic”, seleccione la vista Etiquetas de anunciante.
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Haga clic en Nueva etiqueta de evento de clic.
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Vaya a la configuración de etiquetas que se indica más abajo.
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Opción B. Usar en una sola campaña
Siga estos pasos si necesita usar la URL de seguimiento en una sola campaña.
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Abra las propiedades de su campaña en Todas las campañas > Campaña > Propiedades.
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Abra la sección "Etiquetas de evento".
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Busque en "Etiquetas de evento de clic". Seleccione la vista Etiquetas de campaña.
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Haga clic en Nueva etiqueta de evento de clic.
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Vaya a la configuración de etiquetas que se indica más abajo.
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Validar la publicación y el rendimiento de la campaña
Solicite píxeles de impresión y URLs de seguimiento de clic a su proveedor o editor. Cree una etiqueta de evento de impresión para que se utilice con píxeles de impresión y una de evento de clic para usarla en URLs de seguimiento de clics. A continuación, aplique las etiquetas a sus anuncios. Consulte los pasos anteriores para crear cada tipo de etiqueta de evento.
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Recoger analíticas de audiencia
Solicite una URL de píxel de impresión a su proveedor. Cree una etiqueta de evento de impresión en Campaign Manager 360 para utilizarla con ese píxel de impresión. A continuación, aplique la etiqueta a sus anuncios. Si quiere hacer un seguimiento de las analíticas de audiencias en todos los anuncios de un sitio concreto, aplique la etiqueta de evento de impresión a todos los anuncios de cada ubicación de dicho sitio. Consulte más arriba los pasos para crear una etiqueta de evento de impresión.
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Estudiar la publicidad de una marca mediante una encuesta
Solicite a su proveedor de encuestas una URL de encuesta. Cree una etiqueta de evento de impresión en Campaign Manager 360 para utilizarla en esa URL de encuesta. A continuación, aplique la etiqueta a cada anuncio de la campaña; por lo general, la encuesta debería estar activada en todos los anuncios de la campaña. Consulte más arriba los pasos para crear una etiqueta de evento de impresión.
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Añadir un icono de OBA (YourAdChoices) a mi anuncio
Solicite una URL de secuencia de comandos de OBA a su proveedor de iconos de OBA. Cree una etiqueta de evento de impresión en Campaign Manager 360. Seleccione el tipo de etiqueta "secuencia de comandos" y, después, introduzca la URL de secuencia de comandos. Aplique la etiqueta a los anuncios que cumplen con las normas de los OBA en su campaña. Si sus creatividades continúan en Display & Video 360, use siempre una etiqueta de secuencia de comandos, en lugar de una etiqueta de imagen. De lo contrario, las creatividades podrían no aparecer alineadas con el espacio publicitario.
Definir las propiedades de las etiquetas de evento y añadir una URL de seguimiento
Para definir las propiedades de una etiqueta de evento, debe tenerla abierta. Si aún no lo ha hecho, siga los pasos anteriores para crearla. Si ya ha creado una etiqueta de evento y quiere hacer cambios, búsquela en la campaña o en el anunciante.
No encuentro mi etiqueta de eventoEncontrará las etiquetas de evento en las propiedades del anunciante o de la campaña, o en la vista de etiqueta de evento de su campaña.
Propiedades del anunciante
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Vaya a Todos los anunciantes > Anunciante > Propiedades.
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Abra la sección Etiquetas de evento.
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Busque las etiquetas de evento de impresión y las de evento de clic en la vista Etiquetas de anunciante. Puede abrir cada etiqueta de evento para consultar la URL de etiqueta.
Propiedades de la campaña
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Vaya a Todas las campañas > Campaña > Propiedades.
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Busque las etiquetas de evento de impresión y las de evento de clic en la vista Etiquetas de campaña. Puede abrir cada etiqueta de evento para consultar la URL de etiqueta.
Vista de etiqueta de evento (campaña)
- Vaya a Todas las campañas > Campaña.
- Haga clic en el menú desplegable Vistas y seleccione Vistas: etiquetas de evento.
Esta parte es fácil. Asigne un nombre a la etiqueta de evento. Puede resultar útil asignar un nombre a la etiqueta de evento relacionado con el proveedor que le proporcionó la URL de seguimiento.
Esta sección solo hace referencia a etiquetas de evento de impresión. No es necesario que seleccione ninguna configuración de la aplicación en las propiedades de la etiqueta de evento de clic.
