Zvukové kreativy in-stream obsahují zvukový soubor, který se přehrává v přehrávači digitálního zvuku majitele stránek. Zpracovávají se podobně jako videokreativy in-stream s tím rozdílem, že mají pouze zvukovou složku (vizuální složka chybí).
Typy audiokreativ
Ve službě Campaign Manager 360 jsou dva typy audiokreativ:
- Zvuková reklama in-stream: Tyto kreativy obvykle obsahují jeden zvukový soubor a nejsou interaktivní.
- Přesměrovaná audiokreativa: Pomocí těchto kreativ lze ve službě Campaign Manager 360 měřit jiné audiokreativy in-stream, včetně těch, které se zobrazují pomocí jiných reklamních serverů, než je Campaign Manager 360. Přesměrovaná audiokreativa in-stream nemá žádné podklady a přesměrovává na vámi zadanou adresu URL šablony VAST. Další informace o přesměrováních audiokreativ.
Oba formáty se zobrazují prostřednictvím značek umístění s předběžným načtením, které zprostředkovávají obsah VAST.
Šablona VAST pro zvukové reklamy in-stream
Služba Campaign Manager 360 pro zvukové reklamy in-stream používá šablonu VAST (Video Ad Serving Template). Jedná se o stejný standard, jaký se používá pro videa in-stream a obsah VPAID. Šablony VAST zvukových reklam in-stream obsahují pouze zvuk, neobsahují žádné soubory videí.
Přestože oba tyto typy kreativ používají šablonu VAST, do videokreativ in-stream nelze přidávat zvukové soubory a do zvukových kreativ in-stream nelze přidávat videosoubory.
Služba Campaign Manager 360 je kompatibilní s formáty VAST 2.0, 3.0 a 4.0 a poskytuje značky umístění pro každý z nich. Vždy si ve specifikacích organizace IAB (2.0, 3.0, 4.0) ověřte, které funkce jsou v jednotlivých verzích formátu VAST k dispozici.
Formát Digital Audio Ad Serving Template (DAAST) není podporován.
Součásti zvukové kreativy in-stream
Zvukový soubor
Nezpracovaný zvukový soubor, který nahrajete do služby Campaign Manager 360, se nazývá zdrojový soubor. Služba Campaign Manager 360 zdrojový soubor také překóduje. Překódované verze jsou alternativní verze zdrojového souboru, které mají jiný formát nebo vlastnosti. Každá z nich je určená pro konkrétní audiopřehrávače a pro konkrétní rychlosti připojení.
Zdrojový soubor a všechny další verze patří mezi zobrazované soubory. Všechny zobrazované soubory mají stejný zvukový obsah jako původní podklad, pouze v jiném formátu nebo s jinými vlastnostmi.
Pokud zahrnete několik zobrazovaných souborů, systém majitele stránek si bude moci pro každé zobrazení vybrat nejvhodnější verzi podkladu. Bude se přitom řídit faktory, jako je typ zařízení, rychlost připojení nebo přehrávač zvuku na webu.
Doprovodné kreativy (volitelné)
Můžete přidat obrázkové podklady nebo podklady HTML5, které bude služba Campaign Manager 360 zobrazovat kolem audiopřehrávače majitele stránek. Odesílají se ve stejné šabloně VAST jako zobrazované soubory. Doprovodné kreativy se zobrazují při přehrávání zvuku a zůstanou zobrazeny i poté, co zvuk skončí.
Proces plánování
Proces plánování je v případě zvukových kreativ in-stream téměř identický jako v případě videokreativ. Mediální plánovač nejdříve ve spolupráci s majitelem stránek a vývojářem kreativ připraví podklady. Konfigurátor reklam pak kreativy nastaví pro zobrazování ve službě Campaign Manager 360.
Plánování médií
- Inzerent a majitel webu uzavřou smlouvu o zobrazování reklam se zvukovými kreativami.
- Mediální plánovač ověří, zda web podporuje zvukové kreativy in-stream podle standardu IAB VAST 2.0, 3.0, nebo 4.0. Majitelé stránek musejí podporovat šablony VAST s mediálními podklady pouze se zvukem.
- Mediální plánovač obstará specifikace daného webu pro zvukové kreativy (např. formát). Tyto podrobnosti zajistí, aby kreativa pro daný web byla vhodná.
