Présentation des créations vidéo

Aperçu

Types de création vidéo

Il existe trois principaux types de création vidéo dans Campaign Manager 360 :

• Création vidéo InStream : ces créations comportent généralement une seule vidéo et ne sont pas interactives.
• Création vidéo InStream en redirect : ces créations permettent à Campaign Manager 360 d'effectuer le suivi d'autres créations vidéo InStream, y compris celles qui sont diffusées sur un autre ad server que Campaign Manager 360. La création vidéo InStream en redirect ne comporte aucun élément. Elle redirige vers une URL VAST que vous spécifiez. En savoir plus sur les créations vidéo InStream en redirect
• Video Player-Ad Interface Definition (VPAID) : une création Rich Media diffusée en tant que type d'élément multimédia supplémentaire au sein d'un tag VAST. Elle est généralement utilisée pour ajouter des éléments interactifs à l'annonce et elle s'affiche dans le lecteur vidéo InStream de l'éditeur. Elle peut également mettre en pause le lecteur vidéo de l'éditeur ou couper le son afin d'afficher son propre contenu, qui peut comprendre des options interactives. Comme pour la norme VAST, un éditeur doit être conforme au format VPAID pour pouvoir afficher les éléments VPAID correctement. En savoir plus sur le format VPAID dans Campaign Manager 360.

Les créations vidéo InStream et les créations vidéo InStream en redirect peuvent être ajoutées directement dans Campaign Manager 360, tandis que les annonces VPAID interactives sont créées dans Studio, puis synchronisées avec Campaign Manager 360. Ces trois formats sont diffusés via des tags d'emplacement de préchargement qui diffusent du contenu VAST.

À propos de VAST dans Campaign Manager 360

Le format vidéo VAST ("Video Ad Serving Template", modèle de diffusion d'annonces vidéo se présentant sous la forme d'un tag XML) vise à normaliser la communication entre les lecteurs vidéo et les serveurs, et ainsi à faciliter le trafic entre différents types de plate-forme de diffusion. Les tags VAST contiennent tous les fichiers vidéo, les annonces associées à une vidéo et les pixels de suivi que le lecteur vidéo de l'éditeur doit utiliser. Il assure l'affichage et la diffusion des éléments, et il doit être conforme à la norme VAST pour accepter les tags VAST. Développé par l'IAB (Interactive Advertising Bureau), le modèle VAST est le plus répandu à l'heure actuelle dans le secteur de la publicité vidéo numérique en ligne.

Campaign Manager 360 respecte les normes VAST 2.0, VAST 3.0 et VAST 4.0, et propose des tags d'emplacement pour tous les types. VAST 3.0 est rétrocompatible avec VAST 2.0 et compte davantage de fonctionnalités, telles que la compatibilité avec les icônes de publicité comportementale en ligne et les annonces linéaires désactivables. VAST 4.0 est rétrocompatible avec VAST 3.0, et cette norme est compatible avec les fichiers mezzanine et les identifiants d'annonces universels. N'oubliez pas de vérifier les spécifications de l'IAB (2.0, 3.0 et 4.0) afin de connaître les fonctionnalités disponibles pour chaque version de la norme VAST.

Composants d'une création vidéo InStream

Fichier vidéo

L'élément vidéo brut que vous téléchargez dans Campaign Manager 360 correspond au fichier source. Votre développeur peut fournir plusieurs versions de cette vidéo, et Campaign Manager 360 procède également au transcodage de vos éléments. Les éléments transcodés sont des versions alternatives de votre fichier source qui comportent différents formats ou propriétés, chacune étant conçue pour des lecteurs vidéo et des bandes passantes spécifiques.

Le fichier source et ses versions alternatives font partie des fichiers à diffuser. Chaque fichier à diffuser renferme le même contenu vidéo que l'élément d'origine, mais sous différents formats ou avec des propriétés différentes.

