Makra Campaign Managera 360

Wprowadzenie do makr

Czym są makra Campaign Managera 360?

Makra Campaign Managera 360 to krótkie polecenia, które serwer reklam tej usługi rozwija do odpowiednich wartości, takich jak słowa kluczowe, nazwy kluczy witryny lub adresy URL. Niektóre makra pomagają w rejestrowaniu informacji potrzebnych do raportowania, a inne w określaniu, która reklama zostanie wyświetlona lub dokąd będzie przekierowywała użytkownika po kliknięciu. Większość makr zawiera tylko kilka znaków, dzięki czemu można je łatwo wstawiać do tagów.

Makra Campaign Managera 360 można wstawiać w różnych miejscach, takich jak adres URL strony docelowej, tag śledzenia kliknięć, przekierowanie, kod HTML kreacji, nagłówek ramki czy tag Floodlight. Makro może być rozwijane podczas wyświetlania reklamy lub po wystąpieniu innych zdarzeń, np. wywołania Floodlight. Może też być rozwijane dynamicznie (według informacji o konkretnym użytkowniku). Wszystko zależy od używanego makra i miejsca jego wstawienia.

Nie każde makro działa we wszystkich kontekstach. Jeśli wstawisz makro do nieobsługiwanego źródła, serwer reklam Campaign Managera 360 może nie rozwinąć go prawidłowo. Na podstawie tabeli poniżej możesz dopasować makra do odpowiednich źródeł. Na przykład serwery reklam Campaign Managera 360 rozwinie makro %g, jeśli wstawisz je do adresu URL strony docelowej, ale nie zrobi tego, gdy umieścisz je w tagu śledzenia kliknięć.

Informacje ogólne

• W makrach Campaign Managera 360 wielkość liter jest rozróżniana. Zawsze używaj małych liter. Na przykład makro %c jest prawidłowe, ale %C już nie.

• Możesz używać separatorów między makrami, ale nie jest to konieczne. Jeśli stosujesz separatory, użyj przecinka (,) lub kreski pionowej (|). Jeśli nie masz doświadczenia jako trafiker, unikaj innych separatorów, bo niektóre z nich mogą powodować problemy, gdy zostaną użyte w niewłaściwym kontekście.

• Aby edytować makra w linkach monitorujących dostawców, skorzystaj z tagów zdarzeń. Tak wygląda podstawowy proces:

  • Najpierw tworzysz tag zdarzenia w usłudze Campaign Manager 360. Potem dodajesz do tego tagu link monitorujący dostawcy. Może to być adres URL śledzenia kliknięć, piksel monitorowania wyświetleń lub adres URL ankiety. Makra możesz łatwo dodawać do linku monitorującego i usuwać je z niego, zmieniając właściwości tagu zdarzenia w usłudze Campaign Manager 360.

  • Gdy tag zdarzenia będzie gotowy, możesz zastosować go do reklam. Będą one korzystać przy wyświetlaniu z linku monitorującego w tagu zdarzenia. W usłudze Campaign Manager 360 możesz łatwo zastosować tag zdarzenia do wielu reklam naraz, np. stosować go automatycznie do wszystkich reklam w kampanii. Zacznij od kroków opisanych w przewodniku na temat tagów zdarzeń.

• Jedyną wersją makra rozwinięcia, która działa w tagach Floodlight, jest %ers!. Więcej informacji

Rodzaje makr

%c – makro ciągu znaków kliknięcia

Makro %c rozwija się do ciągu znaków kliknięcia Campaign Managera 360 w adresie URL strony docelowej kreacji. Ciąg znaków kliknięcia to część adresu URL strony docelowej wskazująca przeglądarce serwery reklam Campaign Managera 360.

Jeśli w kreacji niestandardowej chcesz zastosować ciąg znaków kliknięcia ze zmianą znaczenia, zamiast %c użyj %c_esc. Ciągi znaków kliknięcia Campaign Managera 360 zawierają ampersandy (&), które mogą powodować problemy na serwerach firm zewnętrznych.

