Makra služby Campaign Manager 360

Úvod do maker

Co jsou makra ve službě Campaign Manager 360?

Makra služby Campaign Manager 360 jsou krátké příkazy, které reklamní server Campaign Manager 360 dokáže nahradit příslušnými hodnotami, jako jsou klíčová slova, názvy klíčů webů nebo adresy URL. Některá makra pomáhají zaznamenat informace do přehledů, zatímco jiná určují, která reklama se zobrazí nebo kam uživatele po kliknutí přesměruje. Většina maker je dlouhá jen několik znaků, a proto se do značek snadno vkládají.

Makra služby Campaign Manager 360 můžete vložit v různých kontextech včetně těchto: adresa vstupní stránky, značka měřiče prokliků, přesměrování, kód HTML kreativy, záhlaví rámce nebo značka Floodlight. Makro se nahradí při zobrazení reklamy nebo po dokončení jiných událostí, například volání značky Floodlight. Může se nahrazovat také dynamicky (bude obsahovat údaje o konkrétním uživateli). Vše záleží na tom, jaké makro použijete a kam je vložíte.

Každé makro nelze použít ve všech kontextech. Pokud nějaké makro vložíte do nepodporovaného zdroje, reklamní server Campaign Manager 360 je nemusí nahradit správně. Tabulka níže vám pomůže přiřadit makra ke správným zdrojům. Makro %g například reklamní servery služby Campaign Manager 360 nahradí v případě, že je vložíte do adresy vstupní stránky, ale nikoli v případě, že je vložíte do značky měřiče prokliků.

Obecné informace

• Makra služby Campaign Manager 360 rozlišují velká a malá písmena. Vždy je pište malými písmeny. Například %c je platné makro, ale %C nikoliv.

• Mezi makry můžete použít oddělovače, není to však nutné. Pokud oddělovače chcete použít, použijte čárku (,) nebo svislou čáru (|). Pokud s konfigurací reklam nemáte moc zkušeností, jiné oddělovače nepoužívejte. Pokud byste je použili v nesprávném kontextu, mohlo by dojít k chybě.

• K úpravě maker v měřicích adresách URL dodavatelů používejte značky událostí. Zde je základní postup:

  • Nejdříve ve službě Campaign Manager 360 vytvořte značku události. Poté ke značce události přidejte měřicí adresu URL dodavatele. Může se jednat o adresu URL na měření prokliků, pixel zobrazení nebo adresu URL průzkumu. Ve vlastnostech značky události ve službě Campaign Manager 360 můžete do měřicí adresy URL snadno přidat makra nebo je odebrat.

  • Až budete mít značku události připravenou, můžete ji použít na reklamy. Reklamy při zobrazení použijí měřicí adresu URL ve značce události. Značky událostí ve službě Campaign Manager 360 můžete snadno použít na mnoho reklam najednou. Můžete například nastavit, aby se značka události automaticky použila na všechny reklamy v kampani. Pokud chcete začít, postupujte podle pokynů v průvodci značkami událostí.

• Jediná verze makra nahrazení, která funguje ve značkách Floodlight je %ers!. Další informace

Typy maker

%c – makro řetězce kliknutí

Makro %c se v adrese vstupní stránky kreativy nahradí řetězcem kliknutí služby Campaign Manager 360. Řetězec kliknutí je ta část adresy vstupní stránky, která prohlížeč přesměruje na reklamní servery Campaign Manager 360.

Pokud ve vlastní kreativě potřebujete použít verzi řetězce kliknutí zakódovanou (escapovanou) pro URL, použijte namísto makra %c makro %c_esc. Řetězce kliknutí služby Campaign Manager 360 obsahují ampersandy (&), které při práci se servery třetích stran mohou způsobovat problémy.

Upozorňujeme, že makro %c po nahrazení nebude obsahovat značky událostí kliknutí pro vlastní obsahové kreativy. 

Jak řetězce kliknutí fungují: Jak řetězce kliknutí fungují: Když uživatel na kreativu klikne, bude přesměrován na adresu URL vstupní stránky. Řetězec kliknutí prohlížeč nejdříve přesměruje na reklamní servery služby Campaign Manager 360 a teprve poté jej odešle na vstupní stránku inzerenta. Služba Campaign Manager 360 k cílové adrese URL přidá řetězec kliknutí automaticky při každém zobrazení.

Pokud do kódu HTML vlastní kreativy ručně přidáte adresu URL vstupní stránky, bude možná potřeba přidat makro %c, aby kliknutí byla přesměrována na reklamní servery Campaign Manager 360. Pokud chcete vložit jak řetězec kliknutí, tak adresu vstupní stránky, můžete přidat také makro %u (makro vstupní stránky): Řetězec %c%u bude nahrazen celou adresou vstupní stránky.

