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Tags d'emplacement

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Découvrez le fonctionnement des tags Campaign Manager 360 et les types de tags d'emplacement que vous pouvez télécharger.

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À propos des tags

Comment ça marche
Compatibilité des tags avec chaque asset
Tags et appareils mobiles

Comment ça marche

Qu'est-ce qu'un tag d'emplacement ?

Un tag d'emplacement (également appelé tag d'emplacement publicitaire) est un code qui appelle un ad server pour obtenir le contenu d'une annonce lorsqu'un internaute consulte un site. Campaign Manager 360 diffuse des annonces lorsque les internautes accèdent à un site contenant des tags d'emplacement Campaign Manager 360. Le tag d'emplacement indique au navigateur de l'internaute de demander l'annonce. La demande contient souvent des informations que Campaign Manager 360 peut utiliser pour décider du type d'annonce à envoyer.

Campaign Manager 360 génère un tag unique pour chaque emplacement dans une campagne publicitaire. Dans le cas des créations display qui gèrent plusieurs tailles, Campaign Manager 360 génère un tag pour chaque taille. Les emplacements représentent les différents endroits où sont diffusées les annonces sur un site. Généralement, l'annonceur ou l'agence collabore avec l'éditeur pour décider où positionner les tags sur le site et pour sélectionner les types de tags les plus appropriés.

Procédure standard : dans un premier temps, le trafficker configure des créations au sein d'annonces. Le trafficker attribue ensuite les annonces à des emplacements dans Campaign Manager 360. Une fois que tout est prêt dans Campaign Manager 360, le trafficker génère des tags, les teste et les envoie aux éditeurs. Il attribue d'abord des créations à des annonces, puis ces annonces à des emplacements. Le trafficker a ensuite accès à des rapports lui permettant de consulter les performances de la campagne.

Générer des tags dans Campaign Manager 360

Cliquez sur Tags dans votre campagne pour télécharger les tags ou envoyer des notifications aux éditeurs (si l'approbation du paiement est nécessaire).

Dans Campaign Manager 360, cette procédure vous aide à choisir les emplacements, les types de tags et d'autres informations sur les tags qui déterminent la manière dont ils seront générés. Consultez le guide dédié à la génération de tags pour découvrir les étapes à suivre.

Remarques

L'un des aspects importants du processus de gestion des tags consiste à définir si vos emplacements sont payés par l'agence ou par l'éditeur. Les emplacements payés par l'éditeur ne peuvent pas être téléchargés directement. Au lieu de cela, vous devez informer les éditeurs au sujet de leurs tags via Campaign Manager 360.

Si vous intégrez le TCF v2.0 de l'IAB et que la chaîne TC indique que Google n'a pas obtenu le consentement de la première finalité pour la demande, remplacez ad.doubleclick.net par pagead2.googlesyndication.com dans vos tags. Cela concerne les tags standards, les tags iFrame/JavaScript (à l'exception des tags INS), les tags de préchargement (y compris vidéo), les tags d'annonce de suivi et les tags de suivi des clics. En savoir plus sur l'intégration du TCF v2.0 de l'IAB

Compatibilité des tags avec chaque asset

Les tags compatibles avec chaque asset de création sont identiques indépendamment de l'endroit où votre annonce est diffusée et des appareils que vous souhaitez toucher. Pour sélectionner les tags appropriés, utilisez ce tableau.

	Élément image*	Élément HTML5	Rich Media	InStream (vidéo et audio)	VPAID	Création de suivi
Standard	1 x 1 seulement
iFrame/JavaScript
JavaScript
Prélecture
Redirection interne
Tracker de clics
Annonce de suivi

* Les emplacements contenant des éléments image à haute densité doivent utiliser le tag ins, car ce type de tag remplit correctement la densité de l'écran.

Tags et appareils mobiles

Il n'existe pas de tag spécifique pour les appareils mobiles, les sites mobiles ni les applications mobiles.

Vous devez toutefois vérifier que votre éditeur peut renseigner correctement trois paramètres liés aux annonces pour mobile, en particulier le paramètre dc_rdid. Cette étape est nécessaire pour activer de nombreuses fonctionnalités importantes. Consultez la section ci-dessous pour découvrir la marche à suivre et d'autres informations sur les tags. Ces paramètres apparaissent dans tous les emplacements de type display.

Paramètres de tag pour l'inventaire d'une application

Les tags d'emplacement des inventaires d'applications nécessitent des paramètres supplémentaires, indispensables à de nombreuses fonctionnalités clés : dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= et dc_lat=.

Ces paramètres sont tous automatiquement inclus dans tous les emplacements d'annonce graphique, car ces derniers sont tous susceptibles d'apparaître dans une application.