- Vývojář pak ze zvukové kreativy podle specifikací webu vytvoří balíček.
- Vývojář a plánovač médií zajistí, aby měl konfigurátor reklam k dispozici potřebné zvukové soubory k nastavení reklamy ve službě Campaign Manager 360.
Konfigurace reklam
Po dokončení plánování médií konfigurátor reklam ve službě Campaign Manager 360 nastaví reklamy tak, aby na webu zobrazovaly audiokreativu.
- Konfigurátor od vývojáře a mediálního plánovače získá zvukové soubory. Kromě toho také zkontroluje všechny vstupní stránky nebo jiné měřicí adresy URL (pixely zobrazení, měřiče prokliků apod.).
- Konfigurátor reklam do služby Campaign Manager 360 přidá zvukové soubory od vývojáře.
- Konfigurátor reklam může také přidat doprovodné kreativy a zahrnout adresy URL třetích stran, které zaznamenávají údaje o kreativě (včetně uživatelských interakcí) do protokolů.
- Nyní konfigurátor reklam přiřadí kreativu k reklamám a reklamy k umístěním.
- Konfigurátor reklam vygeneruje značky pro umístění, která mají kreativy, otestuje je a odešle je majiteli stránek (nebo je zpřístupní ke stažení prostřednictvím našeho systému pro kampaně placené majitelem stránek).
- Konfigurátor reklam řeší případné problémy po spuštění reklam a kontroluje přehledy.
Konfigurace zvukových kreativ in-stream
Krok 1: Vytvořte zvukovou kreativu in-stream
Začněte tím, že v kampani nebo na kartě Kreativy na úrovni inzerenta vytvoříte novou zvukovou kreativu in-stream.
- Otevřete kampaň nebo inzerenta.
- Klikněte na Nové > Zvuková reklama in-stream.
- V poli Název kreativy zadejte název. Pokud toto pole ponecháte prázdné, služba Campaign Manager 360 nastaví u kreativy stejný název, jako má nahraný zvukový soubor.
- (Volitelné) Zadejte pro kreativu zaregistrované Univerzální ID reklamy, které bude zahrnuto ve značkách VAST. Můžete zadat ID ze služby Ad-ID či Clearcast nebo od jiného poskytovatele, nebo použít ID vygenerované službou Campaign Manager 360. Ve značkách VAST 2.0 a 3.0 toto ID bude uvedeno v uzlu
adid. Ve značkách VAST 4.0 bude uvedeno v uzluuniversaladid. - (Volitelné) Do pole Popis vložte libovolné poznámky ke kreativě.
Krok 2: Přidejte zvukové soubory
Jednu zvukovou kreativu nakonfigurujete podle pokynů níže.
- V sekci Podklady ve zvukové kreativě in-stream klikněte na Přidat podklad a vyberte zvukový soubor.
- Maximální povolená velikost je 1 GB.
- Vždy nahrajte zdrojový soubor s nejvyššími možnými specifikacemi, jaký máte k dispozici, aby ho služba Campaign Manager 360 mohla překódovat na co nejvíce zobrazovaných souborů. Doporučujeme použít zvukový soubor ve vysoké kvalitě, který splňuje následující požadavky:
- Typ souboru: .ogg, .mp3
- Datový tok: minimálně 192 kb/s, pro nejlepší kvalitu doporučujeme 320 kb/s
- Počet bitů: minimálně 16 bitů
- Vzorkovací frekvence: minimálně 44,1 kHz
- Nastavení zvuku: vyžadováno
- Uložte kreativu, aby služba Campaign Manager 360 podklad mohla zpracovat. Služba Campaign Manager 360 začne podklad zpracovávat až poté, co ho uložíte.
- Počkejte, až služba Campaign Manager 360 podklad zpracuje. Služba Campaign Manager 360 podklad ověří a převede ho na sadu zobrazovaných souborů. Pokud chcete, můžete stránku opustit a při čekání pracovat na jiných věcech. Zpracování nebude vaší činností narušeno.
- Až se ve sloupci Průběh zobrazí, že je překódování pro požadované zobrazované soubory dokončeno, budete moci pokračovat.
- V případě problémů si níže přečtěte odpovědi na časté dotazy.