Postup implementace: Níže uvádíme příklad řetězce kliknutí:

Chcete-li do adresy vstupní stránky vlastní kreativy přidat řetězec kliknutí, umístěte v kódu kreativy na začátek adresy vstupní stránky makro %c, jako v tomto příkladu:

Když reklamní server zobrazí kreativu, makro %c se nahradí řetězcem kliknutí. Následující příklad ukazuje, jak by mohla výše uvedená adresa vstupní stránky vypadat poté, co se makro %c na začátku nahradí:

Makro %c se na začátku adresy vstupní stránky nahradilo řetězcem kliknutí a vytvořila se úplná adresa URL kreativy.

Pokud chcete vložit celou adresu URL kreativy najednou, zkombinujte makro %c (řetězec kliknutí) s makrem %u (adresa vstupní stránky): <a href= „%c%u">. Tato dvě makra se rozvinou do úplné adresy URL kreativy. Tato dvě makra se nahradí úplnou adresou URL kreativy.

Pokud například do kódu HTML vložíte řetězec <a href="%c%u">, může být nahrazen takto:

Když se makro %u nahradí adresou vstupní stránky, všechna ostatní makra v adrese vstupní stránky se automaticky nahradí také, včetně makra %c.

%e – makro nahrazení

Makro %e se nahradí identifikačním číslem (ID) různých vlastností kreativy. Abyste určili, jakým ID se má makro nahradit (a kterou vlastnost kreativy tedy bude měřit), je třeba za makro připojit přístupový objekt. Seznam přístupových objektů naleznete níže.

Pomocí identifikačních tabulek můžete tato ID definovat a přiřadit k nim vlastnosti kreativy: čísla ID jsou propojena s příslušnými popisy ve službě Campaign Manager 360 (a ve vaší vlastní databázi na serveru). Na základě těchto ID můžete prostřednictvím reklamních serverů Campaign Manager 360 měřit různé vlastnosti kreativ.

Značky Floodlight podporují pouze jednu verzi makra nahrazení: %ers!. Žádný jiný typ makra %e nepodporují. Makro %ers! funguje i všude jinde, kde je makro nahrazení podporováno (viz tabulka výše).

Pokud používáte měřící reklamy v inventáři v mobilních aplikacích a statickou vstupní stránku, makro %e se nenahradí správně.

Počet maker %e v adrese URL vstupní stránky není omezen. Zde je příklad adresy URL vstupní stránky se třemi makry %e:

%g – makro zeměpisných údajů

Makro %g poskytuje zeměpisné údaje související s žádostí o reklamu. Lze jej použít k dynamickému zjištění polohy uživatelů ve standardních a vlastních kreativách a v kreativách rich media. Makro %g se nahradí řetězcem párů klíč–hodnota s informacemi, jako je zkratka země, zkratka státu, město, poštovní směrovací číslo, vymezená tržní oblast (Designated Market Area^® – DMA) a rychlost připojení k internetu. Tyto informace se vám vrátí prostřednictvím reklamních serverů Campaign Manager 360.

Například v případě uživatele z New Yorku může být makro %g nahrazeno takto:

%h – makro serveru kreativ

Makro %h bude nahrazeno názvem hostitelského serveru, který zobrazuje kreativu. Tím odpadá potřeba do značky pevně zapisovat název hostitele. Každá kreativa má svůj název hostitele a makro se vždy nahrazuje dynamicky.

Makro %h přidejte na začátek adresy URL ve značce, jako v této značce obrázku, kde řetězec „123456“ představuje ID inzerenta:

%i – makro zobrazení

Makro %i bude nahrazeno řetězcem zobrazení, který reklamnímu serveru Campaign Manager 360 umožňuje změřit zobrazení vsunuté reklamy v okamžiku zobrazení.

Makro %i přidejte na začátek adresy URL ve značce, stejně jako v tomto příkladu:

Makro %i je nutné použít ve všech vsunutých reklamách, protože reklamnímu serveru Campaign Manager 360 umožňuje měřit, kdy je zobrazení vsunuté reklamy skutečně realizováno.

%k – makro klíčových slov

Makro %k bude nahrazeno podřetězcem, který se nachází ve značkách reklamy (konkrétně v adrese URL požadavku). Pomocí tohoto makra můžete v kreativách zobrazit uživatelem zadaná klíčová slova.

