In-Stream-Audio-Creatives enthalten eine Audiodatei, die im digitalen Audioplayer eines Publishers wiedergegeben wird. Sie werden ähnlich wie In-Stream-Video-Creatives behandelt. Der einzige Unterschied ist, dass sie eine Audio- und keine Videokomponente haben.
Audio-Creative-Typen
In Campaign Manager 360 stehen zwei Arten von Audio-Creatives zur Verfügung:
- In-Stream-Audio: Diese Creatives enthalten normalerweise eine einzelne Audiodatei und sind nicht interaktiv.
- Audioweiterleitung: Über diese Creatives können in Campaign Manager 360 Daten zu anderen In-Stream-Audio-Creatives erfasst werden, auch zu solchen, die nicht auf einem Ad-Server von Campaign Manager 360 ausgeführt werden. Ein In-Stream-Audioweiterleitungs-Creative hat keine Assets. Der Nutzer wird darüber zu einer Audio-VAST-URL weitergeleitet, die Sie angegeben haben. Weitere Informationen zu Audioweiterleitungen
Beide Formate werden mithilfe von Prefetch-Placement-Tags ausgeliefert, die VAST-Inhalte bereitstellen.
VAST für In-Stream-Audio
In Campaign Manager 360 wird der VAST-Standard (Video Ad Serving Template) zum Ausliefern von In-Stream-Audioanzeigen verwendet. Das ist der gleiche Standard, der für In-Stream-Video- und VPAID-Content verwendet wird. In-Stream-Audio-VAST-Content enthält nur Audio und keine Videomediadateien.
Obwohl für beide VAST verwendet wird, können Sie in In-Stream-Video-Creatives keine Audiodateien und in In-Stream-Audio-Creatives keine Videodateien einfügen.
Campaign Manager 360 erfüllt die Anforderungen von VAST 2.0, VAST 3.0 und VAST 4.0 und stellt Placement-Tags für jeden Typ bereit. In den Spezifikationen des IAB (VAST 2.0, VAST 3.0, VAST 4.0) finden Sie Informationen dazu, welche Funktionen für die jeweilige VAST-Version zur Verfügung stehen.
DAAST (Digital Audio Ad Serving Template) wird nicht unterstützt.
Komponenten eines In-Stream-Audio-Creatives
Audiodatei
Das Rohaudio-Asset, das Sie in Campaign Manager 360 hochladen, ist Ihre Quelldatei. Von Campaign Manager 360 wird auch das Assets transcodiert. Transcodierungen sind alternative Versionen der Quelldatei mit unterschiedlichen Formaten oder Eigenschaften, die jeweils für bestimmte Audioplayer oder Bandbreiten vorgesehen sind.
Die Quelldatei sowie alle anderen Versionen bilden zusammen die Dateien zur Auslieferung. Diese Dateien zur Auslieferung haben jeweils denselben Audioinhalt wie das Originalasset, nur in unterschiedlichen Formaten oder mit verschiedenen Eigenschaften.
Wenn Sie mehrere Dateien zur Auslieferung aufnehmen, wählt das System des Publishers für jede einzelne Impression die beste Version des Assets aus. Dabei werden Faktoren wie Gerätetyp, Verbindungsgeschwindigkeit und Audioplayer auf der Website berücksichtigt.
Companion-Creatives (optional)
Sie können Bild- oder HTML5-Assets in Campaign Manager 360 einfügen, damit sie im Audioplayer des Publishers angezeigt werden. Sie sind in demselben VAST-Tag wie die Dateien für die Auslieferung enthalten. Companions sind während der Audiowiedergabe zu sehen und bleiben auf der Seite, nachdem der Audiocontent vollständig wiedergegeben wurde.
