Ciblage par mots clés

Vous pouvez diffuser des annonces en ciblant les mots clés inclus dans le tag d'emplacement.

1. Sélectionnez Insérer un espace réservé dans les propriétés de l'emplacement afin d'inclure un espace réservé aux mots clés pour votre éditeur. Cela permet, à vous ou à votre éditeur, d'ajouter facilement des mots clés aux tags.

   Si chaque mot clé ciblé par chaque annonce doit être associé à un tag distinct, sélectionnez Générer un tag pour chaque mot clé. Campaign Manager 360 inclut automatiquement chaque mot clé que vous ciblez dans une balise distincte. Par contre, un tag ne peut pas contenir plusieurs mots clés. En savoir plus

2. Demandez à l'éditeur de remplacer l'espace réservé par les mots clés que vous souhaitez cibler, ou ajoutez-les vous-même.

   Cette étape est importante, car Campaign Manager 360 cible les mots clés inclus dans vos tags. Lorsqu'une impression est disponible, Campaign Manager 360 vérifie si le ou les mots clés ciblés figurent dans la balise. Si ce n'est pas le cas, l'annonce n'est pas diffusée.

3. Ajoutez ces mots clés dans la section Expression de mot clé des propriétés de votre annonce. Votre annonce ne sera diffusée sur un site que si le tag d'emplacement inclut ces mots clés dans la section appropriée (kw=).

Pour appliquer un ciblage par mots clés plus avancé, utilisez des expressions de mot clé plus complexes (voir ci-dessous).

Quand utiliser le ciblage par mots clés

En règle générale, le ciblage par mots clés est utilisé pour diffuser des annonces sur la base de données fournies par l'éditeur. Par exemple, l'éditeur peut insérer des mots clés identifiant la section du site d'où provient la demande d'annonce ou la langue dans laquelle est rédigée la page. Les éditeurs peuvent également ajouter ce type de données de manière dynamique.

Prenons l'exemple d'un site disposant d'une fonction de recherche. L'éditeur peut ajouter à votre tag un code qui sera remplacé de manière dynamique par le terme recherché par un visiteur sur le site. Si le terme recherché correspond au mot clé que vous ciblez dans les propriétés de votre annonce, l'annonce est diffusée auprès du visiteur. Dans le cas contraire, une autre annonce est diffusée. 

Exemple de ciblage par mots clés basique

Vous souhaitez utiliser le même emplacement pour des annonces diffusées dans trois sections d'un site : la page principale, la page des contacts et la page "À propos de". Toutefois, l'une des annonces diffusées sur votre emplacement est destinée uniquement aux visiteurs de la page principale. Procédez comme suit :

1. Attribuez quelques annonces à un emplacement et exportez les tags. Demandez à votre éditeur de mettre en œuvre vos tags dans trois sections différentes du site : la page principale, la page des contacts et la page "À propos". 

2. Demandez-lui d'ajouter le mot clé "principal" dans le tag placé sur la page principale.

3. Accédez aux propriétés de l'annonce que vous souhaitez diffuser sur la page principale. Saisissez principal dans le champ Expression de mot clé. Le tag principal ne se trouve que dans le tag de la page principale. Par conséquent, l'annonce ne sera diffusée qu'auprès des visiteurs de cette page. 

Exemple de ciblage par mots clés dynamique

Vous souhaitez qu'une annonce différente soit diffusée selon que le visiteur recherche le mot clé "soda", "jus de fruit" ou "eau" sur un site. Pour les visiteurs qui ne recherchent pas ces termes, vous souhaitez qu'une annonce plus générique soit diffuse. Procédez comme suit :

1. Attribuez une annonce pour un soda, une annonce pour un jus de fruit, une annonce pour de l'eau et une annonce générique à votre emplacement. Depuis le champ Expression de mot clé des propriétés de votre annonce, définissez le mot clé soda comme cible de l'annonce pour un soda, le mot clé jus de fruit pour l'annonce pour un jus de fruit et le mot clé eau pour l'annonce pour de l'eau. 

2. Définissez la priorité de l'annonce générique sur un nombre plus élevé (c'est-à-dire une priorité inférieure) que les autres annonces.

3. Demandez à l'éditeur d'ajouter un code qui sera remplacé de manière dynamique par le terme recherché par l'internaute sur le site. Quand un visiteur recherche le terme "soda", le code est remplacé par le terme soda et l'annonce ciblant le mot clé "soda" peut alors être diffusée. Le même processus permet de sélectionner l'annonce pour un jus de fruit ou l'annonce pour de l'eau selon la recherche effectuée par le visiteur. 

