投放串流內音訊廣告素材

串流內音訊廣告素材包含在發布商數位音訊播放器中播放的音訊檔案。這種廣告素材的使用方式與串流內影片廣告素材相似，但它們只有音訊元件而沒有影片元件。

音訊廣告素材類型

Campaign Manager 360 支援的音訊廣告素材有以下兩種：

• 串流內音訊：這類廣告素材通常包含單一音訊檔案，且無法與使用者互動。
• 音訊重新導向：Campaign Manager 360 可利用這類廣告素材追蹤其他串流內音訊廣告素材，包括在非 Campaign Manager 360 廣告伺服器上放送的串流內音訊廣告素材。串流內音訊重新導向廣告素材本身沒有任何素材資源，而且會重新導向至您指定的音訊 VAST 網址。進一步瞭解音訊重新導向。

這兩種格式都是透過會放送 VAST 內容的預先擷取刊登位置代碼放送。

關於使用 VAST 放送串流內音訊

Campaign Manager 360 使用「影片廣告放送範本」(VAST) 標準來放送串流內音訊廣告。這也是用於放送串流內影片和 VPAID 內容的相同標準。串流內音訊 VAST 內容僅提供音訊，不包含任何影片媒體檔案。

雖然串流內音訊廣告和串流內影片廣告都使用 VAST，但您無法將音訊檔案新增到串流內影片廣告素材中，也無法在串流內音訊廣告素材中加入影片檔案。

Campaign Manager 360 支援 VAST 2.0、VAST 3.0 和 VAST 4.0，並且提供這三種類型的刊登位置代碼。如要瞭解各個 VAST 版本的可用功能，請隨時查閱 IAB 的規格 (2.0、3.0 和 4.0)。

系統不支援「數位音訊廣告放送範本」(DAAST)。

串流內音訊廣告素材的元件

音訊檔案

您上傳到 Campaign Manager 360 的原始音訊素材資源稱為來源檔案，而 Campaign Manager 360 也會為您的素材資源轉碼。轉碼是指採用與來源檔案不同格式或屬性的替代版本，每個版本都是供特定音訊播放器或頻寬專用。

來源檔案及其衍生的版本均為放送檔案。每個放送檔案所包含的音訊內容和原始素材資源相同，只有格式或屬性上的差異。

如果您納入多個放送檔案，發佈商的系統就可以根據裝置類型、連線速度和網站所使用的音訊播放器等因素，為每次廣告曝光選擇最佳版本的素材資源。

隨播廣告素材 (選用)

您可以新增圖片或 HTML5 素材資源，讓 Campaign Manager 360 在發布商的音訊播放器周圍顯示這些內容。系統會透過放送檔案所屬的 VAST 代碼放送這些內容。此外，系統會在音訊內容播放時顯示隨播廣告素材，且音訊內容播畢後仍會繼續顯示。

企劃程序

串流內音訊廣告素材的企劃程序與串流內影片廣告素材的企劃程序大致相同。首先，一位媒體企劃人員會與發布商和廣告素材的開發人員共同準備素材資源。接著，則交由廣告投放專員在 Campaign Manager 360 中設定要放送的廣告素材。

媒體企劃

1. 廣告客戶和網站發佈商協議刊登內含音訊廣告素材的廣告。
2. 媒體企劃人員確認網站支援符合 IAB VAST 2.0、3.0 或 4.0 標準的串流內音訊廣告素材。發佈商必須支援只包含音訊內容的媒體素材資源 VAST。
3. 媒體企劃人員接著會收集音訊廣告素材的網站規格，例如格式。這些細節能確保廣告素材適合用在特定的網站。
4. 開發人員根據網站規格封裝音訊廣告素材。
5. 開發人員和媒體企劃人員需向廣告投放專員核對，確認後者擁有設定 Campaign Manager 360 廣告所需的音訊素材資源。

廣告投放

完成媒體企劃後，廣告投放專員即可使用 Campaign Manager 360 設定廣告，在網站上放送音訊廣告素材。

1. 廣告投放專員必須向開發人員和媒體企劃人員收集音訊素材資源，並確認所有到達網頁或其他追蹤網址 (曝光像素、點擊追蹤程式等)。
2. 廣告投放專員將開發人員提供的音訊素材資源新增至 Campaign Manager 360。
3. 廣告投放專員也可以新增隨播廣告素材並納入第三方網址，用來記錄包括使用者互動行為在內的廣告素材相關資料。
4. 廣告投放專員現在可以將廣告素材指派至廣告，再將廣告指派至刊登位置。
5. 廣告投放專員為包含廣告素材的刊登位置產生及測試代碼，然後將代碼傳送給發佈商 (或是允許透過我們的發佈商付費系統下載)。
6. 廣告投放專員需處理廣告刊登後的所有問題及查看報告。

