Si vous gérez vos activités Floodlight dans Display & Video 360, l'option Tag dynamique sous Paramètres des tags Web n'est actuellement utilisée que pour l'activation du suivi YouTube. Il n'est pas possible de configurer des tags dynamiques ni des tags d'éditeur dans Display & Video 360.
Insérer des tags d'image et iFrame
- Insérez les balises Floodlight entre les balises
et, le plus près possible du haut de la page Web et de la balise d'ouverture. De cette façon, la requête Floodlight sera envoyée à Campaign Manager 360 même si l'utilisateur appuie sur "Arrêter" ou quitte la page. - Pour contourner la mise en cache et vous assurer que les décomptes sont précis, vous devez indiquer une valeur numérique pour le paramètre
ord=. Cette valeur ne peut pas contenir de points-virgules ni de caractères spéciaux. Pour les tags Floodlight standards, utilisez un nombre aléatoire. Pour des tags utilisateurs uniques, insérez une valeur constante. Pour les balises de ventes, utilisez un numéro de confirmation de commande. Les balises d'utilisateur unique requièrent également un nombre aléatoire en tant que valeur du paramètrenum=. - Insérez l'ID des appareils dans le paramètre
dc_rdid=pour activer le suivi des conversions au sein de l'application. - Sélectionnez l'option "Serveurs sécurisés uniquement (https)" si la balise Floodlight est destinée à une page Web hébergée sur un serveur sécurisé. Cette option modifie le tag Floodlight, qui passe de la forme http:// à https://. Si cette modification n'est pas effectuée, les données Floodlight ne seront pas capturées et certains navigateurs afficheront un avertissement de sécurité.
Bonnes pratiques
Positionner les balises Floodlight aussi près que possible du haut de la page
Pour assurer un comptage précis, Google Marketing Platform recommande que les tags Floodlight soient placés aussi près que possible du haut de la page Web. Ainsi, même si un internaute clique sur le bouton Arrêt du navigateur ou quitte la page Web, l'impression Floodlight est comptabilisée.
Notez que les tags Floodlight sont souvent utilisés pour enregistrer des informations relatives aux actions de l'internaute sur la page précédente. Par exemple, si un internaute réalise un achat, le tag Floodlight qui enregistre la valeur de l'achat sera placé sur la page de confirmation où l'internaute est redirigé après l'achat. C'est pourquoi il est important que le tag Floodlight soit appelé le plus tôt possible dans le processus de chargement de la page. La durée des demandes varie, mais celles-ci sont généralement effectuées en 300 millisecondes. L'appel devrait donc avoir un impact minimal sur les délais d'attente.
Utilisation de plusieurs tags Floodlight sur une même page Web
Chaque tag Floodlight est traité de manière indépendante. Vous pouvez donc placer plusieurs ensembles de tags Floodlight sur une page Web. N'oubliez pas, toutefois, qu'une impression Floodlight est enregistrée pour chaque ensemble de tags Floodlight chaque fois que la page est chargée. Le coût est donc potentiellement plus élevé pour l'annonceur. Avant de mettre en œuvre plusieurs tags Floodlight sur une seule page Web, étudiez attentivement votre stratégie Floodlight.
Tags et cadres Floodlight
Si vous placez les balises Floodlight sur une page Web qui utilise des cadres, insérez-les dans la page HTML où figure le contenu principal. Ne placez pas les balises Floodlight dans la page HTML contenant les balises .
Transmission de données aux paramètres des tags d'image et iFrame
Vous devez transmettre dynamiquement les données aux paramètres de vos balises Floodlight. Votre site Web doit être techniquement capable de transmettre des informations aux tags. Ces paramètres sont au format clé=[valeur], où la valeur est transmise de façon dynamique au tag au moment du chargement de la page Web. C'est l'administrateur du site Web qui décide quelles données vous pouvez insérer dans la balise Floodlight et la manière dont elles sont collectées. Vous ne devez pas transmettre d'informations que Google Marketing Platform pourrait reconnaître ou utiliser comme des informations personnelles.