Notez que si vos emplacements sont payés par l'éditeur, vous ne serez pas en mesure de les télécharger tant que vous ne les lui aurez pas envoyés pour approbation.

Pourquoi est-il nécessaire de s'assurer que les éditeurs attribuent bien des valeurs à ces paramètres ?

Si ces paramètres n'ont pas de valeur, le suivi des conversions Floodlight, la création des rapports d'audience et de fréquence de diffusion, la limitation du nombre d'expositions, la rotation des créations ou encore les listes d'audience (remarketing) ne seront pas activés pour vos tags.

Définition des paramètres

dc_rdid= : identifiants d'appareils réinitialisables par les utilisateurs, sous forme d'identifiant publicitaire pour iOS (IDFA) ou pour Android (AdID). Ce paramètre est obligatoire. L'éditeur doit insérer une valeur dans ce paramètre afin de permettre le suivi des conversions effectuées dans l'application. Les valeurs doivent être brutes et non hachées. Seules les valeurs transmises de façon sécurisée par le biais de tags SSL sont acceptées.

Remarque : Nous vous recommandons vivement d'utiliser le paramètre dc_rdid pour transmettre les ID des appareils plutôt que l'ancien paramètre dc_muid, qui accepte des valeurs IDFA, ID Android et AdID hachées au moyen de l'algorithme MD5.
- Pour les appareils Android fonctionnant sans Play en Chine, la valeur SSAID est disponible.
tag_for_child_directed_treatment= : accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique peut provenir d'un utilisateur âgé de moins de 13 ans et que les dispositions de la loi COPPA peuvent donc s'appliquer.
dc_lat= : accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que l'internaute a activé l'option "Limiter le suivi des annonces" pour IDFA ou AdID afin de désactiver les annonces par centres d'intérêt et le remarketing. Si l'option "Limiter le suivi des annonces" est désactivée, la valeur est 0.

Exemples de tags

Voici quelques exemples de tags incluant les paramètres décrits ci-dessus. Tous ces paramètres devant être renseignés par l'éditeur, assurez-vous donc que celui-ci a accepté de transmettre les valeurs nécessaires.

Début d'un exemple de tag ins (option à privilégier pour les environnements mobiles) :

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Exemple de tag standard (utilisé pour les bannières illustrées) :

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[horodatage]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Annonce"></A>

Début d'un exemple de tag JavaScript (généralement utilisé pour les bannières HTML5 ou rich media) :

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[horodatage];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Exemple de tag de préchargement (utilisé pour les annonces audio et vidéo InStream) :

Tag de prélecture VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[mot clé];sz=widthxheight;ord=[horodatage];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Tag de prélecture VAST 3.0

Tag de préchargement VAST 4.0

Exemple de tag d'image d'annonce de suivi pour les impressions :

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Annonce">

Exemple de tag d'annonce de suivi pour les clics :

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Tags pour mobile compatibles

Bien qu'il n'existe pas de tag d'emplacement spécifique pour les appareils mobiles, les sites pour mobile ni pour les applications, la compatibilité des tags peut varier. Les tableaux ci-dessous peuvent vous aider à choisir les tags appropriés. Vous ne pouvez pas transmettre les ID d'appareil dans les tags d'emplacement pour les outils de suivi des clics. Utilisez plutôt des annonces de suivi.

Compatibilité avec les sites Web pour mobile

	Image	HTML5	Rich Media	InStream (vidéo et audio)	VPAID	Création de suivi
Standard	1 x 1 seulement
iFrame/JavaScript
JavaScript
Prélecture
Redirection interne
Tracker de clics
Annonce de suivi

Compatibilité avec l'inventaire intégré aux applications mobiles

	Image	HTML5	Rich Media	InStream (vidéo et audio)	VPAID	Création de suivi
Standard	1 x 1 seulement
iFrame/JavaScript
JavaScript
Prélecture
Redirection interne
Tracker de clics
Annonce de suivi

Tags standards

Les tags standards sont un type de tag d'emplacement. Ils ne gèrent que les emplacements de 1 x 1 pixel. Ils se composent d'une balise d'ancrage (<A HREF>) et d'une balise d'image (<IMG SRC>).

Exemple de tag standard

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.Pzzzz; sz=widthxheight;kw=[keyword];ord=[timestamp]?">

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.Pzzzz;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I?" BORDER=0 WIDTH=X HEIGHT=Y ALT="Click Here"></A>

Assurez-vous que ces balises sont toujours diffusées ensemble, la balise A HREF en premier, suivie de la balise IMG SRC.

Anatomie des tags standards

A HREF : balise d'ancrage HTML et de référence par lien hypertexte indiquant au navigateur d'appeler l'adresse Web lorsqu'un internaute clique sur l'image.

ad.doubleclick.net : adresse Web des ad servers Campaign Manager 360.