投放串流內音訊廣告素材

步驟 1：建立串流內音訊廣告素材

首先，在廣告活動中或廣告客戶層級的「廣告素材」分頁中，建立新的串流內音訊廣告素材。

1. 開啟廣告活動頁面或廣告客戶頁面。
2. 依序按一下 [新增] > [串流內音訊]。
3. 在 [廣告素材名稱] 欄位中輸入廣告素材的名稱，或是將此欄位留空，讓 Campaign Manager 360 依據您上傳的音訊檔案替廣告素材命名。
4. (選用) 替要納入 VAST 代碼中的廣告素材提供已註冊的通用廣告 ID。您可以加入 Ad-ID、Clearcast 和其他供應商所提供的 ID，也可以採用由 Campaign Manager 360 產生的 ID。在 VAST 2.0 和 3.0 代碼中，這個 ID 會顯示在 adid 節點內；在 VAST 4.0 代碼中，這個 ID 則會顯示在 universaladid 節點內。
5. (選用) 在說明中輸入有關廣告素材的任何附註。

步驟 2：新增音訊素材資源

按照以下步驟投放單一音訊廣告素材。

1. 在串流內音訊廣告素材頁面中的「廣告素材資源」底下，按一下 [新增素材資源] 並選取所需音訊檔案。
   • 系統允許的檔案大小上限是 1 GB。
   • 請務必上傳您可提供的最高規格來源檔案，讓 Campaign Manager 360 盡可能將素材資源轉碼成多個放送檔案。我們建議您使用符合下列規定的高解析度音訊檔案：
     • 檔案類型：.ogg、.mp3
     • 位元率：建議至少 192 Kbps。如需最佳音質，請使用 320 Kbps
     • 位元：至少 16 位元
     • 取樣率：至少 44.1 kHz
     • 音訊設定：必要
2. 儲存廣告素材，以便讓 Campaign Manager 360 處理素材資源。在您儲存之後，Campaign Manager 360 才會開始處理素材資源。
3. 等待 Campaign Manager 360 處理素材資源。Campaign Manager 360 會驗證素材資源，然後將其轉碼成一組放送檔案。等待期間，您可以離開這個頁面並進行其他作業；無論您執行何種作業，都不會中斷這項處理程序。
   • 只要「進度」欄顯示素材資源已轉碼成所需的放送檔案，您就可以繼續進行後續步驟。
   • 如有任何問題，請參閱下方的常見問題。
4. 選擇要納入廣告素材的放送檔案。在「放送的檔案」部分中，選取「納入放送」底下的 [開啟] 即可納入檔案。
5. 視需要新增其他素材資源。Campaign Manager 360 會使用您新增的所有素材資源產生放送檔案。
6. 檔案時間長度相關注意事項：
   • 如果您新增多個素材資源，請確認這些素材資源的「時間長度大致相同」(差異不超過一秒)。換句話說，素材資源的時間長度差異不得超過一秒。
   • 在 UI 和 VAST 代碼中，Campaign Manager 360 會將素材資源的時間長度無條件進位至最接近的秒數。舉例來說，假設您上傳時間長度為 15.7 秒的音訊素材資源，Campaign Manager 360 會在 UI 和 VAST 代碼中將秒數無條件進位至 16 秒。
7. (選用) 設定隨播廣告素材。
8. (選用) 設定第三方網址。
9. (選用) 設定廣告素材欄位。
10. 儲存廣告素材。

注意：批次上傳不適用於串流內音訊廣告素材。

步驟 3：預覽音訊廣告素材

1. 按一下廣告素材屬性頁面頂端的預覽按鈕 。
2. 在行動模式中，系統會透過裝置模擬畫面顯示音訊廣告預覽。使用畫面底部的音訊播放器控制項，即可播放廣告素材的音訊。
   • 播放音訊檔案時，裝置模擬畫面會顯示為黑色。
   • 裝置類型不會影響音訊廣告預覽體驗。
3. 如果您的音訊廣告含有隨播廣告素材，請選取 [素材資源預覽模式]。當您預覽音訊廣告時，畫面上也會顯示隨播廣告素材。如要選擇想查看的廣告素材大小，請按一下 [隨播廣告素材大小] 選單。
4. 如要預覽特定放送檔案，請在「放送的檔案」部分中點選該檔案旁的預覽按鈕。在隨即顯示的視窗中，您可以循環播放每個放送檔案，但無法檢查事件或嘗試使用不同屬性。
5. 如果想在主要預覽畫面中預覽特定放送檔案，請按照下列步驟操作：
   1. 在廣告素材屬性頁面的「納入放送」底下，將該放送檔案設定為 [開啟]。
   2. 將所有其他放送檔案設定為 [關閉]，確保 Campaign Manager 360 影片播放器一定會採用該特定放送檔案。
   3. 按一下廣告素材屬性頁面頂端的預覽按鈕。

