Yayın içi sesli reklam öğelerini sunma

Yayın içi sesli reklam öğeleri, bir yayıncının dijital ses çalarında çalınan bir ses dosyası içerir. Yayın içi (in-stream) video reklam öğelerine benzer şekilde işlenirler, ancak yalnızca işitsel bileşenleri vardır ve video bileşeni içermezler.

İşitsel reklam öğesi türleri

Campaign Manager 360'ta iki işitsel reklam öğesi türüyle çalışırsınız:

• Yayın içi (in-stream) ses: Bu reklam öğeleri genellikle tek bir ses dosyası içerir ve etkileşimli değildir.
• Ses yönlendirme: Bu reklam öğeleri, Campaign Manager 360'ın Campaign Manager 360 dışındaki bir reklam sunucusunda yayınlanmakta olanlar da dahil olmak üzere diğer yayın içi (in-stream) işitsel reklam öğelerini izlemesine olanak tanır. Yayın içi (in-stream) ses yönlendirmeli reklamın hiçbir öğesi yoktur ve belirttiğiniz bir ses VAST URL'sine yönlendirme yapar. Ses yönlendirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Her iki biçim de VAST içeriği sağlayan önceden getirme yerleşim etiketleri üzerinden sunulur.

Yayın içi (in-stream) ses için VAST hakkında

Campaign Manager 360, yayın içi sesli reklamları yayınlamak için Video Reklam Sunma Şablonu (VAST) standardını kullanır. Bu, yayın içi video ve VPAID içeriği için kullanılanla aynı standarttır. Yayın içi ses VAST içeriği yalnızca ses bileşeni içerir ve herhangi bir video medya dosyası içermez.

Her ikisi de VAST'ı kullansalar dahi, yayın içi video reklam öğelerine ses dosyaları veya yayın içi sesli reklam öğelerine video dosyası ekleyemezsiniz.

Campaign Manager 360, VAST 2.0, VAST 3.0 ve VAST 4.0 uyumludur ve her tür için de yerleşim etiketleri sağlar. VAST'ın her bir sürümünde kullanılabilecek özellikleri görmek için her zaman IAB'nin spesifikasyonlarını (2.0, 3.0, 4.0) kontrol edin.

Dijital Sesli Reklam Sunma Şablonu (DAAST) desteklenmez.

Yayın içi video reklam öğesi bileşenleri

Ses dosyası

Campaign Manager 360'a yüklediğiniz işlenmemiş ses öğesi, kaynak dosyanız olarak bilinir. Campaign Manager 360 ayrıca öğenizin kodunu dönüştürür. Kod dönüştürmeler, kaynak dosyanızın farklı biçimler veya özellikler içeren, her biri belirli ses çalarlar ya da bant genişlikleri için tasarlanmış alternatif sürümleridir.

Kaynak dosyanız ve diğer sürümlerin tümü sunum dosyalarını oluşturur. Bu sunum dosyalarının her biri orijinal öğenizle aynı ses içeriğine sahiptir. Tek fark, içeriğin farklı biçimlerde veya farklı özelliklerde olmasıdır.

Birden fazla sunum dosyası eklerseniz cihaz türü, bağlantı hızı ve sitedeki ses çalar gibi faktörlere bağlı olarak yayıncının sistemi, her gösterim için öğenizin en iyi sürümünü seçebilir.

Tamamlayıcı reklam öğeleri (isteğe bağlı)

Campaign Manager 360 tarafından, yayıncının ses çalarının çevresinde görüntülenmesi için resim veya HTML5 öğeleri ekleyebilirsiniz. Bunlar, sunum dosyalarınızla aynı VAST etiketi içinde sağlanır. Tamamlayıcılar, ses içeriği çalınırken yayınlanır ve içerik tamamlandıktan sonra kalır.

Planlama süreci

Yayın içi sesli reklam öğelerine ilişkin planlama süreci, yayın içi video reklam öğesininkiyle neredeyse aynıdır. İlk olarak, medya planlayıcısı öğeleri hazırlamak için yayıncı ve reklam öğesi geliştiricisi ile birlikte çalışır. Ardından, bir trafiker reklam öğelerini Campaign Manager 360'ta sunmak üzere ayarlar.

