Usar a tag do Google para conversões do Floodlight

As configurações da tag do Google, que antes ficavam na página "Tag do Google" na guia "Floodlight", mudaram para a página "Central de dados".

Para garantir que o Campaign Manager 360 possa medir suas conversões de modo eficaz, recomendamos usar a tag do Google (gtag.js) como o formato das tags de conversão do Floodlight. Saiba mais sobre a tag do Google e sua configuração.

Ative a "Atribuição aprimorada" ao configurar o Floodlight e descubra os benefícios do acompanhamento de conversões aprimorado para inventário de vídeo e display. Saiba como ativar a atribuição aprimorada.

Ambientes incompatíveis

• A tag do Google não é destinada a apps para dispositivos móveis. Saiba mais sobre as opções para uso do Floodlight com apps.
• O Campaign Manager 360 não é compatível com a tecnologia Accelerated Mobile Pages (AMP). Siga o processo que você já conhece para usar o Floodlight com AMP.
• A tag do Google não é disparada em navegadores incompatíveis com JavaScript. A tag inclui uma seção que será carregada se o JavaScript não for compatível. Saiba mais abaixo.

Transmissão de dados para campos da tag do Google

Se você estiver migrando das tags de iframe ou de imagem para a tag do Google, consulte nosso guia de como substituir tags para saber mais sobre como os parâmetros dessas tags mapeiam campos na tag do Google.

Campos do snippet global

O snippet global carrega a biblioteca de rastreamento da tag do Google e configura as contas para onde a tag envia dados.

Veja alguns campos importantes do snippet global:

• src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=DC-[floodlightConfigID]"
  Essa seção mostra um identificador da conta em que a tag foi gerada originalmente. Ao gerar tags no Campaign Manager 360, esse valor é o ID de configuração do Floodlight.

• gtag('config', 'DC-[floodlightConfigID]')
  O comando config mostra as contas associadas à tag do Google. Ao gerar tags no Campaign Manager 360, esse valor é o ID de configuração do Floodlight.

Se você estiver usando a tag do Google com várias configurações do Floodlight ou produtos do Google, talvez veja vários comandos config e IDs diferentes na string src=. Consulte a seção abaixo para saber mais detalhes.

Não transmita dados dinamicamente para os campos no snippet global. Ele estará completo assim que for instalado no seu site com os identificadores de conta corretos.

Campos no snippet de evento: visão geral

O snippet de evento é específico a cada conversão do Floodlight e ao evento correspondente que rastreia. Alguns campos são comuns a todos os snippets de evento, enquanto outros dependem das configurações da conversão do Floodlight associada à tag.

É preciso transmitir os dados aos campos no snippet de evento de maneira dinâmica. A seguir, temos uma visão geral dos campos mais importantes dos snippets de evento e dos tipos de tags em que eles são aplicados. Consulte as seções abaixo para ver informações mais detalhadas sobre cada campo.

Nome do campo	Formato do valor	Tipo de tag e método de contagem	Visão geral
allow_custom_scripts	Booleano	Todos	Ativa as tags dinâmicas.
u1, u2 etc.	String	Todos	Indica as variáveis personalizadas do Floodlight.
send_to	String	Todos	Mapeia os identificadores de roteamento da configuração, do grupo de conversões, da tag de conversão e do método de contagem do Floodlight.
session_id	String	Contador: por sessão	Define um identificador exclusivo para cada sessão.
value	Número	Todas as vendas	Transmite a receita gerada por uma transação.
transaction_id	Número	Todas as vendas	Define um identificador exclusivo para uma transação.
quantity	Número	Vendas: itens vendidos	Contém o número de itens vendidos durante uma transação.