Vous pouvez également ajouter des URL correspondant à des vidéos hébergées par l'éditeur. Le lecteur vidéo chargera le contenu de la vidéo à partir de cette URL.

De nombreux éditeurs requièrent un fichier source de haute qualité au lieu des versions transcodées. Il s'agit du fichier mezzanine. Le fichier source importé est inclus en tant que fichier mezzanine dans les tags VAST 4.0.

Si vous incluez plusieurs fichiers et/ou URL à diffuser, le système de l'éditeur peut choisir la meilleure version de votre élément pour chaque impression, à partir de facteurs tels que le type d'appareil, la vitesse de la connexion et le lecteur vidéo sur le site. Le fait d'inclure plusieurs fichiers à diffuser peut également permettre aux internautes de sélectionner différents paramètres de résolution au moment de visionner votre vidéo.

Créations associées (facultatif)

Vous avez la possibilité d'ajouter des éléments image ou HTML5 pour que Campaign Manager 360 les diffuse autour du lecteur audio ou vidéo de l'éditeur. Ils se trouvent dans le même tag VAST que les fichiers à diffuser. Les créations associées à une vidéo s'affichent pendant la lecture du contenu principal et restent en place une fois le contenu diffusé.

Méthode

Dans un premier temps, un responsable du plan média collabore avec le site et le développeur de créations dans le but de préparer les éléments. Ensuite, un trafficker configure les créations de sorte qu'elles soient diffusées dans Campaign Manager 360.

Élaboration du plan média

1. L'annonceur et l'éditeur du site concluent un accord concernant la diffusion d'annonces contenant des créations vidéo.
2. Le responsable du plan média vérifie que le site est en mesure de diffuser des créations vidéo InStream conformément à la norme VAST 2.0, 3.0 ou 4.0 de l'IAB.
3. Le responsable du plan média collecte les spécifications du site relatives aux créations vidéo (format, résolution, dimensions/orientation, etc.). Grâce à ces informations, il s'assure que la création convient au site concerné.
4. Le développeur regroupe les éléments de la création vidéo sous forme de package, conformément aux spécifications du site.
5. Le développeur et le responsable du plan média s'assurent que le trafficker possède les éléments vidéo et les informations sur l'URL de suivi nécessaires pour configurer l'annonce dans Campaign Manager 360.

Cliquez ici pour consulter la procédure détaillée d'élaboration du plan média.

Trafficking

Une fois l'élaboration du plan média terminée, le trafficker configure des annonces dans Campaign Manager 360 afin de diffuser la création vidéo sur le site.

1. Le trafficker rassemble les éléments vidéo fournis par le développeur et le responsable du plan média. Il valide également les pages de destination ou les autres URL de suivi (pixels d'impression, outils de suivi des clics, etc.).
2. Le trafficker ajoute les éléments vidéo fournis par le développeur dans Campaign Manager 360. Ces éléments peuvent correspondre à des fichiers importés ou simplement à une URL vers une vidéo hébergée par l'éditeur. Il peut utiliser la sélection d'élément dynamique pour configurer plusieurs éléments dont le message de la création est identique.
3. Le trafficker configure les propriétés de la création InStream dans Campaign Manager 360. Ces propriétés permettent d'identifier la création vidéo dans les rapports et de déterminer le mode d'affichage du contenu.
4. Il se peut également que le trafficker ajoute des créations associées à une vidéo et des URL tierces, qui consignent des données sur la création, y compris les interactions des internautes.
5. Le trafficker attribue ensuite la création à des annonces et les annonces à des emplacements.
6. Le trafficker génère des tags destinés aux emplacements contenant les créations, teste les tags, puis les envoie à l'éditeur (ou les met à disposition en téléchargement par l'intermédiaire de notre système de paiement par l'éditeur).
7. Le trafficker gère les éventuels problèmes consécutifs au lancement et vérifie les rapports.

Cliquez ici pour commencer le trafficking.