İlişkilendirme Modelleme Aracı'nı (AMT) kullanırken, yerleşik olarak sağlanan, varsayılan ilişkilendirme modellerini kullanabilirsiniz. Ancak, dönüşümlere ilişkin kredinin dağıtımını daha hassas bir şekilde kontrol etmek isterseniz özel ilişkilendirme modelleri de oluşturabilirsiniz. Oluşturduğunuz modeller, ihtiyacınız olduğunda yeniden kullanmanız için kaydedilir.
Bir modeli, tam olarak değerlendirmek istediğiniz varsayım grubuna uyarlayabilirsiniz. Örneğin, belirli kanallara ne kadar kredi gittiğini ayarlayabilir veya sitede geçirilen süre, sayfa derinliği, hemen çıkma gibi faktörlere göre ayarlamalar yapabilirsiniz. En fazla 10 özel ilişkilendirme modeli kullanabilirsiniz. Veriye Dayalı modeller bu sınırlamaya dahildir.
Yeni özel ilişkilendirme modeli oluşturma
İlişkilendirme Modelleme Aracı'nı kullanmak için:
-
Raporlama'da İlişkilendirme sekmesini tıklayın.
-
Soldaki gezinme panelinde İlişkilendirme Modelleme Aracı'nı tıklayın.
-
Bir Floodlight yapılandırması seçin.
-
Kullanılabilir ilk ilişkilendirme modelini tıklayın, model listesinin alt kısmına gidin ve Yeni özel model oluştur'u tıklayın. Özel modeller önceden oluşturulduysa bunları düzenleyebilir veya yeni özel modeller oluşturmak üzere kopyalayabilirsiniz.
-
Özel modelinizi adlandırın.
-
Özel ilişkilendirme modeliniz için bir temel model seçin. Özelleştirme seçenekleri, seçtiğiniz temel modele bağlıdır. Örneğin, Zamanla Değer Kaybı'nı seçerseniz yarı ömrünü özelleştirebilirsiniz.
-
Özelleştirmek istediğiniz her bir alanda, özelleştirme seçeneklerini açmak için Kapalı'yı tıklayın.
- Kaydet ve Uygula'yı tıklayın. Özel ilişkilendirme modeli geçerli kurulumunuza uygulanır. Ayrıca Floodlight yapılandırmasına kaydedilir. Böylece ilgili yapılandırma için İlişkilendirme Modelleme Aracı'nı her çalıştırdığınızda bu özel modeli yeniden kullanabilirsiniz.
Kullanılabilir özelleştirmeler
Seçtiğiniz temel modele bağlı olarak, aşağıdaki özelleştirmelerin bazılarına veya tamamına erişirsiniz.
-
Yeniden İnceleme Aralığı: İlişkilendirme modelinin, reklamlarınızla etkileşimlere ilişkin krediyi vermek için ne kadar geriye bakacağını ayarlayın.
-
Krediyi etkileşim türüne göre ayarlama: Gösterimlere ve dönüşüm yolundaki diğer etkileşimlere ne kadar kredi verileceğine ilişkin bir katsayı ayarlayın. Gösterimlere, diğer etkileşimlerden daha az kredi vermek isterseniz 1'den küçük bir ondalık değer ayarlayabilirsiniz. Bir tıklamanın belirli bir süre öncesinde gerçekleşen gösterimler için de bir katsayı ayarlayabilirsiniz. Örneğin, bir tıklamanın gerçekleşmesinden önceki iki dakika içinde gelen gösterimler için daha yüksek bir katsayı ayarlayarak tıklamalara yönlendiren gösterimlere ek kredi vermek isteyebilirsiniz.
Twitter ölçümünün beta kullanıcıları için buradan yüksek değerli sosyal medya katılımlarına ve düşük değerli sosyal medya katılımlarına özel ağırlıklar verin. Yüksek değerli sosyal medya katılımları erişimi diğer kullanıcılara genişletir. Paylaşımlar ve retweet'ler, bunlara örnek olarak gösterilebilir. Düşük değerli sosyal medya katılımları etkileşim gösterir ancak erişimi, diğer kullanıcılara genişletmez. Genişletmeler ve profil görüntülemeleri, bunlara örnek olarak gösterilebilir. -
İlk Etkileşim ve Son Etkileşim temel modelleri tüm krediyi tek bir etkileşime verdiğinden, bu seçenek söz konusu modeller için kullanılamaz.
-
Özel kredi kuralları uygulayın: Çeşitli ölçütler kullanarak kendi özel kredi kurallarınızı ayarlayın ve kurallarla eşleşen etkileşimlere ne kadar kredi verileceğini seçin. Örneğin, bir ücretli arama anahtar kelimesiyle tam olarak eşleşen etkileşimlere ek kredi verebilirsiniz. Özel kredi kuralları çok esnektir ve kredinin nasıl dağıtılacağını kontrol etmenize olanak sağlar.