Assurez-vous que les sites utilisent l'adresse Web incluse dans vos tags et non l'adresse IP correspondante, car nos adresses IP peuvent faire l'objet de modifications.

ddm : nouveau paramètre qui permet de distinguer les tags Campaign Manager 360 de ceux de l'ancien produit (DFA). Il n'a pas d'incidence sur la manière dont vous exportez ou ajoutez les tags.

jump : commande transmise aux ad servers Campaign Manager 360 et qui sert à comptabiliser les clics. Lorsqu'un internaute clique sur l'image, l'URL de destination réelle est remplacée de manière dynamique.

Nxxxx : ID de compte Campaign Manager 360.

site-keyname : identifiant de site basé sur l'adresse Web du site.

Byyyy : ID de campagne Campaign Manager 360.

.Pzzzz : ID d'emplacement Campaign Manager 360.

sz=widthxheight : dimensions de l'emplacement (en pixels). Ces informations permettent à l'ad server Campaign Manager 360 de diffuser la création à la taille adéquate. Pour les emplacements pour les interstitiels, sz= est exclu des tags.

kw=[keyword] : kw= est un paramètre servant à transmettre les mots clés à l'ad server Campaign Manager 360. Le ciblage par mots clés est habituellement utilisé pour les annonces diffusées sur les pages de résultats de recherche. La valeur de l'attribut kw= correspond à la requête de l'internaute. Par exemple, si un internaute recherche voiture, le paramètre des tags sera kw=voiture.

Il revient au site de déterminer quand diffuser les tags d'emplacement Campaign Manager 360 et d'insérer le mot clé qui convient chaque fois que les tags sont diffusés.

ord=[timestamp] : pour le paramètre ord=, les sites sont responsables de l'insertion dynamique d'une chaîne unique (ne correspondant pas nécessairement à un horodatage) chaque fois qu'un internaute consulte le site. L'objectif des tags uniques est d'empêcher les navigateurs Web de diffuser des créations mises en cache auprès de l'internaute.

La valeur du paramètre ord= doit être identique à celle des balises A HREF et IMG SRC chaque fois qu'elles sont transmises ensemble.

IMG SRC : balise d'image HTML. Le paramètre SRC indique au navigateur l'emplacement où trouver l'image à afficher.

ad : indique que le tag est standard.

dc_lat= : clé de la paire clé-valeur dc_lat permettant aux applications mobiles de préciser si l'utilisateur a activé les options "Limiter le suivi des annonces" pour IDFA ou AdID afin de désactiver les annonces personnalisées et le remarketing.

N : valeur de la paire clé-valeur dc_lat. La valeur 1 indique que l'utilisateur a activé l'option "Limiter le suivi des annonces" pour IDFA ou AdID. Si l'option "Limiter le suivi des annonces" est désactivée, la valeur correspond à 0.

dc_rdid= : clé de la paire clé-valeur dc_rdid permettant aux applications mobiles de transmettre les identifiants d'appareils réinitialisables. Elle correspond à un identifiant d'appareil réinitialisable par l'utilisateur, sous forme d'identifiant publicitaire pour iOS (IDFA) ou pour Android (AdID). Seules les valeurs transmises de façon sécurisée par le biais de tags SSL sont acceptées. Ces informations doivent être renseignées par l'application mobile ou par le SDK pour les annonces au moment de l'exécution.

Czzzz : valeur de la paire clé-valeur dc_rdid. Elle correspond à l'identifiant d'appareil réinitialisable par l'utilisateur, sous forme d'identifiant publicitaire pour iOS (IDFA) ou pour Android (AdID). Seules les valeurs transmises de façon sécurisée par le biais de tags SSL sont acceptées. Ces informations doivent être renseignées par l'application mobile ou par le SDK pour les annonces au moment de l'exécution.

tag_for_child_oriented_traitement= : paire clé-valeur permettant aux applications mobiles de transmettre des informations indiquant si une demande particulière est susceptible de provenir d'un utilisateur âgé de moins de 13 ans, conformément à la loi COPPA.

I : valeur de la paire clé-valeur tag_for_child_directed_treatment=. La valeur 1 indique que cette demande spécifique peut provenir d'un utilisateur âgé de moins de 13 ans et que les dispositions de la loi COPPA peuvent donc s'appliquer.

tfua= : clé de la paire clé-valeur tfua= permettant de transmettre des informations indiquant si une demande peut provenir d'un utilisateur âgé de moins de 16 ans (âge susceptible de varier selon le pays) et que les dispositions du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne peuvent donc s'appliquer.