Medya planlama

1. Reklamveren ve site yayıncısı, ses reklam öğeleri içeren reklamları göstermek için bir anlaşma yapar.
2. Medya planlayıcısı, sitenin yayın içi ses reklam öğelerini IAB VAST Standardı 2.0, 3.0 veya 4.0'a göre destekleyebildiğini onaylar. Yayıncılar, VAST'ı yalnızca sesli medya öğeleriyle desteklemelidir.
3. Medya planlayıcısı, sesli reklam öğesinin biçim gibi site özelliklerini toplar. Bu ayrıntılar, reklam öğesinin söz konusu site için doğru bir şekilde hazırlanmasını sağlar.
4. Geliştirici, ses reklam öğesini site özelliklerine dayalı olarak paketler.
5. Geliştirici ve medya planlayıcısı, trafikerin Campaign Manager 360'taki reklamı ayarlamak için gereken ses öğelerine sahip olduğundan emin olur.

Trafik işlemleri

Medya planlaması tamamlandıktan sonra, trafiker Campaign Manager 360'ı kullanarak reklamları, işitsel reklam öğesini siteye sunacak şekilde ayarlar.

1. Trafiker, işitsel öğeleri geliştiriciden ve medya planlayıcısından alır. Trafiker, açılış sayfalarını veya diğer izleme URL'lerini de (gösterim pikselleri, tıklama izleyiciler vb.) onaylar.
2. Trafiker, geliştiriciden aldığı işitsel öğeleri Campaign Manager 360'a ekler.
3. Ayrıca trafiker, tamamlayıcı reklam öğeleri ekleyebilir ve kullanıcı etkileşimleri de dahil olmak üzere reklam öğesiyle ilgili verileri günlüğe kaydeden üçüncü taraf URL'lerini dahil edebilir.
4. Artık trafiker, reklam öğesini reklamlara ve reklamları yerleşimlere atar.
5. Trafiker, reklam öğelerine sahip yerleşimler için etiketler oluşturur, etiketleri test eder ve bunları yayıncıya gönderir (veya yayıncı tarafından ödenen sistemimiz aracılığıyla indirilebilecek duruma getirir).
6. Trafiker, lansman sonrasında ortaya çıkan sorunlarla ilgilenir ve raporlamayı kontrol eder.

Yayın içi sesli reklam öğelerini sunma

1. Adım: Yayın içi ses reklam öğesi oluşturma

Başlangıç için kampanya veya reklamveren düzeyindeki "Reklam Öğeleri" sekmesinde yeni bir yayın içi ses reklam öğesi oluşturun.

1. Kampanyanızı veya reklamvereninizi açın.
2. Yeni > Yayın içi ses'i tıklayın.
3. Reklam öğesi adı alanında reklam öğenize bir ad verin. İsterseniz bu alanı boş da bırakabilirsiniz. Bu durumda Campaign Manager 360, yüklediğiniz ses dosyasını esas alarak reklamınıza bir ad verir.
4. (İsteğe bağlı) VAST etiketlerine dahil edilecek reklam öğeniz için kayıtlı bir Evrensel Reklam Kimliği ekleyin. Ad-ID, Clearcast veya başka bir sağlayıcıdan kimlikler ekleyebilir ya da Campaign Manager 360 tarafından oluşturulmuş bir kimliği kullanabilirsiniz. VAST 2.0 ve 3.0 etiketlerinde bu kimlik adid düğümünde görünür. VAST 4.0 etiketlerinde bu kimlik, universaladid düğümünde görünür.
5. (İsteğe bağlı) Reklam öğenizle ilgili tüm notlarınızı açıklamaya girin.

2. Adım: Ses öğeleri ekleyin

Tek bir sesli reklam öğesi sunmak için aşağıdaki adımları uygulayın.