Planungsprozess
Die Vorgehensweise bei der Planung von In-Stream-Audio-Creatives entspricht in etwa der von In-Stream-Video-Creatives. Zuerst erstellt ein Mediaplaner gemeinsam mit dem Publisher und dem Creative-Entwickler die Assets. Dann richtet ein Trafficker die auszuliefernden Creatives in Campaign Manager 360 ein.
Mediaplanung
- Der Werbetreibende und der Website-Publisher treffen eine Vereinbarung zur Auslieferung von Anzeigen mit Audio-Creatives.
- Der Mediaplaner bestätigt, dass die Website In-Stream-Audio-Creatives gemäß dem IAB-VAST-Standard 2.0, 3.0 oder 4.0. unterstützt. Publisher müssen bei Media-Assets, die nur Audiodateien enthalten, VAST unterstützen.
- Der Mediaplaner ermittelt die Spezifikationen der Website für das Audio-Creative, z. B. Format. Dank dieser Details kann sichergestellt werden, dass das Creative für die gewünschte Website geeignet ist.
- Der Entwickler erstellt den Spezifikationen der Website entsprechend ein Paket mit dem Audio-Creative.
- Entwickler und Mediaplaner kontrollieren, ob der Trafficker über die notwendigen Audio-Assets verfügt, um die Anzeige in Campaign Manager 360 einzurichten.
Trafficking
Nach Abschluss der Mediaplanung richtet der Trafficker die Anzeigen in Campaign Manager 360 ein, um das Audio-Creative auf der Website auszuliefern.
- Der Trafficker erhält Audio-Assets vom Entwickler und Mediaplaner. Er überprüft auch die Richtigkeit aller Landingpages und anderen Tracking-URLs, etwa Impressionspixel und Klick-Tracker.
- Dann fügt der Trafficker die Audio-Assets, die er vom Entwickler erhalten hat, in Campaign Manager 360 ein.
- Außerdem kann er Companion-Creatives einrichten und Drittanbieter-URLs einbinden, mit denen Daten zum Creative erfasst werden, etwa die Nutzerinteraktionen.
- Der Trafficker weist das Creative dann den Anzeigen und die Anzeigen den Placements zu.
- Der Trafficker generiert Tags für Placements, die die Creatives enthalten. Er testet die Tags, sendet sie an den Publisher oder stellt sie über das System für vom Publisher bezahlte Tags zum Download bereit.
- Der Trafficker behandelt alle Probleme, die nach der Einführung auftreten, und prüft die Berichte.
Trafficking von In-Stream-Audio-Creatives
Schritt 1: In-Stream-Audio-Creative erstellen
Als ersten Schritt sollten Sie auf Kampagnen- oder Werbetreibendenebene auf dem Tab "Creatives" ein neues In-Stream-Audio-Creative erstellen,
- Öffnen Sie Ihre Kampagne oder Ihren Werbetreibenden.
- Klicken Sie auf Neu > In-Stream-Audio.
- Geben Sie in das Feld Creative-Name einen Namen für das Creative ein. Sie können das Feld auch leer lassen. Dann wird Ihr Creative in Campaign Manager 360 nach der Audiodatei benannt, die Sie hochladen.
- Optional: Geben Sie eine registrierte universelle Anzeigen-ID für Ihr Creative an, die in VAST-Tags eingefügt wird. Sie können IDs von Ad-ID, Clearcast und anderen Anbietern hinzufügen oder eine von Campaign Manager 360 generierte ID nutzen. In Tags mit VAST 2.0 und 3.0 erscheint diese ID im Knoten
adid. In Tags mit VAST 4.0 wird sie in den Knotenuniversaladideingefügt. - Optional: Geben Sie im Feld Beschreibung Informationen zu Ihrem Creative ein.
Schritt 2: Audioassets hinzufügen
Führen Sie folgende Schritte aus, um ein einzelnes Creative zu trafficken.
- Klicken Sie unter Creative-Assets in Ihrem In-Stream-Audio-Creative auf Asset hinzufügen und wählen Sie Ihre Audiodatei aus.