後續步驟

素材資源上傳完成後，請指派廣告和刊登位置。

關於預設音訊廣告

Campaign Manager 360 不會利用串流內音訊廣告素材自動為您建立預設廣告。

我們建議您建立至少 1 個沒有指定目標的有效廣告，並將其指派至您的串流內音訊刊登位置，以確保音訊廣告素材永遠都能使用 (無論指定目標設定為何)。

報表和歸因

您可以透過報表製作工具中的標準報表範本，查看串流內音訊廣告素材的相關資料。可用的串流內音訊指標如下：

• 音訊隨播廣告點擊次數
• 音訊隨播廣告曝光次數
• 音訊播完次數
• 音訊播完四分之一的次數
• 音訊播放過半次數
• 靜音次數
• 音訊暫停次數
• 音訊播放次數
• 音訊重播次數
• 音訊播完四分之三的次數
• 取消靜音次數

串流內音訊廣告沒有任何可見的廣告素材資源元件，因此不支援 Active View。

串流內音訊廣告的相關資料不適用於資料移轉。

常見問題

我應該將哪些放送檔案納入廣告素材？

您可以選擇納入所有檔案，或是其中任何一個檔案。如果您納入多個放送檔案和/或網址，發布商系統可根據裝置類型、連線速度以及網站上的影片播放器等各種因素，為每個曝光選擇最佳的素材資源版本。此外，納入多個放送檔案也可以讓使用者在觀看影片時，選取不同的解析度設定。

此外，您也應該洽詢發布商，確定您納入的是正確的放送檔案。部分發布商不接受預先擷取代碼內含他們不支援的轉碼檔案，因此您必須停用這類轉碼檔案。

如何得知轉碼程序已完成？

Campaign Manager 將素材資源驗證完畢並轉碼為放送檔案後，廣告素材窗格就會立即更新。應該幾分鐘就可以轉碼完畢，如果等待時間超過一小時，請嘗試再次上傳素材資源，或是與支援團隊聯絡。

為什麼 Campaign Manager 360 要驗證我的素材資源並進行轉碼？

當您上傳檔案時，Campaign Manager 360 會執行以下兩種處理作業：

• Campaign Manager 360 會驗證素材資源，確定它能夠正確運作，並視需要產生更有效率的版本。
• Campaign Manager 360 會將素材資源轉碼成採用不同格式或包含不同屬性的數個替代版本，每個版本都是供特定播放器或頻寬使用。這些版本可讓發布商的系統在每次曝光時有更多選項，確保放送的檔案適合觀眾裝置的連線速度及螢幕大小。

您可以在「放送的檔案」部分找到所有這些檔案。

為什麼我的廣告素材不相容？

系統將廣告素材標示為「不相容」的原因如下：

• 第三方網址未經加密。
• 隨播廣告素材含有未加密的網址。

解決方法：檢查任何開頭為 http 的網址，並向開發人員或廠商索取這些網址的安全版本。提醒您，加密網址可能與原始網址完全不同，直接在 http 後方加上 s 未必有效。不過到達網頁不會影響 SSL 相容性，開頭可以是 http。

進一步瞭解 SSL 相容性。

放送檔案處理「失敗」或「不適用」

失敗

如果 Campaign Manager 360 無法處理某個素材資源，或無法產生特定類型的放送檔案，就會在「進度」欄中顯示「失敗」。

• 原始檔案處理失敗，表示 Campaign Manager 360 無法驗證檔案或完成檔案準備作業。這可能是素材資源發生問題，因此請確定您提供的是有效檔案，然後再次上傳。

• 如果是其他放送檔案處理失敗，表示 Campaign Manager 360 無法將原始素材資源轉碼成該特定版本。如果您想要在廣告素材放送時提供這個替代版本，請自行轉碼並手動上傳該版本 (方法是按一下上述的 [新增素材資源])。

不適用

如果「進度」欄中顯示「不適用」，表示該列影片的解析度過高。您所上傳的檔案已經是最高解析度，無法轉碼成更高解析度的版本。如果您需要這個解析度的放送檔案，請向開發人員索取。

Campaign Manager 360 會將檔案轉碼成哪些格式？

Google Marketing Platform 採用「影片廣告放送範本」(VAST) 的規格設定音訊廣告素材的格式。

檔案類型	音訊位元率 (kbps)
MP3	312
OGG	192

如何啟用及停用轉碼檔案？

啟用及停用轉碼檔案的方法如下：

1. 開啟廣告素材頁面，然後向下捲動到「廣告素材資源」>「放送的檔案」部分。
2. 在「納入放送」底下，將各個轉碼檔案切換成 [開啟] 或 [關閉]。

如何新增額外的轉碼檔案？

如果 Campaign Manager 360 沒有產生所需檔案格式，請自行將素材資源轉碼成該種格式。接著，您可以新增轉碼檔案，方法是依序前往「廣告素材資源」>「素材資源」，並點選該部分底下的 [新增素材資源]，上傳該檔案當做廣告素材的其中一個來源檔案。