投放插播音频广告素材

插播音频广告素材含有可在发布商的数字音频播放器中播放的音频文件。此类广告素材的处理方式与插播视频广告素材相似，只不过它们仅包含音频组件，而不包含视频组件。

音频广告素材类型

在 Campaign Manager 360 中可以使用的音频广告素材有以下两种类型：

• 插播音频广告素材：此类广告素材通常包含一个音频文件，不具有互动性。
• 音频重定向广告素材：借助此类广告素材，Campaign Manager 360 可以跟踪其他插播音频广告素材，包括在非 Campaign Manager 360 广告服务器上投放的插播音频广告素材。插播音频重定向广告素材不含任何素材资源，而是会重定向到您指定的音频 VAST 网址。详细了解音频重定向广告素材。

这两种格式的广告素材均通过会提供 VAST 内容的预取展示位置代码进行投放。

关于适用于插播音频的 VAST

Campaign Manager 360 采用视频广告投放模板 (VAST) 标准来投放插播音频广告。插播视频和 VPAID 内容也是采用同样的标准。插播音频 VAST 内容仅包含音频，不含任何视频媒体文件。

虽然二者都使用 VAST，但您无法向插播视频广告素材添加音频文件，也无法向插播音频广告素材添加视频文件。

Campaign Manager 360 符合 VAST 2.0、VAST 3.0 和 VAST 4.0 规范，因此同时提供了这三类展示位置代码。若要了解每个版本的 VAST 分别提供哪些功能，请一律查看美国互动广告局 (IAB) 颁布的规范（2.0、3.0、4.0）。

数字音频广告投放模板 (DAAST) 不受支持。

插播音频广告素材的组件

音频文件

您上传到 Campaign Manager 360 的原始音频素材资源称为源文件。Campaign Manager 360 还会对您的素材资源进行转码。转码文件是指源文件的替代版本，各版本具有不同的格式或属性，分别适用于特定的音频播放器或带宽。

您的源文件以及其他所有版本均为可投放文件。这些可投放文件均具有与原始素材资源相同的音频内容，只是格式或属性有所不同。

如果您添加了多个可投放文件，则发布商系统会根据相关因素（例如，设备类型、连接速度和网站上的音频播放器等）为每次展示选择最佳版本的素材资源。

随播广告素材（可选）

您可以添加图片或 HTML5 素材资源，以供 Campaign Manager 360 在发布商的音频播放器周围展示。这些素材资源与您的可投放文件在同一个 VAST 代码中投放。系统会在音频内容播放时投放这些随播广告素材，音频内容播完后仍会继续投放。

策划流程

插播音频广告素材的策划流程与插播视频广告素材的流程基本相同。首先，媒体策划人员与发布商和广告素材制作人员合作，准备好素材资源。然后，广告投放人员在 Campaign Manager 360 中对要投放的广告素材进行设置。

媒体策划

1. 广告客户和网站发布商就展示包含音频广告素材的广告达成协议。
2. 媒体规划人员根据 IAB VAST 标准 2.0、3.0 或 4.0，确认相应网站是否支持插播音频广告素材。发布商必须支持包含纯音频媒体素材资源的 VAST。
3. 媒体策划人员收集该网站在音频广告素材方面的规范，例如格式要求。这些详细信息可确保广告素材符合该网站的要求。
4. 制作人员根据所收集的网站规范对音频广告素材进行打包。
5. 制作人员和媒体策划人员要确保广告投放人员具备设置 Campaign Manager 360 广告所需的音频素材资源。

广告投放管理

完成媒体策划后，广告投放人员使用 Campaign Manager 360 设置广告，以便将音频广告素材投放到网站上。

1. 广告投放人员收集制作人员和媒体策划人员提供的音频素材资源，并对所有着陆页网址或其他跟踪网址（展示跟踪像素、点击跟踪广告代码等）进行确认。
2. 广告投放人员将制作人员提供的音频资源添加到 Campaign Manager 360 中。
3. 广告投放人员还可以添加随播广告素材以及会记录广告素材相关数据（包括用户互动情况）的第三方网址。
4. 现在，广告投放人员将广告素材分配到广告，并为广告安排展示位置。
5. 广告投放人员为包含广告素材的展示位置生成代码，测试代码，然后将这些代码发送给发布商（或放到我们的发布商付费系统上供他们下载）。
6. 广告投放人员处理任何发布后问题并查看报表。