Campos de todos os snippets de evento

Os seguintes campos aparecem em todos os snippets de evento gerados pelo Campaign Manager 360:

• 'allow_custom_scripts': true
  Esse campo ativa as tags dinâmicas do Floodlight, o que permite integrar ferramentas de terceiros com a tag. Ele precisa ser definido como true para que as tags dinâmicas funcionem. Quando for criar a primeira conversão, use as configurações da conversão do Floodlight para ativar as tags dinâmicas. O valor desse campo substituirá as configurações de tags dinâmicas na conversão do Floodlight associada no Campaign Manager 360. Se você não quiser que o snippet de evento seja compatível com tags dinâmicas, defina o campo como false ou remova-o totalmente.

• 'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]'
  O campo send_to contém identificadores de roteamento da configuração, do grupo de conversões, da tag de conversão e do método de contagem do Floodlight.

  • DC-[floodlightConfigID]
    Esse campo identifica a configuração do Floodlight com que a tag está associada. Ele corresponde ao parâmetro src= no iframe e nas tags de imagem.

  • [activityGroupTagString]
    Esse campo identifica o grupo de conversões do Floodlight associado à tag. Você pode definir seu próprio valor ou usar o padrão. O valor padrão é baseado nas primeiras cinco letras do nome do grupo de conversões, além de uma string aleatória de três caracteres alfanuméricos, sublinhados e traços. Se o nome do grupo tiver menos de cinco caracteres, serão anexadas outras letras antes dos caracteres alfanuméricos para completar oito caracteres. O valor diferencia maiúsculas de minúsculas. Esse campo corresponde ao parâmetro type= nas tags de iframe e de imagem.

  • [activityTagString]
    Esse campo identifica a conversão do Floodlight associada à tag. Você pode definir seu próprio valor ou usar o padrão. O valor padrão é baseado nas primeiras cinco letras do nome da conversão, além de uma string aleatória de três caracteres alfanuméricos, sublinhados e traços. Se o nome da conversão tiver menos de cinco caracteres, serão anexadas outras letras antes dos caracteres alfanuméricos para completar oito caracteres. O valor diferencia maiúsculas de minúsculas. Esse campo corresponde ao parâmetro cat= nas tags de iframe e de imagem.

• 'u1': '[variable]'
  As variáveis personalizadas do Floodlight aceitam qualquer valor que você quiser passar a elas. Esses valores podem ser usados para criar listas de público-alvo. Não é permitido transmitir dados que o Google Marketing Platform possa usar ou determinar como informações de identificação pessoal. Saiba mais

Campos dos snippets de evento relativos a tags de contador

As tags de contador registram o número de conversões associadas a um evento. Dependendo de como você configurar sua conversão, essas tags poderão contar todos os eventos de conversão ou limitar essa operação para que cada usuário seja registrado como conversão somente uma vez por dia ou por sessão do usuário. Existe um campo específico a essas tags:

• 'session_id': '[SessionID]'
  Use esse campo para inserir um ID de sessão exclusivo se você estiver usando tags de contador com uma metodologia de contagem por sessão. O ID da sessão informa que o Campaign Manager 360 só pode contar um evento por sessão no seu site. Você escolhe quais fatores definem uma sessão. Por exemplo, as sessões podem começar quando o usuário faz login no seu site e terminar quando essa sessão expirar. Esse campo corresponde ao parâmetro ord= nas tags de iframe e de imagem.

Exemplo de snippet de evento relativo a atividades padrão de contador

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+standard'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Exemplo de snippet de evento relativo a atividades exclusivas de contador

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+unique'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=1;num=1?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Exemplo de snippet de evento relativo a atividades de contador por sessão

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'conversion', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'session_id': '[SessionID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+per_session'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];ord=[SessionID]" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Campos de snippets de evento relativos a tags de vendas

As tags de vendas normalmente são colocadas na página de confirmação exibida após uma venda e contêm informações sobre a transação que são transmitidas para a tag. Existem alguns campos específicos às tags de vendas:

• 'value': '[Revenue]'
  Use esse campo para transmitir a receita gerada pela transação, ou seja, o preço de compra dos itens na venda. Na maioria dos casos, o valor é a receita gerada, e não o preço total da compra, que pode incluir tributos sobre vendas, IVA ou custos de frete. O campo aceita números sem vírgulas nem símbolos de moeda. É possível usar um ponto decimal (.). Esse campo corresponde ao parâmetro cost= nas tags de iframe e de imagem.