- Die maximal zulässige Größe ist 1 GB.
- Laden Sie immer eine Quelldatei mit den höchstmöglichen Spezifikationen hoch, damit das Asset von Campaign Manager 360 in möglichst viele Dateien zur Auslieferung transcodiert werden kann. Wir empfehlen, eine HD-Audiodatei zu verwenden, die den folgenden Anforderungen entspricht:
- Dateityp: OGG, MP3
- Bitrate: mindestens 192 kbit/s empfohlen, 320 kbit/s für beste Qualität
- Bit: mindestens 16 Bit
- Stichprobenrate: Mindestens 44,1 kHz
- Audioeinstellungen: erforderlich
- Speichern Sie das Creative. Das ist notwendig, damit das Asset in Campaign Manager 360 verarbeitet werden kann.
- Warten Sie, bis das geschehen ist. Das Asset wird in Campaign Manager 360 überprüft und in verschiedene Dateien zur Auslieferung transcodiert. Wenn Sie möchten, können Sie die Seite verlassen und während der Wartezeit etwas anderes tun. Die Verarbeitung wird durch derartige Aktionen nicht gestört.
- Sie können fortfahren, wenn Sie in der Spalte "Fortschritt" sehen, dass die Transcodierung für die von Ihnen benötigten Dateien zur Auslieferung abgeschlossen ist.
- Sollten Probleme auftreten, sehen Sie sich die häufig gestellten Fragen unten an.
- Legen Sie fest, welche Dateien zur Auslieferung in Ihr Creative eingefügt werden sollen. Treffen Sie diese Auswahl im Abschnitt Dateien zur Auslieferung: Wählen Sie unter In Auslieferung aufnehmen die Option Ein aus.
- Fügen Sie bei Bedarf weitere Assets hinzu. In Campaign Manager 360 werden alle hinzugefügten Assets verwendet, um Dateien zur Auslieferung zu generieren.
- Hinweise zur Dauer in den Dateien:
- Wenn Sie weitere Assets angeben möchten, müssen sie in etwa dieselbe Dauer haben. Die hinzugefügten Assets dürfen nicht mehr als eine Sekunde länger oder kürzer sein als die anderen Assets. Die Dauer darf zwar variieren, aber nicht um mehr als eine Sekunde.
- In Campaign Manager 360 wird die Dauer auf der UI und in Ihren VAST-Tags zur nächsthöheren Sekunde aufgerundet. Wenn Sie beispielsweise ein Audio-Asset mit 15,7 Sekunden hochladen, wird die Dauer auf der UI und in den VAST-Tags von Campaign Manager 360 auf 16 Sekunden aufgerundet.
- Optional: Richten Sie Companion-Creatives ein.
- Optional: Legen Sie Drittanbieter-URLs fest.
- Optional: Erstellen Sie Creative-Felder.
- Speichern Sie das Creative.
Hinweis: Der Batch-Upload ist für In-Stream-Audio-Creatives nicht verfügbar.
Schritt 3: Vorschau des Audio-Creatives anzeigen lassen
- Klicken Sie oben in den Creative-Eigenschaften auf die Vorschauschaltfläche
.
- Im Modus für Mobilgeräte erscheint die Vorschau von Audioanzeigen in einem Geräteframe. Nutzen Sie im Frame unten die Steuerelemente des Audioplayers, um sich das Creative anzuhören.
- Der Geräteframe wird schwarz, während die Audiodatei abgespielt wird.
- Der Gerätetyp hat keinen Einfluss auf die Audiovorschau.
- Falls Ihre Audioanzeige ein Companion-Creative hat, wählen Sie den Modus für Assets aus. Das Companion wird zusammen mit der Audiovorschau angezeigt. Wählen Sie im Menü „Companion-Größen“ die gewünschten Größen aus.
