Работа с глобальным тегом

Чтобы Менеджер кампаний 360 эффективно регистрировал конверсии, рекомендуем использовать для тегов действий Floodlight глобальный тег (gtag.js).

Общие сведения о глобальном теге

Глобальный тег – это специальная библиотека, которая совместима с сервисами Google, предназначенными для сбора статистики по сайтам и отслеживания конверсий. Этот тег проще в использовании, чем его аналоги, и предоставляет больше возможностей.

  • Более быстрая и простая интеграция с другими продуктами Google. Глобальный тег используется не только в рекламных продуктах Google Платформы для маркетинга (Дисплей и Видео 360, Поисковая реклама 360 и Менеджер кампаний 360), но и в других сервисах Google, таких как Google Реклама и Google Аналитика. Если вы работаете с ними, то использование глобального тега упростит добавление тегов на страницы.
  • Более точное отслеживание конверсий. При использовании глобального тега для вашего домена создается новый файл cookie, что гарантирует точный подсчет конверсий в Google Платформе для маркетинга. Если вместо глобального тега вы используете теги iframe или теги изображений, Google Платформа для маркетинга не сможет отслеживать все ваши конверсии.
При настройке конфигурации Floodlight рекомендуется включить улучшенную атрибуцию. Это позволит вам оптимизировать отслеживание конверсий для медийного и видеоинвентаря. Подробнее о том, как включить улучшенную атрибуцию

Неподдерживаемые среды

Файлы cookie, которые устанавливает глобальный тег

Когда для работы с действиями Floodlight используется глобальный тег, он устанавливает для вашего домена новые файлы cookie, в которых затем хранятся уникальные идентификаторы пользователей или кликов по объявлениям, завершившихся переходом на ваш сайт.

  • Поисковая реклама 360: в файле cookie сохраняется информация о клике из параметра GCLID ("идентификатор клика Google"), который Поисковая реклама 360 добавляет в URL целевой страницы, прежде чем направить пользователя на ваш сайт.
  • Дисплей и Видео 360, Менеджер кампаний 360: в файле cookie сохраняется информация о клике из параметра DCLID ("идентификатор клика DoubleClick"), который Дисплей и Видео 360 и Менеджер кампаний добавляют в URL целевой страницы, прежде чем направить пользователя на ваш сайт.

Если вы не хотите, чтобы глобальный тег создавал собственные файлы cookie, связанные с вашим доменом, добавьте код, выделенный желтым, в команду config в глобальном теге:

gtag('config', 'DC-1234567', {'conversion_linker': false});

Мы не рекомендуем это делать, поскольку в результате снизится точность отслеживания конверсий.

Поскольку глобальный тег может использовать информацию из новых файлов cookie, связанных с вашим доменом, вы должны ясно и подробно уведомлять посетителей о том, какая информация собирается на вашем сайте, и получать их согласие на сбор таких данных, если того требует законодательство.

Сбор данных для ремаркетинга с помощью глобального тега

Настроив тег Google Рекламы для стандартного или динамического ремаркетинга, вы можете внедрить глобальный тег и при необходимости тег события, чтобы отслеживать нужные события ремаркетинга.

Если пользователь не хочет, чтобы ему показывали персонализированную рекламу, вы можете отключить сбор ремаркетинговых данных для него с помощью нового параметра allow_ad_personalization_signals. По умолчанию параметру присваивается значение true. Чтобы отключить использование данных для персонализированной рекламы, измените значение параметра на false.

Если вам не нужно, чтобы глобальный тег собирал данные ремаркетинга, добавьте в него команду gtag('set') над командой gtag('js'). В примере ниже она выделена желтым:

<!--

Начало глобального тега. Не удаляйте этот код.

Вставьте приведенный фрагмент кода между тегами <head> и </head> tags на каждой странице своего сайта.

-->

<!-- Глобальный тег (gtag.js) - DoubleClick -->

<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>

<script>

window.dataLayer = window.dataLayer || [];

function gtag(){dataLayer.push(arguments);}

gtag('set', 'allow_ad_personalization_signals', false);

gtag('js', new Date());

 

gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');

</script>

<!-- Конец глобального тега. Не удаляйте этот код -->

 

Как добавить глобальный тег на сайт

Глобальный тег состоит из двух фрагментов кода JavaScript: общего тега и тега событий. Вставьте глобальный тег между тегами и . Он должен присутствовать на каждой странице вашего сайта, а тег события размещается на страницах, где нужно отслеживать события. Администратор сайта должен заполнить поля общего тега определенными значениями.