Toto makro je užitečné také při nákupech více klíčových slov: v závislosti na tom, které klíčové slovo uživatel zadá, se nahradí některým z několika klíčových slov dané kreativy. Podívejte se například, jak makro %k pomůže inzerentovi s nákupem klíčových slov car insurance (pojištění automobilů) a car loans (půjčky na automobily). Když uživatel zadá dotaz car insurance, kreativa s tímto makrem zobrazí odkaz Click here for car insurance (Kliknutím sem zobrazíte nabídku pojištění automobilů). Když uživatel zadá dotaz car loans, zobrazí stejná kreativa odkaz Click here for car loans (Kliknutím sem zobrazíte půjčky na automobily).

To, kterým podřetězcem bude toto makro nahrazeno, se určuje pomocí páru klíč–hodnota. Pár klíč–hodnota se skládá z klíče (start_key_string) a odpovídající hodnoty (end_character).

Makro a pár klíč–hodnota vložte v tomto pořadí: makro, první hodnota, vykřičník (!) a nakonec druhá hodnota. Formát vypadá takto:

Makro %k získá podřetězec učený těmito parametry. Najde klíčové slovo, které jste určili, a makro jím nahradí. Pár klíč–hodnota můžete vložit do značky ad nebo jump služby Campaign Manager 360.

Makro %k lze použít také k dekódování zakódovaných znaků. Když makro předává podřetězec do kódu HTML kreativy, všechny zakódované znaky v zaznamenaném podřetězci jsou automaticky převedeny zpět do původních znakových sad. Příklad:

Pokud v kreativě chcete zobrazit výraz „car insurance“, je potřeba dekódovat zakódovaný (escapovaný) znak „+“. Inzerent tedy do kódu kreativy vloží makro %k. Reklamní server zaznamená podřetězec kw=car+insurance, dekóduje znak + a v kreativě zobrazí car insurance.

Kód bude vypadat takto:

Poznámka k makrům %k a %p: Tato dvě makra si jsou podobná v tom, že obě zaznamenávají podřetězec určený hodnotou start_key_string. Liší se ale ve způsobu, jak podřetězec předávají. Zatímco makro %k předává podřetězec do kódu HTML kreativy, makro %p jej předává do adresy URL. Na rozdíl od makra %p funguje makro %k jen v kódu HTML kreativy.

%m – makro kódu shody

Když uživatel na kreativu klikne, nahradí se makro %m hodnotou jeho souboru cookie DoubleClick (pokud jsou soubory cookie v nastavení prohlížeče povoleny). Toto makro je možné použít mimo jiné k vygenerování seznamu ID uživatelů a následnému opětovnému cílení na uživatele, kteří na kreativu již dříve reagovali. ID uživatele je zašifrováno pomocí šifrovacího klíče pro ID inzerenta. Další informace o šifrování ID uživatele v účtu služby Campaign Manager 360.

Makro můžete vložit do adresy URL vstupní stránky, adresy URL přesměrování, kódu kreativy nebo napevno zakódovaného měřiče prokliků, jako je ad.doubleclick.net/clk. (Hodnota souboru cookie DoubleClick je 64bitové celé číslo o maximální délce 20 znaků.)

Reklamní servery nahradí makro %m řetězcem kliknutí, který následuje po události kliknutí. Makro nebude nahrazeno v rámci kreativy.

• Pokud uživatel v prohlížeči zakáže soubory cookie nebo se od nich odhlásí, reklamní server nahradí makro %m hodnotou 0.
• Makro %m v kódu kreativy nefunguje v prohlížečích, které používají server proxy. V tomto případě reklamní server makro %m nahradí také hodnotou 0.

%n – makro náhodného čísla

Makro %n bude nahrazeno náhodným číslem. Náhodná čísla zabraňují prohlížečům v ukládání adres URL do mezipaměti. Při zobrazení reklamy reklamní servery dynamicky vygenerují náhodné číslo a připojí ho k adrese URL namísto makra %n. Protože při každém zobrazení reklamy je do adresy URL vloženo nové náhodné číslo, prohlížeč nemůže načíst reklamu z mezipaměti. Tím, že zamezíte načítání reklam z mezipaměti, zabráníte podhodnocování počtu zobrazení na serverech třetích stran.

Makro %n často používají majitelé stránek v případě, že služba Campaign Manager 360 musí kvůli zobrazení kreativy přesměrovávat na server třetí strany. Třetí strany většinou používají vlastní syntaxi náhodných čísel, podobnou syntaxi služby Campaign Manager 360 ve formátu ord=[náhodné_číslo]?.