Examinons quelques exemples de balises Floodlight afin d'en comprendre l'agencement. Les éléments suivants sont tous les tags iFrame.
Tags d'activité de compteurLes tags d'activité de compteur sont utilisés pour compter le nombre de conversions. Selon la configuration de votre activité, ces tags prennent en considération tous les événements de conversion ou ne comptabilisent qu'une conversion par jour ou par session pour chaque utilisateur.
Exemple
<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" frameborder="0" style="display:none"></iframe>Pour mieux comprendre les tags iFrame Floodlight, analysons-les en détail :
http : indique qu'il s'agit d'un tag non sécurisé.
iframe src : indique qu'il s'agit d'un tag iFrame HTML dynamique. Le paramètre src indique le navigateur à utiliser pour trouver le contenu requis pour le tag iFrame.
fls.doubleclick.net : adresse Web des serveurs Floodlight.
activityi : identifie le tag comme un tag d'activité Floodlight qui utilise le format iFrame.
src=1234567 : identifie la configuration Floodlight qui est la source de l'activité Floodlight. La valeur de la clé src= correspond à la référence annonceur.
type=abcde123 : chaîne de tag de groupe qui identifie le groupe d'activités auquel l'activité Floodlight est associée dans Campaign Manager 360. Le groupe d'activité est utilisé pour créer des rapports. Vous pouvez définir votre propre valeur pour la chaîne de tag de groupe ou utiliser celle par défaut. La chaîne de tag de groupe par défaut est basée sur les cinq premières lettres du nom de groupe d'activités, suivies d'une chaîne aléatoire de trois caractères alphanumériques, de traits de soulignement et de tirets. Si le nom du groupe d'activité comporte moins de cinq caractères, des lettres supplémentaires sont ajoutées avant les caractères alphanumériques, afin que la valeur par défaut comporte huit caractères. Notez que la chaîne utilisée pour type= est sensible à la casse.
cat=fghij456 : chaîne de tag d'activité, qui identifie l'activité Floodlight. Vous pouvez définir votre propre valeur pour la chaîne de tag d'activité ou utiliser celle par défaut. La chaîne de tag d'activité par défaut est basée sur les cinq premières lettres du nom de l'activité, suivies d'une chaîne aléatoire de trois caractères alphanumériques, de traits de soulignement et de tirets. Si le nom de l'activité comporte moins de cinq caractères, des lettres supplémentaires sont ajoutées avant les caractères alphanumériques, afin que la valeur par défaut comporte huit caractères. Notez que la chaîne utilisée pour cat= est sensible à la casse.
u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2] : clés-valeurs où la clé est u suivie par un nombre et qui constituent des variables Floodlight personnalisées. Vous pouvez utiliser ces variables pour transmettre à Floodlight les données que vous voulez utiliser comme critères dans les rapports. Notez que vous ne devez pas transmettre d'informations que Google Marketing Platform pourrait reconnaître ou utiliser comme des informations personnelles.
ord=[Random Number] : en général, le paramètre ord= est utilisé pour rendre la balise Floodlight unique. Le moment auquel vous actualisez la valeur et la manière dont vous le faites, ainsi que la manière dont le paramètre est incorporé à la balise, dépendent de la méthode de décompte appliquée aux conversions. Les conversions utilisant la même valeur pour le paramètre ord= (à condition que l'activité Floodlight, l'ID utilisateur, l'ID de configuration Floodlight et le code temporel de conversion correspondent aussi) seront dédupliquées. Si la valeur ord= n'est pas unique, seule la première conversion de chaque utilisateur, pour chaque jour, est enregistrée.