Шаг 1. Добавьте глобальный тег на каждую страницу сайта

Этот фрагмент кода нужно разместить на всех страницах вашего сайта между тегами и . После этого вам не придется добавлять его повторно. Если вы уже установили глобальный тег для другого сервиса Google или для другой конфигурации Floodlight, следуйте приведенным ниже инструкциям, чтобы изменить его и сделать пригодным для использования с разными сервисами.

Ниже приведен пример глобального тега.

<!-- 
Start of global snippet: Please do not remove
Place this snippet between the <head> and </head> tags on every page of your site.
-->
<!-- Global site tag (gtag.js) - DoubleClick -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"></script>
<script>
  window.dataLayer = window.dataLayer || [];
  function gtag(){dataLayer.push(arguments);}
  gtag('js', new Date());

  gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]');
</script>
<!-- End of global snippet: Please do not remove -->

Шаг 2. Добавьте тег события на страницы, где отслеживаются события

Тег события должен быть размещен на тех страницах, где отслеживаются события. Он может использоваться для отслеживания конверсий или добавления пользователей в списки аудиторий. Чтобы отслеживание конверсий было максимально точным, рекомендуем добавить этот тег после глобального тега в раздел .

Поля в теге события различаются в зависимости от типа тега, метода подсчета и других данных, содержащихся в теге. В разделе ниже приводятся подробные сведения о полях в теге события.

Ниже приведен пример тега события.

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'u1': '[variable]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Передача данных в поля глобального тега

Если раньше вы использовали теги изображений или iframe, но теперь хотите внедрить глобальный тег, изучите это руководство. В нем описано, как соотносятся параметры и поля разных тегов.

Поля в глобальном теге

Такой код загружает библиотеку отслеживания глобального тега и указывает, в какие аккаунты будут передаваться данные.

Рассмотрим основные поля глобального тега:

  • src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"
    В этом разделе представлен идентификатор аккаунта, в котором изначально создан тег. Если он создан в Менеджере кампаний 360, то здесь указан ваш идентификатор конфигурации Floodlight.

  • gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]')
    Команда config указывает на аккаунты, связанные с тегом Global Site Tag. Если он создан в Менеджере кампаний 360, то здесь указан ваш идентификатор конфигурации Floodlight.

Если вы используете глобальный тег с несколькими конфигурациями Floodlight или сервисами Google, то в строке src= может быть несколько команд config и идентификаторов. Подробнее…

Данные в код глобального тега не следует передавать динамически. Если глобальный тег добавлен на сайт и в нем правильно указаны идентификаторы аккаунтов, значит в код глобального тега ничего добавлять не нужно.

Общие сведения о полях в теге события

Для каждого отслеживаемого события используется отдельный тег события и отдельное событие Floodlight. Некоторые поля являются общими для всех тегов событий, а некоторые зависят от настроек действия Floodlight, связанного с глобальным тегом.

Данные в поля тега события нужно передавать динамически. Ниже перечислены основные поля тегов событий и типы тегов, в которых они используются. Дополнительную информацию о каждом поле можно найти в дальнейших разделах.

Название поля Тип значения Тип тега и метод подсчета Общие сведения
allow_custom_scripts Boolean Все Включает динамические теги.
u1, u2 и т. д. Строка Все Обозначает переменные Floodlight.
send_to Строка Все Сопоставляет идентификаторы маршрутизации для конфигурации Floodlight, группы действий, тега действий и метода подсчета.
session_id Строка Счетчик: за сеанс Задает уникальный идентификатор для каждого сеанса.
value Число Все продажи Передает данные о доходе от транзакции.
transaction_id Число Все продажи Назначает транзакции уникальный идентификатор.
quantity Число Теги продаж: количество проданных товаров Содержит данные по числу товаров, проданных в рамках транзакции.

