Показ аудиокреативов In-Stream

Аудиокреатив In-Stream содержит звуковой файл, который воспроизводится в проигрывателе издателя. Аудиокреативы In-Stream обрабатываются аналогично видеокреативам и отличаются только тем, что не содержат видео.

Типы аудиокреативов

В Менеджере кампаний 360 можно работать с аудиокреативами двух типов:

• Аудиокреативы In-Stream, как правило, содержат один аудиофайл и не являются интерактивными.
• Аудиокреативы с переадресацией позволяют Менеджеру кампаний 360 отслеживать другие аудиокреативы, в том числе размещаемые через сторонние серверы объявлений, которые не относятся к Менеджеру кампаний 360. Аудиокреативы In-Stream с переадресацией не содержат никаких объектов – они просто направляют пользователей на указанный вами URL аудиофайла в формате VAST. Подробнее…

Оба типа креативов передаются с помощью тегов мест размещения с упреждающим запросом.

Аудиореклама In-Stream и VAST

Для аудиорекламы In-Stream в Менеджере кампаний 360 используется шаблон VAST (Video Ad Serving Template) – тот же стандарт, с помощью которого транслируется контент VPAID и видеореклама In-Stream. Контент In-Stream VAST включает в себя только аудиокомпонент и не содержит видеофайлов.

Несмотря на то что в обоих форматах применяется VAST, добавлять аудиофайлы в видеокреативы In-Stream или видеофайлы в аудиокреативы In-Stream нельзя.

Менеджер кампаний 360 поддерживает VAST 2.0, 3.0 и 4.0 и предоставляет все типы тегов мест размещения. Всегда проверяйте, какие функции доступны при использовании той или иной версии стандарта VAST, по спецификациям IAB (ссылки: 2.0, 3.0, 4.0).

Стандарт DAAST (Digital Audio Ad Serving Template) не поддерживается.

Компоненты аудиокреатива In-Stream

Аудиофайл

Аудиообъект, который вы загружаете в Менеджер кампаний 360, называется исходным файлом. Менеджер кампаний 360 перекодирует его, создавая версии – варианты файла в нескольких форматах, предназначенные для воспроизведения в различных аудиопроигрывателях или при разной пропускной способности.

Исходное аудио и все его версии называются файлами для показа. Все они имеют одинаковый аудиоконтент и отличаются только форматом или другими параметрами.

Если вы предоставите несколько вариантов файлов, система издателя будет использовать для каждого воспроизведения наиболее подходящую версию. При этом учитываются такие факторы, как тип устройства, скорость интернет-подключения и проигрыватель на сайте.

Сопутствующие креативы (необязательно)

Вы можете добавить изображения или объекты HTML5, которые Менеджер кампаний 360 будет показывать рядом с аудиопроигрывателем издателя. Они передаются в том же теге VAST, что и файлы для показа. Сопутствующие креативы отображаются во время воспроизведения аудио и после его завершения.

Планирование

Процесс планирования для аудиокреативов In-Stream с переадресацией почти такой же, как и в случае с видеокреативами. Прежде всего менеджер по медиапланированию вместе с разработчиком сайта и креативов должен подготовить объекты. После этого трафик-менеджер настраивает показ креативов в Менеджере кампаний 360.

Медиапланирование

1. Рекламодатель и издатель договариваются о показе объявлений с аудиокреативами.
2. Менеджер по медиапланированию подтверждает, что сайт поддерживает аудиокреативы In-Stream в соответствии со стандартом VAST 2.0, 3.0 или 4.0, разработанным IAB. Издатель должен обеспечить поддержку VAST с ресурсами, содержащими только аудиоконтент.
3. Менеджер по медиапланированию получает спецификации для аудиокреативов (формат и т. п.). Креативы должны соответствовать им, чтобы реклама корректно показывалась на выбранном сайте.
4. Разработчик создает аудиокреатив по полученным спецификациям сайта.
5. Разработчик и менеджер по планированию рекламы обеспечивают передачу всех необходимых аудиообъектов трафик-менеджеру, чтобы тот создал объявление в Менеджере кампаний 360.

Управление трафиком

После завершения медиапланирования трафик-менеджер с помощью Менеджера кампаний 360 настраивает воспроизведение креативов на сайте.

1. Трафик-менеджер получает у разработчика и менеджера по медиапланированию нужные аудиообъекты. Он также подтверждает все целевые страницы или другие URL отслеживания (пиксели показов, счетчики кликов и т. д.).
2. Трафик-менеджер добавляет в Менеджер кампаний 360 аудиообъекты, предоставленные разработчиком.
3. Трафик-менеджер может также добавить сопутствующие креативы и сторонние URL для сбора данных о креативе, в том числе о взаимодействиях пользователей.
4. Затем трафик-менеджер назначает креатив объявлениям, а объявления – местам размещения.
5. Он создает теги для мест размещения, где планируется показ, проверяет их и отправляет издателю (или делает их доступными для загрузки с помощью нашей платной системы для издателей).
6. После начала показа трафик-менеджер устраняет возникающие неполадки и проверяет отчеты.