I : valeur de la paire clé-valeur tag_for_underage_of_consent=. La valeur 1 indique que cette demande spécifique émane peut-être d'un utilisateur âgé de moins de 16 ans (âge susceptible de varier selon le pays) et que les dispositions du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne peuvent donc s'appliquer.

ltd= : valeur définie par l'éditeur et qui indique (lorsqu'elle correspond à 1) que l'utilisateur n'a pas donné son consentement pour les cookies. Dès lors, les impressions n'utiliseront pas ni ne créeront de cookies. Seules des annonces limitées peuvent être diffusées.

BORDER=0 WIDTH=X HEIGHT=Y : définit les dimensions de l'espace publicitaire où l'image est affichée et indique que l'image n'aura pas de bordure.

ALT="Click Here" : ALT= est un paramètre permettant de définir le texte qui s'affichera si l'image ne se charge pas. Ce texte s'affiche également lorsque l'internaute pointe sur l'image. En outre, il est lu par les lecteurs de texte pour les internautes malvoyants. Par défaut, le texte ALT des tags standards est Click Here, mais le trafficker ou l'éditeur peuvent le modifier.

Autres paramètres pouvant apparaître dans les tags

En général, vos tags sont identiques, qu'ils soient diffusés sur un inventaire pour mobile ou autre. Toutefois, des paramètres supplémentaires peuvent vous être proposés (uniquement si vos tags sont sécurisés).

dcapp=1

Avant le regroupement des encarts et des annonces intégrées à une application sous un seul et même type d'annonce graphique, ce paramètre permettait de faire la distinction entre les emplacements intégrés à une application et les emplacements destinés à des encarts. Vous continuerez à le voir lorsque vous exporterez les tags d'anciens emplacements intégrés à une application.

dc_muid=

IDFA, ID Android ou AdID en majuscules, haché à l'aide de l'algorithme MD5. Avant d'être hachés, les identifiants doivent tous être en majuscules. Campaign Manager 360 ne reconnaît pas les valeurs hachées MD5 issues d'ID en minuscules. Le hachage des identifiants d'appareil via MD5 relève de la responsabilité de l'éditeur.

Remarque : Nous vous recommandons vivement d'utiliser le paramètre dc_rdid pour transmettre les identifiants des appareils, plutôt que dc_muid.

dc_ref=

Ce paramètre peut être ajouté aux tags d'emplacement afin de permettre aux éditeurs de transmettre l'URL exacte de diffusion d'une impression. Les éditeurs utilisant des mises en page complexes, par exemple des tags iFrame imbriqués, devront peut-être utiliser ce paramètre pour que Campaign Manager 360 enregistre l'URL de la page Web principale sur laquelle une impression est diffusée, et non celle du cadre iFrame. L'URL transmise via ce paramètre est alors utilisée comme signal dans Campaign Manager 360 Verification. Ce paramètre est ajouté automatiquement aux redirections internes et peut être ajouté manuellement à tous les autres types de tags d'emplacement publicitaire.

Autres paramètres

Dans certains cas, les tags d'emplacement Campaign Manager 360 incluent des paramètres non mentionnés ici, car ils sont associés à des comptes Campaign Manager 360 spécifiques ou à des fonctionnalités dont l'utilisation est peu répandue. Pour toute autre question relative à un paramètre de tag d'emplacement non mentionné dans cet article, contactez l'assistance.

Tags iFrame/JavaScript

Les tags iFrame/JavaScript sont les types de tags les plus utilisés pour les emplacements pouvant diffuser des créations illustrées standards et rich media. Ils commencent par IFRAME SRC=.

Compatibilité avec les navigateurs

Tous les navigateurs ne reconnaissent pas l'élément HTML iFrame. C'est pourquoi ces tags incluent plusieurs options selon le navigateur utilisé.

Pour les navigateurs ne reconnaissant pas les tags iFrame, nous incluons des tags JavaScript.
Pour les navigateurs qui ne reconnaissent ni les tags iFrame, ni les tags JavaScript, nous incluons également un jeu de tags standards.

Selon les normes HTML, les tags placés entre <iframe> et </iframe> sont ignorés. Ainsi, dans la plupart des cas, seuls les tags iFrame sont invoqués. Les tags standards et JavaScript constituent une mesure de sécurité pour assurer la diffusion des annonces auprès des internautes qui utilisent des navigateurs obsolètes.

Exemple de tag iFrame

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?" WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'>

    <SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;abr=!ie;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?">

    </SCRIPT>

    </IFRAME>

Anatomie des tags iFrame/JavaScript

Veuillez trouver ci-après l'anatomie de la partie iFrame des tags iFrame/JavaScript. Pour en savoir plus sur la partie JavaScript, consultez la section Tags JavaScript.

Intéressons-nous maintenant à la partie iFrame de notre exemple de tag iFrame/JavaScript :

<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?" WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'>

IFRAME SRC : tag iFrame HTML (cadre intégré) permettant l'intégration d'une page HTML au sein d'une autre page HTML. Le paramètre SRC indique au navigateur où trouver la page HTML à charger dans l'iFrame.