1. Yayın içi ses reklam öğenizdeki Reklam öğeleri'nin altında, Öğe ekle'yi tıklayıp video dosyanızı seçin.
   • İzin verilen maksimum boyut 1 GB'tır.
   • Her zamanın elinizdeki mümkün olan en yüksek spesifikasyonlara sahip kaynak dosyayı yükleyin. Böylece, Campaign Manager 360 öğenin kodunu mümkün olduğunca çok sayıda sunulan dosyaya dönüştürebilir. Aşağıdaki gereksinimleri karşılayan bir yüksek kaliteli ses dosyası kullanmanızı öneririz:
     • Dosya türü: .ogg, .mp3
     • Bit hızı: En az 192 Kb/sn. önerilir, en iyi kalite için 320 Kb/sn.
     • Bit: En az 16 bit
     • Örnek hızı: En az 44,1 kHz
     • Ses ayarları: Zorunlu
2. Reklam öğenizi, Campaign Manager 360'ın öğenizi işleyebileceği şekilde kaydedin. Campaign Manager 360 siz kaydedinceye kadar öğeyi işlemeye başlamaz.
3. Campaign Manager 360'ın öğenizi işlemesini bekleyin. Campaign Manager 360, şimdi öğeyi doğrulayıp kodunu, sunulan dosyalar grubuna dönüştürür. İsterseniz sayfadan ayrılabilir ve beklerken başka şeyler üzerinde çalışabilirsiniz. Yapacağınız hiçbir şey işlemi yarıda kesmez.
   • "İlerleme durumu" sütununda, gereksinim duyduğunuz yayın dosyaları için kod dönüştürmenin tamamlandığı gösterildiğinde devam edebilirsiniz.
   • Sorun yaşarsanız aşağıdaki SSS bölümüne bakın.
4. Reklamınıza hangi sunum dosyalarını ekleyeceğinizi seçin. Bu seçimi Sunulan dosyalar bölümünde yapın: Bir dosyayı eklemek için Sunuma dahil et altında AÇIK değerini seçin.
5. Gerekirse başka öğeler ekleyin. Campaign Manager 360, sunulan dosyaları oluşturmak için eklediğiniz tüm öğeleri kullanır.
6. Dosyalarınızdaki süreyle ilgili notlar:
   • Daha fazla öğe eklerseniz bunların tümünün yaklaşık olarak aynı sürede olduğundan emin olun. Eklediğiniz öğeler, diğerlerinden bir saniyeden daha uzun veya daha kısa olamaz. Diğer bir deyişle, süre farklılıklarının bir saniyeden az olması gerekir.
   • Campaign Manager 360, kullanıcı arayüzünde ve VAST etiketlerinizde süreyi en yakın saniye değerine yuvarlar. Örneğin, 15,7 saniye uzunluğunda bir işitsel öğe yüklerseniz Campaign Manager 360 bunu kullanıcı arayüzünde ve VAST etiketlerinde 16 saniyeye yuvarlar.
7. (İsteğe bağlı) Tamamlayıcı reklam öğelerini ayarlayın.
8. (İsteğe bağlı) Üçüncü taraf URL'lerini ayarlayın.
9. (İsteğe bağlı) Reklam öğesi alanlarını ayarlayın.
10. Reklam öğesini kaydedin.

Not: Toplu yükleme, yayın içi sesli reklam öğeleri için kullanılamaz.

3. Adım: Sesli reklam öğenizi önizleyin

1. Reklam öğesi özelliklerinizin en üstündeki önizleme düğmesini tıklayın.
2. İşitsel reklamlar, mobil moddayken bir cihaz çerçevesinde önizlenir. Reklam öğenizi dinlemek için çerçevenin alt kısmındaki ses çalar kontrollerini kullanın.
   • Ses dosyası çalarken cihaz çerçevesi siyah olur.
   • Cihaz türü, ses önizleme deneyimini etkilemez.
3. İşitsel reklamınızda tamamlayıcı reklam öğesi varsa Öğeler modu'nu seçin. Tamamlayıcı, ses önizlemeyle birlikte gösterilir. Görüntülemek istediğiniz boyutları seçmek için "Tamamlayıcı boyutları" menüsünü tıklayın.
4. Sunulacak belirli bir dosyayı önizlemek için Sunulan dosyalar bölümünde dosyanın yanındaki önizleme düğmesini tıklayın. Bu pencerede sunulan dosyalar arasında geçiş yapabilir ancak etkinlikleri kontrol edemez veya farklı özellikleri deneyemezsiniz.
5. Ana önizlemede sunulan belirli bir dosyayı önizlemek istiyorsanız:
   1. Reklam öğesi özelliklerinizdeki Sunuma ekle'nin altında sunulan dosyayı AÇIK olarak ayarlayın.
   2. Daha sonra, sunulan diğer dosyaları KAPALI olarak ayarlayın. Bu şekilde, Campaign Manager 360 video oynatıcısının ilgili dosyayı kullanmasını sağlarsınız.
   3. Son olarak, reklam öğesi özelliklerinizin üst tarafındaki önizleme düğmesini tıklayın.

