Effectuer le suivi d'une campagne Twitter

Si vous diffusez des campagnes publicitaires sur Twitter, par le biais de tweets sponsorisés ou de comptes sponsorisés, par exemple, vous pouvez mesurer les performances de vos annonces dans Campaign Manager 360, que l'achat ait été effectué via Twitter ou un autre canal.

Activer l'évaluation des performances Twitter

Votre compte Campaign Manager 360 doit être activé pour l'évaluation des performances Twitter avant que les tags puissent être générés. Accédez à Trafficking > Admin > Compte > Propriétés. Activez Twitter, puis cliquez sur Enregistrer.

Générer des tags pour l'évaluation des performances Twitter

  1. Créez un emplacement.
    1. L'option "Sélectionner un site pour votre emplacement" s'affiche.
  2. Cliquez sur Compte actuel à côté de "Contexte".
  3. Recherchez, puis sélectionnez, Twitter – Official (ID de site 2061500).
  4. Créez un emplacement de 1 x 1.
  5. Concevez une création de suivi.
  6. Créez une annonce de suivi et attribuez-lui l'emplacement et la création mentionnés aux étapes 4 et 5. En savoir plus sur les annonces de suivi
    1. Vous devez utiliser des annonces de suivi contenant des tags d'impression pour l'intégration dans Twitter (les données sur les clics sont toujours disponibles). Les outils de suivi des clics ne sont pas compatibles. 
  7. Accédez à Tags > Télécharger les tags.
    1. Vous devez sélectionner Inclure les annonces de suivi.
    2. Choisissez votre emplacement et cliquez sur Télécharger.
Exemple de tag Twitter
<Img src="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N####.2061500TWITTER-OFFICIAL/B######.#########;dc_trk_aid=#########;dc_trk_cid=########" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Annonce">

L'intégration dans Twitter échouera si le texte barré et mis en surbrillance n'est pas supprimé des tags téléchargés. Par ailleurs, dans le cadre des campagnes Twitter intégrées à une application, l'éditeur n'a pas besoin de transmettre l'ID de l'appareil, ce qui est habituellement nécessaire avec les autres campagnes intégrées à une application.

Terminologie liée aux annonces Twitter

Comptes sponsorisés

Ce type de campagne fait la promotion de votre compte Twitter auprès des utilisateurs d'ordinateurs et d'appareils mobiles, par exemple dans les suggestions de comptes à suivre et dans leur fil d'actualités. Les comptes sponsorisés sont signalés par la mention "Sponsorisé".

Tweets sponsorisés

  • Les tweets sponsorisés sont des tweets standards (contenu statique et vidéo) achetés par des annonceurs qui souhaitent toucher un plus grand nombre d'utilisateurs ou renforcer l'engagement de leurs abonnés existants.
  • Les tweets sponsorisés sont clairement signalés comme tels lorsqu'un annonceur paie pour les diffuser sur Twitter. Pour le reste, ils fonctionnent comme des tweets standards, et les utilisateurs peuvent donc les retweeter, y répondre et y ajouter une mention "J'aime", etc.

Vidéos sponsorisées

Les vidéos sponsorisées sont des vidéos figurant dans des tweets sponsorisés payés par les annonceurs. Elles apparaissent dans le fil d'actualités des utilisateurs de Twitter, en haut des résultats de recherche Twitter, mais aussi ailleurs sur la plate-forme. Elles sont clairement signalées par la mention "Sponsorisé".

Limites

  • Le suivi tiers avec des tags d'éditeur dynamiques ne peut pas être utilisé pour mesurer les performances de Twitter. 
  • L'attribution améliorée n'est pas compatible avec Twitter. Si cette fonctionnalité est activée dans votre compte, aucune valeur DCLID (identifiant de clic DoubleClick) n'est ajoutée à l'URL renvoyant vers votre site lorsqu'un internaute clique sur un tweet.

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