"https://ad.doubleclick.net/ddm/adi/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?" : les paramètres de l'URL sont les mêmes que dans les tags standards, à trois exceptions près :

Le paramètre adi indique aux ad servers Campaign Manager 360 que l'URL fait partie d'un tag iFrame.
Le paramètre abr=!ie indique aux ad servers Campaign Manager 360 de ne pas diffuser de contenu JavaScript si le navigateur est Internet Explorer.

Conformément aux conventions HTML, les navigateurs ne doivent pas lire de contenu entre les tags <iframe> et </iframe>. Ainsi, tout navigateur reconnaissant les tags iFrame ne doit lire que les tags iFrame Campaign Manager 360, et non les tags JavaScript. Cependant, certaines versions obsolètes d'Internet Explorer lisent les deux types de tags. Le paramètre abr=!ie fait en sorte que ces navigateurs ne reçoivent qu'une seule annonce pour chaque jeu de tags d'emplacement Campaign Manager 360.

Ce paramètre n'est inclus que dans le code combinant des tags iFrame et JavaScript (il ne l'est donc pas dans les tags JavaScript sans tags iFrame).
Le trafficker peut choisir d'inclure le paramètre click=. Ce paramètre sert à rediriger les clics vers un site tiers, généralement pour que l'éditeur du site puisse appliquer sa propre méthode de comptabilisation des clics. Pour utiliser le paramètre click=, l'éditeur doit insérer une URL en tant que valeur. Si le paramètre click= est utilisé, l'éditeur doit s'assurer qu'il est inclus à la fois dans les tags iFrame et JavaScript. L'éditeur doit également rediriger les tags standards vers le site tiers, selon la méthode de son choix.

L'URL que vous avez utilisée en tant que valeur du paramètre click= doit être une redirection, et non une demande d'image de 1 x 1 pixel.

WIDTH=X HEIGHT=Y MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000' : ces paramètres définissent les dimensions et les autres caractéristiques de l'iFrame. Ils sont configurés par défaut pour incorporer de façon transparente l'iFrame dans la page Web environnante.

Remarque : Certains annonceurs peuvent utiliser le tag ins pour les tags iFrame ou JavaScript.

Tags JavaScript

Les tags JavaScript permettent de diffuser des créations illustrées, HTML5 et rich media. Ils sont utiles aux sites qui utilisent déjà leurs propres tags iFrame pour des mises en page complexes ou pour les éditeurs préférant ne pas utiliser les tags iFrame.

Les paramètres des tags JavaScript sont identiques à la partie JavaScript des tags iFrame/JavaScript, cependant le paramètre abr=!ie est ignoré, car il est inutile d'exclure des types de navigateur en particulier.

Anatomie des tags JavaScript

Pour mieux comprendre les tags JavaScript, examinons-les en détail.

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;dc_expa=URL;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?">

SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC : tag de script HTML qui précise au navigateur de lire le contenu récupéré depuis l'emplacement source (SRC) au format JavaScript.

"https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;sz=widthxheight;dc_expa=URL;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;kw=[keyword];click=?" : les paramètres de l'URL sont les mêmes que dans les tags standards, à trois exceptions près :

Le paramètre adj indique aux ad servers Campaign Manager 360 que l'URL fait partie d'un tag JavaScript.
Le trafficker peut choisir d'inclure le paramètre click=. Ce paramètre sert à rediriger les clics vers un site tiers, généralement pour que l'éditeur du site puisse appliquer sa propre méthode de comptabilisation des clics. Pour utiliser le paramètre click=, l'éditeur doit insérer une URL en tant que valeur. Si le paramètre click= est utilisé, l'éditeur doit s'assurer qu'il est inclus à la fois dans les tags iFrame et JavaScript. L'éditeur doit également rediriger les tags standards vers le site tiers, selon la méthode de son choix.
Vous pouvez ajouter manuellement le paramètre dc_expa= pour permettre aux tiers d'effectuer le suivi des expansions des créations display rich media expand en temps réel. Les éditeurs doivent ajouter une URL encodée qui recevra un postback lors de l'expansion de la création selon la valeur du paramètre.

Remarque : Certains annonceurs peuvent utiliser le tag ins pour les tags iFrame ou JavaScript.