| Type de compteur | Mode d'affichage du paramètre ord= | Utilisation de ce paramètre |
|---|---|---|
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Standard |
|
Pour permettre à Campaign Manager 360 de comptabiliser chaque consultation de la page Web sur laquelle Floodlight est activé comme une activité distincte, l'annonceur doit insérer dynamiquement une chaîne unique comme valeur du paramètre |
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Unique |
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Pour permettre à Campaign Manager 360 de ne comptabiliser que le nombre de conversions par utilisateur unique au cours d'une période de 24 heures, la valeur du paramètre Le paramètre |
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Par session |
|
Pour activer le décompte d'une seule activité Floodlight par session de navigateur sur Campaign Manager 360, l'annonceur doit insérer dynamiquement un ID de session, généralement basé sur les données incluses dans un cookie de session envoyé à l'utilisateur par l'annonceur. |
width="1" height="1" : définit les dimensions de l'iFrame invisible.
frameborder="0" : définit les contours de l'iFrame à 0 pixel afin qu'ils n'apparaissent pas.
style="display:none" : indique au navigateur de ne pas afficher de cadre autour de l'iFrame, afin que celui-ci n'apparaisse pas comme un élément visible sur la page Web de l'annonceur.
Les tags d'activité de vente sont quasiment identiques aux tags d'activité de compteur, à quelques exceptions près. Ils sont généralement placés sur la page de confirmation qui suit une vente, les informations de celle-ci leur sont transmises.
Exemple :
<iframe src="http://1234567.fls.doubleclick.net/activityi;src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2];qty=[Quantity];cost=[Revenue];ord=[OrderID]?" width="1" height="1"frameborder="0" style="display:none"></iframe>Voici les éléments propres aux activités de vente :
qty=[Quantity] : l'utilisation de ce paramètre dépend de la méthode de décompte utilisée pour l'activité de vente.
-
Si vous considérez chaque transaction comme une conversion unique, le paramètre correspond à
qty=1. -
Si vous considérez chaque article vendu dans le cadre d'une transaction unique comme une conversion distincte, le paramètre correspond à
qty=[Quantity], et l'annonceur est tenu d'insérer dynamiquement le nombre d'articles vendus dans le cadre de chaque achat. Si vous préférez comptabiliser une conversion unique, définissez la valeur sur1.La valeur du paramètre
[Quantity]doit être un nombre entier supérieur à zéro. Campaign Manager 360 multiplie[Quantity]par le nombre d'événements de conversion afin d'obtenir le nombre de conversions pour la balise de vente. Si la valeur est zéro, aucune conversion n'est comptabilisée. De la même manière, si vous supprimez le paramètreqty=ou si vous transmettez une valeur non numérique, Campaign Manager 360 ne comptabilise aucune conversion.
cost=[Revenue] : revenus générés par la transaction (prix d'achat des articles concernés par la vente). Dans la plupart des cas, la valeur pertinente est le revenu généré et non pas le prix d'achat total, qui peut inclure les taxes de vente, la TVA, les frais d'expédition ou d'autres coûts de moindre importance.
L'insertion dynamique de la valeur de chaque achat est à la charge de l'annonceur. Cette valeur doit correspondre à un nombre, sans virgule ni symbole de devise. Si nécessaire, vous pouvez utiliser un point (.) comme séparateur décimal.
ord=[orderID] : l'annonceur doit insérer un identifiant unique pour chaque transaction. Cet ID est inclus dans le rapport sur le chemin avant conversion (P2C), qui permet aux annonceurs d'afficher les connexions entre les expositions d'annonces et leurs propres données de suivi de campagne.
