Wskazówki dotyczące trafikowania na urządzeniach mobilnych

Podstawowy proces trafikowania w usłudze Campaign Manager wygląda tak samo w przypadku wszystkich typów urządzeń: przypisujesz kreacje do reklam, reklamy do miejsc docelowych i wysyłasz tagi do wydawców. Nie ma odrębnego typu miejsca docelowego, reklamy ani tagu na urządzenia mobilne.

Trzeba jednak wziąć pod uwagę trzy ważne sprawy:

  1. Tagi miejsc docelowych: wszystkie tagi miejsc docelowych mają dodatkowy parametr dc_rdid=, w którym wydawca musi podawać identyfikatory urządzeń z możliwością resetowania, a także opcjonalne parametry tag_for_child_directed_treatment=dc_lat=. Jeśli miejsce docelowe ma być wyświetlane w aplikacji, musisz upewnić się, że wydawca może prawidłowo przekazywać wszystkie te parametry. To konieczne, by działało wiele ważnych funkcji. Więcej informacji znajdziesz niżej.

  2. Konfigurowanie reklam i kreacji: jeśli Twoje reklamy mają się wyświetlać tylko na określonych urządzeniach, możesz skorzystać z opcji kierowania na urządzenia mobilne. Więcej informacji znajdziesz niżej.

  3. Raportowanie i Floodlight w aplikacjach: musisz wykonać dodatkowe kroki, by zagwarantować prawidłowe działanie śledzenia Floodlight w zasobach reklamowych w aplikacjach, a także by mieć dostęp do „mobilnych” wymiarów raportowania. Więcej informacji znajdziesz niżej.

  4. Raportowanie z wymiarami Aplikacja oraz Identyfikator aplikacji: 

    Publishers must pass an app ID into the dc_msid= parameter to enable App and App ID reporting dimensions. For example: dc_msid=com.android.chrome for Google Play Store or dc_msid=535886823 for iOS App Store.

     

Rozwiń wszystko   Zwiń wszystko

Tagi miejsc docelowych

Parametry tagów na potrzeby zasobów reklamowych w aplikacji

Do obsługi wielu ważnych funkcji tagi miejsc docelowych wyświetlane w aplikacji wymagają dodatkowych parametrów. Są to: dc_rdid=, tag_for_child_directed_treatment= oraz dc_lat=.

Parametry te są automatycznie umieszczane we wszystkich displayowych miejscach docelowych, bo każde takie miejsce może pojawić się w aplikacji.

Pamiętaj, że jeśli Twoje miejsca docelowe są opłacane przez wydawcę, nie możesz ich pobrać, zanim nie wyślesz ich do niego do zatwierdzenia.

Dlaczego trzeba dopilnować, by wydawca przekazywał wartości tych parametrów?

Bez wartości tych parametrów nie będzie można włączyć w tagach śledzenia konwersji Floodlight, raportowania o zasięgu i częstotliwości, ograniczania liczby wyświetleń, rotacji kreacji ani list odbiorców (na potrzeby remarketingu).

Definicje parametrów

  • dc_rdid=: identyfikatory urządzenia możliwe do zresetowania przez użytkownika, w postaci IDFA w iOS lub w postaci identyfikatora wyświetlania reklam (AdID) w Androidzie. Ten parametr jest wymagany. Wydawca musi przekazać wartość tego parametru, by można było włączyć śledzenie konwersji w aplikacji. Wartość powinna być w czystym formacie, bez hashowania. Akceptujemy tylko wartości przekazywane bezpiecznie w tagach z obsługą SSL.

    Uwaga: zalecamy używanie w roli identyfikatora urządzenia parametru dc_rdid zamiast starszego parametru dc_muid, który może przyjmować wartości IDFA, Android ID oraz AdID z zastosowaniem hashowania MD5.

  • tag_for_child_directed_treatment=: może mieć wartość 0 lub 1. Wartość 1 oznacza, że żądanie może pochodzić od użytkownika w wieku poniżej 13 lat, w ramach zgodności z ustawą COPPA.

