Посетитель добавляется в списки, если его действия в течение определенного периода времени соответствуют заданным критериям. Затем вы можете настраивать таргетинг объявлений на пользователей из таких списков.
Списки аудитории можно составлять, автоматически добавляя в них лиц, выполнивших определенное действие Floodlight. Также вы можете создать набор собственных правил на основе действий Floodlight и заданных вами пользовательских переменных. Делать это могут только родительские рекламодатели и владельцы списков. Пользователи, которым предоставлен совместный доступ, создавать и изменять списки не могут.
Развернуть все разделы Свернуть все разделы
Добавление в списки и сроки участияПользователь (точнее, его файл cookie) добавляется в список при выполнении определенного действия. Добавляются только те пользователи, которые выполнили действие после создания списка. После этого они остаются в списке в течение всего срока участия (количество дней, указанное вами при создании списка). Если за это время пользователь выполнит ещё одно действие, которое отвечает таким критериям, срок его участия снова отсчитывается с момента совершения этого действия. Если в течение срока участия пользователь не совершает никаких действий, он автоматически удаляется из списка.
Допустим, пользователь после посещения любой страницы добавлен в список аудитории со сроком участия 30 дней. Через месяц он будет удален из списка, если не выполнит никаких действий. Однако если он зайдет на главную страницу сайта через 28 дней, отсчет срока участия сбрасывается (то есть этот день будет считаться не двадцать восьмым, а первым). В результате посетитель, регулярно посещающий главную страницу, может оставаться в списке постоянно.
Если позже вы решите изменить срок участия, он будет применен для новых и существующих пользователей в следующем цикле данных (в течение суток). Например, если вы сократите его, из списка могут быть удалены некоторые пользователи, которые не успели совершить нужное действие в течение нового отрезка времени.
Списки начинают заполняться сразу же после их создания, и вы можете делиться ими с другими рекламодателями. Таргетинг на список можно будет настроить, только когда число его участников достигнет 100. Информация о пользователях, добавленных в список, будет доступна через 24 часа после его создания.
Теперь можно настраивать таргетинг объявлений на собственные списки.
-
Перейдите на вкладку Все рекламодатели и выберите нужного рекламодателя.
-
Откройте вкладку Аудитория и нажмите Создать.
Если вы не видите вкладку "Аудитория" или не можете создать список, обратитесь к администратору аккаунта, чтобы он предоставил вам роль с полным доступом к спискам аудитории. -
Введите название и укажите срок участия (он не может превышать 540 дней).
Мы рекомендуем выбрать значение 30 дней. Но если вы используете минус-таргетинг, можете установить более продолжительный срок участия. Если же вы хотите использовать динамический ремаркетинг, выберите более короткий срок. Вы даже можете ограничить его одним днем – датой, когда пользователь просмотрел объявление.
-
Создайте правила участия для списка. Вот как это сделать:
-
Добавьте всех посетителей, выполнивших действие Floodlight, которое вы выбрали в раскрывающемся меню. Списки ремаркетинга можно составлять по действиям Floodlight, выполняемым на сайтах и в приложениях.
-
Создайте собственное правило на основе действия Floodlight и пользовательских переменных Floodlight. Подробнее о специальных правилах составления списков…
-
-
Добавьте аккаунты или рекламодателей, которые смогут применять этот список для таргетинга. Подробнее о совместном использовании аудиторий…
-
Нажмите Сохранить.
Как создавать и изменять действия или аудитории Floodlight с помощью таблицы массовых действий
- Выберите рекламодателя и нажмите Floodlight > Действия или Аудитория.
- Нажмите Таблица массовых действий > Скачать.
- Выберите "Аудитории" или "Действия Floodlight" (или и то, и другое).
- Внесите необходимые изменения в скачанную таблицу. Она упакована в ZIP-архив и представляет собой файл Excel (.xls) с отдельными листами для действий и аудиторий.
- Снова выберите рекламодателя в Менеджере кампаний 360 и нажмите Floodlight > Действия или Аудитория.
- Нажмите Таблица массовых действий > Загрузить.
- Нажмите Выберите файл и найдите заполненную таблицу или перетащите ее на страницу. По окончании загрузки вы можете скачать результаты, чтобы увидеть статус внесенных изменений.
На что следует обратить внимание
- Если вы создаете новые действия или аудитории Floodlight, то оставьте поле идентификатора пустым.
- Не изменяйте ячейки столбца "Last Modified Time (Время последнего изменения)" в существующих строках и не заполняйте эти ячейки в новых строках.
- Если вы экспортируете больше 10 000 строк (со всех листов), они будут разделены на несколько файлов. Вы можете редактировать и загружать каждый файл по отдельности.
- Дополнительная информация приведена в статье о таблицах массовых действий для разработчиков.
