Aby se návštěvník stal členem seznamu, musí splnit určitá kritéria – musí provést určité akce ve zvoleném časovém období. Následně bude přidán do seznamu. Na uživatele v seznamu pak můžete cílit reklamy.
Publikum lze vytvořit buď přímo z uživatelů, kteří dokončili určitou aktivitu Floodlight, nebo si můžete vytvořit sadu vlastních pravidel založených na aktivitě Floodlight a vámi definovaných vlastních proměnných Floodlight. Seznamy mohou vytvářet nebo upravovat pouze nadřazení inzerenti. Úpravy mohou provádět pouze původní vlastníci seznamů (nikoli sdílení uživatelé).
Rozbalit všechny sekce Sbalit všechny sekce
Členství v seznamu a délka jeho trváníUživatelé se stávají členy seznamu tehdy, když dokončí určitou aktivitu. Do seznamu se pak přidá jejich soubor cookie. Do seznamu se přidávají pouze uživatelé, kteří aktivitu dokončí po vytvoření seznamu. Členy seznamu pak zůstávají, dokud nevyprší doba platnosti členství (počet dní zadaný při vytváření seznamu). Pokud uživatel během časového období, které splňuje kritéria členství v seznamu, dokončí jinou akci, jeho členství bude obnoveno od okamžiku dokončení dané aktivity. Jestliže během daného časové období žádnou další aktivitu nedokončí, bude ze seznamu automaticky odebrán.
Je-li uživatel například přidán do seznamu publika s dobou platnosti členství 30 dnů po návštěvě stránky, bude ze seznamu odstraněn po 30 dnech (nedojde-li k žádné další akci). Pokud však po 28 dnech navštíví domovskou stránku znovu, 30denní počítadlo se resetuje na den 1. Pravidelný návštěvník domovské stránky by tak na seznamu publika mohl zůstat natrvalo.
Rozhodnete-li se dobu platnosti členství v seznamu později změnit, nové nastavení se projeví během dalšího datového cyklu (během 24 hodin), a bude použito jak pro nové, tak pro existující uživatele. Když například dobu platnosti členství zkrátíte, může se stát, že bude ze seznamu odebráno značné množství uživatelů, u kterých platnost členství podle předchozího nastavení ještě nevypršela, ale podle nového ano.
Seznamy se začnou plnit, jakmile je vytvoříte, a můžete je ihned sdílet s dalšími inzerenty. Dokud však seznam nemá alespoň 100 členů, nelze na něj cílit. Údaje o členství nebudou k dispozici dříve než 24 hodin po vytvoření seznamu.
Nyní jste připraveni cílit reklamy na svůj seznam.
-
Klikněte na kartu Vše Inzerenti a vyberte inzerenta.
-
Klikněte na kartu Publikum a potom na možnost Nový seznam.
Pokud kartu Publikum v uživatelském rozhraní nevidíte nebo ji vidíte, ale nemůžete vytvářet seznamy, požádejte správce účtu, aby vás přidal do uživatelské role, pro kterou je povoleno oprávnění Seznamy publika: plný přístup. -
Zadejte název seznamu a zvolte dobu platnosti členství (až 540 dní).
Jako výchozí dobu platnosti členství doporučujeme 30 dní. Používáte-li však vylučující kritéria cílení, možná bude namístě nastavit dobu platnosti delší než 30 dní. Naopak v případě, že chcete využít dynamický remarketing, doporučujeme kratší časové období (možná dokonce pouze jeden den, kdy se uživateli zobrazí reklama).
-
Vytvořte pravidla členství v seznamu. Máte možnost:
-
Přidat všechny návštěvníky, kteří dokončili určitou aktivitu Floodlight vybranou v rozbalovací nabídce. Remarketing můžete provádět na základě webových aktivit Floodlight a aktivit Floodlight v aplikaci.
-
Vytvořit vlastní pravidlo pomocí aktivity Floodlight a vlastních proměnných Floodlight. Další informace naleznete v sekci Vlastní pravidla seznamů.
-
-
Přidejte účty nebo inzerenty, kterým udělíte oprávnění k cílení pomocí tohoto seznamu. Informace o sdílení seznamů publika
-
Klikněte na Uložit.
Vytvoření nebo úprava aktivit nebo publik Floodlight pomocí hromadné tabulky
- V zobrazení inzerenta klikněte na Floodlight > Aktivity nebo Publikum (podle toho, co chcete upravit nebo nahrát).
- Klikněte na Hromadná tabulka > Stáhnout.
- Vyberte možnost Publika, Aktivity Floodlight nebo obě tyto možnosti.
- Stáhněte tabulku a upravte ji. Stáhne se soubor ZIP obsahující soubor aplikace Excel (.xls) s kartou pro aktivity Floodlight, publika nebo obojí.
- Vraťte se ve službě Campaign Manager 360 k inzerentovi a klikněte na Floodlight > Aktivity nebo Publikum.
- Klikněte na Hromadná tabulka > Nahrát.
- Klikněte na Procházet a vyberte vyplněnou tabulku. Případně vyplněnou tabulku na stránku přetáhněte myší. Po dokončení nahrávání si budete moci stáhnout výsledky a prohlédnout si tabulku s podrobnostmi o stavu.
Důležité informace
- Při vytváření nových aktivit Floodlight nebo publik nechte pole ID prázdné.
- U stávajících řádků neupravujte sloupec Čas poslední úpravy. Na nových řádcích tento sloupec ponechte prázdný.
- Při exportu více než 10 000 řádků (celkem na všech kartách) bude stažený obsah rozdělen do několika souborů. Po úpravě můžete tyto soubory nahrát jednotlivě.
