Macros de Campaign Manager 360

Acerca de las macros

¿Qué son las macros de Campaign Manager 360?

Las macros de Campaign Manager 360 son breves comandos que el servidor de anuncios de Campaign Manager 360 convierte en los valores correspondientes, como palabras clave, nombres clave de sitios o URLs. Algunas macros ayudan a registrar datos de los informes, mientras que otras determinan qué anuncio se sirve o a dónde redirige el anuncio a los usuarios después de hacer clic. La mayoría de las macros se componen de pocos caracteres, lo que facilita insertarlas en etiquetas.

Puede insertar macros de Campaign Manager 360 en diferentes lugares, como URLs de página de destino, etiquetas de seguimiento de clics, URLs de redirección, código HTML de creatividades, encabezados de marcos o etiquetas de Floodlight. Las macros se pueden expandir cuando el anuncio se sirve o después de que se produzcan otros eventos, como una llamada a Floodlight. También se pueden expandir de forma dinámica (con información específica de los usuarios). Dependerá de la macro que utilice y del lugar donde la inserte.

No todas las macros funcionan en todos los contextos. Si inserta una macro en una fuente no compatible, el servidor de anuncios de Campaign Manager 360 no la interpretará correctamente. Puede utilizar como referencia la tabla que aparece más abajo para saber qué macros utilizar con diferentes fuentes. Por ejemplo, los servidores de anuncios de Campaign Manager 360 expandirán la macro %g si la inserta en las URLs de página de destino, pero no lo harán si la inserta en una etiqueta de seguimiento de clics.

Información general

• En Campaign Manager 360 se distingue entre mayúsculas y minúsculas en las macros. Escríbalas siempre en minúsculas. Por ejemplo, %c es una macro válida, pero %C no.

• Puede usar separadores entre macros, pero no es necesario. No obstante, si utiliza separadores, emplee una coma (,) o una pleca (|). No utilice otros separadores a menos que tenga experiencia como trafficker, ya que algunos pueden provocar problemas si se usan en el contexto incorrecto.

• Para editar macros en URLs de seguimiento de proveedores, utilice etiquetas de evento. Este es el proceso básico:

  • Primero, cree una etiqueta de evento en Campaign Manager 360. Después, añada a la etiqueta de evento la URL de seguimiento de su proveedor, que puede ser de seguimiento de clics, de píxeles de impresión o de encuesta. Puede añadir o quitar macros de su URL de seguimiento desde las propiedades de la etiqueta de evento en Campaign Manager 360.

  • Cuando la etiqueta de evento esté lista, podrá aplicarla a sus anuncios. Los anuncios utilizarán la URL de seguimiento de la etiqueta de evento cuando se sirvan. Con Campaign Manager 360, es muy sencillo aplicar una etiqueta de evento a varios anuncios a la vez. Por ejemplo, puede configurar la etiqueta de evento de forma que se aplique automáticamente a todos los anuncios de su campaña. Para empezar, siga los pasos que se indican en la guía de etiquetas de evento.

• La única versión de la macro de expansión que funciona en las etiquetas de Floodlight es %ers!. Más información

Tipos de macros

%c: macro de cadena de clics

La macro %c se expande para convertirse en la cadena de clics de Campaign Manager 360 correspondiente a la URL de página de destino de una creatividad. Las cadenas de clics son la parte de una URL de página de destino que dirige el navegador a los servidores de anuncios de Campaign Manager 360.

Si necesita usar una versión de la cadena de clics con escape en una creatividad personalizada, utilice %c_esc y no %c. En las cadenas de clics de Campaign Manager 360 se utiliza el signo &, lo que puede causar problemas si trabaja con otros servidores.

Tenga en cuenta que la macro %c no se expandirá para incluir etiquetas de evento de clic en las creatividades de display personalizadas. 

Cómo funcionan las cadenas de clics: cuando un usuario hace clic en una creatividad, su navegador lo lleva a la URL de página de destino. Sin embargo, antes de llegar a la página de destino del anunciante, la cadena de clics redirige el navegador a los servidores de anuncios de Campaign Manager 360. Campaign Manager 360 añade la cadena de clics a la URL de destino de manera automática en el momento en que se produce cada impresión.

Si añade una URL de página de destino manualmente al código HTML de una creatividad personalizada, quizás necesite añadir la macro %c para asegurarse de que los clics redirigen a los servidores de anuncios de Campaign Manager 360. Si además de la cadena de clics quiere expandir la URL de página de destino, añada %u (la macro de página de destino). La secuencia %c%u se amplía para convertirse en una URL de página de destino completa.