Показ аудиокреативов In-Stream

Шаг 1. Создание

Чтобы создать аудиокреатив In-Stream, перейдите на вкладку "Креативы" в кампании или на уровне рекламодателя.

1. Откройте страницу кампании или рекламодателя.
2. Нажмите Создать > Аудиореклама In-Stream.
3. Укажите название креатива. Если оставить поле пустым, Менеджер кампаний 360 использует имя загруженного вами аудиофайла.
4. Укажите зарегистрированный универсальный идентификатор объявления (необязательно). Он будет добавлен в теги VAST. Поддерживаются идентификаторы AdID, Clearcast и других поставщиков, а также значения, сгенерированные в Менеджере кампаний 360. В тегах VAST 2.0 и 3.0 такой идентификатор появится в узле adid, а в VAST 4.0 – в universaladid.
5. Введите описание (необязательно).

Шаг 2. Добавление аудиоресурсов

Чтобы настроить показ одного аудиокреатива, выполните следующие действия:

1. В разделе Ресурсы креативов нажмите Добавить ресурс и выберите аудиофайл.
   • Максимально допустимый размер – 1 ГБ.
   • Всегда загружайте исходный файл самого высокого качества, чтобы Менеджер кампаний 360 мог преобразовать его в наибольшее количество форматов. Рекомендуется использовать следующие параметры:
     • Тип файла: OGG, MP3.
     • Битрейт: не менее 192 кбит/с, оптимально 320 кбит/с.
     • Разрядность: не менее 16 бит.
     • Частота дискретизации: не менее 44,1 кГц.
     • Настройки звука: обязательно.
2. Сохраните креатив, чтобы алгоритм Менеджера кампаний 360 мог начать его обработку. Процедура не будет выполняться, пока вы не сохраните файл.
3. Подождите, пока Менеджер кампаний 360 проверит объект и перекодирует его в набор файлов для показа. На это время можно закрыть страницу: процесс не прервется.
   • Когда в столбце "Состояние" появится информация о том, что обработка завершена, переходите к следующему этапу.
   • Советы по решению распространенных проблем читайте ниже.
4. Выберите файлы для показа, которые вы хотите включить в объявление. Перейдите в раздел Файлы для показа и выберите ВКЛ в столбце Показ.
5. При необходимости добавьте дополнительные объекты. Менеджер кампаний 360 будет использовать все доступные объекты при создании файлов для показа.
6. Примечания по длительности видеороликов:
   • При добавлении нескольких объектов убедитесь, что их продолжительность совпадает, т. е. различается не более чем на секунду.
   • Менеджер кампаний 360 округляет продолжительность ролика в интерфейсе и тегах VAST. Так, если загрузить аудиообъект длительностью 15,7 секунды, то Менеджер кампаний 360 округлит это значение до 16.
7. Добавьте сопутствующие креативы (необязательно).
8. Укажите сторонние URL (необязательно).
9. Настройте поля креативов (необязательно).
10. Сохраните креатив.

Примечание. Массовая загрузка для аудиокреативов In-Stream не поддерживается.

Шаг 3. Предварительный просмотр

1. Нажмите кнопку предварительного просмотра вверху страницы свойств креатива.
2. В режиме Мобильные сайты и приложения предварительный просмотр аудиообъявлений выполняется в окне для выбранного устройства. Для прослушивания аудиокреатива используйте элементы управления, которые находятся в нижней части этого окна.
   • При воспроизведении аудиофайла окно на устройстве будет черным.
   • Воспроизведение не зависит от типа устройства.
3. Если у аудиообъявления есть сопутствующий креатив, выберите режим Объекты. Сопутствующий креатив будет показан в рамках предварительного просмотра аудиообъявления. Нажмите на меню "Размеры сопутствующих креативов" и укажите нужные размеры.
4. Если вас интересует конкретный файл, нажмите кнопку предварительного просмотра рядом с ним в разделе Файлы для показа. В открывшемся окне вы сможете переключаться между всеми такими файлами, но проверить события или попробовать разные настройки не получится.
5. Чтобы открыть определенный файл в основном окне предварительного просмотра, выполните следующие действия:
   1. На странице свойств креатива напротив нужного файла установите в положение ВКЛ. переключатель в столбце Показ.
   2. Для всех остальных файлов установите этот переключатель в положение ВЫКЛ., чтобы в видеопроигрывателе Менеджера кампаний 360 открывался только интересующий вас файл.
   3. Нажмите кнопку предварительного просмотра в верхней части страницы свойств креатива.

Дальнейшие действия

После загрузки объектов назначьте объявления и места размещения.

Аудиообъявления по умолчанию

Менеджер кампаний 360 не создает объявление по умолчанию с аудиокреативами In-Stream.

Мы рекомендуем настроить хотя бы одно активное объявление без таргетинга и назначить его местам размещения аудиорекламы In-Stream. Так аудиокреатив всегда будет доступен для воспроизведения независимо от настроек таргетинга.