Tags de préchargement

Les tags de préchargement servent à diffuser des créations audio InStream, des créations audio en redirect, des créations vidéo InStream et des créations vidéo InStream en redirect. Lorsque des tags de préchargement soumettent une demande d'annonce, Campaign Manager 360 envoie d'abord le contenu de l'annonce, puis enregistre l'impression une fois que le contenu de l'annonce est chargé. L'impression n'est enregistrée que lorsqu'une partie suffisante de l'asset audio ou vidéo principal a été mise en mémoire tampon pour permettre le lancement de la lecture. Le tag "lit" le contenu avant que l'impression ne soit consignée. Campaign Manager 360 est conforme aux normes VAST 2.0, VAST 3.0 et VAST 4.0, et propose des tags de préchargement pour tous les types. Sélectionnez le tag dont vous avez besoin ou envoyez les deux à l'éditeur.

Exemples de tags de préchargement

Tag de préchargement VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[keyword]; sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml

Tag de préchargement VAST 3.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[keyword]; sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml;dc_vast=3

Tag de préchargement VAST 4.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy;kw=[keyword]; sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;dcmt=text/xml;dc_vast=4

Anatomie des tags de préchargement

https://ad.doubleclick.net : ces paramètres sont identiques à ceux des tags standards.

ddm : nouveau paramètre qui permet de distinguer les tags Campaign Manager 360 de ceux de l'ancien produit (DFA). Il n'a pas d'incidence sur la manière dont vous exportez ou implémentez les tags.

pfadx : indique à l'ad server qu'il s'agit d'un tag de préchargement (pf) et d'une commande d'annonce pour XML (adx).

Nxxxx.site-keyname/Byyyyyy;kw=[keyword];ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I : ces paramètres sont identiques à ceux des tags standards.

sz=widthxheight : dimensions de l'emplacement, en pixels. La valeur du paramètre sz est toujours 0x0 pour les emplacements VAST.

dcmt=text/xml : la spécification MIME (Multipurpose Internet Mail Extensions) indique au navigateur le type de contenu que vous envoyez. Dans ce cas, le type MIME est text/xml, ce qui signifie que le contenu envoyé est un texte en code XML.

dc_vast=3 : formate le tag de sorte qu'il soit conforme aux spécifications VAST 3.0.

dc_vast=4 : formate le tag de sorte qu'il soit conforme aux spécifications VAST 4.0.

dc_vpm : ce paramètre doit être renseigné par l'éditeur pour pouvoir créer des rapports sur la dimension Mode de lecture des vidéos.

Les valeurs possibles sont les suivantes :

dc_vpm=0 : non spécifié
dc_vpm=1 : chargement de la page avec le son
dc_vpm=2 : chargement de la page sans son par défaut
dc_vpm=3 : clic avec le son
dc_vpm=4 : passage de la souris avec le son
dc_vpm=5 : ouverture de la fenêtre d'affichage avec le son
dc_vpm=6 : ouverture de la fenêtre d'affichage sans son par défaut

dc_vconp : ce paramètre doit être renseigné par l'éditeur pour pouvoir créer des rapports pour la dimension Lecture continue de la vidéo.

Les valeurs possibles sont les suivantes :

dc_vconp=0 : non défini
dc_vconp=1 : continu
dc_vconp=2 : non continu

dc_sdk_apis= : les éditeurs doivent remplacer l'espace réservé [APIFRAMEWORKS] par les frameworks d'API compatibles. Le format est un tableau de nombres entiers séparés par une virgule (par exemple, dc_sdk_apis=1,2,3,4,5,6).

Les valeurs possibles sont les suivantes :

dc_sdk_apis=1 : VPAID 1.0
dc_sdk_apis=2 : VPAID 2.0
dc_sdk_apis=3 : MRAID 1.0
dc_sdk_apis=4 : ORMMA
dc_sdk_apis=5 : MRAID 2.0
dc_sdk_apis=6 : MRAID 3.0
dc_sdk_apis=7 : OMSDK JS API 1.0

dc_omid_p= : les intégrations OMID certifiées par l'IAB TechLab doivent remplacer l'espace réservé [OMIDPARTNER] par leur ID partenaire et la version active de leur code d'intégration. Le format est ID_partenaire/version (par exemple, d_omid_p=Google/2.1). Cette valeur effectue le suivi de l'état de certification du code d'intégration OMID et active la mesure OMID dans les rapports.

Tags de suivi des clics

Les tags de suivi des clics permettent d'enregistrer le nombre de clics sur les créations non diffusées par Campaign Manager 360 ou les clics sur les liens textuels, les liens dans les e-mails et d'autres éléments codés en dur sur un site Web.

Exemple de tag de suivi des clics

Voici un exemple de tag de suivi des clics. Sachez qu'un nombre aléatoire n'est pas nécessaire dans la mesure où le cache busting est géré automatiquement pour les clics.

https://ad.doubleclick.net/ddm/clk/[ad ID];[placement ID];[verifier]?[landing page URL];ltd=[]

Anatomie d'un tag de suivi des clics

https://ad.doubleclick.net/ : ces paramètres sont identiques à ceux des tags standards.

clk : indique aux ad servers Campaign Manager 360 qu'il s'agit d'un tag de suivi des clics.

