Sobre o bloqueio de anúncios

O bloqueio de anúncios impede que seus anúncios sejam veiculados em inventários em que você não quer que eles apareçam. Dessa forma, é possível ter certeza de que a marca do seu anunciante não aparecerá em um contexto errado.

É possível definir critérios para o que conta como inventário no qual seus anúncios não devem aparecer da seguinte maneira:

• Criar uma lista de domínios sinalizados em que seus anúncios não podem aparecer.
• Defina categorias sensíveis e classificações de conteúdo digital indicando que os anúncios não devem aparecer em um site se ele incluir os tipos de conteúdo especificados.
• Selecionar regiões geográficas para que os anúncios não sejam exibidos fora delas.

Em vez de enviar os anúncios normais para sites que se qualificam para o bloqueio, o Campaign Manager 360 enviará pixels transparentes ou uma resposta VAST vazia.

Para começar, especifique os critérios para o bloqueio na Verificação e ative o bloqueio de anúncios no Tráfego. Consulte as Perguntas frequentes se tiver dúvidas.

O bloqueio de anúncios não é compatível com: Rastreadores de cliques nem anúncios de rastreamento

Tópicos deste artigo

Como especificar critérios de bloqueio de anúncios

• Domínios: é possível escolher uma lista existente de domínios ou criar uma nova. O Campaign Manager 360 verificará essa lista sempre que uma impressão estiver disponível. Além disso, ele impede que os anúncios sejam veiculados em domínios sinalizados. Também é possível criar uma lista de domínios permitidos em que os anúncios sempre são veiculados, independentemente de eles acionarem categorias sensíveis. É possível incluir subdomínios de segundo nível (como blog.example.com), mas não pode haver pais e subdomínios na mesma lista. Se a lista incluir subdomínios, estes serão excluídos caso você deseje adicionar os domínios pais. Se a lista tiver um domínio pai, e você desejar adicionar os subdomínios, primeiro será necessário editar ou excluir o pai.
• Categorias sensíveis e classificações de conteúdo digital: é possível selecionar categorias sensíveis e classificações de conteúdo digital para impedir que o Campaign Manager 360 veicule anúncios em domínios com tipos de conteúdo específicos. Defina esses critérios no nível da conta, do anunciante ou da campanha, dependendo da extensão em que você quer aplicá-los.
• Segmentação geográfica: é possível selecionar locais (qualquer região de DMA®, estado/região ou país) onde você quer que suas impressões sejam veiculadas. Assim, o Campaign Manager 360 não vai veicular anúncios fora desses locais. Selecione locais no nível da conta, do anunciante ou da campanha, dependendo da extensão em que você pretende aplicar essas impressões.

Você faz essas escolhas em "Configurações da Verificação". Primeiros passos

Como funciona o bloqueio de anúncios no Campaign Manager 360

Quando você ativar o bloqueio de anúncios, acontecerá o seguinte:

1. Quando uma solicitação for feita para que o Campaign Manager 360 veicule um anúncio, ele verificará se o inventário corresponde aos seus critérios de bloqueio de anúncios:

   • O inventário está em um domínio sinalizado (um domínio em que você não quer exibir anúncios)?
   • O material tem conteúdo indesejado?
   • Ele está sendo veiculado fora das segmentações geográficas que você especificou?

   O bloqueio de anúncios só afeta posições in-page e de exibição. Por isso, o Campaign Manager 360 verifica somente o domínio para esses tipos de posição.

2. Se qualquer uma dessas condições for detectada, o Campaign Manager 360 não enviará seus anúncios standard. Isso se aplica a todos os sites, páginas e subdomínios sob esse domínio. Em vez disso, o Campaign Manager 360 envia conteúdo invisível, como um pixel transparente ou uma resposta VAST vazia.

O bloqueio de anúncios é ativado no Tráfego em campanhas e pode ser controlado para posições e sites específicos da campanha.

Como você escolhe o que enviar a um domínio que atende aos critérios para bloqueio de anúncios? Suas opções dependem do tipo de veiculação.