Pamiętaj, że w przypadku niestandardowych kreacji displayowych makro %c nie zostanie rozwinięte, by zawierało tagi zdarzeń kliknięcia.

Jak działają ciągi znaków kliknięcia: gdy użytkownik kliknie kreację, przeglądarka jest kierowana pod adres URL strony docelowej. Ciąg znaków kliknięcia przekierowuje ją do serwerów reklam Campaign Managera 360, zanim zostanie przekierowana na docelową stronę reklamodawcy. Campaign Manager 360 automatycznie dodaje ciąg znaków kliknięcia do docelowego adresu URL przy każdym wyświetleniu.

Jeśli ręcznie dodasz adres URL strony docelowej do kodu HTML kreacji niestandardowej, dodaj makro %c, aby zagwarantować, że kliknięcia będą przekierowywane na serwery reklam Campaign Managera 360. Możesz też dodać makro %u (makro strony docelowej), jeśli chcesz, aby rozwijał się zarówno ciąg znaków kliknięcia, jak i adres URL strony docelowej. Makro %c%u rozwija się do pełnego adresu URL strony docelowej.

Instrukcje krok po kroku. Oto przykład ciągu znaków kliknięcia:

Aby dodać ciąg znaków kliknięcia do adresu URL strony docelowej kreacji niestandardowej, umieść makro %c na początku tego adresu w kodzie kreacji, tak jak tutaj:

Gdy serwer reklam wyświetla kreację, makro %c jest rozwijane do ciągu znaków kliknięcia. Oto przykład, jak ten adres URL strony docelowej może wyglądać po rozwinięciu makra %c znajdującego się na jego początku:

Jak widać, makro %c rozwinęło się do ciągu znaków kliknięcia na początku adresu URL strony docelowej, tworząc pełny adres URL kreacji.

Aby wstawić od razu cały adres URL kreacji, połącz makro %c (ciąg znaków kliknięcia) z makrem %u (adresem URL strony docelowej): <a href="%c%u">. Te dwa makra rozwijają się do pełnego adresu URL kreacji.

Jeśli np. wstawisz do kodu HTML makro <a href="%c%u">, może się ono rozwinąć do ciągu:

Gdy makro %u rozwija się do adresu URL strony docelowej, automatycznie są też rozwijane wszystkie pozostałe makra w adresie URL strony docelowej, w tym makro %c.

%e – makro rozwinięcia

Makro %e rozwija się do numeru identyfikacyjnego różnych właściwości kreacji. Umieść akcesor za makrem, by określić numer identyfikacyjny, do którego ma się rozwijać makro, i tym samym wskazać właściwość kreacji do monitorowania. Zobacz listę akcesorów poniżej.

Dzięki tabelom odpowiedników możesz zdefiniować numery identyfikacyjne i powiązać z nimi właściwości kreacji. Numery identyfikacyjne są połączone z opisami w usłudze Campaign Manager 360 (i w Twojej własnej bazie danych backendu). Te numery identyfikacyjne pomogą Ci śledzić różne właściwości kreacji na serwerach reklam Campaign Managera 360.

Tagi Floodlight obsługują tylko jedną wersję makra rozwinięcia: %ers!. Nie obsługują żadnych innych rodzajów makra %e. Pamiętaj, że makro %ers! działa w każdym innym miejscu, gdzie działa makro rozwinięcia (sprawdź w tabeli powyżej).

Jeśli używasz reklam śledzących w zasobach reklamowych w aplikacjach mobilnych i korzystasz ze statycznej strony docelowej, makro %e nie będzie się rozwijało prawidłowo.