   Si le visiteur ne recherche pas ces termes, seule l'annonce générique peut être diffusée. 

Exemple de ciblage par expression de mot clé avancée

Vous souhaitez cibler les visiteurs d'un site qui y recherchent l'un ou l'autre des mots clés suivants :

• soda
• jus de fruit
• boisson, à condition que la recherche du visiteur ne contienne pas aussi le mot paille

Procédez comme suit :

1. Attribuez une annonce à votre emplacement.

2. Saisissez l'expression de mot clé suivante dans la section Expression de mot clé des propriétés de votre annonce : soda, jus de fruit, (boisson et !paille).

   Le point d'exclamation avant paille indique que le mot "paille" ne doit pas faire partie de l'expression. Par conséquent, (boisson et !paille) signifie que "boisson" ne répond à vos critères que si "paille" est introuvable.

3. Attribuez une annonce générique, ne ciblant aucun mot clé, à votre emplacement. Définissez la priorité de cette annonce générique sur un nombre plus élevé (c'est-à-dire une priorité inférieure) que l'autre annonce.

4. Demandez à l'éditeur d'ajouter un code qui sera remplacé de manière dynamique par le terme recherché par l'internaute sur le site.

   • Dans ce cas, l'annonce peut être diffusée si un visiteur recherche soda, jus de fruit ou boisson (tant que le mot clé paille n'est pas présent).

   • Si le visiteur ne recherche pas ces termes, seule l'annonce générique peut être diffusée. 

5. Campaign Manager 360 consigne le terme de recherche qui correspond à vos critères. Campaign Manager 360 ne consigne aucun autre terme de recherche. Dans l'exemple ci-dessus, si l'internaute recherche jus de fruit, seul ce terme est consigné.

En quoi consistent les expressions de mot clé ?

Les expressions de mot clé peuvent inclure n'importe quel groupe de mots clés. La manière la plus simple de regrouper des mots clés est de les séparer par une virgule. Exemple : soda, jus de fruit, eau. Dans ce cas, votre annonce est diffusée si l'un de ces mots clés (ou les trois) est présent dans la section de gestion des mots clés du tag.

Vous pouvez utiliser des caractères spéciaux pour définir des règles plus avancées concernant la manière dont Campaign Manager 360 cible les mots clés. Pour consulter un tableau présentant les caractères spéciaux utilisables pour le ciblage par mots clés, reportez-vous à la fin de cet article.

Ciblage par mots clés et rapports

Campaign Manager 360 consigne l'expression de mot clé exacte que vous ciblez et l'associe à chaque impression. Campaign Manager 360 ne consigne pas le mot clé spécifique identifié dans vos tags. Il vous indique simplement quelle expression de mot clé coïncide avec vos tags pour chaque impression.

Exemple

1. Imaginons que vous ciblez une annonce pour une voiture à l'aide de l'expression de mot clé voiture,conducteur.

   Campaign Manager 360 doit trouver voiture ou conducteur dans le tag pour diffuser votre annonce.

2. Votre éditeur ajoute ensuite un code au tag permettant d'intégrer chaque mot clé recherché par les internautes lorsqu'ils consultent le site.

3. Une fois votre tag en ligne, un internaute recherche le mot "voitures" sur le site. Le tag inclut désormais le mot clé voiture, car l'internaute a recherché le mot "voitures" sur le site et le système de l'éditeur a ajouté ce terme de recherche au tag de manière dynamique.

4. Plus tard, l'internaute consulte une page contenant votre tag. Le mot clé du tag correspond à l'expression de mot clé sur laquelle vous vouliez cibler l'annonce de voiture, car l'un des deux mots clés a été identifié (voiture). Pour cette raison, l'impression est attribuée à votre annonce de voiture.

5. Dans vos rapports Campaign Manager 360, l'impression est associée à l'expression de mot clé voiture,conducteur. Campaign Manager 360 ne consigne pas le mot clé trouvé dans le tag. Vous saurez uniquement que l'un des mots clés (ou les deux) a été trouvé.

Questions fréquentes

Quels caractères sont interdits dans les mots clés ?

Les expressions de mot clé ne doivent pas contenir les caractères spéciaux suivants : 

• ^ (accent circonflexe)
• + (signe plus)
• < > (signes inférieur et supérieur)
• * (astérisque)

Comment cibler un mot clé s'il inclut un caractère interdit ?