Posições de exibição

Para posições de exibição que acionam critérios de bloqueio, o Campaign Manager 360 bloqueia seus anúncios normais e envia um pixel transparente no lugar deles. O usuário não vê nenhum conteúdo do anúncio. Na verdade, o usuário nem consegue identificar se a posição existe. A veiculação é transparente, ou seja, ela se parece exatamente com o resto da página. Ela tem a mesma cor do plano de fundo.

Faturamento e relatórios

O Campaign Manager 360 registra essas impressões como bloqueadas. Essas impressões contam para suas taxas de veiculação de anúncios.

Posições de vídeo in-stream

Para posições de vídeo in-stream que acionam critérios de bloqueio, o Campaign Manager 360 bloqueia seus anúncios regulares e envia uma resposta vazia do VAST. O usuário não verá conteúdo de vídeo do Campaign Manager 360.

A resposta VAST vazia é válida, mas não tem conteúdo. Isso garante que o player de vídeo não apresentará um erro. A maioria dos editores escolhe outro anúncio em vídeo de um anunciante diferente quando recebe a resposta vazia do VAST.

Faturamento e relatórios

O Campaign Manager 360 registra impressões para respostas vazias do VAST, mas não há taxas de veiculação de anúncios para essas impressões.

Outros tipos de posições

O bloqueio de anúncios não impede que os anúncios sejam veiculados em outros tipos de veiculação. Seus anúncios regulares serão veiculados se a impressão for qualificada. O bloqueio de anúncios afeta apenas as veiculações de exibição de inventário enviadas para inventário de computadores e da Web para dispositivos móveis e veiculações in-stream.

Como o bloqueio de anúncios afeta sua campanha

• Atualmente, o bloqueio de anúncios afeta somente os anúncios padrão em veiculações de exibição e os criativos in-stream ou VPAID em veiculações de vídeo in-stream.

• O bloqueio de anúncios não protege posições em intersticiais. O bloqueio de anúncios não impede a exibição de anúncios de Rastreador de cliques ou de rastreamento.

• O bloqueio de anúncios afeta pixels de impressão que podem ter sido atribuídos para rastrear impressões em anúncios não veiculados pelo Campaign Manager 360. Isso acontece se esses anúncios estiverem em posições de exibição fornecidas a inventários de computadores e da Web para dispositivos móveis.

Bloqueio pré-lance

É possível fazer o bloqueio de pré-lance e pós-impressão em diferentes plataformas, conforme o seguinte:

GDN	As posições da GDN realizam o bloqueio pré-lance (exclusão) com base nas configurações da Verificação. Observação: a exceção ocorre quando você tem um grupo de anúncios da GDN que é mapeado para várias posições do Campaign Manager 360 a partir de diferentes redes. Nesse caso, a GDN não pode escolher quais configurações serão usadas.
Display & Video 360	É possível fazer o bloqueio pré-lance em todas as categorias sensíveis e classificações de conteúdo digital no Display & Video 360 com a segmentação de brand safety.
Campaign Manager 360	É possível fazer o bloqueio pós-impressão em um subconjunto de categorias sensíveis e classificações de conteúdo digital no Campaign Manager 360.

Por que o bloqueio de anúncios é útil

O bloqueio de anúncios é útil porque talvez você nem sempre saiba em que site seu anúncio será exibido para cada impressão. Um caso comum é quando as veiculações estão em uma rede em vez de estar em um site específico. As redes podem incluir muitos sites possíveis. Alguns desses sites podem ser inadequados para os seus anúncios.

Outro caso é quando as tags passam por vários sistemas de gerenciamento de tag, incluindo plataformas de lances. Se você especificar os critérios de bloqueio de anúncios antecipadamente, o Campaign Manager 360 poderá usar o bloqueio de anúncios para manter seus anúncios fora de sites impróprios.

Tudo pronto para configurar o bloqueio de anúncios? Comece com nossas etapas para especificar critérios de bloqueio.