Nie ma ograniczeń co do liczby makr %e w adresie URL strony docelowej. Oto przykład adresu URL strony docelowej z 3 makrami %e:

%g – makro danych geograficznych

Makro %g udostępnia informacje geograficzne związane z żądaniem reklamy. Można go używać w kreacjach standardowych, niestandardowych i multimedialnych do dynamicznego wskazywania lokalizacji użytkowników. Makro %g rozwija się do par klucz-wartość z takimi informacjami jak skrót nazwy kraju, skrót nazwy stanu/województwa, miasto, kod pocztowy, rynek docelowy (DMA)^® i przepustowość połączenia z internetem. Te informacje otrzymujesz przez serwery reklam Campaign Managera 360.

Na przykład w przypadku użytkownika znajdującego się w Nowym Jorku makro %g może rozwinąć się do tej postaci:

%h – makro serwera kreacji

Makro %h rozwija się do nazwy hosta serwera, który wyświetla kreację. Eliminuje to konieczność kodowania nazwy hosta w tagu. Nazwa hosta się zmienia, a makro rozwija się dynamicznie przy każdej kreacji.

Dodaj makro %h na początku adresu URL w tagu, na przykład jak w tym tagu graficznym, w którym „123456” jest obiektem zastępczym identyfikatora reklamodawcy:

%i – makro wyświetlenia

Makro %i rozwija się do ciągu znaków wyświetlenia, co umożliwia serwerowi reklam Campaign Managera 360 śledzenie wyświetleń reklam pełnoekranowych w czasie, gdy te wyświetlenia następują.

Dodaj makro %i na początku adresu URL w tagu, jak w tym przykładzie:

Makra %i należy używać we wszystkich reklamach pełnoekranowych, ponieważ pozwala ono serwerowi reklam Campaign Managera 360 sprawdzać, kiedy reklama pełnoekranowa faktycznie się pojawia.

%k – makro słowa kluczowego

Makro %k rozwija się do podłańcucha tekstowego umieszczonego w tagach reklam (a konkretnie w adresie URL żądania). Pozwala ono wyświetlać w kreacjach słowa kluczowe wpisane przez użytkownika.

To makro jest też przydatne przy zakupach wielu słów kluczowych. W zależności od słowa kluczowego wpisanego przez użytkownika makro rozwija się do jednego z wielu słów kluczowych przypisanych do tej samej kreacji. Załóżmy, że z makra %k korzysta reklamodawca z wykupionymi słowami kluczowymi ubezpieczenie samochodu i kredyty samochodowe. Gdy użytkownik wpisuje w wyszukiwarce hasło ubezpieczenie samochodu, odpowiednia kreacja wyświetla link Ubezpieczenie samochodu – kliknij tutaj, a gdy szuka wyrażenia kredyty samochodowe, ta sama kreacja wyświetla link Kredyty samochodowe – kliknij tutaj.

Podłańcuch, do którego rozwija się makro, możesz określić w parze klucz-wartość. Para klucz-wartość składa się z klucza (start_key_string) i odpowiadającej mu wartości (end_character).

Makro i parę klucz-wartość wstaw w tej kolejności: makro, za nim pierwsza wartość, następnie wykrzyknik (!), a na końcu druga wartość. Wygląda to tak:

Makro %k przechwytuje podłańcuch wyznaczony przez te parametry. Znajduje określone słowo kluczowe i rozwija się do niego. Parę klucz-wartość możesz wstawić do tagu Campaign Managera 360 ad lub jump.

Innym zastosowaniem makra %k jest cofanie zmiany znaczenia znaków. Gdy makro przekazuje podłańcuch do kodu HTML kreacji, wszystkie znaki o zmienionym znaczeniu w przechwyconym podłańcuchu są automatycznie konwertowane z powrotem na pierwotne zestawy znaków. Na przykład:

Aby wyświetlić w kreacji ubezpieczenie samochodu, należy odkodować znak modyfikacji +. Reklamodawca wstawia więc makro %k w kodzie kreacji. Serwer reklam przechwytuje podłańcuch kw=ubezpieczenie+samochodu, dekoduje znak + i wyświetla w kreacji słowa ubezpieczenie samochodu.