- Если вы загружаете данные в строке "Floodlight default tags (Теги Floodlight по умолчанию)" или "Floodlight publisher tags (Теги Floodlight издателя)", то добавьте также данные в соответствующую родительскую строку "Floodlight activities (Действия Floodlight)" на том же листе.
- При создании действия Floodlight помните, что значения в строках "Name (Название)" и "Activity tag string (Строка тега действия)" не должны повторяться.
Пользовательские правила составления списков упрощают и ускоряют настройку таргетинга. Вы можете создать список аудитории один раз, а затем использовать его повторно. Создавайте условия добавления в список в редакторе правил. Делайте это на основе пользовательских переменных Floodlight и логических выражений. В отношении пользовательских правил для списков аудитории действует ограничение: допускается не более 20 правил по 100 символов в каждом или около того.
Чтобы добавить правило при создании списка аудитории, выполните следующие действия:
-
Нажмите на переключатель Создать пользовательское правило в разделе "Правила". Откроется окно редактора правил.
-
В раскрывающемся списке выберите действие Floodlight. С ним должна быть связана хотя бы одна пользовательская переменная Floodlight.
-
В разделе "Добавлять пользователей, которые соответствуют следующим критериям" укажите условия добавления пользователей в список.
-
Настройка "Соответствуют/Не соответствуют" определяет, будет ли файл cookie добавлен в список путем передачи пользовательской переменной.
-
"Соответствуют": файл cookie будет добавлен в список, если переменная была передана.
-
"Не соответствуют": файл cookie будет добавлен в список, только если переменная не была передана.
-
-
Выберите в качестве условия пользовательскую переменную Floodlight.
-
Введите ожидаемое значение или строку для пользовательской переменной и выберите тип соответствия из раскрывающегося меню "Оператор". Предположим, что вам нужно найти пользовательскую переменную, содержащую определенную строку текста, либо значение, которое больше, меньше или равняется конкретному числу.
Пример простого правила:
Добавлять пользователей, которые соответствуют следующим критериям:
соответствуют условию: u2-var-string точно соответствует строке "красный"Строки текста нечувствительны к регистру. Если создать несколько правил с одинаковым текстом, но в разном регистре (например, "красный" и "КРАСНЫЙ"), то система не увидит разницы между ними. -
Если нужно дополнительное условие, нажмите кнопку + ИЛИ и укажите его. Файл cookie будет добавлен в список в том случае, если он соответствует хотя бы одному из дополнительных условий.
Пример правила с выражением ИЛИ:
Добавлять пользователей, которые соответствуют ОДНОМУ из следующих критериев:
соответствуют условию u2-var-string = 325
ИЛИ
соответствуют условию u1-var-num = 1
-
-
Дополнительные условия можно добавить, нажав кнопку + И. В появившемся разделе создайте новый блок условий на основе пользовательских переменных Floodlight и дополнительных условий (см. шаг 3). Чтобы добавить блок, снова нажмите + И. Помните, что в список будут включены только те пользователи, которые соответствуют всем добавленным условиям.
Пример правила с выражением И, объединяющим два условия:
Добавлять пользователей, которые соответствуют следующим критериям:
соответствуют условию u2-var-string >= 1И:
соответствуют условию u1-var-num >= 3Приведем пример правила с выражением И, объединяющим два условия. Первое состоит из двух дополнительных, объединенных выражением ИЛИ:
Добавлять пользователей, которые соответствуют ОДНОМУ из следующих критериев:
соответствуют условию u2-var-string >= 1
ИЛИ
соответствуют условию u8-var-string=2И:
соответствуют условию u1-var-num >= 3 -
Сохраните внесенные изменения.
Просто выберите список, который вы хотите изменить, на вкладке "Аудитория" на странице рекламодателя. При изменении определений списка пользователи, уже включенные в него, останутся в нем до окончания срока участия в соответствии с действующими критериями.
Список, к которому вам предоставил доступ другой рекламодатель, изменить нельзя.
После архивирования списка в него не добавляются новые пользователи и его нельзя указывать в новых выражениях таргетинга. Если доступ к списку открыт для других рекламодателей и аккаунтов, они смогут использовать его, и любые объявления, связанные с этим списком, будут по-прежнему активны. Однако сервер объявлений будет интерпретировать такой список как не содержащий ни одного пользователя. Если таргетинг настроен на отключенный список или такой список используется в выражениях таргетинга (например, с оператором "И"), пользователям из него реклама показываться не будет.
Если вы не хотите, чтобы в список добавлялись пользователи, заархивируйте его. Это удобно, например, если ваша кампания закончилась или вы изменили политику конфиденциальности. Также можно создать кампанию заранее, а затем активировать ее в нужный день.
Ограничения
- Иногда пользователи не добавляются в списки ремаркетинга. Это связано с настройками приложения, а также с различиями в настройках файлов cookie и идентификаторов устройств.