| Paramètre/Exemple | Description |
|---|---|
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Ce champ s'applique aux tags sur les appareils mobiles. Ce champ accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que l'internaute a activé l'option "Limiter le suivi des annonces" pour IDFA ou AdID afin de désactiver les annonces par centres d'intérêt et le remarketing. Si l'option "Limiter le suivi des annonces" est désactivée, la valeur est 0. Si ce champ est manquant ou n'est pas renseigné, sa valeur sera 0 par défaut. |
|
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Ce champ accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique est susceptible d'émaner d'un utilisateur âgé de moins de 16 ans (âge susceptible de varier selon le pays) et que les dispositions du Règlement général sur la protection des données (RGPD) de l'Union européenne ou de toute autre législation peuvent donc s'appliquer. |
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|
Ce champ accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique est susceptible d'émaner d'un utilisateur qui souhaite désactiver le remarketing. Si ce champ est manquant ou n'est pas renseigné, sa valeur sera 0 par défaut. |
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Ce champ s'applique aux tags sur les appareils mobiles. Il accepte les valeurs 0 ou 1. La valeur 1 indique que cette demande spécifique peut provenir d'un utilisateur âgé de moins de 13 ans et que les dispositions de la loi COPPA peuvent donc s'appliquer. |
match_ID |
Identifiant unique créé par l'annonceur (transmis via Floodlight) et pouvant être synchronisé avec Google pour attribuer les conversions hors connexion.
|
Informations supplémentaires sur les tags d'image
En règle générale, les tags d'image sont utilisés lorsque :
-
l'annonceur rencontre des problèmes de sécurité ou d'autres difficultés avec l'architecture de son site Web qui empêchent l'utilisation de tags iFrame ;
-
vous ajoutez des balises Floodlight à une application ou un site pour mobile, car les navigateurs Web de certains appareils plus anciens ne gèrent pas correctement les tags iFrame.
Les tags d'image ne sont pas compatibles avec les tags dynamiques.
Activation des tags d'image
Vous pouvez activer des tags d'image pour les éléments suivants :
-
Une activité Floodlight unique, sur la page des propriétés de cette activité.
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Toutes les activités d'un annonceur, dans l'onglet Floodlight > Configuration.
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La totalité de votre compte Campaign Manager 360, dans l'onglet Avancé sous Admin > Compte.
Si vous mettez à jour votre configuration ou votre compte Floodlight de sorte qu'il n'utilise que des tags d'image :
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Vous ne pourrez pas modifier le format de tag des activités Floodlight existantes.
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Les tags existants qui ont été insérés sur vos sites Web ne sont pas modifiés automatiquement. Pour utiliser des tags d'image, vous devez d'abord remplacer les tags iFrame existants par les nouveaux tags d'image créés dans Campaign Manager 360.
-
La diffusion des tags dynamiques n'est pas interrompue automatiquement. Si vous avez déjà configuré des tags dynamiques et ajouté des tags iFrame Floodlight standards, les tags dynamiques continuent à être transmis, même si vous avez décidé d'utiliser des tags d'image dans Campaign Manager 360. Pour interrompre la diffusion des tags dynamiques, supprimez les tags iFrame existants de la page Web de l'annonceur, puis remplacez-les par vos nouveaux tags d'image.
Paramètres des tags d'image
Voici un exemple de tag d'image, les éléments propres à ce type de tag étant indiqués en gras. Cet exemple présente un tag d'activité de compteur, mais les modifications sont identiques dans le cas d'un tag d'activité de vente :
<img src="http://ad.doubleclick.net/<wbractivity/src=1234567;type=abcde123;cat=fghij456;u1=[friendlyname1];u2=[friendlyname2</wbr];ord=[Random Number]?" width="1" height="1" alt=""/>Les éléments suivants sont propres aux tags d'image :
img src : tag d'image HTML. Le paramètre src indique au navigateur où trouver l'image demandée. Dans le cas présent, l'image correspond à un GIF transparent de 1 x 1 pixel.
ad.doubleclick.net : adresse Web des ad servers Campaign Manager 360 utilisés pour diffuser le fichier image.
activity : identifie le tag comme un tag d'activité Floodlight qui utilise un format de tag d'image.
alt="": : indique qu'aucun texte alternatif n'a été défini pour l'image.