Sonraki adımlar

Öğelerinizi yüklemeyi bitirdikten sonra, reklamları ve yerleşimleri atayın.

Varsayılan sesli reklamlar hakkında

Campaign Manager 360, sizin için otomatik olarak yayın içi sesli reklam öğelerinizi içeren bir varsayılan reklam oluşturmaz.

Hedefleme içermeyen en az bir etkin reklam oluşturmanızı ve bunu yayın içi ses yerleşimlerinize atamamanızı öneririz. Bu, hedefleme ayarlarınıza bakılmaksızın her zaman bir sesli reklam öğesinin kullanılabilmesini sağlar.

Raporlama ve ilişkilendirme

Yayın içi sesli reklam öğeleriyle ilgili verileri görmek için Rapor Oluşturucu'daki Standart rapor şablonunu kullanabilirsiniz. Aşağıdaki yayın içi ses metrikleri kullanılabilir:

• Ses Tamamlayıcı Tıklama Sayısı
• Ses Tamamlayıcı Gösterim Sayısı
• Ses Tamamlama Sayısı
• Sesin İlk Çeyreğini Tamamlama Sayısı
• Ses Orta Nokta
• Sesi Kapatma Sayısı
• Sesi Duraklatma Sayısı
• Ses Çalma Sayısı
• Ses Yeniden Çalma Sayısı
• Sesin Üçüncü Çeyreğini Tamamlama Sayısı
• Sesi Açma Sayısı

Reklam öğesinin görünür bir bileşeni olmadığından, yayın içi sesli reklamlar için Aktif Görüntüleme desteklenmez.

Yayın içi sesli reklamlarla ilgili veriler Veri Aktarımı'nda kullanılamaz.

SSS

Reklam öğeme hangi dosyaları eklemeliyim?

Herhangi birini veya tümünü seçebilirsiniz. Birden fazla sunum dosyası ve/veya URL'si eklerseniz yayıncının sistemi; cihaz türü, bağlantı hızı ve sitedeki video oynatıcı gibi etmenlere bağlı olarak her bir gösterim için öğenizin en iyi sürümünü seçer. Birden fazla sunum dosyası eklemek, kullanıcıların videonuzu izlerken farklı çözünürlük ayarları seçmesine olanak verir.

Ayrıca sunulacak doğru dosyaları eklediğinizden emin olmak için bunu yayıncınızla da kontrol etmelisiniz. Bazı yayıncılar, desteklemedikleri kod dönüştürmelerine sahip önceden getirme etiketlerini kabul etmediğinden bu kod dönüştürmelerini devre dışı bırakmanız gerekir.

Kod dönüştürmenin ne zaman tamamlandığını nasıl anlarım?

Campaign Manager, öğenizin doğrulamasını ve kodu sunulacak dosyalara dönüştürmeyi bitirir bitirmez reklam öğesi bölmesi güncellenir. Bu işlem yalnızca birkaç dakika sürer. İşlemin bir saatten uzun sürmesi durumunda öğeyi tekrar yüklemeyi deneyin. Destek bölümüyle iletişime geçebilirsiniz.

Campaign Manager 360 neden öğemi doğruluyor ve kod dönüştürme uyguluyor?