- Wenn Sie die Vorschau einer bestimmten Datei zur Auslieferung aufrufen möchten, klicken Sie im Bereich Dateien zur Auslieferung auf die Vorschau-Schaltfläche neben ihrem Namen. In diesem Fenster können Sie die Dateien zur Auslieferung zwar nacheinander aufrufen, aber keine Ereignisse kontrollieren oder verschiedene Eigenschaften ausprobieren.
- Wenn Sie eine bestimmte Datei zur Auslieferung in der Hauptvorschau aufrufen möchten, gehen Sie so vor:
- Legen Sie in den Creative-Eigenschaften für die Datei zur Auslieferung unter In Auslieferung aufnehmen die Option EIN fest.
- Legen Sie für alle anderen Dateien zur Auslieferung AUS fest. So wird im Videoplayer von Campaign Manager 360 diese bestimmte Datei zur Auslieferung verwendet.
- Klicken Sie oben in den Creative-Eigenschaften auf die Vorschauschaltfläche.
.Was ist zu tun?
Nachdem Sie Ihre Assets hochgeladen haben, können Sie Anzeigen und Placements zuweisen.
Default-Audioanzeigen
In Campaign Manager 360 wird nicht automatisch eine Default-Anzeige für In-Stream-Audio-Creatives erstellt.
Wir empfehlen, mindestens eine aktive Anzeige ohne Targeting zu erstellen und sie den In-Stream-Audio-Placements zuzuweisen. Dadurch wird sichergestellt, dass unabhängig von den Targeting-Einstellungen immer ein Audio-Creative verfügbar ist.
Berichterstellung und Zuordnung
Sie können die Standardberichtsvorlage im Report Builder verwenden, um Daten zu In-Stream-Audio-Creatives aufzurufen. Folgende In-Stream-Audiomesswerte sind verfügbar:
- Audio-Companion-Klicks
- Audio-Companion-Impressionen
- Audioabschlüsse
- Audioabschlüsse (erstes Quartil)
- Audiomittelpunkte
- Audio-Stummschaltungen
- Audiopausen
- Audiowiedergaben
- Erneute Audiowiedergaben
- Audioabschlüsse (drittes Quartil)
- Audiolautschaltungen
Active View wird für In-Stream-Audioanzeigen nicht unterstützt, da keine sichtbare Komponente des Creative-Assets vorhanden ist.
Daten zu In-Stream-Audioanzeigen sind bei der Datenübertragung nicht verfügbar.
FAQ
Sie können eine oder alle Dateien einfügen. Falls Sie mehrere Dateien zur Auslieferung und/oder URLs verwenden, kann das System des Publishers die am besten geeignete Version Ihres Assets für die jeweilige Impression auswählen. Die Auswahl basiert auf Faktoren wie dem Gerätetyp, der Verbindungsgeschwindigkeit und dem Videoplayer auf der Website. Wenn Sie mehrere Dateien zur Auslieferung zur Verfügung stellen, können Nutzer beim Ansehen eines Videos unterschiedliche Auflösungseinstellungen auswählen.
Sprechen Sie sich außerdem mit Ihrem Publisher ab, damit Sie die richtigen Dateien zur Auslieferung aufnehmen. Einige Publisher akzeptieren keine Prefetch-Tags mit Transcodierungen, die sie nicht unterstützen. Daher müssen Sie diese Transcodierungen deaktivieren.
Der Creative-Bereich wird aktualisiert, sobald die Validierung des Assets und seine Transcodierung in Dateien zur Auslieferung in Campaign Manager 360 abgeschlossen ist. Dieser Vorgang sollte nur wenige Minuten dauern. Wenn dieser Vorgang mehr als eine Stunde dauert, versuchen Sie, Ihr Asset noch einmal hochzuladen. Unter Umständen müssen Sie sich an den Support wenden.