• 'transaction_id': '[OrderID]'
  Use esse campo para inserir um identificador numérico exclusivo para cada transação. Os IDs de pedido estão incluídos no relatório Caminho até a Conversão (P2C, na sigla em inglês). Isso corresponde ao parâmetro ord= no iframe e nas tags de imagem.

• 'quantity': '[Quantity]'
  Use esse campo para transmitir o número de itens vendidos durante uma transação da seguinte forma:

  Se você contar cada transação como uma única conversão, o valor será 1.

  Se você contar cada item vendido durante uma mesma transação como uma conversão diferente, insira o número de itens vendidos em cada transação no campo de valor.

  O valor precisa ser um número inteiro maior que zero. O Campaign Manager 360 multiplica o valor pelo número de eventos de conversão para chegar ao número de conversões da tag de vendas. Se o valor for zero ou o campo tiver um valor não numérico, nenhuma conversão será contada.

Exemplo de snippet de evento relativo a atividades de venda por transação

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+transactions'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=[OrderID]" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Exemplo de snippet de evento relativo a atividades de venda por itens vendidos

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking.
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'quantity': '[Quantity]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+items_sold'
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=[Quantity];cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Campos das conversões com dados do carrinho

As conversões com dados do carrinho oferecem detalhes específicos sobre eventos de conversão no nível da SKU, ajudando você a entender quais produtos estão vendendo bem e quais precisam de mais suporte.

Para enviar dados do carrinho, adicione os seguintes campos ao snippet de evento da sua tag de vendas:

• id: use esse campo para especificar o ID do item vendido. Ele precisa corresponder ao ID no feed vinculado do Merchant Center.
• price: use esse campo para especificar o preço do item vendido.
• quantity: use esse campo para especificar a quantidade do item vendido.
• country (opcional): use esse campo para especificar o país associado ao feed em que foi feito o upload dos seus itens.
• merchant_id (opcional): use esse campo para especificar o ID do Google Merchant Center da loja.
• merchant_feed_label (opcional): use esse campo para especificar o rótulo do feed usado no Google Merchant Center.
• merchant_feed_language (opcional): use esse campo para especificar o idioma do feed, representado usando o código ISO 639-1 de duas letras.

Saiba como configurar conversões com dados do carrinho.

Campos em snippets de evento para conversões otimizadas

As conversões otimizadas complementam suas tags de conversão enviando dados próprios com hash do seu site sem comprometer a privacidade. Saiba como permitir as conversões otimizadas.

A variável user_data é exclusiva a snippets de evento com conversões otimizadas.

‘user_data’: {

   ‘email’: ‘[Email]’

   ‘phone_number’: [PhoneNumber]’,

   ‘address’: {

         ‘first_name’: ‘[FirstName]’,

         ‘last_name’: ‘[LastName]’ ,

         ‘street’: {Street]’,

         ‘city’: ‘[City]’,

         ‘region’: ‘[Region]’,

         ‘postal_code’: ‘[PostalCode]’,

         ‘country’: ‘[Country]’

}
Use esse campo para transmitir os seguintes dados da sua página da web: e-mail, número de telefone e endereço do usuário. 

Campos personalizados

É possível inserir dados personalizados em snippets de evento com o campo dc_custom_params.