- Vyberte zobrazované soubory, které chcete zahrnout do kreativy. Výběr provedete v sekci Zobrazované soubory: Chcete-li soubor zahrnout, zvolte u položky Zahrnout do zobrazování možnost Zapnuto.
- V případě potřeby přidejte další podklady. Campaign Manager 360 při generování zobrazovaných souborů použije všechny přidané podklady.
- Poznámky ohledně délky souborů:
- Pokud podkladů přidáte více, dejte pozor, aby byly všechny přibližně stejně dlouhé. Žádný podklad nesmí být oproti ostatním delší či kratší o více než jednu sekundu. Jinak řečeno, rozdíly trvání jednotlivých podkladů musejí být menší než jedna sekunda.
- Služba Campaign Manager 360 trvání v uživatelském rozhraní a ve značkách VAST zaokrouhluje na nejbližší celou sekundu. Pokud například nahrajete zvukový soubor o délce 15,7 sekundy, služba Campaign Manager 360 tento čas v uživatelském rozhraní a ve značkách VAST zaokrouhlí na 16 sekund.
- (Volitelné) Nastavte doprovodné kreativy.
- (Volitelné) Nastavte adresy URL třetích stran.
- (Volitelné) Nastavte pole kreativ.
- Kreativu uložte.
Poznámky: Hromadné nahrání pro zvukové kreativy in-stream není k dispozici.
Krok 3: Zobrazte si náhled zvukové kreativy
- Klikněte na tlačítko náhledu
v horní části vlastností kreativy.
- V mobilním režimu se náhled zvukových reklam zobrazuje v rámečku zařízení. Kreativu si můžete poslechnout pomocí ovládacích prvků audiopřehrávače v dolní části rámečku.
- Rámeček zařízení bude při přehrávání zvukového souboru černý.
- Typ zařízení na náhled zvuku nemá vliv.
- Pokud má zvuková reklama doprovodnou kreativu, vyberte režim Podklady. Doprovodná kreativa se zobrazí společně s náhledem zvuku. Klikněte na nabídku Velikosti doprovodných reklam a vyberte velikosti, které chcete zobrazit.
- Pokud chcete zobrazit náhled konkrétního zobrazovaného souboru, v sekci Zobrazované soubory vedle něj klikněte na tlačítko náhledu. V tomto okně můžete procházet jednotlivé zobrazované soubory, není však možné zde zkontrolovat události ani vyzkoušet různé vlastnosti.
- Pokud v hlavním náhledu chcete zobrazit náhled konkrétního zobrazovaného souboru:
- Ve vlastnostech kreativy u příslušného zobrazovaného souboru nastavte možnost Zahrnout do zobrazování na hodnotu Zapnuto.
- U všech ostatních zobrazovaných souborů nastavte hodnotu Vypnuto. Tím zajistíte, že přehrávač videa Campaign Manager 360 použije tento konkrétní zobrazovaný soubor.
- Klikněte na tlačítko náhledu v horní části vlastností kreativy.
v horní části vlastností kreativy.Další postup
Po dokončení nahrávání podkladů přiřaďte reklamy a umístění.
Výchozí zvukové reklamy
Pro zvukové kreativy in-stream služba Campaign Manager 360 nevytváří automaticky výchozí reklamu.
Doporučujeme vytvořit alespoň jednu aktivní reklamu bez cílení a přiřadit ji k umístěním zvukových reklam in-stream. Zajistíte tak, aby bez ohledu na nastavení cílení vždy byla k dispozici nějaká kreativa.
Přehledy a atribuce
K zobrazení údajů o zvukových kreativách in-stream můžete ve Vytváření přehledů použít šablonu pro standardní přehledy. K dispozici jsou následující metriky zvukových reklam in-stream:
- Kliknutí na doprovodnou kreativu zvuku
- Zobrazení doprovodných kreativ zvukové reklamy
- Dokončení zvuku
- Dokončené první čtvrtiny zvuku
- Střední bod zvuku
- Ztlumení zvuku
- Pozastavení zvuku
- Spuštění zvuku
- Opakovaná přehrání zvuku
- Dokončené třetí čtvrtiny zvuku
- Zapnutí zvuku
Technologie Active View u zvukových reklam in-stream není podporována, protože podklad kreativy nemá žádnou viditelnou součást.
Údaje o zvukových reklamách in-stream nejsou k dispozici v Přenosu dat.