[ad ID];[placement ID] : ID de l'annonce créée pour ce tag de suivi des clics et ID de l'emplacement ciblé.

[verifier] : caractère créé selon un algorithme propriétaire et utilisé en interne pour vérifier que le tag n'a pas été modifié.

dc_transparent : lorsque dc_transparent=1, le tag affiche la chaîne de redirection de l'URL. Cette macro est incluse lorsque vous utilisez une URL de page de destination statique pour les annonces de suivi et de suivi des clics diffusées sur un emplacement. Découvrez comment utiliser une URL de page de destination statique.

?[Landing page URL]: : adresse Web vers laquelle l'internaute est renvoyé.

L'URL de la page de destination n'est incluse qu'avec les outils de suivi des clics statiques. Dans le cas d'un tag de suivi des clics dynamique, la deuxième partie du tag, commençant par ?, n'est pas incluse. Lorsqu'un internaute clique sur l'élément tagué, l'ad server Campaign Manager 360 insère de manière dynamique l'URL de la page de destination spécifiée par le trafficker.

ltd= : valeur définie par l'éditeur et qui indique (lorsqu'elle correspond à 1) que l'utilisateur n'a pas donné son consentement pour les cookies. Dès lors, le suivi des clics n'utilisera pas ni ne créera de cookies. Il ne permettra pas non plus l'attribution améliorée. Lorsque ltd=1 est défini, aucune valeur DCLID n'est ajoutée à la fin de l'URL de la page de destination. L'attribution améliorée sera donc indisponible.

Utiliser un tag de suivi des clics statique dans les tags meta refresh

Meta refresh est une méthode permettant à un navigateur Web d'actualiser automatiquement la page Web en cours après un intervalle de temps donné. Si cet intervalle est défini sur 0 seconde et si vous spécifiez une autre URL comme page de destination, vous pouvez utiliser un meta refresh en tant qu'URL de redirection. Dans certains cas, il peut être pratique pour un éditeur d'incorporer un tag de suivi des clics statique dans un tag meta refresh en tant qu'URL de destination. Par exemple, l'éditeur peut décider d'utiliser une URL explicite ou facile à retenir pour un lien textuel, plutôt qu'une longue URL incluant un appel vers les ad servers Campaign Manager 360.

Si un tag de suivi des clics est incorporé dans un tag <meta> au sein d'une page Web, vous devez remplacer les points-virgules dans le tag de suivi des clics par leur équivalent ASCII (%3b). Sinon, certains navigateurs Web plus anciens risquent d'interpréter les points-virgules comme étant des paramètres du tag <meta>.

Voici un exemple de tag de suivi des clics statique dans un tag <meta>, dans lequel les points-virgules ont été remplacés :

<html>

  <head>

  <meta http-equiv="refresh" content="0;https://ad.doubleclick.net/ clk%3b[ad ID]%3b[placement ID]%3b[verifier]?[landing page URL]">

  </head>

  </html>

Remarque : S'il y a des points-virgules dans l'URL de destination, vous devez également les remplacer par %3b.

Tags de redirection interne

Servez-vous des tags de redirection interne pour diffuser des annonces Campaign Manager 360 sur des sites utilisant Google Ad Manager. Ces tags étant traités en interne par les systèmes Campaign Manager 360 et Ad Manager, l'envoi de redirections internes aux annonceurs Ad Manager présente plusieurs avantages. En voici quelques-uns :

Réduction de la latence : dans la mesure où aucune requête n'est envoyée à d'autres serveurs pour diffuser des tags de redirection interne, la latence n'augmente pas.
Limitation des écarts de comptabilisation entre Campaign Manager 360 et Ad Manager : les tags de redirection interne ne nécessitant aucune macro supplémentaire pour effectuer le suivi des clics, les écarts de comptabilisation des clics entre Campaign Manager 360 et Ad Manager sont inférieurs à 2 %.
Plus d'informations sur le domaine dans Verification : les tags de redirection interne fournissent autant d'informations sur le domaine dans Verification que le tag ins. Vous bénéficiez ainsi d'une plus grande visibilité sur les emplacements de diffusion de vos annonces, et vous pouvez plus facilement assurer la brand safety et lutter contre le spam.

Les tags de redirection interne sont constitués d'une URL de l'image et d'une URL de destination que l'éditeur saisit dans Ad Manager.

Les paramètres sont les mêmes que ceux des tags standards, à l'exception des deux paramètres suivants qui ne sont pas inclus :

keywords, car les informations de ciblage par mots clés sont traitées en interne dans Campaign Manager 360.
ord=, car ces tags sont saisis dans Ad Manager (vous n'avez donc pas besoin de vous occuper de la mise en cache dans le navigateur).

