移动广告投放管理指南

ins 代码是移动环境的首选选项。了解详情

在 Campaign Manager 360 中，所有类型的设备（包括移动设备）的基本广告投放管理流程都是相同的：先将广告素材分配给广告，然后将广告分配给展示位置，最后将代码发送给发布商。不存在特殊的移动设备展示位置、移动广告或移动广告代码类型。

不过，需要考虑以下 3 个重要方面：

展示位置代码：所有展示位置代码都包含额外的 dc_rdid= 参数（发布商需要填充可重置的设备 ID），以及 tag_for_child_directed_treatment= 和 dc_lat= 这两个可选参数。如果您的展示位置将在应用内投放，那么您需要确保发布商可以正确地填充所有这些参数。这是启用许多重要功能的前提条件。如需了解详情，请参阅下文。
广告和广告素材设置：如果您想限制接收广告的设备，不妨使用移动设备定位选项。如需了解详情，请参阅下文。
移动广告报表和应用内 Floodlight：您需要执行额外的步骤，才能查看移动广告报表维度及确保在应用内广告资源上正确实现 Floodlight 跟踪。如需了解详情，请参阅下文。
应用和应用 ID 报表：

Publishers must pass an app ID into the dc_msid= parameter to enable App and App ID reporting dimensions. For example: dc_msid=com.android.chrome for Google Play Store or dc_msid=535886823 for iOS App Store.

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展示位置代码

应用内广告资源的代码参数

必须向在应用内投放的展示位置代码添加额外的参数，才能启用许多重要功能。这些参数包括 dc_rdid=、tag_for_child_directed_treatment= 和 dc_lat=。

这些参数全都自动包含在兼容性类型为“展示”的所有展示位置中，因为兼容性类型为“展示”的任意展示位置都可能会在应用内投放。

请注意，如果是发布商付款的展示位置，那么您必须先将展示位置代码发送给发布商以供批准，发布商批准后您才能下载展示位置代码。

为什么您需要确保发布商向这些参数传递值

如果这些参数中没有值，那么您的代码将无法启用 Floodlight 转化跟踪、覆盖面/频次报表、频次上限、广告素材轮播或受众群体名单（再营销）。

参数定义

dc_rdid=：用户可重置的设备标识符，形式为 IDFA（对于 iOS）或广告 ID (AdID)（对于 Android）。此参数是必需的。发布商必须向此参数传递值，才能启用应用内转化跟踪功能。值应为未经过哈希处理的原始值。我们只接受通过已启用 SSL 的代码安全传递的值。

注意：我们强烈建议您使用 dc_rdid 参数来传递设备 ID，而不是使用旧参数 dc_muid（此参数接受经过 MD5 哈希算法处理的大写 IDFA、Android ID 和 AdID 值）。
- SSAID 适用于中国境内的非 Play Android 设备。
tag_for_child_directed_treatment=：接受值 0 或 1。如果值为 1，则表示这一特定请求可能是由未满 13 周岁的用户发出（根据 COPPA 规定）。
dc_lat=：接受值 0 或 1。如果值为 1，则表示用户已针对 IDFA 或 AdID 启用了“限制广告跟踪”选项，以选择停用针对用户兴趣的广告和再营销。如果“限制广告跟踪”处于停用状态，则值为 0。

代码示例

下面是一些包含上文所述参数的示例代码。由于所有这些参数都必须由发布商进行填充，因此，请确保您的发布商已同意传递必需的值。

ins 代码（移动环境的首选项）示例的开头部分：

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

标准代码（用于图片横幅广告）示例：

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

JavaScript 代码（通常用于 HTML5 或富媒体横幅广告）示例的开头部分：

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

预取代码（用于插播视频广告和插播音频广告）示例：

VAST 2.0 预取代码

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

VAST 3.0 预取代码

VAST 4.0 预取代码

跟踪广告图片代码（用于跟踪展示次数）示例：

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

跟踪广告代码（用于跟踪点击次数）示例：

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

移动平台支持的代码

虽然对于移动设备、移动网站或应用，并不存在特殊的展示位置代码类型，但总体的支持情况可能有所不同。您可以参考下表来选择正确的代码。由于您不能将设备 ID 传递到点击跟踪广告的展示位置代码，因此请改为使用跟踪广告。

移动网站兼容性

	图片	HTML5 广告素材	Rich Media	插播（视频和音频）	VPAID	跟踪广告素材
标准	仅限 1x1
iframe/JavaScript
JavaScript
预抓取
内部重定向
点击跟踪广告代码
跟踪广告

移动应用内兼容性

	图片	HTML5 广告素材	Rich Media	插播（视频和音频）	VPAID	跟踪广告素材
标准	仅限 1x1
iframe/JavaScript
JavaScript
预抓取
内部重定向
点击跟踪广告代码
跟踪广告

