Comment Campaign Manager 360 comptabilise les impressions et les clics

L'IAB (Interactive Advertising Bureau) a publié des standards qui s'appliquent à l'ensemble du secteur pour la comptabilisation des impressions et des clics. Campaign Manager 360 utilise des méthodes de comptabilisation conformes à la dernière version des recommandations de l'IAB et fait régulièrement l'objet d'audits externes visant à vérifier la précision et l'intégrité de ses processus de comptabilisation et de facturation.

Ces processus intègrent une phase de filtrage permettant de proposer à l'utilisateur des données aussi précises que possible. Les méthodes présentées ci-dessous décrivent la manière dont Campaign Manager 360 effectue la comptabilisation initiale au cours du processus de diffusion des annonces. Le filtrage a lieu dans un second temps. Le nombre d'impressions et le nombre de clics indiqués dans les rapports Campaign Manager 360 correspondent aux données obtenues après filtrage.

Très souvent, les annonceurs ou les éditeurs disposent de leurs propres outils de comptabilisation, et il est tout à fait normal de constater de légers écarts entre les différents systèmes de comptabilisation. En savoir plus sur les écarts au niveau du nombre de clics et du nombre d'impressions

Comptabilisation des impressions

En général, Campaign Manager 360 comptabilise les impressions dans le cadre du processus de diffusion des annonces.

1. Un internaute accède à un contenu contenant des tags d'emplacement publicitaire Campaign Manager 360 (une application mobile ou une page Web, par exemple).

2. L'application ou le navigateur envoie une demande d'annonce à Campaign Manager 360.

3. Campaign Manager 360 choisit une annonce et diffuse le contenu de la création.

4. La création contient un code qui appelle l'ad server Campaign Manager 360 une fois le téléchargement du contenu de la création commencé.

   1. Pour le trafic display des applications mobiles compatible avec OMID, Campaign Manager 360 et Display & Video 360 comptabilisent les impressions si au moins un pixel de l'annonce s'est affiché sur l'écran de l'appareil.

5. Campaign Manager 360 comptabilise une impression (l'impression peut très bien être filtrée comme étant non valide par la suite).

6. L'ad server Campaign Manager 360 ou l'ad server tiers diffuse la création.

Comptabilisation des clics

Voici ce qu'il se produit lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce Campaign Manager 360 :

1. L'application ou le navigateur envoie une demande aux ad servers Campaign Manager 360.

2. Campaign Manager 360 reçoit la demande et comptabilise le clic. Notez que le clic peut très bien être filtré en tant que clic non valide par la suite.

3. Campaign Manager 360 renvoie au navigateur de l'utilisateur une URL de redirection correspondant à l'URL de destination.