La aplicación determina si se utiliza la etiqueta de evento en todos los anuncios automáticamente. Las opciones dependen de la etiqueta que haya creado y del lugar de creación. ¿Dónde abrió la etiqueta de evento?
A. Abrí una etiqueta de evento de impresión en mi anunciante.
Esta es una etiqueta a nivel de anunciante.
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Automático: aplica la etiqueta a todos los anuncios de las campañas, a menos que establezca una anulación en una campaña o un anuncio concretos.
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Manual: no se aplica la etiqueta en ningún lugar. La etiqueta de evento solo se utilizará en una campaña o anuncio si se aplica de forma manual. Puede aplicar etiquetas de evento manualmente con una anulación de las propiedades del anuncio o de la campaña.
B. Abrí una etiqueta de evento de impresión en mi campaña.
Esta es una etiqueta a nivel de campaña.
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Automático: aplica la etiqueta a todos los anuncios de la campaña, a menos que aplique una anulación a un anuncio en sus propiedades.
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Manual: no se aplica la etiqueta a ningún anuncio de su campaña. La etiqueta hay que aplicarla manualmente. La única forma de aplicar manualmente una etiqueta es estableciendo una anulación en las propiedades del anuncio.
Deje la etiqueta con el valor Sí en el menú Habilitado.
No inhabilite nunca la etiqueta, a menos que haya una emergencia y necesite dejar de utilizarla inmediatamente en todas las creatividades del anunciante.
Esta sección solo hace referencia a etiquetas de evento de impresión. No es necesario que seleccione un tipo de etiqueta para las etiquetas de evento de clic.
El menú de tipo de etiqueta tiene dos opciones: Imagen y Secuencia de comandos.
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Seleccione Imagen si su URL termina con una imagen (por ejemplo, https://www.example.com/image.jpg)
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Seleccione Secuencia de comandos si su URL termina con un archivo de JavaScript (por ejemplo, https://www.example.com/script.js)
Si selecciona Imagen, tiene una URL de seguimiento de imágenes. Las etiquetas de imagen muestran una imagen, normalmente un píxel de impresión de 1x1, para hacer el seguimiento de las impresiones.
Si selecciona Secuencia de comandos, tiene una URL de seguimiento estándar, como una URL de encuesta de JavaScript. La etiqueta de secuencia de comandos muestra un elemento JavaScript para que el navegador lo ejecute, normalmente para dar más información sobre la impresión.
Si aún no sabe con seguridad qué tipo de etiqueta elegir, pregunte a su proveedor.
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En el campo URL de la etiqueta, pegue la URL de seguimiento que le ha proporcionado el proveedor.
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Etiquetas de evento de impresión: asegúrese de que la URL sea una URL de encuesta o de píxel de impresión. No introduzca una URL de seguimiento de clics puesto que solo se admiten en las etiquetas de evento de clic.
Además, si tiene previsto aplicar esta etiqueta de evento a anuncios que tengan creatividades in‑stream o VPAID, consulte nuestras directrices sobre etiquetas de evento y creatividades in‑stream o VPAID para asegurarse de que usa la URL adecuada.
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Etiquetas de evento de clic: introduzca la URL de seguimiento de clics que le haya proporcionado el proveedor. No introduzca una URL de encuesta ni de píxel de impresión, ya que solo pueden usarse en etiquetas de evento de impresión.
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Una vez que introduce la URL de seguimiento, Campaign Manager 360 identifica los pares clave-valor de su URL y le permite editarlos. Si no tiene pares clave-valor en la URL, puede omitir esta parte.
Añadir o editar pares clave-valor
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Cambie la clave o el valor de cada par clave-valor que detecte Campaign Manager 360.
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Si quiere añadir sus propios pares clave-valor, haga clic en Añadir par clave-valor.
El primer par consiste en un campo de clave vacío que corresponderá a la página de destino. Introduzca la clave que el proveedor quiere asociar a su página de destino. Campaign Manager 360 incluirá automáticamente la URL de página de destino después de esta clave. De ese modo, cuando se produce un clic, el navegador visita primero la URL de la cuarta parte y, a continuación, redirige al usuario a la página de destino.
La URL de la página de destino es la URL que se encuentra en las propiedades del anuncio o, si anula dichas propiedades, en la URL de la creatividad.
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Haga clic en Añadir par para seguir añadiendo pares. Puede seleccionar macros en el menú de macros o introducir una cadena personalizada.
