Orientações para o tráfego em dispositivos móveis

A tag "ins" é a opção preferencial em ambientes para dispositivos móveis. Saiba mais.

O processo básico de tráfego no Campaign Manager 360 é o mesmo para todos os tipos de dispositivos, inclusive os móveis, ou seja, atribuir criativos a anúncios, atribuir anúncios a posições e enviar tags para os editores. Não há um tipo especial de posição, tag ou anúncio para dispositivos móveis.

No entanto, existem três áreas importantes que precisam ser consideradas:

Tags de posicionamento: todas as tags de posicionamento incluem o parâmetro adicional dc_rdid=, que precisa ser preenchido pelo editor com IDs de dispositivo reconfiguráveis, além dos parâmetros opcionais tag_for_child_directed_treatment= e dc_lat=. Caso sua posição seja veiculada em um app, o editor precisará preencher todos esses parâmetros corretamente. Isso é necessário para ativar vários recursos importantes. Veja abaixo para saber mais detalhes.
Configuração de anúncios e criativos: Considere as opções de segmentação para dispositivos móveis caso queira limitar os dispositivos que recebem seus anúncios. Veja abaixo para saber mais detalhes.
Relatórios de dispositivos móveis e Floodlight no app: existem etapas adicionais para garantir o rastreamento adequado do Floodlight em inventários no app e para visualizar as dimensões dos relatórios de dispositivos móveis. Veja abaixo para saber mais detalhes.
Relatórios de apps e IDs de apps:

Publishers must pass an app ID into the dc_msid= parameter to enable App and App ID reporting dimensions. For example: dc_msid=com.android.chrome for Google Play Store or dc_msid=535886823 for iOS App Store.

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Tags de posicionamento

Parâmetros de tag para inventário do app

As tags de veiculação exibidas em aplicativos exigem parâmetros adicionais para muitos recursos importantes. Eles são dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= e dc_lat=.

Esses parâmetros são todos incluídos automaticamente em todas as veiculações de exibição, pois qualquer uma delas pode ser exibida em um aplicativo.

Caso suas veiculações sejam pagas pelo editor, não será possível fazer o download delas antes de enviá-las ao editor para aprovação.

Por que os editores devem transmitir valores a esses parâmetros

Suas tags não serão ativadas para o acompanhamento de conversões do Floodlight, relatórios de alcance/frequência, limite de frequência, rotação de criativos ou listas de público-alvo (remarketing), sem valores nesses parâmetros.

Definições de parâmetro

dc_rdid=: identificadores de dispositivo redefiníveis pelo usuário na forma de IDFA para iOS ou ID de publicidade para Android. Este parâmetro é obrigatório. O editor deve transmitir um valor a esse parâmetro para permitir o rastreamento de conversões no aplicativo. Os valores devem ser brutos e sem hash. Aceitaremos somente os valores transmitidos de maneira segura por meio de tags compatíveis com SSL.

Observação: é altamente recomendável usar o parâmetro dc_rdid para IDs de dispositivos em vez do parâmetro legado dc_muid, que aceita valores de IDFA com hash MD5, código do Android e ID de publicidade.
- O SSAID está disponível para dispositivos Android sem Google Play na China.
tag_for_child_directed_treatment=: aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 indica que essa solicitação específica pode ter sido gerada por um usuário com menos de 13 anos de idade, conforme a COPPA.
dc_lat=: aceita um valor de 0 ou 1. Um valor de 1 significa que o usuário habilitou a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" para IDFA ou AdID a fim de cancelar remarketing e anúncios baseados em interesses. Se a opção "Limitar o rastreamento de anúncios" estiver desativada, o valor será 0.

Amostras de tags

Veja algumas amostras de tags que incluem os parâmetros discutidos acima. Todos esses parâmetros precisam ser preenchidos pelo editor, para garantir que ele tenha concordado em transmitir os valores necessários.