  • dc_lat=: może mieć wartość 0 lub 1. Wartość 1 oznacza, że użytkownik włączył opcję „Ogranicz śledzenie reklam” w przypadku identyfikatorów IDFA lub AdID, aby nie otrzymywać reklam opartych na zainteresowaniach ani remarketingowych. Jeśli opcja „Ogranicz śledzenie reklam” jest wyłączona, wartość wynosi 0.

Przykładowe tagi

Oto kilka przykładowych tagów zawierających parametry omówione powyżej. Wszystkie one muszą zostać wypełnione przez wydawcę, więc upewnij się, że będzie on przekazywać do nich wymagane wartości.

Przykładowy tag standardowy (używany w banerach graficznych):

<A HREF="https://ad.doubleclick.net/ddm/jump/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp]?"> <IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/ad/N9200.284257.MYSITE/B7841142;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER=0 WIDTH=320 HEIGHT=50 ALT="Advertisement"></A>

Początek przykładowego tagu JavaScript (zwykle używanego w banerach HTML5 lub Rich Media):

<SCRIPT language='JavaScript1.1' SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/adj/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;sz=320x50;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?"> </SCRIPT>

Przykładowy tag pobierania z wyprzedzeniem (stosowany w reklamach wideo typu In-Stream):

Tag pobierania z wyprzedzeniem VAST 2.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER]

Tag pobierania z wyprzedzeniem VAST 3.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=3

Tag pobierania z wyprzedzeniem VAST 4.0

https://ad.doubleclick.net/ddm/pfadx/N9200.284657.MYSITE/B7841342.2;kw=[keyword];sz=widthxheight;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0;dcmt=text/xml;dc_sdk_apis=[APIFRAMEWORKS];dc_omid_p=[OMIDPARTNER];dc_vast=4

Przykładowy tag reklamy graficznej śledzącej wyświetlenia:

<IMG SRC="https://ad.doubleclick.net/ddm/trackimp/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;ord=[timestamp];dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0?" BORDER="0" HEIGHT="1" WIDTH="1" ALT="Advertisement">

Przykładowy tag reklamy śledzącej kliknięcia:

http://ad.doubleclick.net/ddm/trackclk/N7480.169443360.MYSITE/B7967415.105398014;dc_trk_aid=278142637;dc_trk_cid=56651190;dc_lat=0;dc_rdid=38400000-8cf0-11bd-b23e-10b96e4ddddd;tag_for_child_directed_treatment=0

Obsługiwane tagi na urządzenia mobilne

Nie ma specjalnego typu tagu miejsc docelowych dla aplikacji, urządzeń i witryn mobilnych, więc niektóre tagi mogą być obsługiwane, a inne nie. Tabele poniżej powinny pomóc w wyborze właściwych tagów. Do tagów miejsc docelowych nie można przekazywać identyfikatorów urządzeń na potrzeby tagów śledzenia kliknięć. Zamiast nich użyj reklam śledzących.

Zgodność z przeglądarkami mobilnymi
  Obraz HTML5 Rich media In-Stream
(wideo
i audio)
VPAID Kreacja śledząca
Standardowa Tylko 1 x 1
Tagi iFrame/JavaScript
Tagi JavaScript
Pobieranie z wyprzedzeniem
Wewnętrzne przekierowanie
Moduł do śledzenia kliknięć
Reklama śledząca
Zgodność z aplikacjami mobilnymi
  Obraz HTML5 Rich media In-Stream
(wideo
i audio)
VPAID Kreacja śledząca
Standardowa Tylko 1 x 1
Tagi iFrame/JavaScript
Tagi JavaScript
Pobieranie z wyprzedzeniem
Wewnętrzne przekierowanie
Moduł do śledzenia kliknięć
Reklama śledząca
Pozostałe parametry, które możesz zauważyć w tagach