Časté dotazy
Můžete zahrnout všechny soubory nebo libovolné z nich. Pokud zobrazovaných souborů nebo adres URL zahrnete několik, systém majitele stránek může pro každé zobrazení zvolit nejlepší verzi podkladu na základě faktorů, jako je typ zařízení, rychlost připojení a přehrávač videa na webu. Zahrnutím několika zobrazovaných souborů také uživatelům umožníte zvolit při sledování videa různé možnosti rozlišení.
Také se zeptejte majitele stránek, zda jste přidali správné zobrazované soubory. Někteří majitelé stránek nepřijímají značky předběžného načtení s překódovanými formáty, které nepodporují. Příslušné překódované formáty budete muset zakázat.
Jakmile služba Campaign Manager 360 dokončí ověření a překódování podkladu na zobrazované soubory, podokno kreativy se aktualizuje. Mělo by to trvat jen několik minut. Pokud zpracování trvá déle než hodinu, zkuste podklad nahrát znovu. Možná budete muset kontaktovat podporu.
Po nahrání souboru provede služba Campaign Manager 360 dvě věci:
- Ověří, zda podklad funguje, a případně vygeneruje verzi, která bude fungovat lépe.
- Převede podklad na několik alternativních verzí v jiných formátech nebo s jinými vlastnostmi. Každá z nich je určena pro jiné přehrávače nebo rychlosti připojení. Systém majitele stránek může tyto verze využít při výběru nejlepší možnosti pro jednotlivá zobrazení a zajistit zobrazení správného souboru podle připojení a velikosti obrazovky diváka.
Všechny tyto soubory naleznete v části Zobrazované soubory.
Kreativa může být označena jako nekompatibilní z následujících důvodů:
- Adresy URL třetích stran nejsou zabezpečené.
- Doprovodná kreativa obsahuje adresu URL, která není zabezpečená.
Řešení: Vyhledejte adresy URL, které začínají protokolem http. Požádejte vývojáře nebo dodavatele o poskytnutí zabezpečených verzí těchto adres URL. Nezapomeňte, že nová adresa URL může být úplně jiná – pouze ke schématu http přidat písmeno s často nestačí. Vstupní stránky na kompatibilitu vliv nemají a schématem http začínat mohou.
Další informace o kompatibilitě s protokolem SSL
Nezdařilo se
Pokud služba Campaign Manager 360 nemůže zpracovat podklad nebo vygenerovat nějaký typ zobrazovaného souboru, ve sloupci Průběh bude uveden stav Nezdařilo se.
-
Pokud se nepodaří zpracovat původní soubor, znamená to, že služba Campaign Manager 360 nemohla ověřit nebo dokončit přípravu souboru. Příčinou může být problém v podkladu. Proto zkontrolujte, zda je soubor platný, a nahrajte ho znovu.
-
Pokud se nepodaří zpracovat nějaký jiný zobrazovaný soubor, znamená to, že služba Campaign Manager 360 nemohla převést původní podklad na jinou konkrétní verzi. Pokud chcete, aby tato verze byla při zobrazení kreativy k dispozici, převeďte podklad sami a verzi nahrajte ručně (kliknutím na Přidat podklad výše).
–
Údaj „Nelze použít“ ve sloupci Průběh znamená, že je rozlišení pro tento řádek příliš vysoké. Nahraný soubor je v nejvyšším možném rozlišení a nelze jej překódovat na verze s vyšším rozlišením. Pokud potřebujete zobrazovaný soubor v tomto rozlišení, budete jej muset získat od vývojáře.
K formátování zvukových kreativ používají služby Google Marketing Platform specifikace Video Ad Serving Template (VAST).
| Typ souboru | Datový tok zvuku (kb/s) |
|---|---|
| MP3 | 312 |
| OGG | 192 |
Překódované soubory zapnete nebo vypnete takto:
- Otevřete kreativu a přejděte dolů do sekce Podklady > Zobrazované soubory.
- Zapněte nebo vypněte jednotlivé překódované soubory v sekci Zahrnout do zobrazování.
Pokud služba Campaign Manager 360 nevygeneruje formát souboru, který potřebujete, budete na něj muset podklad převést sami. Následně překódovaný soubor budete moci přidat tak, že ho do kreativy nahrajete jako zdrojový soubor kliknutím na Přidat podklad v sekci Podklady > Podklady.