Отчеты и атрибуция

Чтобы изучать данные о креативах, вы можете использовать стандартный шаблон отчета в Редакторе отчетов. Для аудиорекламы In-Stream доступны следующие показатели:

• количество кликов по сопутствующим аудиокреативам;
• количество показов сопутствующих аудиокреативов;
• количество воспроизведений аудио до конца;
• количество воспроизведений аудио до конца первого квартиля;
• количество воспроизведений аудио до середины;
• количество отключений звука;
• количество приостановок аудио;
• количество воспроизведений аудио;
• количество повторных воспроизведений аудио;
• количество воспроизведений аудио до конца третьего квартиля;
• количество включений звука.

Active View не поддерживается для аудиообъявлений In-Stream, поскольку в них нет видеоконента.

Функция передачи данных не поддерживает сведения об аудиообъявлениях In-Stream.

Часто задаваемые вопросы

Какие файлы для показа следует включить?

Вы можете выбрать сколько угодно файлов. Если вы укажете несколько URL или файлов для показа, система издателя сможет автоматически выбирать наиболее подходящую версию объекта с учетом таких факторов, как тип устройства, скорость подключения и проигрыватель, используемый на сайте. В свою очередь, зрители смогут при просмотре выбирать разрешение.

Прежде чем начинать показ, согласуйте все технические вопросы с издателем. Некоторые издатели поддерживают не все теги упреждающего запроса – в этом случае теги, которые не поддерживаются, придется отключить.

Как узнать, что перекодирование закончилось?

Сведения о файле будут обновлены, когда Менеджер кампаний завершит проверку объекта и подготовит файлы для показа. Эта процедура занимает всего несколько минут. Если процесс продолжается больше часа, загрузите ресурс повторно. Возможно, потребуется обратиться в службу поддержки.

Зачем Менеджер кампаний 360 проверяет и преобразует объект?

Менеджер кампаний 360 обрабатывает каждый загруженный вами файл двумя способами:

• Проверяет работу объекта и при необходимости создает его более эффективные версии.
• Преобразует объект в ряд альтернативных версий в другом формате или с другими свойствами для разных проигрывателей и скоростей подключения. Благодаря этому система издателя может выбирать наиболее подходящие материалы для различных платформ и обеспечивать выбор подходящего файла в соответствии с типом подключения и размером экрана пользователя.

Все файлы можно найти в разделе Файлы для показа.

Почему мой креатив не поддерживается?

Это может быть обусловлено следующими причинами:

• Сторонние URL не защищены.
• Сопутствующий креатив содержит незащищенные URL.

Решение. Найдите URL, которые начинаются с http. Попросите разработчика или поставщика предоставить вам защищенную версию этих URL. Защищенный URL значительно отличается от обычного. Для того чтобы он использовался, мало добавить букву s в префиксе http. Протокол http допустим в адресах целевых страниц.

Подробнее о поддержке SSL…

Статус файла для показа: "Не удалось выполнить" или "Н/Д"

Статус "Не удалось выполнить"

Если Менеджер кампаний 360 не сможет обработать объект или сгенерировать версию файла для показа, то в столбце Состояние будет указано "Не удалось выполнить".

• Сбой при обработке исходного файла означает, что Менеджер кампаний 360 не может проверить файл или завершить его подготовку. Проблема может быть связана с объектом. Прежде чем загружать его повторно, убедитесь, что он соответствует всем требованиям.

• Если Менеджер кампаний 360 сообщает о том, что не удалось обработать какой-либо файл, предназначенный для показа, значит произошел сбой при перекодировании исходного файла. Если вы хотите, чтобы альтернативная версия была доступна для показа, вам необходимо преобразовать файл самостоятельно и загрузить его вручную (для этого нажмите Добавить объект).

Статус "Н/Д"

Статус "Н/Д" в столбце Состояние означает, что для строки выбрано слишком высокое разрешение. У загруженного файла оно уже максимальное, и выполнить преобразование нельзя. Если вас не устраивает качество видео, запросите исходные материалы у его авторов.

В какие форматы Менеджер кампаний 360 может преобразовать мой файл?

В сервисах Google Платформы для маркетинга аудиокреативы перекодируются согласно спецификациям VAST.

Тип файла	Битрейт аудио (кбит/с)
MP3	312
OGG	192

Как отключить или включить показ определенных версий файла?

Выполните следующие действия:

1. Откройте ваш креатив и прокрутите страницу вниз до раздела Объекты креатива > Файлы для показа.
2. Установите переключатель в столбце Показ в положение Включено или Выключено для нужной версии файла.

Как добавить версии файла?

Если в Менеджере кампаний 360 файл нужного формата не был создан автоматически, вам придется выполнить перекодирование самостоятельно. После этого вы можете выполнить новое перекодирование, добавив новый исходный файл. Для этого нажмите Добавить объект в разделе Объекты креатива > Объекты.