Pour l'URL de l'image, vous pouvez également ajouter manuellement le paramètre dc_expa= afin d'effectuer le suivi en temps réel des expansions des créations display rich media expand. Les éditeurs doivent ajouter une URL encodée qui recevra un postback lors de l'expansion de la création selon la valeur du paramètre.

Exemple de tag de redirection interne

URL de l'image (utiliser uniquement ce tag dans Google Ad Manager)

https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;sz=widthxheight;dc_expa=URL

URL de destination (utiliser uniquement ce tag dans Google Ad Manager)

https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;sz=widthxheight

Tags d'annonce de suivi

Les tags d'annonce de suivi s'affichent dans votre export de tag, dans la section "Annonces de suivi". Les URL des tags pour l'impression et le suivi des clics sont incluses.

Pour inclure les tags d'annonce de suivi dans l'exportation, ouvrez la page relative aux tags (Tags > Télécharger) dans votre campagne, puis cochez la case "Inclure les annonces de suivi" à gauche. Pour en savoir plus, consultez le guide sur les annonces de suivi.

Conseils sur les annonces de suivi

Lorsque vous téléchargez des tags, cochez la case Inclure les annonces de suivi.
Si vous utilisez des tags d'événement au niveau d'un emplacement, l'éditeur doit obligatoirement implémenter des URL de tag JavaScript ou iFrame pour le suivi des impressions. Nous vous recommandons d'envoyer les deux types de tag à l'éditeur pour lui laisser le choix. Ils sont respectivement associés aux libellés Impressions (JavaScript) et Impressions (iFrame).
Afin que votre tag soit conforme aux consignes Google Ads concernant le suivi des clics, utilisez une URL de page de destination statique dans vos annonces de suivi pour le suivi transparent des clics. Découvrez comment utiliser une URL de page de destination statique.

Exemple de tag d'annonce de suivi

Vous trouverez ci-dessous un exemple de format de tag pour une annonce de suivi. Différentes versions du tag sont disponibles pour la création de suivi attribuée. Remarquez la présence de paramètres substituables pour le nom de clé du site, les ID de création, d'annonce et d'emplacement, et les informations d'horodatage.

Impressions (image) :

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;

  tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?"

  attributionsrc BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Impressions (iFrame) :

Impressions (JavaScript) :

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;ord=[timestamp];dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;tag_for_child_directed_treatment=I;

  tfua=;gdpr=${GDPR};gdpr_consent=${GDPR_CONSENT_755};ltd=;dc_tdv=1?" attributionsrc></SCRIPT>

Clics :

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/Nxxxx.site-keyname/Byyyyyyy.n;dc_trk_aid={ad_id};dc_trk_cid={creative_id}

;dc_lat=N;dc_rdid=Czzzz;

  tag_for_child_directed_treatment=I;tfua=;ltd=;dc_tdv=1

Tag de suivi des fournisseurs tiers :

<SCRIPT TYPE="application/javascript" SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxxx/yyyy/111111/22222222/skeleton.js"></SCRIPT> <NOSCRIPT><IMG SRC="https://pixel.adsafeprotected.com/xxx/yy/333333/44444444/skeleton.gif" BORDER=0 WIDTH=1 HEIGHT=1 ALT=""></NOSCRIPT>

Tags ins

Le tag ins est une nouvelle forme de tag fonctionnant avec iFrame et JavaScript, et dont le format diffère de celui des autres tags. Ce tag offre plus d'informations sur le domaine dans Verification. Vous profitez ainsi d'une meilleure visibilité sur les emplacements de diffusion de vos annonces. Découvrez comment implémenter le tag ins.

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Comment pouvons-nous l'améliorer ?

Gérer des tags de redirection

Tags d'emplacement

À propos des tags

Types de tags

Comment ça marche

Remarques

Compatibilité des tags avec chaque asset

Tags et appareils mobiles

Pourquoi est-il nécessaire de s'assurer que les éditeurs attribuent bien des valeurs à ces paramètres ?

Définition des paramètres

Exemples de tags

Tags standards

dcapp=1

dc_muid=

dc_ref=

Autres paramètres

Tags iFrame/JavaScript

Tags JavaScript

Tags de préchargement

Tag de préchargement VAST 2.0

Tag de préchargement VAST 3.0

Tag de préchargement VAST 4.0

Tags de suivi des clics

Tags de redirection interne

URL de l'image (utiliser uniquement ce tag dans Google Ad Manager)

URL de destination (utiliser uniquement ce tag dans Google Ad Manager)

Tags d'annonce de suivi

Impressions (image) :

Impressions (iFrame) :

Impressions (JavaScript) :

Clics :

Tag de suivi des fournisseurs tiers :

Tags ins

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