С помощью стандартных отслеживающих объявлений можно собирать данные о кампаниях YouTube и инвентаре, которыми вы управляете. Так как сведения по медийной рекламе представлены в одних и тех же отчетах, вам будет удобнее анализировать эффективность кампаний и оптимизировать их.
Ниже перечислены некоторые преимущества Google Платформы для маркетинга.
- Фильтрация дублирующихся конверсий в Дисплее и Видео 360 при их отслеживании. Вы можете вести учет конверсий, связанных с кроссплатформенным инвентарем, а также с кампаниями заставок и TrueView In-Stream. При этом повторяющиеся конверсии учитываться не будут.
- Дополнительные показатели в Менеджере кампаний 360. У вас есть возможность без труда отслеживать дополнительные данные, в том числе стандартные показатели VAST и Active View. В Менеджере кампаний 360 можно получить такую информацию обо всех кампаниях заставок и кампаниях TrueView In-Stream, которые относятся к Дисплею и Видео 360 или Google Рекламе (включая показы на YouTube и партнерских видеоресурсах), а также о размещенной на YouTube рекламе с резервированием.
- Данные об атрибуции в Менеджере кампаний 360. Вы можете узнавать, как путь конверсии у пользователей, которые посмотрели вашу видеорекламу, связан с трафиком YouTube. Данные по заставкам, объявлениям TrueView In-Stream и объявлениям без возможности пропуска в инструментах атрибуции помогут сравнить различные модели, предназначенные для присвоения ценности кампаниям.
- Извлечение данных для анализа с помощью специальных инструментов. Данные о позициях заставок, TrueView In-Stream и объявлений без возможности пропуска теперь представлены в файлах передачи данных в Менеджере кампаний 360. Вы можете извлекать их и анализировать с помощью собственных инструментов.
Дополнительные сведения об отчетах, доступных при покупке инвентаря YouTube, представлены ниже.
Отчеты о позициях заставок, TrueView In-Stream и объявлений без возможности пропуска в Дисплее и Видео 360
Отчеты в Дисплее и Видео 360
Всем пользователям Дисплея и Видео 360 доступны перечисленные ниже отчеты о показе заставок, объявлений YouTube In-Stream и объявлений без возможности пропуска*:
- В общем отчете содержатся сведения о конверсиях, связанных с позициями заставок, TrueView In-Stream и объявлений без возможности пропуска, а также с инвентарем для разных аукционов. При этом фильтруются данные о дублирующихся конверсиях. Чтобы использовать этот отчет, создайте действия Floodlight в Дисплее и Видео 360 и свяжите их с позициями для YouTube и партнерских видеоресурсов. Если вы работаете с Менеджером кампаний 360, действия Floodlight можно создать в этом сервисе.
- В отчет об охвате данные о позициях заставок, TrueView In-Stream и объявлений без возможности пропуска добавляются автоматически.
Отчеты в Менеджере кампаний 360
Если вы используете Менеджер кампаний 360, то при создании позиций для YouTube и партнерских видеоресурсов можно выбрать отслеживающее объявление. Оно поддерживает заставки, объявления TrueView In-Stream и объявления без возможности пропуска, что позволяет изучать в Менеджере кампаний 360 и добавлять в файлы передачи данных дополнительные показатели, связанные с брендом.
Чтобы добавить в Менеджер кампаний 360 дополнительные показатели, выполните следующие действия:
- Попросите своего трафик-менеджера, работающего с Менеджером кампаний 360, создать отслеживающее объявление.
- Выберите это объявление при создании позиции TrueView In-Stream, объявления-заставки или объявления без возможности пропуска.
Чтобы данные о расходах из Дисплея и Видео 360 показывались в Менеджере кампаний 360, выполните следующие действия:
- Откройте страницу партнера в Дисплее и Видео 360 и убедитесь, что на вкладке Основные сведения выбран вариант "Передавать в Менеджер кампаний 360 цену из Дисплея и Видео 360".