Por ejemplo, si selecciona la macro de datos geográficos (
%g), el campo de valor se rellena con%g, mientras que el de clave permanece en blanco. Introduzca el valor que su proveedor quiera asociar a la información geográfica. Más información sobre las macros
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Esta sección solo hace referencia a etiquetas de evento de impresión. Campaign Manager 360 no revisa el estado de SSL de las etiquetas de evento de clic.
El campo "SSL" debería contener el valor "Conforme" si tiene una etiqueta de evento de impresión que se va a utilizar para hacer el seguimiento de las creatividades en sitios web seguros (https).
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Tenga en cuenta que, entre el 16 de junio y el 7 de julio del 2015, Campaign Manager 360 aplicó nuevos requisitos de SSL que exigen que se use HTTPS en las etiquetas de evento de impresión. Desde ese 7 de julio no se pueden aplicar etiquetas de evento de impresión a otros anuncios si estos utilizan URL de seguimiento que no sean HTTPS. Sin embargo, si ya había aplicado etiquetas de evento de impresión que no son HTTPS a los anuncios, puede mantenerlas, ya que seguirán recopilando información.
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Pídale a su proveedor versiones seguras de sus píxeles de impresión o URLs de encuesta. No se limite simplemente a cambiar
httpporhttpsen su etiqueta dinámica, ya que las URLs seguras de muchas URLs de seguimiento son totalmente distintas.
Acerca de las etiquetas de evento y SSL
SSL indica si la URL de seguimiento es segura. Las URL de seguimiento seguras comienzan por https, mientras que las que no lo son nunca empiezan por https, sino que generalmente por http.
IMPORTANTE: Si quiere hacer un seguimiento de las creatividades en sitios seguros con una etiqueta de evento de impresión, la URL de encuesta o el píxel de impresión deben ser seguros. Por lo tanto, si hay emplazamientos en URL de sitios web que comienzan por https, la URL de seguimiento también debe comenzar por https.
Si Campaign Manager 360 detecta que algunos de sus sitios son seguros pero que su URL de seguimiento no lo es, Campaign Manager 360 no permitirá que aplique la etiqueta de evento de impresión a los anuncios en esos sitios web.
¿La URL de su etiqueta de evento de impresión comienza por http? Solicite a su proveedor una versión segura. No se limite a añadir únicamente una "s" al final de http. La versión segura de la URL de seguimiento puede ser totalmente diferente.
Esta sección solo hace referencia a las etiquetas de evento de clic. Las URL de etiqueta de evento de impresión no requieren que se aplique formato de escape.
Puede aplicar el formato de escape si su URL de etiqueta tiene caracteres que podrían resultar difíciles de procesar para sistemas de terceros. En el proceso de escape, estos caracteres se sustituyen por otros alternativos o por secuencias que los sistemas pueden convertir en los caracteres adecuados.
Puede controlar el número de niveles de escape adicionales que puede añadir a su URL. De manera predeterminada, se aplica un nivel de escape a su URL.
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Ninguno: no se aplica ningún nivel de escape adicional. De manera predeterminada, se aplicará un nivel de escape al sufijo de la URL de su página de destino.
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Formato de escape de primer nivel: añade un nivel adicional de escape y se aplica a las URLs de páginas de destino (y a sus sufijos) que redirigen a dos terceros distintos. Algunas URL comienzan con el primer tercero y, a continuación, redirigen al usuario al otro tercero antes de llevarle a la página de destino de su campaña.
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Formato de escape de segundo nivel: añade dos niveles adicionales de escape y se aplica a las URLs de páginas de destino (y a sus sufijos) que redirigen a tres terceros distintos.
En la etiqueta puede permitir o bloquear hasta 500 sitios web, lo que significa que puede elegir un grupo de sitios web para que esta etiqueta haga seguimientos en ellos o para que no los haga.
Pasos para permitir o bloquear sitios web
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Seleccione una opción.
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Sin filtro: la etiqueta de evento se incluye en todos los sitios web.
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Sitios permitidos: la etiqueta de evento solo se incluirá en creatividades que se sirvan en sitios web permitidos.
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Sitios bloqueados: la etiqueta de evento no se incluirá en creatividades que se sirvan en sitios web bloqueados.
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Haga clic en el enlace para seleccionar sitios web que hay debajo del menú de filtros de sitios web. En el enlace pondrá Seleccionar los sitios web que la permitan o Seleccionar los sitios web que la bloqueen.