Esse campo aceita todos os valores que você quiser transmitir ao Google Marketing Platform. Não é permitido transmitir dados que o Google Marketing Platform possa usar ou determinar como informações de identificação pessoal. Veja alguns campos comuns que podem ser usados com dc_custom_params:

Nome do campo	Formato do valor	Método de contagem	Descrição
ord	Número	Todos	A tag do Google trata do impedimento de cache automaticamente. Se você quiser controlar o cache busting de forma manual, use o campo ord. Adicione um valor ao campo ord com base no tipo de tag e no método de contagem, da mesma forma que você faria para uma tag de iframe.
num	Número	Contador: único	A tag do Google trata do impedimento de cache automaticamente. Se você quiser controlar esse processo de forma manual, use o campo num. Adicione um valor ao campo num da mesma forma que você faria para uma tag de iframe.
dc_lat	0 ou 1	Todos	Esse campo é aplicado a tags em dispositivos móveis. Ele aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 significa que o usuário ativou a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" para o IDFA ou para o AdID a fim de desativar os anúncios com base em interesses e o remarketing. Se a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" estiver desabilitada, o valor será 0. Se esse campo estiver ausente ou não for preenchido, ele vai receber o valor 0 por padrão.
tag_for_child_directed_treatment	0 ou 1	Todos	Esse campo é aplicado a tags em dispositivos móveis. Ele aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 indica que essa solicitação específica pode ter sido gerada por um usuário com menos de 13 anos, de acordo com o previsto na COPPA (link em inglês).
tfua	0 ou 1	Todos	Ele aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 indica que essa solicitação específica pode ter sido gerada por um usuário com menos de 16 anos (pode variar conforme o país), de acordo com o Regulamento geral de proteção de dados (GDPR) (link em inglês) da UE ou outras regulamentações.
npa	0 ou 1	Todos	Ele aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 indica que essa solicitação específica pode ter sido gerada por um usuário que gostaria de desativar o remarketing. Se esse campo estiver ausente ou não for preenchido, ele vai receber o valor 0 por padrão. Nos países do EEE, se esse campo estiver ausente ou não for preenchido, ele vai receber o valor 1 por padrão.
match_id	string	Todos	É um identificador criado exclusivamente para o anunciante, transmitido via Floodlight, que pode ser sincronizado com o Google para atribuir conversões off-line. O ID de correspondência tem um limite de 100 caracteres e diferencia maiúsculas de minúsculas. O ID de correspondência só pode ter letras, números, sublinhados, hífens e pontos.

 

Exemplo de snippet de evento com o campo dc_custom_params

<!-- 
Event snippet for Activity Name on http://foo.com: Please do not remove.
Place this snippet on pages with events you’re tracking. 
Creation date: 10/30/2017
-->
<script>
  gtag('event', 'purchase', {
    'allow_custom_scripts': true,
    'value': '[Revenue]',
    'transaction_id': '[OrderID]',
    'send_to': 'DC-[floodlightConfigID]/[activityGroupTagString]/[activityTagString]+[countingMethod]',
    'dc_custom_params': {
      'ord': '1',
      'num': '1234',
      'dc_lat': '1',
      'tag_for_child_directed_treatment': '0',
      'tfua': '1',
      'npa': '1',
      'match_id':[your_match_id],
    }
  });
</script>
<noscript>
<img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/activity/src=[floodlightConfigID];type=[activityGroupTagString];cat=[activityTagString];qty=1;cost=[Revenue];dc_lat=;dc_rdid=;tag_for_child_directed_treatment=;tfua=;npa=;ord=[OrderID]?" width="1" height="1" alt=""/>
</noscript>
<!-- End of event snippet: Please do not remove -->

Seção de snippets de evento

Todos os snippets de evento têm uma seção . Ela é usada quando um navegador não é compatível com JavaScript e a seção principal da tag do Google não pode ser usada. Nesse caso, uma tag de imagem vai ser usada.

Verifique se os parâmetros da seção estão sendo preenchidos, como em uma tag de imagem. Os valores desses parâmetros precisam corresponder aos valores dos parâmetros equivalentes na seção