投放插播音频广告素材

第 1 步：创建插播音频广告素材

首先，请在您的广告系列级或广告客户级“广告素材”标签中新建一个插播音频广告素材。

1. 打开相应的广告系列或广告客户页面。
2. 依次点击新建 > 插播音频。
3. 在广告素材名称字段中为您的广告素材命名，您也可以将此字段留空 - Campaign Manager 360 将会根据您上传的音频文件为该广告素材命名。
4. （可选）为要在 VAST 代码中包含的广告素材添加一个已注册的通用广告 ID。您可以添加由 Ad-ID、Clearcast 或其他提供商提供的 ID，也可以使用由 Campaign Manager 360 生成的 ID。在 VAST 2.0 和 3.0 代码中，此 ID 会显示在 adid 节点中。在 VAST 4.0 代码中，此 ID 会显示在 universaladid 节点中。
5. （可选）在说明中输入广告素材的相关注释。

第 2 步：添加音频素材资源

若要投放单个音频广告素材，请按以下步骤操作。

1. 在插播音频广告素材的广告素材资源下，点击添加素材资源，然后选择音频文件。
   • 文件大小上限为 1GB。
   • 上传源文件时文件的规格越高越好，这样 Campaign Manager 360 就可以将素材资源转码为尽可能多的可投放文件。我们建议您使用符合以下要求的高清音频文件：
     • 文件类型：.ogg、.mp3
     • 比特率：建议至少为 192 Kbps，320 Kbps 可实现最佳质量
     • 位数：至少为 16 位
     • 采样率：至少为 44.1 kHz
     • 音频设置：必需
2. 保存广告素材，以便 Campaign Manager 360 处理素材资源。如果您不保存广告素材，Campaign Manager 360 就不会开始处理素材资源。
3. 等待 Campaign Manager 360 处理素材资源。Campaign Manager 360 现在会验证素材资源并将其转码为一系列可投放文件。如果愿意，您可在等待期间离开此页面去执行其他操作。您执行的任何操作都不会中断处理过程。
   • 当“进度”列显示您所需的可投放文件已完成转码时，您便可继续执行下面的步骤。
   • 如果您遇到问题，请参阅下文的“常见问题解答”。
4. 选择要在您的广告素材中添加的可投放文件。请在可投放文件部分进行选择：您只需选择纳入投放下的开启，即可纳入相应文件。
5. 根据需要添加其他素材资源。Campaign Manager 360 将会使用您添加的所有素材资源生成可投放文件。
6. 关于文件时长的说明：
   • 如果您要继续添加素材资源，请确保它们的时长大致相同。您添加的任意两个素材资源的时长之差均不得超过 1 秒。换句话说，如果时长有所不同，那么它们之间的差值不得超过 1 秒。
   • Campaign Manager 360 会在其界面和 VAST 代码中将时长四舍五入为最接近的整秒。例如，如果您上传的音频资源的时长为 15.7 秒，Campaign Manager 360 便会在其界面和 VAST 代码中将该时长四舍五入为 16 秒。
7. （可选）设置随播广告素材。
8. （可选）设置第三方网址。
9. （可选）设置广告素材字段。
10. 保存您的广告素材。

注意：插播音频广告素材无法批量上传。

第 3 步：预览音频广告素材

1. 点击广告素材属性上方的“预览”按钮 。
2. 在移动模式下，音频广告会在设备框架中打开供您预览。使用框架底部的音频播放器控件聆听广告素材。
   • 音频文件播放时，设备框架显示为黑色。
   • 设备类型不会影响音频预览体验。
3. 如果您的音频广告中包含随播广告素材，请选择素材资源模式。随播广告素材将与音频预览画面一起显示。点击“随播广告尺寸”菜单，选择您想要查看的尺寸。
4. 如需预览某个特定的可投放文件，请在可投放文件部分中点击该文件旁边的“预览”按钮。您可以在此窗口中循环预览每个可投放文件，但您无法查看事件或试用不同的属性。
5. 如果您希望在主预览窗口中预览某个特定的可投放文件，则可按以下步骤操作：
   1. 在广告素材属性中的纳入投放下，将相应的可投放文件设置为开启。
   2. 将其他各个可投放文件设置为关闭。这样即可确保 Campaign Manager 360 视频播放器会使用这一特定的可投放文件。
   3. 点击广告素材属性顶部的“预览”按钮。

