Jeśli używasz opakowanych tagów usługi zewnętrznej lub adresów URL VAST w Display & Video 360, ale chcesz przeprowadzać dotyczące ich pomiary w usłudze Campaign Manager 360, do kreacji w Display & Video 360 możesz dodać reklamę śledzącą Campaign Managera 360. Aby uniknąć nieprawidłowego przypisywania atrybucji wyświetleń, kliknięć lub konwersji, upewnij się, że tag reklamy śledzącej zawiera ten parametr i to makro:
- Parametr tagu reklamy śledzącej Campaign Managera 360:
dc_dbm_token
- Makro usługi Display & Video 360:
${DC_DBM_TOKEN}
Co jest powodem nieprawidłowego przypisywania atrybucji?
Gdy prześlesz opakowane tagi usług zewnętrznych do Display & Video 360 i będziesz je monitorować przy użyciu reklamy śledzącej Campaign Managera 360, taka reklama może w sposób niezamierzony powodować, że w raportach wyświetlenia będą zliczane podwójnie, atrybucje będą przypisane nieprawidłowo, a niektóre wymiary nie będą uwzględniane.
Ograniczenia i znane problemy
- Kampanie w YouTube nie są obsługiwane.
- Kampanie na urządzenia mobilne i na urządzenia CTV nie są obsługiwane, a korzystanie z makra spowoduje wykazywanie niewielkich lub zerowych wartości w przypadku danych o konwersjach, danych o konwersjach na różnych urządzeniach związanych z urządzeniami CTV oraz wskaźnika Unique Reach: zasięg wyświetleń w usługach Campaign Manager 360 i Display & Video 360.
Krok 1. Skonfiguruj reklamy śledzące w usłudze Campaign Manager 360
- Utwórz i przetrafikuj reklamy śledzące, które mają służyć do pomiaru kreacji zewnętrznych.
- Podczas pobierania tagów zaznacz pole wyboru Uwzględnij makro dc_dbm. Pobrane tagi będą zawierać parametr i makro
dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN}
.
Przykładowe tagi reklam śledzących z parametrem i makrem
Przykłady tagów modułów do śledzenia wyświetleń
<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">
<IFRAME SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpi/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?" WIDTH=1 HEIGHT=1 MARGINWIDTH=0 MARGINHEIGHT=0 HSPACE=0 VSPACE=0 FRAMEBORDER=0 SCROLLING=no BORDERCOLOR='#000000'></IFRAME>
JavaScript
<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimpj/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;ord=[timestamp];dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=?"></SCRIPT>
Przykład tagu reklamy śledzącej kliknięcia
https://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.19046704OMGBLOG0/B90014133.2000035212;dc_trk_aid=2000095978;dc_trk_cid=581583104;dc_dbm_token=${DC_DBM_TOKEN};dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=
Krok 2. Dodaj reklamy śledzące na serwerze reklamowym firmy zewnętrznej
- Dodaj reklamę śledzącą Campaign Managera 360 do reklamy na serwerze reklamowym firmy zewnętrznej. Ten proces różni się w zależności od serwera reklam.
-
Do końcowego tagu reklamy firmy zewnętrznej lub adresu URL VAST dodaj parametr serwera reklamowego firmy zewnętrznej i makro
${DC_DBM_TOKEN}
. Serwer reklamowy firmy zewnętrznej ma własny, przeznaczony do tego parametr. Aby dowiedzieć się więcej, skontaktuj się z zespołem pomocy serwera reklam.
Krok 3. Prześlij tagi końcowe do Display & Video 360
Prześlij tagi do Display & Video 360. Możesz przesłać je pojedynczo lub zbiorczo.
Przesyłanie tagów pojedynczo
- Prześlij tag usługi zewnętrznej lub URL VAST.
- Upewnij się, że wklejony tag lub URL VAST zawiera parametr serwera reklamowego firmy zewnętrznej z makrem
${DC_DBM_TOKEN}
. - Rozwiń sekcję Właściwości wyświetlania.
- Wklej adres URL strony docelowej kreacji. Uwaga: nie dodawaj reklamy śledzącej Campaign Managera 360 (która została już dodana podczas pakowania tagu w kroku 2 powyżej).
- Rozwiń sekcję Dodatkowe szczegóły.
- Zaznacz pole wyboru Do atrybucji jest wymagany ping.
- Zapisz kreację.
Przesyłanie zbiorcze
Jeśli chcesz przesłać więcej niż 1 tag usługi zewnętrznej lub adres URL VAST, możesz skorzystać z przesyłania zbiorczego. Podczas tworzenia arkusza przesyłania zbiorczego:
- Upewnij się, że każdy tag lub adres URL VAST w arkuszu kalkulacyjnym zawiera parametr serwera reklamowego firmy zewnętrznej z makrem
${DC_DBM_TOKEN}
. - Wpisz „Tak” w kolumnie Do atrybucji jest wymagany ping.
Jak wpływa to na dane w raportach
Jeśli tagi reklamy firmy zewnętrznej i reklamy śledzące Campaign Managera 360 zawierają parametr i makro:
- Wyświetlenia i kliknięcia są łączone w jedno zdarzenie.
- Do pomiaru zasięgu i częstotliwości interakcji z reklamą używane jest tylko jedno zdarzenie.
- Konwersje są przypisywane tylko zdarzeniu śledzenia Campaign Managera 360.
Raporty Display & Video 360
Liczba wyświetleń lub kliknięć reklam w kampanii z automatyzacją nadal jest sumą wszystkich (zewnętrznych) zdarzeń Display & Video 360, niezależnie od tego, czy miało miejsce (wewnętrzne) zdarzenie śledzenia Campaign Managera 360 – jest to wymagane ze względu na rozliczenia, a także dokładność optymalizacji oraz raportowania skuteczności.
Raporty Campaign Managera 360
Liczba kliknięć i wyświetleń reklam w kampanii śledzącej powinna pozostać sumą zdarzeń Campaign Managera 360 zarejestrowanych podczas renderowania.
-
Przenoszenie danych Pojedyncze wyświetlenie i kliknięcie pokaże się niezależnie od tego, czy zdarzenia zostały scalone – dołączone będą wymiary kampanii z automatyzacją i wymiary kampanii śledzącej. W polu „DBM – Stan widoku danych” wiersze związane z wyświetlaniem reklam w usługach zewnętrznych są puste. Pojawią się dwie nowe wartości zliczania: „3PAS_OUTER” i „3PAS_MERGED”.
-
Wartość „3PAS_OUTER” będzie reprezentować ping wychodzący z Display & Video 360 bez odpowiedzi elementu śledzącego Campaign Managera 360 (gdy w Display & Video 360 zaznaczone jest pole wyboru „Do atrybucji jest wymagany ping”). Zdarzenia oznaczone wartością „3PAS_OUTER” nie są używane w przypadku atrybucji ani zasięgu, ale i tak pojawiają się w Przenoszeniu danych.
-
„3PAS_MERGED” pojawi się w jednym wierszu, który odpowiada wyświetleniu lub kliknięciu Display & Video 360 dopasowanemu do odpowiedniego pingu śledzącego Campaign Managera 360.
-