Die Verarbeitung einer Datei, die Sie in Campaign Manager 360 hochladen, umfasst zwei Schritte:
- In Campaign Manager 360 wird das Asset validiert und überprüft, ob es ordnungsgemäß funktioniert. Möglicherweise wird auch eine effizientere Version generiert.
- Das Asset wird in Campaign Manager 360 in mehrere Versionen mit unterschiedlichen Formaten und Eigenschaften transcodiert, die jeweils für bestimmte Videoplayer oder Bandbreiten vorgesehen sind. Durch diese Versionen stehen dem System Ihres Publishers mehr Möglichkeiten für die einzelnen Impressionen zur Auswahl. Außerdem wird gewährleistet, dass die entsprechende Datei basierend auf der Verbindung und Bildschirmgröße des Betrachters ausgeliefert wird.
All diese Dateien sind im Bereich Dateien zur Auslieferung zu finden.
Ihr Creative wird möglicherweise aus folgenden Gründen als nicht konform eingestuft:
- Die Drittanbieter-URLs sind nicht sicher.
- Ein Companion-Creative enthält nicht sichere URLs.
Lösung: Überprüfen Sie alle URLs, die mit http beginnen. Bitten Sie Ihren Entwickler oder Anbieter um eine sichere Version dieser URLs, die jedoch völlig anders sein kann. Häufig reicht es nicht aus, einfach s zu http hinzuzufügen. Landingpages wirken sich nicht auf die Konformität aus und dürfen mit http beginnen.
Fehler
Wenn ein Asset in Campaign Manager 360 nicht verarbeitet oder eine bestimmte Art der Datei zur Auslieferung nicht erstellt werden kann, wird in der Spalte Fortschritt das Wort „Fehler“ angezeigt.
-
Scheitert die Verarbeitung einer Originaldatei, konnte sie in Campaign Manager 360 nicht validiert oder richtig vorbereitet werden. Möglicherweise liegt ein Problem mit dem Asset vor. Kontrollieren Sie daher, ob Ihre Datei gültig ist. Laden Sie sie dann noch einmal hoch.
-
Tritt ein Fehler bei einer anderen Datei zur Auslieferung auf, bedeutet das, dass Ihr Original-Asset von Campaign Manager 360 nicht in eine bestimmte Version transcodiert werden konnte. Soll diese alternative Version bei der Auslieferung Ihres Creatives verfügbar sein, transcodieren Sie sie selbst und laden Sie die Version manuell hoch. Klicken Sie hierzu oben auf Asset hinzufügen.
– (nicht verfügbar)
Die Angabe „–“ in der Spalte Fortschritt bedeutet, dass die Auflösung für diese Zeile zu hoch ist. Die hochgeladene Datei hat bereits die höchstmögliche Auflösung und kann deshalb nicht in eine Version mit höherer Auflösung transcodiert werden. Wenn Sie eine Datei zur Auslieferung benötigen, die diese Auflösung hat, bitten Sie Ihren Entwickler darum, sie Ihnen bereitzustellen.
Auf der Google Marketing Platform werden bei der Formatierung von Audio-Creatives die VAST-Spezifikationen (Video Ad Serving Template, VAST) genutzt.
| Dateityp | Audiobitrate (KBit/s) |
|---|---|
| MP3 | 312 |
| OGG | 192 |
So aktivieren oder deaktivieren Sie Transcodierungen:
- Öffnen Sie das Creative und scrollen Sie nach unten zum Bereich Creative-Assets > Dateien zur Auslieferung.
- Legen Sie für die einzelnen Transcodierungen unter In Auslieferung aufnehmen die Option EIN oder AUS fest.
Sollte das Dateiformat, das Sie benötigen, in Campaign Manager 360 nicht generiert werden, müssen Sie das Asset selbst transcodieren. Sie können die Transcodierung dann hinzufügen, indem Sie sie als Quelldatei in Ihr Creative hochladen. Klicken Sie dazu unter Creative-Assets > Assets auf Asset hinzufügen.