Tagi wyglądają zwykle tak samo, niezależnie od tego, czy działają w zasobach na urządzeniach mobilnych czy innych. Możesz jednak zobaczyć kilka dodatkowych parametrów.

dcapp=1

Ten parametr był używany do odróżnienia miejsc docelowych w aplikacji od miejsc docelowych na stronie, dopóki nie wprowadzono zgodności displayowej. Będziesz go jeszcze widzieć podczas eksportowania tagów dla starych miejsc docelowych w aplikacji.

dc_muid=

Wartość zapisanego wielkimi literami identyfikatora IDFA, Android ID lub AdID z algorytmem hashującym MD5. Algorytm hashujący należy stosować do identyfikatorów zawierających tylko wielkie litery. Usługa Campaign Manager nie rozpoznaje identyfikatorów z małymi literami zahashowanych za pomocą algorytmu MD5. Obowiązek zastosowania algorytmu hashującego MD5 do identyfikatorów urządzeń spoczywa na wydawcy.

Uwaga: zalecamy przekazywanie identyfikatorów urządzeń za pomocą parametru dc_rdid, a nie dc_muid.

dc_ref=

Ten parametr można dodać do tagów miejsc docelowych, by umożliwić wydawcom przekazanie dokładnie tego adresu, pod którym wyświetla się reklama. Wydawcy publikujący strony o skomplikowanym układzie, np. z zagnieżdżonymi elementami iframe, mogą używać tego parametru, by mieć pewność, że usługa Campaign Manager zarejestruje URL głównej strony, na której wyświetla się reklama, a nie lokalizacji elementu iframe. Przekazany w tym parametrze URL będzie następnie używany jako sygnał w funkcji Campaign Manager Weryfikacja. Ten parametr jest automatycznie dodawany do przekierowań wewnętrznych. Można go też dodać ręcznie do wszystkich innych typów tagów miejsc docelowych.

Inne parametry

W niektórych przypadkach tagi miejsc docelowych Campaign Managera zawierają parametry, o których tu nie wspominamy, bo występują one tylko na jego konkretnych kontach lub są związane z rzadko używanymi funkcjami. Jeśli masz pytania o jakiś niewymieniony tutaj parametr tagu miejsca docelowego, skontaktuj się z zespołem pomocy.

Tworzenie kreacji i reklam

Format HTML5 na urządzeniach przenośnych

Nie ma specjalnego typu kreacji na urządzenia mobilne, ale niektóre kreacje lepiej niż inne nadają się do wyświetlania na takich urządzeniach lub w zasobach reklamowych w aplikacjach mobilnych. HTML5 to dobry format.

HTML5 na urządzeniach przenośnych

HTML5 to powszechnie stosowany standard. Prawie każde urządzenie i każda przeglądarka obsługują HTML5. Takie kreacje działają też w zasobach reklamowych w aplikacjach mobilnych. Oto kilka kreacji HTML5, które możesz tworzyć w usłudze Campaign Manager:

  • Kreacje displayowe mogą korzystać z zasobów graficznych lub HTML5. W ich przypadku możesz śledzić kliknięcia poszczególnych wyjść.

  • Banery HTML5 korzystają z zasobów HTML5.

Łatwe sposoby tworzenia zasobów HTML5

Google Web Designer (GWD) to bezpłatne narzędzie umożliwiające programistom tworzenie kreacji HTML5 i wdrażanie ich w usłudze Campaign Manager.

Używanie programu Google Web Designer na potrzeby zdarzeń wyjściowych

Komponent Obszar do kliknięcia dostępny w programie Google Web Designer jest w pełni zgodny z usługą Display & Video 360. Nie wymaga on żadnego niestandardowego kodu.