- Seleccione 500 sitios web como máximo. Se puede seleccionar cualquier sitio que ya esté en Site Directory. Utilice la barra de búsqueda o el menú "Contexto" para reducir las opciones.
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Haga clic en Propiedades, en la parte superior izquierda del menú de filtro de sitio.
No guarde ni cancele la acción, a menos que quiera guardar o descartar los cambios para toda la etiqueta y salir de las propiedades de la etiqueta de evento.
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Ahora se puede ver la lista de los sitios web que se han permitido o bloqueado para esta etiqueta de evento.
Para añadir o quitar sitios web, haga clic en Sitios seleccionados. También puede quitar sitios web con la x pequeña que aparece junto a cada uno.
Pasos complementarios en creatividades HTML5, de rich media, in‑stream y VPAID
HTML5 y rich media: pasos adicionales para obtener información sobre recursos y eventos de salidaLas etiquetas de evento no registran estos tipos de información:
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Si el elemento principal o de reserva recibe una impresión.
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Qué salida recibe un clic.
A continuación se indican algunas formas alternativas de registrar esta información.
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Impresiones de rich media: si quiere diferenciar las impresiones de recursos de rich media de las de backup, use los campos de URL de seguimiento de las propiedades de la creatividad de rich media, que se encuentran en Parámetros de creatividades. Escriba URLs diferentes en los campos de URL Impresiones de rich media y Impresiones de imagen de backup para que se haga un seguimiento de cada recurso con una URL distinta.
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Clics de Rich Media: para registrar clics en eventos de salida diferentes de agentes externos a Campaign Manager 360, en Eventos de creatividades, añada parámetros de seguimiento de terceros a las páginas de destino de salida en las propiedades de la creatividad.
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También puede añadir estos parámetros a la página de destino de la imagen de backup en la opción Imagen de backup de las propiedades de su creatividad.
Para asegurarse de que las etiquetas de evento funcionen en sus creatividades de audio in‑stream, vídeo in‑stream y VPAID, debe tomar algunas medidas adicionales:
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No utilice paréntesis en las URL de encuesta. Las URL de encuesta con paréntesis, es decir,
)o(, no funcionarán en estas creatividades. Esta restricción no afecta a otros tipos de creatividades.Qué debe hacer: si incluye estas creatividades en una campaña y quiere usar encuestas que no pertenezcan a Campaign Manager 360, cree una etiqueta de evento de impresión que no incluya paréntesis en su URL de encuesta. A continuación, aplique esta etiqueta de evento a anuncios con creatividades VPAID o in‑stream.
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No supere los 2048 caracteres en total en las URL de encuesta de las etiquetas de evento de impresión que aplique a una creatividad in‑stream o VPAID determinada. Si la suma de todas las URL de encuesta de JavaScript supera los 2.048 caracteres, las creatividades VPAID e in-stream no las admitirán. Esto solo afecta a las creatividades VPAID e in-stream. Las URLs de píxeles de impresión no tienen ningún límite de caracteres.
Qué debe hacer: en primer lugar, veamos cómo se aplican las URL de encuesta en Campaign Manager 360. Para aplicar una URL de encuesta a una creatividad, debe crear una etiqueta de evento de impresión e introducir una URL de encuesta de JavaScript en las propiedades de la etiqueta de evento. A continuación, debe aplicar la etiqueta de evento de impresión a los anuncios que tengan su creatividad.
Puede aplicar varias URL de encuesta si utiliza diversas etiquetas de evento de impresión. Cada URL de encuesta presenta un número determinado de caracteres. Si hay varias URL de encuesta, los caracteres se suman. En el caso de estas creatividades, la suma no debe ser superior a 2048. Si no sabe con seguridad cuántos caracteres hay en total, pegue todas las URL de encuesta en un editor de texto para ver el recuento de palabras y caracteres. Un método consiste en copiarlas en un documento de Google Drive y hacer clic en Herramientas > Recuento de palabras.
Recuerde que no tiene que contar los caracteres de las URL de píxeles de impresión, ya que no hay ningún límite de caracteres.
Cómo funciona: cuando se sirven anuncios, Campaign Manager 360 combina todas las URL de encuesta en las etiquetas de evento de impresión aplicadas. Si el resultado de la suma supera los 2048 caracteres, no se servirá ninguna de sus encuestas.