Поля во всех тегах событий

Во всех тегах событий, созданных в Менеджере кампаний 360, есть следующие поля:

  • 'allow_custom_scripts': true
    Поскольку это поле включает динамические теги Floodlight, вы можете интегрировать в тег сторонние инструменты. Для работы динамических тегов требуется установить в этом поле значение true. Рекомендуем при создании действия Floodlight задать для него такие настройки, чтобы включить динамические теги. Значение в этом поле будет переопределять настройки динамических тегов в соответствующем действии Floodlight в Менеджере кампаний 360. Чтобы фрагмент события не поддерживал динамические теги, удалите из него поле или установите в поле значение false.

  • 'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
    Поле send_to содержит идентификаторы маршрутизации для конфигурации Floodlight, группы действий, тега действий и метода подсчета.

    • DC-[floodlightConfigID]
      Это поле обозначает конфигурацию Floodlight, с которой связан тег, и соответствует параметру src= в тегах изображений и iframe.

    • [activityGroupTagString]
      Это поле обозначает группу действий Floodlight, с которой связан тег. Можно указать собственное значение или использовать вариант по умолчанию. Во втором случае строка тега группы будет состоять из пяти первых букв названия группы действий, за которыми следует строка из трех случайных букв, цифр, символов подчеркивания и дефисов. Если в названии действия меньше пяти символов, перед алфавитно-цифровыми символами добавляются дополнительные буквы, чтобы получить 8 знаков. Указанное здесь значение чувствительно к регистру. Оно соответствует параметру type= в тегах изображений или iframe.

    • [activityTagString]
      Это поле обозначает действие Floodlight, с которым связан тег. Можно указать собственное значение или использовать вариант по умолчанию. Во втором случае строка тега группы будет состоять из пяти первых букв названия группы действий, за которыми следует строка из трех случайных знаков (букв, цифр, символов подчеркивания или дефисов). Если в названии действия меньше пяти символов, перед алфавитно-цифровыми символами добавляются дополнительные буквы, чтобы получить 8 знаков. Указанное здесь значение чувствительно к регистру. Оно соответствует параметру cat= в тегах изображений или тегах iframe.

  • 'u1': '[variable]'
    Пользовательские переменные Floodlight принимают любые значения и позволяют создавать списки аудиторий. В Google Платформа для маркетинга запрещено передавать данные, которые этот сервис может признать идентификационными или использовать в качестве таковых. Подробнее…

Поля в тегах событий для тегов счетчиков

Теги счетчиков подсчитывают количество конверсий, связанных с событием. В зависимости от настроек такие теги могут регистрировать каждую конверсию или учитывать по одной конверсии для пользователя в день или за сессию. В тегах счетчиков есть поле, которое не используется в других тегах:

  • 'session_id': '[SessionID]'
    В этом поле можно указать уникальный идентификатор, если вы используете теги "Счетчик" с методом подсчета "За сеанс". Идентификатор сеанса сообщает Менеджеру кампаний 360, что на вашем сайте нужно подсчитывать только одно событие за сеанс. Параметры сеанса определяете вы. Например, сеанс может начинаться в момент выполнения входа на сайте, а заканчиваться – по истечении времени сеанса. Значение соответствует параметру ord= в тегах изображений или iframe.

Пример тега события для типа "Счетчик" со стандартным методом подсчета

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+standard'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Пример тега события для типа "Счетчик" с подсчетом уникальных пользователей

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+unique'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1;num=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Пример тега события для типа "Счетчик" с методом подсчета "За сеанс"

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'session_id': '[SessionID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+per_session'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=[SessionID]" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Поля в тегах событий для типа "Продажи"

Обычно такие теги размещаются на странице подтверждения, которая открывается после совершения продажи. При этом информация о продаже передается в теге. Ниже перечислены некоторые поля, доступные только в тегах продаж.

  • 'value': '[Revenue]'
    В этом поле передаются данные о доходе от транзакции (т. е. общая цена всех покупок). В большинстве случаев значением является полученный доход, а не общая цена покупок, в которую может входить налог с продаж, НДС и стоимость доставки. В этом поле можно указывать числа и использовать десятичную точку (.), но не запятые и символы валют. Оно соответствует параметру cost= в тегах изображений или iframe.

  • 'transaction_id': '[OrderID]'
    В этом поле следует указывать уникальный числовой идентификатор той или иной сделки. Идентификаторы заказов включаются в отчет Путь к конверсии. Значение соответствует параметру ord= в тегах изображений или iframe.