Teraz kod wygląda tak:

Uwaga o makrach %k i %p: są one podobne, ponieważ oba przechwytują podłańcuch wskazywany przez klucz start_key_string, ale różnią się sposobem jego przekazywania. Makro %k przekazuje podłańcuch do kodu HTML kreacji, a makro %p – do adresu URL. W odróżnieniu od makra %p makro %k działa tylko w kodzie HTML kreacji.

%m – makro kodu dopasowania

Makro %m rozwija się do wartości z pliku cookie DoubleClick użytkownika, jeśli ustawienia przeglądarki zezwalają na dostęp do plików cookie, gdy użytkownik kliknie kreację. Jednym z zastosowań tego makra jest wygenerowanie listy identyfikatorów użytkowników i ponowne kierowanie reklam do użytkowników, którzy wcześniej zareagowali na kreację. Identyfikator użytkownika jest szyfrowany przy użyciu klucza szyfrowania identyfikatorów reklamodawcy. Dowiedz się więcej o szyfrowaniu identyfikatorów użytkowników na koncie w usłudze Campaign Manager 360.

Makro to możesz wstawić do adresu URL strony docelowej, adresu URL przekierowania, kodu kreacji lub tagu śledzenia kliknięć umieszczonego na stałe w kodzie, np. ad.doubleclick.net/clk. (Wartość z pliku cookie DoubleClick to 64-bitowa liczba całkowita złożona z maksymalnie 20 znaków).

Serwery reklam rozwijają makro %m w ciągu znaków kliknięcia, który występuje po zdarzeniu kliknięcia. Nie rozwijają makra w kreacji.

• Jeśli użytkownik wyłączył obsługę plików cookie w przeglądarce lub zrezygnował z ich stosowania, serwer reklam rozwija makro %m do wartości 0.
• Makro %m w kodzie kreacji nie działa w przeglądarkach, które są za serwerem proxy. W takim przypadku serwer reklam też rozwija makro %m do wartości 0.

%n – makro liczby losowej

Makro %n rozwija się do liczby losowej. Liczby losowe uniemożliwiają przeglądarkom zapisanie adresu URL w pamięci podręcznej. Gdy reklama jest wyświetlana, serwery reklam automatycznie generują liczbę losową i podstawiają ją w adresie URL zamiast makra %n. Przy każdym wyświetleniu reklamy adres URL zawiera nową liczbę losową, więc przeglądarka nie może wczytać reklamy zapisanej w pamięci podręcznej. Pomijanie pamięci podręcznej zapobiega zaniżaniu liczby wyświetleń przez serwery innych firm.

Makra %n często używa się po stronie wydawcy, gdy Campaign Manager 360 musi wykonać przekierowanie do kreacji firmy zewnętrznej. Firmy zewnętrzne mają zwykle własną składnię liczb losowych, podobną do parametru Campaign Managera 360 ord=[random_number]?.

Makro %n umożliwia też innym firmom śledzenie kliknięć. Każde kliknięcie powoduje wstawienie w miejsce makra %n unikalnej liczby losowej, więc inne firmy mogą śledzić każde kliknięcie z osobna. Trafikerzy powinni upewnić się, że inna firma obsługuje dodatkowy ciąg znaków, który jest podstawiany za makro.

%p – makro dopasowania do wzorca

Makro %p rozwija się do podłańcucha umieszczonego w tagach reklam (a konkretnie w adresie URL żądania). W chwili wyświetlenia reklamy makro rozwija się do fragmentu pomiędzy ciągiem początkowym a znakiem końcowym.

Jak wskazać podłańcuch: do określenia początku i końca rodzaju podłańcucha, którego ma szukać serwer, użyj pary klucz-wartość. Para klucz-wartość składa się z 2 wartości kluczowych: start_key_string i end_character.

