如何在 Campaign Manager 360 中跟踪移动应用广告的转化情况

由于 Cookie 和设备 ID 设置方面的差异，有时候可能无法直接衡量转换情况。在某些情况下，Campaign Manager 360 会使用机器学习技术和历史数据为转化建模。

下面介绍了一些在 Campaign Manager 360 中跟踪应用安装/转化广告系列的方法：

Firebase 集成

• 非常适合首选 Google 的简单易用的应用开发和跟踪平台的广告客户。
• 跟踪 Android 应用和 iOS 应用的首次打开情况以及安装后的互动情况。
• 完成设置后，无需更改应用的代码。

详细了解如何将 Campaign Manager 360 与 Firebase 关联
详细了解 Firebase（概览）

Floodlight GET/S2S 请求

• 非常适合已在管理大量数据或不希望在其应用中添加第三方代码的广告客户。
• 也适合在广告客户已设置用于处理 GET 请求的服务器的情况下使用。
• 支持 Android 应用和 iOS 应用。
• 在设置过程中，您需要编写代码来构建自定义应用跟踪解决方案。

详细了解 Floodlight GET 请求（请参阅“在跟踪应用安装情况或活动时触发 Floodlight 代码”部分）

第三方跟踪广告

• 非常适合已与第三方解决方案集成的广告客户。
• 跟踪 Android 应用或 iOS 应用的首次打开情况以及安装后的互动情况。
• 第三方跟踪广告支持多种不同的代码、再营销名单和跨设备跟踪。
• 需将第三方跟踪广告与 Campaign Manager 360 端点集成。

详细了解第三方应用跟踪

比较各种应用转化跟踪方法

	Firebase	Floodlight GET/S2S	第三方
支持的应用	Android 和 iOS	Android 和 iOS	Android 和 iOS
营销者可享受的好处	理想的跟踪覆盖率	无需更改应用	可能已设置第三方
开发者可享受的好处	设置完毕后无需更改代码	无需在应用中添加任何第三方代码	对已在使用第三方跟踪广告的用户而言更方便
何时进行应用安装跟踪	首次打开时	首次打开时	首次打开时
是否支持安装后事件	是	是	是
是否支持自定义变量	是	是	是
是否支持再营销名单	是	是	是
是否需要更改应用代码？	是，一次性设置	是，一次性设置	如果使用第三方，则不需要

应用转化跟踪术语

首次打开 - 当用户首次在自己的设备上打开相应应用时，系统会记录 1 次首次打开。

安装后 - 在被打开后，应用内发生的任何事件。例如，应用内购买、用户注册和用户登录。

SDK - 软件开发套件。

S2S - 服务器到服务器。