Por ejemplo, suponga que tiene 10 URL de encuesta con etiquetas de evento. Cada URL de encuesta presenta una extensión de 400 caracteres. El número de caracteres combinado sería 4000 (10 x 400), el cual supera el límite. En este caso, ninguna de las URL de encuesta funcionaría con creatividades in-stream o VPAID.
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Si ya se ha introducido una URL de encuesta en las propiedades de la creatividad, esta ya no se puede editar. La URL seguirá activándose, pero no podrá editarla. Las etiquetas de evento no se aplican a esta creatividad.
Pasos que debe seguir: copie la creatividad. La copia no incluirá su URL de encuesta. Asigne la copia a los anuncios en lugar de la original. Anule la asignación de la original. De esta forma, las etiquetas de evento pueden aplicar las URL de encuesta a su creatividad.
Ahora que las etiquetas de evento están disponibles en las creatividades in‑stream y VPAID, ya no se pueden cambiar URLs de encuesta en las propiedades de creatividades.
Gestionar la aplicación de etiquetas
FuncionamientoEtiquetas de evento de impresión
En el caso de las etiquetas de evento de impresión, puede abrir las propiedades y escoger uno de los siguientes ajustes generales para definir qué anuncios y creatividades va a monitorizar la etiqueta:
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Automático: se aplica a las campañas o a los anuncios de forma predeterminada.
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Manual: se aplica exclusivamente a las campañas o a los anuncios concretos que elija.
Etiquetas de evento de clic
En el caso de las etiquetas de evento de clic, puede aplicar la etiqueta en la sección "Etiquetas de evento" de las propiedades del anunciante, de la campaña o del anuncio.
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Solo puede activar una etiqueta de evento de clic en cada anuncio. Campaign Manager 360 aplica la etiqueta de evento de clic según la configuración de su anuncio, su campaña y su anunciante.
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Si activa una etiqueta de evento de clic a nivel de anunciante, se aplicará a todas las campañas y todos los anuncios que dependan de él. Sin embargo, puede abrir una campaña y cambiar la configuración de la etiqueta de evento de clic exclusivamente para esa campaña.
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De igual manera, puede abrir un anuncio concreto y cambiar la etiqueta de evento de clic que se le aplica.
Vista de etiqueta de evento en campañas
- Vaya a Campaña > Vistas: etiquetas de evento para ver todas las etiquetas de evento de la campaña.
- Puede ver el tipo, el estado y la aplicación, así como editar varias etiquetas de evento a la vez.
Utilizar la API
También puede gestionar etiquetas de evento con la API de Campaign Manager 360. Si decide usar este método, tenga presente que la API llama a las etiquetas aplicadas "etiquetas predeterminadas".
Dónde comprobar la configuración
Abra la sección "Etiquetas de evento" del anunciante, la campaña o el anuncio, en función de lo que quiera comprobar. También puede usar esta guía interactiva para encontrar la configuración exacta que necesita.
Configuración del anuncianteEtiquetas de evento de impresión
Seleccione la vista Etiquetas de anunciante para comprobar la configuración, y ver una lista de todas las etiquetas de evento creadas en el anunciante.
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Aplicar automáticamente: esta configuración significa que la etiqueta de evento se aplica a todos los anuncios de todas las campañas de este anunciante de forma predeterminada.
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Manual: esta configuración significa que la etiqueta de evento no se aplica a todas las campañas de forma predeterminada. Solo se puede utilizar en una campaña o un anuncio si se aplica manualmente en las propiedades de la campaña o del anuncio.
Si lo desea, puede anular cualquiera de estas opciones de configuración en cualquier campaña o anuncio en particular. Solo tiene que abrir esa campaña o anuncio y comprobar la sección de las etiquetas de evento.
También puede abrir las propiedades de la etiqueta y hacer clic en Anulaciones en la parte superior izquierda para comprobar qué anulaciones están definidas actualmente.
Etiquetas de evento de clic
Seleccione la vista Etiquetas aplicadas. La etiqueta marcada como Etiqueta aplicada se utiliza en todos los anuncios de todas las campañas de forma predeterminada. La vista Etiquetas de anunciante muestra todas las etiquetas de evento de clic del anunciante (frente a las que se hayan creado a nivel de campaña).
Si quiere aplicar una etiqueta de evento de clic diferente a los anuncios de una campaña o hacer una excepción para un solo anuncio, vaya a las propiedades del anuncio o la campaña.