Exemplo de início de uma tag ins (a opção preferida para ambientes de dispositivos móveis):

<ins class='dcmads' style='display:inline-block;width:320px;height:50px' data-dcm-placement='N9200.284657.MYSITE/B7841342.2' data-dcm-rendering-mode='script' data-dcm-click-tracker='${CLICK_URL}' data-dcm-limit-ad-tracking=0 data-dcm-resettable-device-id='38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd' data-dcm-child-directed=0> <script src='https://www.googletagservices.com/dcm/dcmads.js'></script> </ins>

Exemplo de tag padrão (usada para banners de imagem):

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Exemplo de início de uma tag JavaScript (normalmente usada para banners HTML5 ou rich media):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Exemplo de tag de pré-busca (usada para anúncios em áudio e vídeo in-stream):

Tag de pré-busca VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Tag de pré-busca VAST 3.0

Tag de pré-busca VAST 4.0

Exemplo de tag de imagem do anúncio de rastreamento para impressões:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Exemplo de tag do anúncio de rastreamento para cliques:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Tags compatíveis com dispositivos móveis

Apesar de não haver um tipo de tag de veiculação especial para aplicativos, dispositivos móveis ou sites para esses dispositivos, a compatibilidade em geral pode variar. As tabelas abaixo o ajudarão a escolher as tags certas. Não é possível passar códigos de dispositivos em tags de veiculação para rastreadores de cliques. Em vez disso, use anúncios de rastreamento.

Compatibilidade com Web para dispositivos móveis

	Imagem	HTML5	Rich media	In-stream (vídeo e áudio)	VPAID	Peça criativa de rastreamento
Padrão	somente 1x1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Pré-busca
Redirecionamento interno
Rastreador de cliques
Anúncio de rastreamento

Compatibilidade com anúncios no aplicativo para dispositivos móveis

	Imagem	HTML5	Rich media	In-stream (vídeo e áudio)	VPAID	Peça criativa de rastreamento
Padrão	somente 1x1
Iframe/JavaScript
JavaScript
Pré-busca
Redirecionamento interno
Rastreador de cliques
Anúncio de rastreamento

Outros parâmetros que podem ser encontrados nas tags

Em geral, suas tags terão o mesmo visual, não importa se veiculadas em um inventário para dispositivos móveis ou não. No entanto, você verá alguns parâmetros extras se as tags forem seguras.

dcapp=1

Esse parâmetro era usado para distinguir veiculações no aplicativo das veiculações na página antes do lançamento da compatibilidade de exibição e dos anúncios universais. Você ainda o verá ao exportar tags para veiculações antigas no aplicativo.

dc_muid=

O IDFA, código do Android ou AdID em maiúsculas, executado por meio de um algoritmo com hash MD5. Todas as letras dos identificadores precisam estar em maiúsculas antes da adição de hash. O Campaign Manager 360 não reconhece valores com hash MD5 de IDs que contenham letras minúsculas. É de responsabilidade do editor aplicar o hash de MD5 aos identificadores de dispositivos.

Observação: É altamente recomendável usar dc_rdid (em vez de dc_muid) para transmitir identificadores de dispositivos.

dc_ref=

Esse parâmetro pode ser adicionado a tags de posicionamento para permitir que os editores transmitam o URL exato onde a impressão é veiculada. Os editores com layouts de página complicados, como iframes aninhados, podem precisar usar um parâmetro como esse para garantir que o Campaign Manager 360 registre o URL da página da Web principal em que uma impressão ocorre em vez do local do iframe. O URL transmitido nesse parâmetro será usado como um sinal na Verificação do Campaign Manager 360. Esse parâmetro é adicionado automaticamente a redirecionamentos internos e pode ser incluído manualmente em todos os tipos de tags de posicionamento.

Outros parâmetros

Em alguns casos, as tags de posicionamento do Campaign Manager 360 incluirão parâmetros não mencionados aqui, que são exclusivos a determinadas contas do Campaign Manager 360 ou estão relacionados a recursos que não são muito usados. Se você tiver dúvidas sobre um parâmetro de tag de posicionamento que não foi mencionado aqui, entre em contato com o suporte.

Configuração de anúncio e criativo

Dispositivos móveis e HTML5

Não há um criativo específico para dispositivos móveis. No entanto, saiba que alguns funcionarão melhor caso você queira atingir dispositivos móveis ou veicular anúncios para inventário no aplicativo para esses dispositivos. Uma boa opção é o HTML5.