• [start_key_string] – klucz w parze klucz-wartość musi być zawarty w tagach reklam. Wielkość liter ma znaczenie. Nie należy uwzględniać nawiasów obiektów zastępczych.

• [end_character] – znak używany do oznaczenia końca pary klucz-wartość. Jeśli znak końcowy nie jest określony, a ciąg początkowy to ostatnia para klucz-wartość w tagu, serwer reklam kopiuje cały ciąg znaków. Każdą wartość możesz podać jako dowolny ciąg wartości ASCII. Wartość powinna zawierać co najmniej 2 znaki i nie powinna uwzględniać nawiasów obiektów zastępczych.

Oto podstawowy format:

Makro %p stosuje się zwykle do wstawiania słowa kluczowego, które pomaga sprawdzać informacje potrzebne do raportowania. Jeśli na przykład chcesz pobrać nazwę modelu samochodu, umieść w tagu reklamy makro %p wraz z ciągiem początkowym (model=) i wybrany znak końcowy (w tym przypadku średnik). Pamiętaj, że nawiasy obiektów zastępczych nie są uwzględniane:

Gdy reklama zostaje wyświetlona, Campaign Manager 360 szuka ciągu model= w tagach reklam, a następnie przechwytuje wszystko, co jest między ciągiem model= a znakiem końcowym (;).

Oto niektóre typowe zastosowania makra %p:

• Reklamodawcy mogą za jego pomocą przesyłać wartości lub zmienne z tagów Floodlight do tagów wydawcy.

• Wydawcy mogą za jego pomocą dynamicznie przesyłać wartości do adresów URL stron docelowych.

%s – makro nazwy klucza witryny

Makro %s rozwija się inaczej w zależności od tego, czy wstawisz je do tagów reklam czy do tagów Floodlight.

• Tagi reklam rozwijają się do nazwy klucza witryny w usłudze Campaign Manager 360: gdy użytkownik klika reklamę wyświetlaną przez Campaign Managera 360, makro rozwija się do nazwy klucza witryny, na której została wyświetlona. Ta nazwa klucza powinna być zgodna z nazwą klucza wymienioną na karcie „Właściwości” w ustawieniach Campaign Managera 360 (Administracja > Witryny).

  Przyjrzyjmy się np. temu adresowi URL, który zawiera na końcu makro %s:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?%s

  Jeśli ten adres zostanie umieszczony w reklamie wyświetlanej w witrynie o nazwie klucza N255.010101.sandwiches, to gdy użytkownik kliknie reklamę, makro rozwinie się do postaci N255.010101.sandwiches:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?N255.010101.sandwiches

  Jeśli informacje o witrynie nie są dostępne w czasie rzeczywistym, makro %s może się rozwinąć do pustego ciągu.

• Tagi Floodlight rozwijają się do identyfikatora witryny w usłudze Campaign Manager 360: po uruchomieniu tagu Floodlight w witrynie makro %s rozwija się do jej identyfikatora. Ten identyfikator jest używany przez Campaign Managera 360 do identyfikowania witryny.

%u – makro adresu URL strony docelowej

Makro %u rozwija się do adresu URL strony docelowej kreacji. Na przykład <a href="%u"> może się rozwinąć do takiego adresu URL strony docelowej:

Aby wstawić cały URL kreacji za jednym razem, połącz makro %u z makrem %c. Te dwa makra rozwijają się do całego adresu URL: %c (ciąg znaków kliknięcia) + %u (adres URL strony docelowej) = pełny URL kreacji.

Jeśli np. wstawisz do kodu HTML makro <a href="%c%u">, może się ono rozwinąć do ciągu:

http://ad.doubleclick.net/click;361119;0-8388608;2;321977;1-468|60;0|0|0;;?http%3A%2F%2Fwww.doubleclick.com%2Fpath%2Fpage.html