- Для просмотра этих данных у пользователей Менеджера кампаний 360 должно быть разрешение "Просмотр стоимости".
Ограничения:
- Для отслеживания рекламы на YouTube, приобретенной в Дисплее и Видео 360, функция отслеживания кликов включена в Менеджере кампаний 360 по умолчанию. Вы можете вручную добавить сторонний URL отслеживания кликов, но тогда вам будут недоступны функции расширенного отслеживания кликов и конверсий.
- Если в отчеты Менеджера кампаний 360 добавлены параметры Дисплея и Видео 360, то для позиций YouTube и партнерских видеоресурсов не будут приведены данные о кликах. В отчетах можно использовать параметры мест размещения Менеджера кампаний 360.
- В файлы структурированных данных не добавляется информация о кликах и показах с сайтов, не связанных с Менеджером кампаний 360, или сторонних серверов объявлений.
Дополнительные показатели о кампаниях заставок, объявлений TrueView In-Stream Дисплея и Видео 360 и объявлений без возможности пропуска, доступные в Менеджере кампаний 360
| Категория | Показатель | Заставки | Без возможности пропуска | In-Stream |
| Стандартные показатели VAST | Показ | Да | Да | Да |
| Клик | Да | Да | Да | |
| Просмотр | Н/д | Н/д | Да | |
| Запуск видео | Да | Да | Да | |
| Первая квартиль | Да | Да | Да | |
| Середина | Да | Да | Да | |
| Третья квартиль | Да | Да | Да | |
| Просмотр до конца | Да | Да | Да | |
| Пропуск | Н/д | Н/д | Да | |
| Пауза | Да | Да | Да | |
| Выключение звука | Да | Да | Да | |
| Включение звука | Да | Да | Да | |
| Полный экран | Да | Да | Да | |
| Закрытие | Да | Да | Да | |
| Отслеживание | Доступные показы | Да | Да | Да |
| Отслеживаемые показы | Да | Да | Да | |
| Показы в видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| Неотслеживаемые показы | Да | Да | Да | |
| Распределение неотслеживаемых показов | Да | Да | Да | |
| Распределение показов вне видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| Распределение показов в видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| Расположение в видимой области экрана и включенный звук | Доля отслеживаемых показов | Да | Да | Да |
| Коэффициент показов в видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| % показов, начавшихся в видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| % показов, начавшихся в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Да | |
| % показов в течение 10 секунд в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| Показы в течение 10 секунд в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| Показы до конца в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| Показы в видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| Показы вне видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| % показов до конца первого квартиля в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| % показов до середины в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца третьего квартиля в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца первого квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| % показов до середины в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца третьего квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| % показов до первого квартиля в видимой области экрана | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до середины в видимой области экрана | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до третьего квартиля в видимой области экрана | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до конца в видимой области экрана | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до первого квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до середины в видимой области экрана с включенным звуком | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до третьего квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до конца в видимой области экрана с включенным звуком | Н/д | Н/д | Да | |
| Расходы в Дисплее и Видео 360 | Стоимость в DV360 (валюта аккаунта) | Да | Да | Да |
| Стоимость в DV360 (долл. США) | Да | Да | Да |
Отчеты о кампаниях заставок, объявлений TrueView Google Рекламы и объявлений без возможности пропуска, доступные в Менеджере кампаний 360
Чтобы добавить в Менеджер кампаний 360 дополнительные показатели, выполните следующие действия:
- Попросите своего трафик-менеджера, работающего с Менеджером кампаний 360, создать отслеживающее объявление и тег графического файла для отслеживания показов.
- С помощью специальной формы отправьте запрос на добавление объявления для отслеживания.
Ограничения:
-
Чтобы получать данные по кликам в Менеджере кампаний 360, необходимо добавить к объявлениям инструменты отслеживания кликов.
- Нельзя подавать объявления для отслеживания, содержащие переадресации на ресурсы четвертой стороны.