  • 'quantity': '[Quantity]'
    В этом поле передаются данные о количестве товаров, проданных в рамках транзакции:

    Если каждая транзакция регистрируется как отдельная конверсия, то значение будет равно единице.

    Если регистрируется количество товаров, проданных за одну транзакцию, то в качестве значения следует указывать его.

    Значением может быть лишь целое число больше нуля. Менеджер кампаний 360 умножает значение на количество событий, чтобы получить количество конверсий для типа "Продажи". Если это значение равно нулю или не является числом, конверсии не будут регистрироваться.

Пример тега события для типа "Продажи" с подсчетом транзакций

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+transactions'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=[OrderID]" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Пример тега события для типа "Продажи" с подсчетом количества проданных товаров

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'quantity': '[Quantity]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+items_sold'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=[Quantity];cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

 

Специальные поля

Вы можете добавить в тег события собственные данные. Для этого используется поле dc_custom_params.

Это поле принимает любые значения, которые вы хотите передать Google Платформе для маркетинга. Обратите внимание, что в этот сервис запрещено передавать данные, которые могут им распознаваться как идентификационные или используемые в качестве таковых. Ниже перечислены некоторые поля, которые можно использовать с полем dc_custom_params.

Название поля Тип значения Метод подсчета Описание
ord Числовое Все При работе с глобальным тегом очистка кеша выполняется автоматически. Если вы хотите переопределить эту настройку, чтобы управлять кешем вручную, используйте поле ord. Добавьте в поле ord значение с учетом типа тега и метода подсчета, как это делается для тега iframe.
num Число Счетчик: уникальный При работе с глобальным тегом очистка кеша выполняется автоматически. Если вы хотите переопределить эту настройку, чтобы управлять кешем вручную, используйте поле num. Добавьте в поле num значение так же, как это делается для тега iframe.
dc_lat 0 или 1 Все Это поле относится к тегам на мобильных устройствах. Варианты значений: 0 и 1. Цифра 1 означает, что пользователь запретил отслеживание, выполняемое с помощью IDFA или AdID, и теперь недоступен для ремаркетинга и рекламы на основе интересов. Если отслеживание не запрещено, это значение равно нулю. Если значение не указано, в поле будет по умолчанию задан вариант 0.
tag_for_child_directed_treatment 0 или 1 Все Это поле относится к тегам на мобильных устройствах. Варианты значений: 0 и 1. Цифра 1 означает, что этот запрос может быть получен от пользователя младше 13 лет и должен обрабатываться в соответствии с законом США "О защите личных сведений детей в Интернете" (COPPA).
tfua 0 или 1 Все Варианты значений: 0 и 1. Цифра 1 означает, что этот запрос может быть получен от пользователя младше 16 лет (возраст зависит от страны) и должен обрабатываться в соответствии с Генеральным регламентом ЕС о защите персональных данных (GDPR) или другими правовыми актами.
npa 0 или 1 Все Варианты значений: 0 и 1. Цифра 1 означает, что этот запрос может быть получен от пользователя, который хочет отключить ремаркетинг. Если значение не указано, в поле будет по умолчанию задан вариант 0.
match_id Строка Все

Уникальный рекламодатель создал идентификатор, который передается через сервис Floodlight и может синхронизироваться с Google для сопоставления офлайн-конверсий.

  • Для поля Match ID установлен лимит в 50 символов с учетом регистра.
  • Поле Match ID может содержать только буквы, цифры, символы подчеркивания, дефисы и точки.
 

Пример тега события с полем dc_custom_params

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]',
    'dc_custom_params': {
      'ord': '1',
      'num': '1234',
      'dc_lat': '1',
      'tag_for_child_directed_treatment': '0',
      'tfua': '1',
      'npa': '1',
      'match_id':[your_match_id],
    }
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Раздел тегов событий

В каждом теге событий есть раздел . Код в нем применяется в тех случаях, когда браузер не поддерживает JavaScript и основной раздел глобального тега не действует. В таком случае применяется тег изображения.

Параметры следует вносить в раздел так же, как и в тег изображения. Эти параметры должны иметь те же значения, что и аналогичные параметры в разделе

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
69192
false