También puede abrir las propiedades de la etiqueta y hacer clic en Anulaciones en la parte superior izquierda para comprobar qué anulaciones están definidas actualmente.
Etiquetas de evento de impresión
Seleccione la vista Etiquetas de campaña para comprobar las configuraciones. Esta es una lista de todas las etiquetas de evento que se han creado en la campaña.
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Aplicar automáticamente: esta configuración significa que la etiqueta de evento se aplica a todos los anuncios de esta campaña concreta de forma predeterminada.
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Manual: esta configuración significa que la etiqueta de evento no se aplica a ningún anuncio de la campaña de forma predeterminada. Solo se puede utilizar en un anuncio si se aplica en las propiedades de este.
Puede anular cualquiera de estas configuraciones para cualquier anuncio en particular. Solo tiene que abrir el anuncio y consultar la sección de las etiquetas de evento.
También puede abrir las propiedades de la etiqueta y hacer clic en Anulaciones en la parte superior izquierda para comprobar qué anulaciones están definidas actualmente.
Etiquetas de evento de clic
Seleccione la vista Etiquetas aplicadas. La etiqueta marcada como Etiqueta aplicada se utiliza en todos los anuncios de esta campaña de forma predeterminada.
Si quiere aplicar una etiqueta de evento de clic diferente a los anuncios de esta campaña de forma predeterminada, cambie la configuración aquí.
Tenga en cuenta que cualquier anuncio concreto puede tener su propia anulación. Para comprobar qué excepciones están establecidas actualmente para los anuncios, haga clic en Etiquetas de campaña, abra las propiedades de la etiqueta y haga clic en Anulaciones en la parte superior izquierda.
Etiquetas de evento de impresión
Seleccione la vista Etiquetas aplicadas. Estas son las etiquetas que están aplicadas al anuncio.
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Para quitar las etiquetas de este anuncio:
Seleccione la vista Etiquetas de campaña/anunciante. Busque la etiqueta que desea quitar, seleccione la casilla correspondiente y haga clic en No aplicar nunca.
La etiqueta no se aplicará nunca a este anuncio, con independencia de la configuración que se modifique en el nivel de la campaña o del anunciante. Solo se puede cambiar esta configuración en el anuncio.
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Para aplicar etiquetas a este anuncio:
Seleccione la vista Etiquetas de campaña/anunciante. Busque la etiqueta que quiere aplicar, seleccione la casilla correspondiente y haga clic en Aplicar siempre.
La etiqueta se aplicará siempre para este anuncio, con independencia de que se cambie la configuración en el nivel del anunciante o de la campaña. Solo se puede cambiar esta configuración en el anuncio.
Etiquetas de evento de clic
La etiqueta de evento de clic del anuncio se basa en la configuración del anunciante o de la campaña que esté un nivel por encima. La etiqueta aplicada se define como Etiqueta aplicada en esta sección.
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Para aplicar una etiqueta diferente:
Haga clic en el botón Heredar etiqueta de clic principal para desbloquear la configuración. En el botón ahora debería poner Anular etiqueta de clic principal.
Ahora puede elegir una etiqueta de evento de clic diferente en la lista. Si no encuentra la que necesita, créela en su campaña o anunciante.
- Para utilizar la etiqueta definida en su campaña o anunciante, siga estos pasos:
En primer lugar, asegúrese de que aparezca el botón Heredar etiqueta de clic principal en la parte superior de la lista de etiquetas. Si el botón que aparece es Anular etiqueta de clic principal, haga clic en él. De este modo, la configuración de etiqueta de clic del anuncio pasará a ser la de la campaña, que puede usar una etiqueta de clic definida a su nivel o heredar una del anunciante.
No es posible controlar las etiquetas de evento en las propiedades de la creatividad. No obstante, puede inhabilitar las etiquetas de evento para una creatividad en cualquier anuncio concreto.
Abra la sección "Asignaciones de creatividades" del anuncio asignado. Puede cambiar las etiquetas de evento de ACTIVADAS a DESACTIVADAS en cualquier fila de creatividades.
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ACTIVADAS: las etiquetas de evento aplicadas al anuncio asignado pueden hacer un seguimiento de la creatividad.
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DESACTIVADAS: las etiquetas de evento aplicadas al anuncio asignado no pueden hacer un seguimiento de la creatividad. Esta opción no inhabilita las etiquetas de evento de su creatividad que haya en otros anuncios.