Makro %n také umožňuje třetím stranám měřit kliknutí. Protože se makro %n po kliknutí každého uživatele nahradí jedinečným náhodným číslem, mohou třetí strany měřit každé kliknutí samostatně. Konfigurátoři reklam by si u třetích stran měli ověřit, zda podporují dodatečný řetězec znaků, kterým se makro nahrazuje.

%p – makro shody vzoru

Makro %p bude nahrazeno podřetězcem, který se nachází v adrese URL požadavku značek reklam. Při zobrazení reklamy se makro nahradí řetězcem, který se nachází mezi zadaným počátečním řetězcem a koncovým znakem.

Jak stanovit podřetězec: Začátek a konec typu podřetězce, který má server vyhledat, zadejte pomocí páru klíč–hodnota. Pár klíč–hodnota se skládá ze dvou hodnot klíče, kterými jsou start_key_string a end_character.

• [start_key_string]: Tato klíčová část páru klíč–hodnota musí být ve značkách reklamy zahrnuta. Rozlišují se malá a velká písmena a hranaté závorky zástupného symbolu nejsou zahrnuty.

• [end_character]: Znak, který souží k označení konce páru klíč–hodnota. Pokud koncový znak není uveden a počáteční řetězec je poslední pár klíč-hodnota ve značce, zkopíruje reklamní server celý řetězec. Každou hodnotu je možné zadat jako libovolný řetězec hodnot ASCII. Hodnota musí mít minimálně dva znaky a nesmí obsahovat hranaté závorky zástupného symbolu.

Zde je základní formát:

Obvykle se makro %p používá k nahrazení klíčovým slovem, které pomáhá sledovat informace určené pro přehledy. Pokud například chcete získat název modelu auta, vložte do značky reklamy makro %p spolu s počátečním řetězcem (model=) a koncovým znak podle svého výběru (v tomto případě středník). Ještě jednou upozorňujeme, že hranaté závorky zástupných symbolů nejsou zahrnuty:

Když se reklama zobrazí, služba Campaign Manager 360 ve značce reklamy vyhledá řetězec model= a poté zachytí veškerý obsah mezi řetězcem model= a koncovým znakem (;). 

Příklady běžných případů použití makra %p:

• Inzerenti předávají hodnoty nebo proměnné ze značek Floodlight do značek majitele stránek.

• Majitelé stránek předávají dynamicky hodnoty adres vstupních stránek.

%s – makro názvu klíče webu

Makro %s se nahrazuje jinak v závislosti na tom, zda jej přidáte do značek reklam, nebo do značek Floodlight.

• Značky reklamy jsou nahrazeny názvem klíče webu ve službě Campaign Manager 360: Když uživatel klikne na reklamu zobrazenou pomocí služby Campaign Manager 360, bude toto makro nahrazeno názvem klíče webu, na kterém byla reklama zobrazena. Tento název klíče se musí shodovat s názvem klíče na kartě Vlastnosti daného webu ve službě Campaign Manager 360 (Správce > Weby).

  Jako příklad použijeme tuto adresu URL, na jejímž konci je vloženo makro %s:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?%s

  Pokud se reklama s touto adresou zobrazí na webu s názvem klíče N255.010101.sandwiches a uživatel na ni klikne, bude toto makro nahrazeno řetězcem N255.010101.sandwiches:

  http://www.advertiser.com/cgi.bin/?N255.010101.sandwiches

  Pokud informace o webu nejsou v reálném čase k dispozici, může být makro %s nahrazeno prázdným řetězcem.

• Ve značkách Floodlight se nahradí ID webu ve službě Campaign Manager 360: Pokud se na webu spustí značka Floodlight, doplní se místo makra %s ID daného webu. Jedná se o ID, které služba Campaign Manager 360 používá k identifikaci webu.

%u – makro adresy vstupní stránky

Makro %u bude nahrazeno adresou vstupní stránky kreativy. Například řetězec <a href="%u"> může být nahrazen touto adresou vstupní stránky:

Chcete-li vložit celou adresu URL kreativy naráz, použijte makro %u spolu s makrem %c. Tato dvě makra společně vytvoří úplnou adresu URL: %c (řetězec kliknutí) + %u (adresa vstupní stránky) = úplná adresa URL kreativy.

Pokud například do kódu HTML vložíte řetězec <a href="%c%u">, může být nahrazen takto:

http://ad.doubleclick.net/click;361119;0-8388608;2;321977;1-468|60;0|0|0;;?http%3A%2F%2Fwww.doubleclick.com%2Fpath%2Fpage.html