Pasos que debe seguir. Este es un ejemplo de cadena de clic:

Para añadir una cadena de clics a la URL de página de destino de una creatividad personalizada, coloque la macro %c al comienzo de dicha URL, en el código de la creatividad, tal como se muestra en este ejemplo:

Cuando un servidor de anuncios publica una creatividad, la macro %c se expande para convertirse en una cadena de clics. A continuación, le indicamos un ejemplo del aspecto que tendría la URL de página de destino anterior con la macro %c del principio expandida:

Como puede ver, la macro %c se ha expandido para convertirse en la cadena de clics que aparece al principio de la URL de página de destino. De este modo, se forma una URL de creatividad completa.

Para insertar a la vez todas las partes de la URL de una creatividad, combine la macro %c con la macro %u (URL de página de destino) de esta forma: <a href="%c%u"> . Cuando lo haga, las dos macros se expandirán para convertirse en la URL completa de la creatividad.

Por ejemplo, si añade <a href="%c%u"> al código HTML, es posible que las macros expandidas tengan el siguiente aspecto:

Cuando %u se expande para convertirse en una URL de página de destino, también se expanden automáticamente las otras macros presentes en dicha URL, incluida la macro %c.

%e: macro de expansión

La macro %e se expande para mostrar el número de ID de distintas propiedades de una creatividad. Inserte un descriptor de acceso después de la macro para determinar con qué número de ID se expandirá la macro y, por lo tanto, de qué propiedad de creatividad se va a hacer el seguimiento. Consulte la lista de descriptores de acceso que aparece abajo.

Puede usar tablas de coincidencias para definir estos números de ID y asociarlos con las propiedades de las creatividades: los números de ID están enlazados con las descripciones en Campaign Manager 360 (y en su propia base de datos). Teniendo en cuenta estos números de ID puede hacer el seguimiento de distintas propiedades de sus creatividades a través de los servidores de anuncios de Campaign Manager 360.

Las etiquetas de Floodlight solo son compatibles con una versión de la macro de expansión: %ers!. No son compatibles con ningún otro tipo de macro %e. Tenga en cuenta que la macro %ers! funciona en todos los demás casos en los que se admite la macro de expansión (consulte la tabla anterior).

Si utiliza anuncios de seguimiento en inventario de aplicaciones móviles y una página de destino estática, la macro %e no se expandirá correctamente.

No hay ningún límite en el número de macros %e que puede contener una URL de página de destino. A continuación, se muestra un ejemplo de una URL de página de destino con tres macros %e:

%g: macro de datos geográficos

La macro %g proporciona información geográfica relacionada con una solicitud de anuncio. Se puede utilizar para reflejar de forma dinámica la ubicación de los usuarios en las creatividades estándar, personalizadas y de rich media. La macro %g se expande para incluir una cadena de pares clave-valor y mostrar así información como la abreviatura del país, la abreviatura del estado, la ciudad, el código postal, la región DMA^® (área de mercado designada) y el ancho de banda de conexión a Internet. Esta información se le devuelve mediante los servidores de anuncios de Campaign Manager 360.

Por ejemplo, en el caso de un usuario ubicado en Nueva York, %g podría tener el siguiente aspecto:

%h: macro de servidor de creatividades

La macro %h se expande para convertirse en el nombre de host del servidor que publica una creatividad. Así ya no hace falta codificar el nombre de host en la etiqueta. El nombre de host varía y la macro se expande de forma dinámica con cada creatividad.

Añada la macro %h al principio de la URL de su etiqueta, tal como se muestra en la siguiente etiqueta de imagen, en la que "123456" es un marcador de posición del ID de anunciante:

%i: macro de impresión

La macro %i se expande para convertirse en una cadena de impresión, lo que permite al servidor de anuncios de Campaign Manager 360 hacer el seguimiento de las impresiones de un anuncio intersticial en el momento de la impresión.

Añada la macro %i al principio de la URL de su etiqueta, como en este ejemplo:

La macro %i debe utilizarse en todos los anuncios intersticiales, puesto que permite que el servidor de anuncios de Campaign Manager 360 registre el momento en que realmente se ha servido una impresión intersticial.

