Blokování reklam

Blokování reklam brání zobrazování reklam v nevhodném inventáři. Tímto způsobem můžete zajistit, aby se inzerentova značka neobjevila v nesprávném kontextu.

Kritéria nevhodného inventáře můžete nastavit následovně:

• Vytvořte seznam označených domén, ve kterých se reklamy nemají zobrazovat.
• Nastavte citlivé kategorie a štítky digitálního obsahu, které stanoví, že se reklamy nemají zobrazit na webech s určitým typem obsahu.
• Vyberte geografické oblasti, mimo které se reklamy nemají zobrazovat.

Na weby, u kterých je aktivováno blokování reklam, služba Campaign Manager 360 neodesílá běžné reklamy, ale transparentní pixely nebo prázdné odpovědi VAST.

Nejprve v nástroji Ověření zadejte kritéria blokování reklam a poté v komponentě Provoz aktivujte blokování reklam. Pokud máte otázky, prohlédněte si sekci Časté dotazy.

Blokování reklam není podporováno u měřičů prokliků a u měřicích reklam.

Témata v tomto článku

Jak nastavit kritéria blokování reklam

• Domény – Můžete vybrat existující seznam domén, nebo nastavit nový. Služba Campaign Manager 360 tento seznam projde pokaždé, když bude k dispozici zobrazení. Služba Campaign Manager 360 zabrání tomu, aby se vaše reklamy zobrazovaly v označených doménách. Můžete také vytvořit seznam povolených domén, ve kterých se vaše reklamy budou zobrazovat vždy, bez ohledu na citlivé kategorie. Můžete zahrnout subdomény druhé úrovně (například blog.example.com), ale seznam nesmí obsahovat zároveň nadřazenou doménu i subdomény. Pokud seznam obsahuje subdomény a vy přidáte jejich nadřazené domény, subdomény budou smazány. Pokud seznam obsahuje nadřazenou doménu a vy budete chtít přidat její subdomény, bude nutné nejprve upravit nebo smazat nadřazenou doménu.
• Citlivé kategorie a štítky digitálního obsahu – Můžete vybrat citlivé kategorie a štítky digitálního obsahu, abyste službě Campaign Manager 360 zabránili v zobrazování reklam v doménách s určitými druhy obsahu. Můžete je nastavit na úrovni účtu, inzerenta nebo kampaně v závislosti na tom, jak široce mají být použity.
• Geografické cílení – můžete vybrat lokality (oblast DMA®, stát/oblast nebo zemi), ve kterých má k zobrazení docházet, aby služba Campaign Manager 360 reklamy nezobrazovala mimo tyto lokality. Místa lze nastavit na úrovni účtu, inzerenta nebo kampaně v závislosti na tom, jak široce mají být použita.

Tyto volby se provádějí v nastavení nástroje Ověření. Začít

Jak blokování reklam ve službě Campaign Manager 360 funguje

Když aktivujete blokování reklam, uplatňuje se takto:

1. Jakmile služba Campaign Manager 360 přijme požadavek na zobrazení reklamy, ověří, zda inventář odpovídá kritériím blokování reklam:

   • Nachází se inventář v označené doméně (tj. v doméně, ve které nechcete zobrazovat reklamy)?
   • Zahrnuje nežádoucí obsah?
   • Zobrazuje se mimo zadané geografické cílení?

   (Blokování reklam funguje pouze u umístění typu Obsahová reklama a in-stream, služba Campaign Manager 360 proto domény kontroluje pouze u těchto typů umístění.)

2. Pokud bude splněna některá z těchto podmínek, služba Campaign Manager 360 neodešle žádnou z vašich standardních reklam. Platí to pro všechny weby, stránky a subdomény v příslušné doméně. Služba Campaign Manager 360 namísto toho odešle neviditelný obsah (transparentní pixel nebo prázdnou odpověď VAST).

Blokování reklam u kampaní se aktivuje v komponentě Provoz. V nastavení kampaně ho pak lze ovládat pro konkrétní webové stránky nebo umístění. 

Jak vybrat, co se má odeslat do domény, která splňuje kritéria blokování reklam? Vaše možnosti závisejí na typu umístění.