- Další informace najdete v zdrojích ohledně hromadných tabulek pro vývojáře.
- Při nahrávání řádků Výchozí značky Floodlight nebo Značky Floodlight majitele stránek by odpovídající nadřazený řádek Aktivity Floodlight měl být nahrán na stejném listu.
- Při vytváření nové aktivity Floodlight by hodnoty Název a Řetězec značky pro aktivitu měly být jedinečné.
Vlastní pravidla seznamů mohou cílení usnadnit a urychlit. Lze vytvořit jeden seznam publika a pak jej při konfiguraci využít několikrát. Pomocí nástroje na vytváření pravidel přidejte podmínky členství v seznamu. Použijte při tom vlastní proměnné Floodlight a logické operátory. Vlastní pravidla pro každý seznam publika mohou mít omezený počet znaků. Tento limit počítá s maximálně 20 pravidly, kdy každé má průměrně 100 znaků.
Postup vytvoření pravidla vlastního seznamu při vytváření seznamu publika:
-
V části Pravidlo seznamu vyberte přepínač Vytvořit vlastní pravidlo. Zobrazí se nástroj na vytváření pravidel.
-
V rozbalovací nabídce vyberte aktivitu Floodlight. K aktivitě musí být přiřazena alespoň jedna vlastní proměnná Floodlight.
-
Zadejte kritéria přidání uživatelů do seznamu (Zahrnout uživatele, kteří splňují tato kritéria).
-
Shoduje se / Neshoduje se: Tento výběr určuje, zda k přidání uživatele do seznamu musí být předána konkrétní proměnná.
-
Pokud vyberete možnost „Shoduje se“, uživatel bude přidán do seznamu v případě, že tato proměnná bude předána.
-
Pokud vyberete možnost „Neshoduje se“, uživatel bude do seznamu přidán pouze v případě, že tato proměnná nebude předána.
-
-
Vyberte vlastní proměnnou Floodlight, kterou chcete použít jako podmínku.
-
Zadejte očekávanou hodnotu nebo řetězec pro vlastní proměnnou a vyberte typ shody v rozbalovacím seznamu „operátor“. Mohli byste například hledat vlastní proměnnou, která obsahuje konkrétní textový řetězec nebo hodnotu, která je větší než, menší než nebo rovná konkrétnímu číslu.
Příklad základního pravidla:
Include users that meet the following criteria:
Matches u2-var-string string exact match redV textových řetězcích se nerozlišují malá a velká písmena. Pokud vytvoříte několik pravidel se stejným textem, ale jiným použitím velkých písmen (například „červená“ a „ČERVENÁ“), budou tato pravidla považována za identická. -
(Volitelné) Přidejte dílčí podmínky tím, že kliknutím na tlačítko +NEBO přidáte nový řádek. Uživatelé budou do seznamu přidáni za předpokladu, že splňují alespoň jednu z nastavených dílčích podmínek.
Ukázkové pravidlo s operátorem NEBO (OR):
Include users that meet ANY of the following criteria:
Matches u2-var-string = 325
OR
Matches u1-var-num = 1
-
-
(Volitelné) Kliknutím na +A přidejte další podmínky, které jsou pro členství v seznamu požadovány. Zobrazí se nová sekce, ve které můžete pomocí proměnných Floodlight a dílčích podmínek vytvořit nový blok podmínek, stejně jako v Kroku 3. Klikáním na +A můžete přidat další bloky podmínek. Mějte však na paměti, že do seznamu budou přidáni pouze ti uživatelé, kteří budou splňovat každou sadu podmínek.
Příklad pravidla s podmínkami spojenými operátorem A (AND):
Include users that meet the following criteria:
Matches u2-var-string >= 1AND the following criteria:
Matches u1-var-num >= 3Příklad jednoduchého pravidla s podmínkami spojenými operátorem A (AND): První podmínku tvoří výrok s operátorem NEBO (OR):
Include users that meet ANY of the following criteria:
Matches u2-var-string >= 1
OR
Matches u8-var-string=2AND the following criteria:
Matches u1-var-num >= 3 -
Uložte změny.
Seznam, který chcete upravit, stačí vybrat na kartě Publikum inzerenta. Upravíte-li definice seznamu, stávající členové zůstanou jeho součástí, dokud jejich členství nevyprší podle aktuálních kritérií.
Upravit nebudete moci seznam, který s vámi sdílí jiný inzerent.
Do seznamu, který archivujte, nebudou přidáváni žádní další uživatelé ani jej nebude možné použít v novém výrazu pro cílení. Jiní inzerenti i účty k tomuto seznamu budou moci i nadále získat přístup (pokud jste jej sdíleli) a veškeré přidružené reklamy zůstanou aktivní. Reklamní server však bude s tímto seznamem zacházet, jako kdyby neměl žádné členy. Pokud na deaktivovaný seznam cílíte nebo používáte výraz pro cílení, který takový seznam obsahuje (např. výraz s operátorem AND), nebudou existujícím členům seznamu zobrazovány žádné reklamy.
Pokud nechcete do seznamu přidávat žádné další uživatele, můžete jej archivovat (například v případě, že vaše kampaň skončila nebo jste změnili svoje zásady ochrany soukromí). Také se může stát, že budete chtít nastavit kampaň předem a pak s její aktivací vyčkat do určitého data.
Omezení
- Vzhledem k rozdílům v nastavení souborů cookie a ID zařízení uživatelé v závislosti na nastavení aplikace nemusejí být přidáni do remarketingových seznamů.