%k: macro de palabra clave

La macro %k se expande a una cadena secundaria que se encuentra en las etiquetas de anuncios (concretamente, en las URL de solicitud). Puede emplear esta macro para mostrar las palabras clave introducidas por el usuario en las creatividades.

Esta macro también resulta útil para varias compras de palabras clave: se expande a cualquiera de las diferentes palabras clave de la misma creatividad, en función de la que introduzca el usuario. Por ejemplo, imagine la ayuda que supone la macro %k para un anunciante con una palabra clave para car insurance (seguro de coche) y car loans (alquiler de vehículos). Cuando un usuario busca car insurance (seguro de coche), la creatividad con esa macro muestra Click Here for Car Insurance (Haz clic aquí para ver seguros de coches), mientras que si el usuario busca car loans (alquiler de vehículos), la misma creatividad muestra Click Here for Car Loans (Haz clic aquí para ver alquileres de vehículos).

Utilice un par clave-valor para designar a qué cadena secundaria se expande la macro. Un par clave-valor consta de una clave (start_key_string) y un valor correspondiente (end_character).

Inserte la macro y el par clave-valor en el siguiente orden: la macro, el primer valor, un signo de exclamación de cierre (!) y, por último, el segundo valor. El formato tiene este aspecto:

La macro %k captura una cadena secundaria designada por estos parámetros. Encuentra la palabra clave que designe y expande la macro en ella. Puede insertar el par clave-valor en una etiqueta ad (anuncio) o jump (salto) de Campaign Manager 360.

Otro uso de la macro %k es eliminar el formato de escape de los caracteres que lo tengan. Cuando la macro pasa una cadena secundaria al código HTML de una creatividad, todos los caracteres con formato de escape de la cadena secundaria capturada se convierten de forma automática en sus conjuntos de caracteres originales. Por ejemplo:

Para que se muestre car insurance en la creatividad, debe descodificar el carácter escape +. De este modo, el anunciante inserta %k en el código de la creatividad. El servidor de anuncios captura la cadena secundaria kw=car+insurance, descodifica el carácter + y muestra la cadena como car insurance en la creatividad.

Ahora el código tendrá el siguiente aspecto:

Tenga en cuenta lo siguiente con las macros %k y %p: las dos macros son similares, ya que capturan una cadena secundaria designada por start_key_string, pero cada una pasa la cadena secundaria de una manera diferente. Mientras la macro %k pasa la subcadena al código HTML de una creatividad, la macro %p la pasa a la URL. A diferencia de la macro %p, la macro %k solo funciona dentro del código HTML de una creatividad.

%m: macro del código de concordancia

La macro %m se expande para convertirse en el valor de cookie de DoubleClick de un usuario si la configuración del navegador permite acceder a las cookies cuando el usuario hace clic en una creatividad. Uno de los usos de esta macro consiste en generar una lista de IDs de usuario para, a continuación, volver a apuntar a los usuarios que hayan respondido anteriormente a la creatividad. El ID de usuario se cifra con la clave de cifrado del ID de anunciante. Más información sobre el cifrado del ID de usuario en cuentas de Campaign Manager 360

Puede insertar esta macro en URLs de página de destino, URLs de redirección, códigos de creatividades o sistemas de seguimiento de clics preprogramados, como ad.doubleclick.net/clk. El valor de la cookie de DoubleClick es un número entero de 64 bits con un máximo de 20 caracteres.

Los servidores de anuncios expanden la macro %m en la cadena de clics que sigue a un evento de clic, no la expanden dentro de una creatividad.

• Si un usuario inhabilita las cookies en su navegador o no las acepta, el servidor de anuncios expande %m a 0.
• En el código de creatividad, la macro %m no tiene ningún efecto en los navegadores que se encuentran detrás de un proxy. En este caso, el servidor de anuncios también expande %m a 0.

%n: macro de número aleatorio

La macro %n se expande para convertirse en un número aleatorio. Los números aleatorios impiden que los navegadores almacenen una URL en la memoria caché. Cuando se sirve el anuncio, los servidores de anuncios generan de forma dinámica un número aleatorio y lo añaden a la URL sustituyendo a %n. Como en la URL hay un número aleatorio nuevo cada vez que el anuncio se sirve, el navegador no podrá cargar una versión almacenada en la memoria caché del anuncio. Al evitar la carga desde la memoria caché, se impide que los servidores de terceros cuenten las impresiones por debajo de la cifra real.