Demandez à l'éditeur d'ajouter, dans la section de gestion des mots clés de votre tag, un code qui remplace le caractère spécial. Ensuite, ciblez ce substitut.

Imaginons que vous souhaitiez cibler les utilisateurs qui recherchent le mot clé C++. Demandez à l'éditeur de définir un code afin que toute instance du signe "+" soit remplacée par {plus} dans votre tag. Ensuite, ciblez le mot clé C{plus}{plus}.

Puis-je changer les mots clés autant que je le souhaite ou dois-je respecter une limite ?

Une annonce peut utiliser jusqu'à 1 500 mots clés au cours de son existence. Le nombre total de mots clés inclut les mots clés actifs, ceux qui ont été modifiés, et tous ceux ayant été précédemment utilisés et supprimés. Les termes liés par un opérateur and constituent un seul mot clé.

Notez qu'à des fins de comptage, les expressions composées de mots clés qui utilisent des parenthèses sont analysées comme des expressions de mot clé qui n'en ont pas besoin. Par exemple, si vous saisissez voiture and (stéréo,audio), les mots clés sont comptabilisés pour l'expression équivalente voiture and stéréo,voiture and audio. Deux mots clés sont donc comptabilisés.

Caractères spéciaux dans les expressions de mot clé

                                                                                                                                                                             

Caractère spécial	Utilisation	Exemple
, (virgule)	Sépare les mots clés figurant dans une liste. Tout mot clé de la liste est une correspondance. Équivaut à l'opérateur booléen OR.	équipement,audio         L'annonce peut être diffusée si le mot clé audio ou equipment est trouvé (ou les deux).
# (signe dièse)	Nécessite une correspondance exacte avec les caractères qui suivent le signe dièse.	#voiture         L'annonce ne peut être diffusée que si le terme voiture est trouvé seul dans le tag. Si d'autres mots clés sont inclus dans la section de mot clé, l'annonce n'est pas diffusée.         #voiture,#audio         L'annonce peut être diffusée si voiture ou audio est trouvé, mais pas les deux.
" " (guillemets)	Nécessite l'expression exacte entre guillemets.	"équipement audio"         L'annonce peut être diffusée uniquement si l'expression exacte équipement audio est trouvée. Aucune autre combinaison des deux termes n'est une correspondance, et aucun caractère supplémentaire n'est autorisé. Les variations telles que équipements audio, équipement ou audio équipement ne sont pas considérées comme des correspondances.         Vous ne pouvez créer des expressions contenant des espaces qu'en les plaçant entre guillemets. Par exemple, vous ne pouvez pas enregistrer l'expression de mot clé équipement audio sans guillemets. Cependant, vous pouvez utiliser des espaces pour séparer les opérateurs booléens tels que and et or (par exemple, équipement and audio est une expression de mot clé acceptable).
and	À utiliser avec deux mots clés, un avant et un après le mot and. Nécessite que les deux mots clés soient présents.	équipement and audio         L'annonce peut être diffusée si les termes équipement et audio sont présents. Si d'autres mots clés sont également présents ou si les mots clés sont dans un ordre différent, l'annonce peut quand même être diffusée.
( ) (parenthèses)	Regroupe les mots clés afin que vous puissiez définir des règles entre les parenthèses.         Les parenthèses entourant un seul mot clé sont ignorées.	voiture and (neuve,usagée)         L'annonce peut être diffusée si les termes voiture et soit neuve, soit usagée sont présents. Ainsi, si voiture et neuve sont présents, l'annonce peut être diffusée. Si voiture et usagée sont présents, l'annonce peut être diffusée. Si voiture et neuve et usagée sont présents, l'annonce peut être diffusée. Si seul le terme neuve est présent, l'annonce ne peut pas être diffusée.
! (point d'exclamation)	Exclut le mot clé qui le suit.         Vous devez inclure un mot clé que vous souhaitez cibler afin d'en ajouter un que vous souhaitez exclure. Vous ne pouvez pas ajouter le mot clé exclu seul.	voiture and !stéréo         L'annonce peut être diffusée si le terme voiture est présent, mais que stéréo ne l'est pas. Si les termes voiture et stéréo sont présents, l'annonce ne peut pas être diffusée. Si voiture et stéréo ne sont pas présents, l'annonce ne peut pas être diffusée. Si le terme stéréo est présent, l'annonce ne peut pas être diffusée.