Bir dosyayı yüklediğinizde, Campaign Manager 360 bunu iki şekilde işler:

• Campaign Manager 360, çalıştığından emin olmak için öğeyi doğrular ve daha verimli bir sürümünü oluşturabilir.
• Campaign Manager 360, öğenin kodunu her biri belirli video oynatıcılar ya da bant genişlikleri için tasarlanmış, farklı biçimler kullanan veya farklı özelliklere sahip çeşitli alternatif sürümlere dönüştürür. Bu sürümler, videonuzdaki her bir gösterim için yayıncınızın sistemine aralarından seçim yapabileceği daha fazla seçenek sunarak izleyicinin bağlantısına ve ekran boyutuna göre uygun dosyanın sunulmasını sağlar.

Bu dosyaların tümünü Sunulan dosyalar bölümünde bulabilirsiniz.

Reklam öğem neden uyumlu değil?

Aşağıdaki nedenlerle reklam öğenizin uyumlu olmadığı belirtilebilir:

• Üçüncü taraf URL'leri güvenli değildir.
• Bir tamamlayıcı reklam öğesi, güvenli olmayan URL'ler içermektedir.

Çözüm: http ile başlayan URL'leri kontrol edin. Geliştiriciniz veya tedarikçinizden bu URL'lerin güvenli bir sürümünü isteyin. Güvenli URL'nin tamamıyla farklı olabileceğini, çoğunlukla http'ye sadece "s" harfinin eklenemeyeceğini unutmayın. Açılış sayfalarının uyumluluğu etkilemediğini ve http ile başlayabileceğini unutmayın.

SSL uygunluğu hakkında daha fazla bilgi edinin.

Sunum dosyasına ilişkin ilerleme durumu "Başarısız" veya "Yok"

Başarısız

Campaign Manager 360 bir öğeyi işleyemezse veya belirli bir sunum dosyası türünü oluşturamazsa İlerleme durumu sütununda "Başarısız" ifadesini görürsünüz.

• Bir orijinal dosyanın işlenememesi, Campaign Manager 360'ın dosyayı doğrulayamadığını veya hazırlama işlemini tamamlayamadığını gösterir. Öğeyle ilgili bir sorun olabilir. Bu yüzden, geçerli bir dosyaya sahip olduğunuzdan emin olduktan sonra dosyayı yüklemeyi tekrar deneyin.

• Sunulacak diğer dosyalardan birinin başarısız olması, Campaign Manager 360'ın orijinal öğenizi ilgili sürüme dönüştüremediğini gösterir. Reklam öğeniz sunulduğunda bu alternatif sürümün kullanılabilmesini istiyorsanız kodu kendiniz dönüştürün ve sürümü manuel olarak yükleyin (yukarıdaki Öğe ekle seçeneğini tıklayın).

Yok

İlerleme durumu sütunundaki "Yok" değeri, bu satıra ilişkin çözünürlüğün çok yüksek olduğu anlamına gelir. Yüklediğiniz dosya zaten en yüksek çözünürlüğündedir ve kodu, daha yüksek çözünürlüklü sürümlere dönüştürülemez. Bu çözünürlükte bir sunum dosyasına ihtiyacınız varsa bunu geliştiricinizden almanız gerekir.

Campaign Manager 360, dosyamı hangi biçimlere dönüştürür?

Google Marketing Platform, sesli reklam öğelerini biçimlendirmek için Video Reklam Sunma Şablonu (VAST) spesifikasyonlarını kullanır.

Dosya türü	Ses bit hızı (kb/sn.)
MP3	312
OGG	192

Kod dönüştürmeyi nasıl açabilir ve kapatabilirim?

Kod dönüştürmeyi aşağıdakileri yaparak açabilir ve kapatabilirsiniz:

1. Reklam öğenizi açıp aşağı kaydırarak Reklam öğeleri > Sunulan dosyalar bölümüne gidin.
2. Sunuma ekle bölümü altındaki her kod dönüştürmesini AÇIK veya KAPALI duruma getirin.

İlave kod dönüştürmelerini nasıl ekleyebilirim?

Campaign Manager 360, ihtiyacınız olan bir dosya biçimini oluşturmazsa söz konusu biçimi oluşturmak için öğenin kodunu kendiniz dönüştürmelisiniz. Daha sonra, dönüştürülen biçimi eklemek için Reklam öğeleri > Öğeler'in altında Öğe ekle'yi tıklayıp dönüştürülen biçimi reklam öğenize video kaynak dosyası olarak yükleyebilirsiniz.