您可能会在代码中看到的其他参数

无论是投放到移动广告资源还是非移动广告资源，您的代码看上去都大体相同。不过，您可能会看到一些额外的参数（但前提是您的代码是安全的）。

dcapp=1

在我们推出“展示”兼容性之前，该参数曾用于区分应用内展示位置和页内展示位置。不过，在为旧的应用内展示位置导出代码时，您仍会看到该参数。

dc_muid=

大写的 IDFA、Android ID 或 AdID，经过 MD5 哈希算法处理。标识符必须全部使用大写字母，然后才能进行哈希处理。Campaign Manager 360 无法识别小写 ID 经过 MD5 哈希处理的值。发布商须负责对设备标识符进行 MD5 哈希处理。

注意：我们强烈建议您使用 dc_rdid（而不是 dc_muid）传递设备标识符。

dc_ref=

您可将该参数添加到展示位置代码中，以便发布商传递确切的广告投放网址。如果网页布局复杂（例如嵌套 iframe），发布商可能需要使用该参数来确保 Campaign Manager 360 会记录发生展示的主网页的网址与 iframe 的位置。然后，在该参数中传递的网址会被用作 Campaign Manager 360 Verification 中的信号。该参数会自动添加到内部重定向中，并可手动添加到其他所有类型的展示位置代码中。

其他参数

在某些情况下，Campaign Manager 360 展示位置代码会包含本文未提及的参数，因为这些参数专用于特定的 Campaign Manager 360 帐号，或与不太常用的功能相关。如果您对本文未提及的展示位置代码参数有任何疑问，请与支持团队联系。

广告和广告素材设置

移动和 HTML5

没有专用于移动设备的广告素材。不过，如果您要覆盖移动设备或向移动应用内广告资源投放广告，某些广告素材的效果要优于其他广告素材。HTML5 就不失为一种不错的选择。

适用于移动设备的 HTML5

HTML5 广告素材在移动设备上广受支持。几乎所有的设备和浏览器都支持 HTML5，而且这种广告素材还与移动应用内广告资源兼容。下面列出了一些您可在 Campaign Manager 360 中设置的 HTML5 广告素材：

展示广告素材可以使用图片或 HTML5。您还可以分别跟踪每个退出组件的点击次数。
HTML5 横幅广告素材使用 HTML5 素材资源。

制作 HTML5 素材资源的简单方法

Google Web Designer (GWD) 是一款免费工具，可帮助广告素材制作人员制作 HTML5 广告素材，并在 Campaign Manager 360 中部署此类广告素材。

使用 Google Web Designer 创建退出事件

Google Web Designer 的“点按区域”组件与 Campaign Manager 360 完全兼容。无需任何自定义代码。

如需使用“点按区域”添加点击代码，请执行以下操作：

确保广告上有按钮或其他非常醒目的号召性用语元素，以供用户点击或触摸。
将“点按区域”组件从“组件”面板的“互动”文件夹拖到场景中，并使其覆盖在号召性用语上。
在“事件”面板中点击用于创建新事件的按钮。

在“事件”对话框中选择以下选项：

目标	“点按区域”组件 (`gwd-taparea_1`)
事件	点按区域 > 触摸/点击
操作	Google 广告 > 退出广告 _{注意：如果您执行退出广告（覆盖网址）这项类似操作，将无法在广告素材以外（例如在 Studio 或 Campaign Manager 360 中）修改网址，该操作应仅用于动态广告。}
接收方	`gwd-ad`
配置	指标 ID - 一个可使报告更易于理解的标签（例如“CTA”）。网址 - 退出网址。退出时合拢 - 对于展开式广告，若选中此项，当用户关闭广告时，系统即会合拢广告。退出时暂停媒体 - 若选中此项，当用户关闭广告时，系统即会停止播放视频和音频。退出时的展开前页面 - 对于展开式广告，这是指用户关闭广告时系统会显示的页面。

应用内广告资源

如果您打算覆盖移动设备，则需要在应用内广告资源中拥有展示位置。应用内广告资源包括在智能手机和平板电脑上运行的移动应用上的展示位置。这些移动应用可能包括游戏类、交友类、旅游类或签到类应用等。您与发布商签订的协议中应注明您是否购买了移动应用内空间。

移动设备定位

您可以对投放到移动设备的广告应用完全相同的定位条件。不过，您可能需要运用技术定位，以便定位设备类型、移动运营商以及其他与移动设备相关的条件。

技术定位

您可以在标准广告属性和定位模板中找到技术定位设置，以及其他定位选项。了解技术定位

仅在必要时定位

请注意，即使您不定位设备类型，也可以向移动设备投放广告。只有在您要缩小设备覆盖范围或限制其他条件时，才需要使用定位。除非设备不受支持或被您的定位条件排除在外，否则 Campaign Manager 360 会向所有设备投放广告。

Floodlight 和报表

关于适用于移动设备的 Floodlight 和报表

Floodlight：对于移动应用上的展示位置，Floodlight 的工作方式有所不同。如果您打算使用 Floodlight 转化跟踪来跟踪应用转化活动（例如应用安装），请按照 Floodlight 应用内转化跟踪流程来准备。
报表：对于移动设备，报表会提供特殊的维度，例如运营商和连接类型。另请注意，数据传输功能无法区分 Cookie ID 是来自移动设备还是非移动设备。了解移动广告报表

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