Дополнительные показатели кампаний заставок, объявлений TrueView In-Stream Google Рекламы и объявлений без возможности пропуска, доступные в Менеджере кампаний 360
| Категория | Показатель | Заставки | Без возможности пропуска | In-Stream |
|---|---|---|---|---|
| Стандартные показатели VAST | Показ | Да | Да | Да |
| Клик | Н/д | Н/д | Н/д | |
| Просмотр | Н/д | Н/д | Да | |
| Запуск видео | Да | Да | Да | |
| Первая квартиль | Да | Да | Да | |
| Середина | Да | Да | Да | |
| Третья квартиль | Да | Да | Да | |
| Просмотр до конца | Да | Да | Да | |
| Пропуск | Н/д | Н/д | Да | |
| Пауза | Да | Да | Да | |
| Выключение звука | Да | Да | Да | |
| Включение звука | Да | Да | Да | |
| Полный экран | Да | Да | Да | |
| Закрытие | Да | Да | Да | |
| Отслеживание | Доступные показы | Да | Да | Да |
| Отслеживаемые показы | Да | Да | Да | |
| Неотслеживаемые показы | Да | Да | Да | |
| Распределение неотслеживаемых показов | Да | Да | Да | |
| Распределение показов вне видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| Распределение показов в видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| Расположение в видимой области экрана и включенный звук | Доля отслеживаемых показов | Да | Да | Да |
| Коэффициент показов в видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| % показов, начавшихся в видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| % показов, начавшихся в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Да | |
| % показов в течение 10 секунд в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| Показы в течение 10 секунд в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| Показы до конца в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| Показы в видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| Показы вне видимой области экрана | Да | Да | Да | |
| % показов до конца первого квартиля в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| % показов до середины в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца третьего квартиля в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца в видимой области экрана | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца первого квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| % показов до середины в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца третьего квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| % показов до конца в видимой области экрана с включенным звуком | Да | Да | Н/д | |
| % показов до первого квартиля в видимой области экрана | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до середины в видимой области экрана | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до третьего квартиля в видимой области экрана | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до конца в видимой области экрана | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до первого квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до середины в видимой области экрана с включенным звуком | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до третьего квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | Н/д | Н/д | Да | |
| % показов до конца в видимой области экрана с включенным звуком | Н/д | Н/д | Да |
Отчеты Менеджера кампаний 360 о гарантированных сделках с алгоритмической продажей на YouTube
Чтобы добавить в Менеджер кампаний 360 дополнительные показатели по креативам, размещенным на YouTube, выполните следующие действия:
- Попросите своего трафик-менеджера, работающего с Менеджером кампаний 360, создать отслеживающее объявление и тег графического файла для отслеживания показов.
- Вы выберете его при настройке групп объявлений в позициях для YouTube и партнерских видеоресурсов.
Как получить доступ к дополнительным показателям по креативам, размещенным в Менеджере кампаний 360.
Чтобы по-прежнему получать данные по дополнительным показателям бренда в Менеджере кампаний 360, придерживайтесь обычной процедуры и используйте теги упреждающего запроса для показа своих креативов.
Чтобы добавить в Менеджер кампаний 360 дополнительные показатели креативов VAST, размещенных на сторонних ресурсах, выполните следующие действия:
- Попросите своего трафик-менеджера, работающего с Менеджером кампаний 360, создать отслеживающее объявление и тег графического файла для отслеживания показов.
- Отправьте тег объявления для отслеживания менеджеру стороннего сервера объявлений, чтобы он добавил его.
Ограничения:
- Для отслеживания рекламы на YouTube, приобретенной в Дисплее и Видео 360, функция отслеживания кликов включена в Менеджере кампаний 360 по умолчанию. Вы можете вручную добавить сторонний URL отслеживания кликов, но тогда вам будут недоступны функции расширенного отслеживания кликов и конверсий.
- Нельзя добавлять объявления для отслеживания, содержащие переадресации на ресурсы четвертой стороны.
