Crear modelos de atribución y cambiar de modelo principal

Puede consultar y analizar datos de modelización de la atribución de informes aunque no tenga conexión. Más información sobre los modelos de atribución

Secciones de esta página:

• Crear modelos de atribución para generar informes
• Seleccionar modelos de atribución en los informes instantáneos
• Información sobre la atribución predeterminada en los informes
• Limitaciones

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Crear modelos de atribución para generar informes

Si su anunciante de Display & Video 360 está vinculado con un anunciante de Campaign Manager 360, cree un modelo de atribución en Campaign Manager 360. De lo contrario, cree un modelo de atribución en Display & Video 360.

Para crear un modelo de atribución en Campaign Manager 360, siga estos pasos:

1. Vaya a Anunciante > Floodlight > Configuración > Atribución. De forma predeterminada, tendrá un modelo creado por el sistema llamado "Modelo de atribución de Floodlight".

2. Haga clic en Nuevo modelo.
3. Dé un nombre al modelo.
4. Seleccione un modelo predeterminado de entre las siguientes opciones:
   • Floodlight
   • Última interacción
   • Primera interacción
   • Lineal
   • Declive en el tiempo
   • Según la posición

5. Haga clic en Guardar.

Para crear un modelo de atribución en Display & Video 360, siga estos pasos:

1. Vaya a Anunciante > Recursos > Grupo de Floodlight > Información básica > Atribución > Modelos de atribución. De forma predeterminada, tendrá un modelo creado por el sistema llamado "Modelo de atribución de Floodlight".
2. Haga clic en Nuevo modelo.
3. Dé un nombre al modelo.
4. Seleccione un modelo de referencia de entre las siguientes opciones:
   • Floodlight
   • Última interacción
   • Primera interacción
   • Lineal
   • Declive en el tiempo
   • Según la posición
5. Seleccione los tipos de conversiones que quiere incluir en la atribución.
6. Elija si quiere incluir o excluir las conversiones modelizadas.
7. Haga clic en Listo.

Cambiar de modelos de atribución principales

El modelo de atribución principal será el predeterminado de todas las líneas de pedido asociadas a Floodlight. Esto significa que esas líneas de pedido usarán el modelo de atribución principal para proporcionar información a las funciones de optimización de puja de Display & Video 360, a las de optimización de creatividades de Campaign Manager 360 y a los informes de conversiones.

Los modelos de atribución basada en datos solo están disponibles como modelo de atribución principal si gestiona Floodlight desde Campaign Manager 360.

Para cambiar el modelo de atribución principal en Campaign Manager 360:

1. Haga clic en la casilla situada junto a un modelo.
2. Haz clic en Establecer como principal.
3. Haga clic en Guardar.

Para cambiar el modelo de atribución principal en Display & Video 360, siga estos pasos:

1. Haga clic en la casilla situada junto a un modelo.
2. Haga clic en Acción.
3. Haz clic en Establecer como principal.
4. Haga clic en Listo.

Para cambiar el modelo de atribución principal de una línea de pedido en Display & Video 360, siga estos pasos:

1. Vaya a una línea de pedido.
2. Haga clic en la pestaña Detalles de la línea de pedido.
3. En la sección "Seguimiento de conversiones", seleccione el modelo de atribución que quiera usar para medir las conversiones.
4. Haga clic en Guardar.

Limitar modelos a impresiones visibles o visualizaciones interesadas

Puede configurar su modelo para que solo cuente impresiones visibles o visualizaciones interesadas en la atribución.

1. Cree un modelo.
2. En la columna Atribución de impresiones, haga clic en Editar .
3. Elija:
   1. Incluir todas las impresiones.
   2. Incluir solo las impresiones visibles: solo se incluirán las impresiones visibles en el modelo.
   3. Incluir solo las visualizaciones interesadas (vídeo) y las impresiones visibles (display): se incluyen todas las impresiones de vídeo y se contabilizan las conversiones post-impresión (en el caso de los vídeos) si cumplen los criterios de visualización interesada. En el caso de display, solo se incluyen las impresiones visibles.
4. En la sección Impresiones visibles que hay más abajo, elija el porcentaje de impresiones (que no pueden medirse según la visibilidad o la visualización interesada) que quiera incluir en el modelo.
   1. Dado que las impresiones no cumplen los requisitos, no podrá saber si son visibles o no. No obstante, es una buena forma de conseguir una atribución aún más precisa, sobre todo si refleja el porcentaje de visibilidad medio de un tipo de inventario determinado.

Conversiones modelizadas

De forma predeterminada, el modelo incluirá conversiones basadas en patrones. Estas conversiones se deducen cuando los navegadores no tienen información de seguimiento de conversiones directas.

Para cambiar ese ajuste, vaya a Conversiones basadas en patrones y haga clic primero en Editar y, a continuación, en Habilitar o en Inhabilitar según lo que quiera hacer con las conversiones basadas en patrones.

Centro de Datos de Anuncios (solo en Campaign Manager 360)

Haga clic en Habilitar para enviar los datos de nivel de evento del modelo de atribución a su cuenta de Centro de Datos de Anuncios vinculada.

Eliminar y editar modelos de atribución

Tenga en cuenta que los modelos no se pueden editar. Deben eliminarse y volver a crearse. Por lo tanto, si edita el modelo de referencia, aunque este modelo sea basado en datos, tendrá que quitar y volver a crear el modelo de atribución de informes para que se apliquen los cambios.