HTML5 para dispositivos móveis

HTML5 é uma opção com ampla compatibilidade. Quase todos os dispositivos e navegadores são compatíveis com HTML5, e ele é compatível com inventário de anúncios no app para dispositivos móveis. Estes são alguns dos criativos HTML5 que você pode configurar no Campaign Manager 360:

Os criativos de exibição podem usar imagens ou HTML5. É possível rastrear os cliques de cada saída individual.
Os banners HTML5 usam recursos HTML5.

Maneiras fáceis de criar recursos em HTML5

O Google Web Designer (GWD) é uma ferramenta gratuita que permite aos desenvolvedores gerar criativos HTML5 e implantá-los no Campaign Manager 360.

Usar o Google Web Designer para eventos de saída

O componente Área de toque do Google Web Designer é totalmente compatível com o Campaign Manager 360. Não é necessário usar código personalizado.

Para adicionar uma click tag usando uma área de toque, faça o seguinte:

Verifique se o anúncio tem um botão ou outro elemento de call-to-action claramente visível para o usuário clicar ou tocar.
Arraste o componente Área de toque da pasta "Interação" do painel "Componentes" para o cenário e posicione-o sobre a call-to-action.
Clique no botão de novo evento no painel "Eventos".

Na caixa de diálogo do evento, selecione as seguintes opções:

Destino	O componente Área de toque (`gwd-taparea_1`)
Evento	Área de toque > Toque/clique
Ação	Anúncio do Google > Anúncio de saída _{Observação: uma ação semelhante, Anúncio de saída (substitui o URL), não permite que você modifique o URL fora do criativo, como no Studio ou no Campaign Manager 360, e só deve ser usada para anúncios dinâmicos.}
Receptor	`gwd-ad`
Configuração	Código de métricas: é um rótulo (por exemplo, "CTA") que facilita a compreensão dos relatórios. URL: é o URL de saída. Recolher na saída: marque essa opção para recolher os anúncios expansíveis fechados pelo usuário. Pausar mídia na saída: marque essa opção para que a reprodução de áudio e vídeo seja interrompida quando o usuário fechar o anúncio. Página recolhida ao sair: é a página exibida quando o usuário fecha anúncios expansíveis.

Inventário no app

Se você pretender atingir dispositivos móveis, use veiculações em inventário no aplicativo. O inventário no aplicativo inclui veiculações em aplicativos para dispositivos móveis que são executadas em smartphones e tablets. Os aplicativos para dispositivos móveis podem incluir jogos, encontros, viagens ou aplicativos de check-in. Seu contrato com o editor precisa especificar se você comprou espaço em um aplicativo para dispositivos móveis.

Segmentação para dispositivos móveis

É possível aplicar os mesmos critérios de segmentação aos anúncios que você veicula em dispositivos móveis. Também é possível aplicar a segmentação por tecnologia para atingir tipos de dispositivos, operadoras de telefonia móvel e outros critérios relacionados com dispositivos móveis.

Segmentação por tecnologia

Encontre as configurações de segmentação por tecnologia nas propriedades do anúncio standard e nos modelos de segmentação, junto com as outras opções de segmentação. Saiba mais sobre a segmentação por tecnologia

Segmentar somente quando necessário

Seus anúncios podem ser veiculados em dispositivos móveis mesmo que você não segmente um tipo de dispositivo. Só use a segmentação se você desejar limitar a gama de dispositivos alcançados ou outros critérios. O Campaign Manager 360 veicula anúncios para todos os dispositivos, a menos que eles sejam incompatíveis ou excluídos pelos seus critérios de segmentação.

Floodlight e relatórios

Sobre o Floodlight e os relatórios para dispositivos móveis

Floodlight: o Floodlight funciona de modo diferente nas posições em apps para dispositivos móveis. Caso pretenda usar o acompanhamento de conversões do Floodlight para rastrear as atividades de conversão de apps (por exemplo, instalações de app), siga o processo de acompanhamento de conversões de app do Floodlight.
Relatórios:os relatórios têm dimensões especiais para dispositivos móveis, como operadora e tipo de conexão. Além disso, a Transferência de dados não faz distinção entre os IDs do cookie de dispositivos móveis e de dispositivos não móveis. Saiba mais sobre os relatórios de dispositivos móveis.

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