Aby dodać tag kliknięcia za pomocą obszaru kliknięcia:

  1. Upewnij się, że reklama ma przycisk lub inny dobrze widoczny element z wezwaniem do działania, który użytkownik może kliknąć.
  2. Przeciągnij komponent Obszar kliknięcia z folderu Interakcja w panelu Komponenty na scenę i umieść go na wezwaniu do działania.
  3. Na panelu Zdarzenia kliknij przycisk nowego zdarzenia .
  4. W oknie zdarzenia wybierz te opcje:
    Element docelowy Komponent Obszar kliknięcia (gwd-taparea_1)
    Zdarzenie Obszar kliknięcia > Kliknięcie
    Działanie

    Reklama Google > Zamknij reklamę

    Uwaga: podobne działanie – Zamknij reklamę (zastępuje adres URL) – nie pozwala na wprowadzanie zmian w adresie URL poza kreacją, np. w usłudze Studio lub Campaign Manager, i należy używać go wyłącznie na potrzeby reklam dynamicznych.

    Odbiornik gwd-ad
    Konfiguracja
    • Identyfikator danych – etykieta (np. „wezwanie do działania”) ułatwiająca zrozumienie raportów.
    • URL – adres URL wyjścia.
    • Zwiń przy zamknięciu – w przypadku reklam rozwijanych zaznacz, by reklama zwijała się, gdy użytkownik ją zamknie.
    • Wstrzymaj multimedia przy wychodzeniu – zaznacz, by w momencie, gdy użytkownik zamknie reklamę, następowało zatrzymanie odtwarzania filmu i dźwięku.
    • Zwinięta strona przy zamknięciu – w przypadku reklam rozwijanych zaznacz, by wyświetlić stronę, gdy użytkownik zamknie reklamę.
Zasoby reklamowe w aplikacji

Jeśli chcesz docierać z komunikatem reklamowym do użytkowników urządzeń przenośnych, możesz korzystać z miejsc docelowych w zasobach reklamowych w aplikacjach. Takie zasoby obejmują miejsca docelowe w aplikacjach mobilnych na smartfony i tablety. Aplikacje mobilne mogą oznaczać gry, serwisy randkowe, usługi związane z podróżowaniem czy aplikacje do meldowania się w różnych miejscach. Twoja umowa z wydawcą powinna wskazywać, czy masz wykupione miejsce w aplikacji mobilnej.

Kierowanie reklam na urządzenia mobilne

Do reklam kierowanych na urządzenia przenośne możesz stosować te same kryteria kierowania co zwykle. Możesz jednak zastosować kierowanie na technologię, by kierować reklamy według typów urządzeń, operatorów sieci komórkowych i innych kryteriów związanych z urządzeniami mobilnymi.

Kierowanie na technologię

Ustawienia kierowania na technologię znajdziesz w standardowych właściwościach reklamy i szablonach kierowania, razem z innymi opcjami kierowania. Więcej informacji o kierowaniu na technologię

Stosuj kierowanie, tylko jeśli jest konieczne

Pamiętaj, że Twoje reklamy mogą być wyświetlane na urządzeniach mobilnych, nawet jeśli nie kierujesz ich na określony typ urządzeń. Stosuj kierowanie tylko w sytuacjach, gdy chcesz zawęzić zakres urządzeń, na których będą pokazywane Twoje reklamy. Campaign Manager wyświetla reklamy na wszystkich urządzeniach, chyba że są one nieobsługiwane lub nie spełniają kryteriów kierowania.

Floodlight i raportowanie

Floodlight w aplikacjach mobilnych i raporty dotyczące urządzeń przenośnych
  1. Floodlight: Floodlight współpracuje odmiennie z miejscami docelowymi w aplikacjach mobilnych. Jeśli zamierzasz stosować śledzenie konwersji Floodlight, by śledzić konwersje w aplikacjach (np. ich instalacje), przygotuj się zgodnie z procesem śledzenia konwersji w aplikacjach Floodlight.

  2. Raportowanie: w raportach są specjalne wymiary związane z urządzeniami mobilnymi, takie jak operator i typ połączenia. Pamiętaj też, że funkcja przenoszenia danych nie rozpoznaje, czy identyfikator pliku cookie pochodzi z urządzenia mobilnego. Więcej informacji o raportach dotyczących urządzeń mobilnych

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?