Los editores suelen utilizar la macro %n cuando Campaign Manager 360 debe redirigir a un tercero en una creatividad determinada. Los terceros suelen tener su propia sintaxis numérica aleatoria, similar a la sintaxis ord=[random_number]? de Campaign Manager 360.

La macro %n también permite que terceros hagan seguimientos de clics. Dado que cada clic de usuario expande un número aleatorio único en el lugar de la macro %n, los terceros pueden hacer el seguimiento de cada clic de forma separada. Los traffickers deben confirmar con el tercero que ofrece compatibilidad con la cadena extra de caracteres a la que se expande la macro.

%p: macro de coincidencia de patrón

La macro %p se expande a una cadena secundaria que se encuentra en la URL de solicitud de las etiquetas de anuncio. Cuando se sirve el anuncio, la macro se expande a cualquier elemento que se encuentre entre la cadena de inicio especificada y el carácter final.

Cómo designar la cadena secundaria: utilice un par clave-valor para definir el inicio y el fin del tipo de cadena secundaria que quiere que busque el servidor. Un par clave-valor consta de dos valores: start_key_string y end_character.

• [start_key_string]: como parte clave de un par clave-valor, debe incluirse en las etiquetas de anuncio. Se distingue entre mayúsculas y minúsculas, y no se incluyen los corchetes de marcadores de posición.

• [end_character]: se trata del carácter utilizado para indicar el final de un par clave-valor. Si no se ha indicado el carácter final y la cadena de inicio constituye el último par clave-valor de una etiqueta, el servidor de anuncios copiará toda la cadena. Puede introducir cada valor como cualquier cadena de valores ASCII. El valor debe tener una longitud mínima de dos caracteres y no incluir los marcadores de posición.

Este es el formato básico:

Normalmente se usa la macro %p para incluir una palabra clave que contribuya a registrar los datos que se incluirán en los informes. Por ejemplo, si desea introducir el nombre de un modelo de coche, inserte una macro %p en la etiqueta de anuncio, junto con su cadena de inicio (model=) y el carácter final elegido (en este caso, un punto y coma). Tenga en cuenta que no se incluyen los corchetes de marcador de posición:

Cuando se sirve el anuncio, Campaign Manager 360 busca model= en las etiquetas de anuncio y captura todo lo que hay entre model= y el carácter final (;). 

A continuación se indican algunos de los usos habituales de la macro %p:

• Los anunciantes pueden transferir valores o variables de etiquetas de Floodlight a etiquetas de editores.

• Los editores pueden transferir valores de forma dinámica a URLs de página de destino.

%s: macro de nombre clave del sitio web

La macro %s se expande de forma distinta dependiendo de si se añade a etiquetas de anuncio o a etiquetas de Floodlight.

• Las etiquetas de anuncio se expanden al nombre clave del sitio web de Campaign Manager 360: cuando un usuario hace clic en un anuncio servido por Campaign Manager 360, esta macro se expande para mostrar el nombre clave del sitio web en el que se sirvió el anuncio. Este nombre clave debe ser el mismo que se ha indicado en la pestaña "Propiedades" del sitio web en Campaign Manager 360 (Administración > Sitios).

  Por ejemplo, fíjese en esta URL, que incluye una macro %s al final:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?%s

  Si esta URL se incluye en un anuncio servido en un sitio con el nombre clave N255.010101.sandwiches, cuando el usuario haga clic en el anuncio, la macro se expandirá a N255.010101.sandwiches:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?N255.010101.sandwiches

  Si la información del sitio web no está disponible en tiempo real, es posible que %s se expanda para convertirse en una cadena vacía.

• Las etiquetas de Floodlight se expanden para convertirse en el ID del sitio de Campaign Manager 360: cuando se activa una etiqueta de Floodlight en un sitio, la macro %s se expande para mostrar el ID de ese sitio. Este ID es el que se emplea en Campaign Manager 360 para identificar el sitio web.

%u: macro de URL de página de destino

La macro %u se expande para convertirse en la URL de página de destino de una creatividad. Por ejemplo, <a href="%u">, al expandirse, puede mostrar esta URL de página de destino:

Para insertar a la vez todas las partes de la URL de una creatividad, combine las macros %u y %c. Las dos macros se expanden para convertirse en la URL completa: %c (cadena de clics) + %u (URL de página de destino) = URL completa de la creatividad.

Por ejemplo, si añade <a href="%c%u"> al código HTML, es posible que las macros expandidas tengan el siguiente aspecto:

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