Umístění typu Obsahová reklama

V případě umístění typu Obsahová reklama, která aktivují kritéria blokování, služba Campaign Manager 360 vaše běžné reklamy zablokuje a odešle místo nich průhledný pixel. Uživateli se žádný obsah reklamy nezobrazí. Uživatel vlastně ani nepozná, že se na stránce nějaké umístění nachází. Umístění je průhledné, a proto vypadá úplně stejně jako zbytek stránky. Má totiž stejnou barvu pozadí.

Fakturace a přehledy

Služba Campaign Manager 360 tato zobrazení protokoluje jako zablokovaná. Tato zobrazení se započítávají do poplatků za zobrazování reklam.

Umístění typu reklama in-stream

V případě umístění typu reklama in-stream, která odpovídají kritériím blokování, služba Campaign Manager 360 vaše běžné reklamy zablokuje a odešle namísto nich prázdnou odpověď VAST. Uživateli se nezobrazí žádný videoobsah ze služby Campaign Manager 360.

Prázdná odpověď VAST je platná, ale není v ní žádný obsah. Tím se zajišťuje, že se v přehrávači videa nezobrazí žádná chyba. Většina majitelů stránek po přijetí prázdné odpovědi VAST vyberte jinou videoreklamu od jiného inzerenta.

Fakturace a přehledy

Služba Campaign Manager 360 zobrazení s prázdnými odpověďmi VAST protokoluje, ale nejsou za ně účtovány žádné poplatky.

Další typy umístění

Blokování reklam nezabrání tomu, aby se reklamy zobrazovaly v jiných typech umístění. Pokud je zobrazení vhodné, zobrazí se běžné reklamy. Blokování reklam má vliv pouze na umístění typu Obsahová reklama v inventáři na webech pro počítače a mobily a na umístění typu in-stream.

Jak blokování reklam ovlivňuje kampaň

• V současné době má blokování reklam vliv pouze na standardní reklamy v umístěních typu Obsahová reklama nebo na kreativy VPAID v umístěních typu reklama in-stream.

• Blokování reklam nechrání umístění vsunutých reklam. Blokování reklam nebrání zobrazení reklam na měření prokliků ani měřicích reklam.

• Blokování reklam nemá vliv na pixely zobrazení přiřazené za účelem měření počtu zobrazení reklam, které nezobrazuje služba Campaign Manager 360 (pokud se nacházejí v umístěních typu Obsahová reklama v inventáři na webech pro počítače a mobily).

Blokování před nabídkou

Blokování před nabídkou a po zobrazení lze v různých platformách provádět takto:

Obsahová síť Google (GDN)	U umístění v síti GDN se na základě nastavení Ověření provádí blokování před nabídkou (vyloučení). Poznámka: Výjimkou je případ, kdy máte jednu reklamní sestavu v síti GDN namapovanou na několik umístění ve službě Campaign Manager 360 z různých sítí. V takovém případě síť GDN neví, které nastavení má použít.
Display & Video 360	Ve službě Display & Video 360 můžete provádět blokování před nabídkou pomocí cílení na bezpečnost pro značku se všemi citlivými kategoriemi a štítky digitálního obsahu.
Campaign Manager 360	Ve službě Campaign Manager 360 můžete provádět blokování po zobrazení u podmnožiny citlivých kategorií a štítků digitálního obsahu.

K čemu je blokování reklam užitečné

Blokování reklam je užitečné, protože vždy nemusíte vědět, na kterém konkrétním webu se vaše reklama při jednotlivých zobrazeních objeví. Typickým případem je situace, kdy nemáte umístění nastavena na konkrétním webu, ale v nějaké síti. Sítě mohou obsahovat mnoho webů. Některé z těchto webů mohou být pro vaše reklamy nevhodné.

Dalším případem je situace, kdy vaše značky procházejí několika systémy správy značek, včetně nabídkových platforem. Pokud kritéria blokování reklam zadáte předem, služba Campaign Manager 360 může pomocí blokování reklam vaše reklamy ochránit před zobrazením na nevhodných webech.

Jste připraveni nastavit blokování reklam? Začněte určením kritérií blokování.