Aynı temas noktası için geçerli olan birden fazla kural oluşturursanız çakışan kuralların kredi ağırlıklandırmaları, birbiriyle çarpılır. Örneğin ayarladığınız kurallar gereğince, belirli bir reklam öğesine 0,2 ve belirli bir kanal gruplamasına 3 özel kredi veriliyorsa her iki ölçütle de eşleşen bir etkileşim, 0,2 × 3 yani 0,6 kredi alır.
İlk Etkileşim ve Son Etkileşim temel modelleri tüm krediyi tek bir etkileşime verdiğinden, bu modellerde yalnızca bir özel kredi kuralı kullanabilirsiniz.
-
Değer kaybının yarı ömrünü belirleyin: Temel modeliniz Zamanla Değer Kaybı'ysa etkileşimin yarı ömrü için gün sayısını ayarlayabilirsiniz. Dönüşümden önce belirlediğiniz gün sayısı kadar eski bir tarihte gerçekleşen bir etkileşim, dönüşümle aynı gün gerçekleşen bir etkileşimin yarısı kadar kredi alır.
- Konuma dayalı olarak dönüşüm kredisi tutarını belirtin: Temel modeliniz Konuma Dayalı'ysa hem ilk ve son etkileşime gidecek kredi yüzdesini hem de ara etkileşimlere dağıtılacak yüzdeyi ayarlayabilirsiniz. Değerlerin toplamı %100 olmalıdır.
Örnek özel ilişkilendirme modeli
Bu örnekte, dönüşüm kredisini temas noktalarına eşit bir şekilde bölen Doğrusal temel modeliyle başlıyorsunuz. Dört etkileşim bulunan bir dönüşüm yolu, her bir temas noktasına %25 oranında kredi verir.
Ancak, bir özel kredi kuralı ayarlayarak "Arama" temel kanal gruplaması için krediyi, dönüşüm yolundaki diğer etkileşimlerin 2 katına çıkarırsınız.
Özel ilişkilendirme modelini, dört kanalda dört temas noktası olan bir dönüşüm yoluna ilişkin doğrusal modelle karşılaştırdığınızda aşağıdaki sonuçları görürsünüz:
| İlişkilendirme modeli | 1. Rich Media | 2. Arama | 3. Tıklama İzleyici | 4. Standart Görüntülü Reklam |
|---|---|---|---|---|
| Doğrusal | %25 | %25 | %25 | %25 |
| Özel | %20 | %40 | %20 | %20 |
Örnek özel kredi kuralları
Özel kredi kuralları, ilişkilendirme kredisinin uygulanmasında mümkün olan en fazla esnekliği sağlar. Koşulları bir özel kredi kuralına dahil ederek kuralın bunlara uygulanmasını sağlayın. Koşulları kuraldan hariç tutarak söz konusu kuralın bunlara uygulanmamasını sağlayın. Aşağıda, özel kredi kurallarını nasıl ve neden kullanabileceğinize ilişkin birkaç örnek verilmiştir.
Standart görüntülü reklamcılık için krediyi azaltma
Dönüşüm hunisinin sonlarında yer alan standart görüntülü reklamcılık temas noktalarına çok fazla kredi vermek istemeyebilirsiniz. Bu noktaya kadar, diğer pazarlama çalışmalarıyla müşteriyi zaten kazandığınızı tespit etmişsinizdir.
Bu varsayımı özel ilişkilendirme modelinize yerleştirmek için aşağıdaki özel kredi kuralını ayarlayabilirsiniz:
Yoldaki Konum'u şununla Tam Eşleşecek şekilde ekleyin: son
ve
Temel Kanal Gruplaması'nı şununla tam eşleşecek şekilde ekleyin: Standart Görüntülü Reklam
dönüşüm yolundaki diğer etkileşimlerin 0,5 katı kredi atayın
Marka anahtar kelimeleri için krediyi azaltma
Genel aramalar, markanıza kazandırmanız gereken kullanıcılar tarafından yapıldığı için genel anahtar kelimelerle ilişkilendirilen temas noktalarının, marka anahtar kelimeleriyle ilişkilendirilen temas noktalarından daha değerli olduğu varsayımını yürütebilirsiniz. Aşağıdaki kuralı ayarlayarak bu varsayımı özel kredi kurallarınıza yansıtabilirsiniz:
Şunu içeren Ücretli Arama Anahtar Kelimesi'ni dahil edin: [marka terimleri]
dönüşüm yolundaki diğer etkileşimlerin 0,5 katı kredi atayın
Birden çok marka terimi eklemek için normal bir ifade kullanabileceğinizi veya birden fazla marka terimi için birden çok "VEYA" deyimi kullanabileceğinizi unutmayın.
Kredi vermeme
İlk örnekte olduğu gibi
Yoldaki Konum'u şununla Tam Eşleşecek şekilde ekleyin: son
ve
Temel Kanal Gruplaması'nı şununla tam eşleşecek şekilde ekleyin: Standart Görüntülü Reklam
ancak dönüşüm yolundaki diğer etkileşimlere 0 katı kredi atayın.