Para eliminar modelos de atribución en Campaign Manager 360, siga estos pasos:

1. Haga clic en la casilla situada junto a un modelo.
2. Haz clic en Eliminar.

Para eliminar modelos de atribución en Display & Video 360, siga estos pasos:

1. Haga clic en la casilla situada junto a un modelo.
2. Haga clic en Acción.
3. Haz clic en Eliminar.

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Seleccionar modelos de atribución en los informes instantáneos

1. Vaya a Informes instantáneos.
2. Haga clic en Nuevo informe instantáneo.
3. Añada un filtro en "Modelo de atribución".
4. Seleccione el modelo que ha creado.

Nota: Si no se selecciona ningún modelo de atribución, el informe usará el modelo de conversión apta para puja de forma predeterminada. El modelo de conversión apta para puja respeta la asignación de actividades de Floodlight y la selección de modelos de atribución (a nivel de línea de pedido).

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Información sobre la atribución predeterminada en los informes

Entender los modelos de atribución de Display & Video 360 puede ser complicado. Puede que observe discrepancias al comparar los informes de Display & Video 360 y Campaign Manager 360 debido a las diferencias en los comportamientos predeterminados cuando no se selecciona ningún modelo de atribución específico en los informes.

A continuación, se muestra un desglose de los modelos de atribución predeterminados y cómo asegurarse de que los informes sean coherentes:

Comportamiento predeterminado del modelo de atribución en los informes

Si no se selecciona ningún modelo de atribución en sus informes, se aplicarán los siguientes valores predeterminados:

• Informes de Campaign Manager 360: los informes usarán el modelo de Floodlight Sistema.
• Informes estándar de Display & Video 360, excepto las líneas de pedido de YouTube y Gen. demanda que usen la optimización de Floodlight: los informes usarán el modelo de conversiones por las que se pueda pujar. Este modelo se basa en el modelo principal e incluye solo las actividades de Floodlight que se seleccionan a nivel de línea de pedido. Se pueden seleccionar modelos de atribución alternativos para generar informes, incluidos los que no se usan en las pujas. Si se selecciona un modelo alternativo, el informe se basará en todas las actividades de Floodlight del anunciante, no solo en las seleccionadas a nivel de línea de pedido.
• Informes estándar de Display & Video 360 para líneas de pedido de YouTube y Gen. demanda cuando la optimización de Floodlight para YouTube está habilitada: los informes usarán el modelo de conversiones por las que se pueda pujar e incluirán solo las actividades de Floodlight seleccionadas a nivel de línea de pedido. Consulte más información sobre cómo usar la optimización de Floodlight con YouTube y Gen. demanda.

Corregir discrepancias en las conversiones

Para que los datos de los informes de Campaign Manager 360 y Display & Video 360 sean comparables, es importante usar el mismo modelo de atribución en ambos informes.

En el caso de las líneas de pedido de YouTube y Gen. demanda que usen la optimización de Floodlight, debe seleccionar explícitamente "Tipo de atribución: Floodlight (0)" en Display & Video 360:

• En los filtros de su informe de Display & Video 360, seleccione "Tipo de atribución: Floodlight (0)" y filtre por las actividades de Floodlight específicas asignadas a su línea de pedido.
• Si se aplica el filtro "Tipo de atribución: Floodlight (0)", el informe incluirá todas las acciones de Campaign Manager 360, lo que le permitirá obtener una visión general.
  • Nota: Al hacer comparaciones, el informe de Campaign Manager 360 debe filtrarse por el sitio de Campaign Manager 360 que se ha usado para vincularlo con Display & Video 360.
• En los filtros de su informe de Campaign Manager 360, filtre sus emplazamientos de CM vinculados para que coincidan con la línea de pedido de Display & Video 360 pertinente.

Consideraciones adicionales sobre los informes de conversiones de Display & Video 360

• Todos los tipos de línea de pedido, excepto YouTube: las conversiones totales suelen mostrar las conversiones atribuidas a su campaña en función de los píxeles de Floodlight de la línea de pedido asignada.
• Líneas de pedido de YouTube: si su anunciante ha activado la optimización de Floodlight para YouTube, los informes se basarán de forma predeterminada en el modelo de atribución de visualizaciones interesadas.
• Sustitución del modelo de atribución: en Display & Video 360, puede elegir cualquier modelo de atribución para generar informes, como el modelo de visualización interesada o el de Floodlight. El informe se basará en el modelo seleccionado para cada línea de pedido, independientemente del modelo de puja.
• Dimensión Actividad de Floodlight: los informes estándar usan todas las actividades de Floodlight de forma predeterminada. Puede limitar los informes a determinados píxeles si usa la dimensión Actividad de Floodlight.

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Limitaciones

• Debido a las diferencias en la configuración de las cookies y del ID de dispositivo, algunas veces no se podrán medir las conversiones directamente. En algunos casos, Campaign Manager 360 y Display & Video 360 utilizan el aprendizaje automático y el historial de datos para crear modelos de atribución de conversiones.
• Hay un límite de cinco modelos por anunciante (un modelo Floodlight del sistema y cuatro que puede crear).
• Desde el momento en que se crea un modelo, pueden pasar un máximo de 20 horas hasta que ese modelo aparezca en los informes sin conexión.
• Los datos de los modelos de atribución están disponibles a partir del día en que el modelo finalizó el entrenamiento.
• Si se cambia el modelo de atribución de una línea de pedido que ya está activa, el seguimiento de conversiones se actualizará a partir de esa fecha. La optimización de pujas se actualizará de forma gradual durante un periodo de 30 días a partir de la modificación del modelo.
• Algunas métricas y dimensiones no son compatibles con los modelos de atribución.