管理广告

防止第三方跟踪代码进行不当归因

如果您在 Display & Video 360 中使用封装后的第三方跟踪代码或 VAST 网址，但又想在 Campaign Manager 360 中衡量这些代码/网址，则可在 Display & Video 360 中为相应广告素材添加 Campaign Manager 360 跟踪广告。为避免对展示、点击或转化进行不当归因，请确保您的跟踪广告代码包含以下参数和宏：

Campaign Manager 360 跟踪广告代码参数：dc_dbm_token
Display & Video 360 宏：${DC_DBM_TOKEN}

什么会导致不当归因？

如果您向 Display & Video 360 上传了封装后的第三方广告代码，并且使用 Campaign Manager 360 跟踪广告来跟踪这些代码，Campaign Manager 360 跟踪广告便可能会意外地导致报表中出现以下情况：重复统计展示次数、不当归因和维度缺失。

限制和已知问题

不支持 YouTube 广告系列
移动广告系列和联网电视广告系列不受支持。使用此宏会导致在 Campaign Manager 360 和 Display & Video 360 中转化指标、联网电视跨设备转化指标和覆盖的唯一身份用户数:展示覆盖面指标偏低或根本没有这些指标

第 1 步：在 Campaign Manager 360 中设置跟踪广告

创建要用于衡量第三方广告素材的跟踪广告，并对该广告进行投放管理。
当您下载代码时，请选中包含 dc_dbm 宏复选框。下载的代码将包含 dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}。

此功能仅适用于跟踪广告，不适用于标准展示跟踪广告或 Campaign Manager 360 点击跟踪广告。

包含参数和宏的跟踪广告代码示例

展示跟踪广告代码示例

图片

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JavaScript

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点击跟踪广告代码示例

https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=

第 2 步：在您的第三方广告服务器中添加跟踪广告

将该 Campaign Manager 360 跟踪广告添加到第三方广告服务器中的广告内。此流程因广告服务器而异。
将第三方广告服务器的参数和宏 ${DC_DBM_TOKEN} 添加到最终的第三方广告代码或 VAST 网址中。为此，您的第三方广告服务器必须具有自己的参数。如需了解详情，请与您广告服务器的支持团队联系。

第 3 步：将最终代码上传到 Display & Video 360

将您的代码上传到 Display & Video 360。您可以逐个上传代码，也可以使用批量上传。

逐个上传

上传第三方跟踪代码或 VAST 网址。
确认您粘贴的代码或 VAST 网址包含第三方广告服务器的参数和宏 ${DC_DBM_TOKEN}。
展开投放属性部分。
1. 粘贴该广告素材的着陆页网址。注意：请勿添加 Campaign Manager 360 跟踪广告（您在上面的第 2 步中封装代码时已添加该广告）。
展开更多详情部分。
1. 选中需发出通知 (ping) 才能归因复选框。
保存此广告素材。

批量上传

您可以使用批量上传功能同时上传多个第三方跟踪代码或 VAST 网址。创建批量上传文件时：

请确认您电子表格中的每个代码或 VAST 网址都包含第三方广告服务器的参数和宏 ${DC_DBM_TOKEN}。
请在需发出通知 (ping) 才能归因列中输入“是”。

此功能在报表中的工作原理

当第三方广告代码和 Campaign Manager 360 跟踪广告包含参数和宏时：

展示和点击会被合并为 1 个事件
只会使用 1 个事件衡量覆盖面以及用户与广告的互动频次
转化只会被归因于 Campaign Manager 360 跟踪事件

Display & Video 360 报表

无论是否发生了 Campaign Manager 360 跟踪（内部）事件，程序化广告系列的展示计数或点击计数都将保持为所有 Display & Video 360（外部）事件的计数总和 - 这样才能正确地进行结算、生成核心效果报表以及实现优化。

Campaign Manager 360 报表

跟踪广告系列的展示计数和点击计数应保持为广告呈现时触发的所有 Campaign Manager 360 事件的计数总和。

数据传输 无论事件合并是否成功，系统都会显示 1 次展示和点击，且会同时附加程序化广告系列的维度和跟踪广告系列的维度。在“DBM 数据视图状态”字段中，这些第三方广告投放数据行都是空白。该枚举将会包含 2 个新值：“3PAS_OUTER”和“3PAS_MERGED”。
- 如已选中 Display & Video 360 内的“需发出通知 (ping) 才能归因”复选框，那么对于能够反映来自 Display & Video 360 的外部 ping 但未收到任何 Campaign Manager 360 跟踪响应的事件，系统会显示“3PAS_OUTER”值。“3PAS_OUTER”记录不会被用于进行归因或衡量覆盖面，但仍会显示在数据传输文件中。
- “3PAS_MERGED”将会显示在单独的一行中，表示有一次匹配的 Display & Video 360 展示或点击以及相应的 Campaign Manager 360 跟踪 ping。

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