- Если встроить объявления для отслеживания показов из Менеджера кампаний 360 в сторонние креативы, то собираться будут только данные по показам, но не по дополнительным показателям.
Если ваши креативы размещены в Менеджере кампаний 360, вам доступны все перечисленные выше показатели. Чтобы по-прежнему получать данные по дополнительным показателям бренда в Менеджере кампаний 360, придерживайтесь обычной процедуры и используйте теги упреждающего запроса для показа своих креативов.
Дополнительные показатели по гарантированным сделкам с алгоритмической продажей на YouTube, доступные в Менеджере кампаний 360
| Категория | Показатель |
| Стандартные показатели VAST | Показ |
| Клик | |
| Запуск видео | |
| Первая квартиль | |
| Середина | |
| Третья квартиль | |
| Просмотр до конца | |
| Пропуск | |
| Пауза | |
| Отключить звук | |
| Включение звука | |
| Полный экран | |
| Закрытие | |
| Отслеживание | Доступные показы |
| Отслеживаемые показы | |
| Неотслеживаемые показы | |
| Распределение неотслеживаемых показов | |
| Распределение показов вне видимой области экрана | |
| Распределение показов в видимой области экрана | |
| Расположение в видимой области экрана и включенный звук | Доля отслеживаемых показов |
| Коэффициент показов в видимой области экрана | |
| % показов, начавшихся в видимой области экрана | |
| % показов, начавшихся в видимой области экрана с включенным звуком | |
| % показов в течение 10 секунд в видимой области экрана | |
| Показы в течение 10 секунд в видимой области экрана | |
| Показы до конца в видимой области экрана с включенным звуком | |
| Показы в видимой области экрана | |
| Показы вне видимой области экрана | |
| % показов до конца первого квартиля в видимой области экрана | |
| % показов до середины в видимой области экрана | |
| % показов до конца третьего квартиля в видимой области экрана | |
| % показов до конца в видимой области экрана | |
| % показов до конца первого квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | |
| % показов до середины в видимой области экрана с включенным звуком | |
| % показов до конца третьего квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | |
| % показов до конца в видимой области экрана с включенным звуком | |
| % показов до первого квартиля в видимой области экрана | |
| % показов до середины в видимой области экрана | |
| % показов до третьего квартиля в видимой области экрана | |
| % показов до конца в видимой области экрана | |
| % показов до первого квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | |
| % показов до середины в видимой области экрана с включенным звуком | |
| % показов до третьего квартиля в видимой области экрана с включенным звуком | |
| % показов до конца в видимой области экрана с включенным звуком |
Управление трафиком в Менеджере кампаний 360
Если вы работаете с рекламой на YouTube, назначайте объявления для отслеживания подходящим местам размещения In-Stream. В этом случае такие места размещения можно будет легко найти в иерархии кампании.
Если добавить отслеживающее объявление в место размещения на YouTube, то все перечисленные выше показатели автоматически станут доступны для ваших объявлений на YouTube. Вам лишь понадобится тег графического файла для отслеживания показов.
Если же добавить отслеживающее объявление в место размещения In-Stream, не связанное с YouTube, вам будут видны данные о показах и кликах. Аналогичные возможности в настоящее время доступны при использовании объявлений для отслеживания в медийных местах размещения.
Отслеживающие объявления совместимы со всеми местами размещения, которые используют структуру затрат на основе цены за тысячу показов в видимой области экрана. Это условие действует на любых сайтах.
Функция автоматической пометки на YouTube
Независимо от того, как вы отслеживаете клики (с помощью расширенной статистики по кампаниям YouTube или назначенных вручную URL отслеживания кликов в Менеджере кампаний 360), рекомендуем вам включить функцию автоматической пометки на YouTube для вашего рекламодателя. Это обеспечит корректный подсчет конверсий, полученных благодаря объявлениям на YouTube. Более подробную информацию можно найти в статье Отслеживание конверсий в кампаниях для YouTube.