后续步骤

上传完素材资源后，请分配广告和展示位置。

关于默认音频广告

Campaign Manager 360 不会使用插播音频广告素材为您自动创建默认广告。

我们建议您至少制作一个有效广告，但不要将其定位并分配到您的插播音频展示位置。这样可以确保无论您采用什么定位设置，都有一个音频广告素材可供使用。

报表和归因

您可以使用报表制作工具中的标准报表模板来查看与插播音频广告素材有关的数据。可用的插播音频指标如下：

• 音频随播广告点击次数
• 音频随播广告展示次数
• 音频播放完毕的次数
• 音频播放到四分之一的次数
• 音频播放到一半的次数
• 音频静音次数
• 音频暂停次数
• 音频播放次数
• 音频重放次数
• 音频播放到四分之三的次数
• 音频取消静音次数

插播音频广告中没有任何可见的广告素材资源组件，因此不支持 Active View。

数据传输功能无法提供插播音频广告的相关数据。

常见问题解答

我应该将哪些可投放文件纳入我的广告素材中？

您可以选择纳入任一文件，也可以选择纳入所有文件。如果您添加了多个可投放文件和/或网址，发布商的系统便可根据相关因素（例如，设备类型、互联网连接速度和网站上的视频播放器）为每次展示选择最佳的素材资源版本。添加多个可投放文件还方便用户在观看您的视频时选择不同的分辨率设置。

此外，您还应咨询发布商，以确保您纳入的可投放文件符合要求。有些发布商不接受包含他们不支持的转码的预抓取代码，因此您需要停用相应的转码。

我如何知道转码已完成？

当 Campaign Manager 验证完您的素材资源并将其转码为可投放文件后，广告素材窗格将会立即更新。此过程应该只需几分钟的时间。如果超过 1 小时，请尝试再次上传素材资源。您可能需要与支持团队联系。

为什么 Campaign Manager 360 需要验证并转码我的素材资源？

当您上传某个文件时，Campaign Manager 360 会通过两种方式来处理它：

• Campaign Manager 360 会对该素材资源进行验证以确保它可以正常发挥作用，并可能会生成一个更高效的版本。
• Campaign Manager 360 会将该素材资源转码为多个使用不同格式或具有不同属性的备用版本，各个版本分别适用于特定的播放器或带宽。有了这些版本，发布商的系统在每次展示时就有更多方案可以选择，还可以确保根据查看者的网络连接和屏幕尺寸投放适当的文件。

您可以在可投放文件部分中找到所有这些文件。

为什么我的广告素材不符合规定？

您的广告素材可能会由于以下原因而被标记为不符合规定：

• 第三方网址不安全。
• 某个随播广告素材包含不安全的网址。

解决方法：检查是否存在以 http 开头的网址。若有，请让您的制作人员或供应商提供这些网址的安全版本。请注意，安全网址可能会是一个完全不同的网址，仅仅在 http 后面添加一个 s 往往无济于事。不过，着陆页不会影响 SSL 合规性，因此它的开头可以是 http。

详细了解 SSL 合规性。

某个可投放文件的处理进度显示为“失败”或“不适用”

失败

如果 Campaign Manager 360 无法处理某素材资源或无法生成特定类型的可投放文件，进度列中将会显示“失败”。

• 如果 Campaign Manager 360 无法处理原始文件，则表示其无法验证文件，或无法完成文件准备工作。素材资源可能存在问题，因此请确保您拥有有效的文件并尝试重新上传素材资源。

• 任何其他可投放文件处理失败意味着 Campaign Manager 360 无法将您的原始素材资源转码为这一特定版本。如果您希望在投放广告素材时使用此备用版本，请自行转码并手动上传该版本（点击上方的添加素材资源）。

不适用

进度列中的“不适用”意味着此行对应的分辨率过高。您上传的文件已采用最高分辨率，因此无法转码为具有更高分辨率的版本。如果您需要一个具有更高分辨率的可投放文件，请向制作人员索取。

Campaign Manager 360 会将我的文件转码成什么格式？

Google Marketing Platform 会根据“视频广告投放模板”(VAST) 规范来设置音频广告素材格式。

文件类型	音频比特率 (kbps)
MP3	312
OGG	192

如何启用和停用转码？

您可以通过以下方式启用和停用转码：

1. 打开您的广告素材，然后向下滚动到广告素材资源 > 可投放文件部分。
2. 在纳入投放下，将每种转码切换为开启或关闭。

如何添加更多转码？

如果 Campaign Manager 360 未生成您所需的文件格式，您必须自行将素材资源转码为相应格式。然后，您可以添加该转码，方法是：点击广告素材资源 > 素材资源下的添加素材资源，并将该转码作为广告素材的源文件上传。