Hoje, podemos usar várias ferramentas baseadas em IA para alcançar metas de publicidade e aumentar a qualidade e o desempenho dos anúncios. Com a IA generativa, digitamos um comando simples e criamos elementos super-realistas, ou damos aquela melhorada nos arquivos que já temos.
Nos produtos de publicidade do Google, você pode usar a IA integrada para dimensionar e otimizar as campanhas e desenvolver criativos que chamem a atenção. Por exemplo, com a IA do Google podemos animar um conjunto de fotos estáticas de produtos e criar um anúncio otimizado. Saiba mais sobre as imagens geradas no Google Ads.
Regulamentações na União Europeia, na Índia e em Nova York exigem que anúncios com determinados recursos gerados ou editados com IA incluam declarações e/ou rótulos informando aos consumidores que foram feitos com essa tecnologia.
Adicione rótulos de IA diretamente aos seus criativos ou use a configuração de rótulo de IA do Google Ads, Display & Video 360, Campaign Manager 360, Merchant Center e Ads Editor.
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Como funciona a configuração de rótulos de IA
Com a configuração de rótulos de IA do Google Ads, você declara que recursos foram gerados ou editados com IA. Os anúncios com esses recursos incluem uma declaração na seção "Como o anúncio foi criado" do painel "Minha central de anúncios". Essa declaração vai ficar acessível globalmente e dar detalhes sobre o uso de IA em anúncios, incluindo se os recursos usados foram criados ou editados com IA. Os usuários podem clicar no menu de três pontos nos anúncios da Pesquisa, do YouTube e do Discover.
Em algumas regiões, os rótulos de IA também aparecem no anúncio. Para campanhas segmentadas para a União Europeia, a Índia e Nova York, os anúncios com recursos declarados como criados ou editados com IA também incluem sobreposições visíveis.
- O Google pode rotular seus ativos em alguns casos, como em regiões onde ele é obrigado por lei a fazer isso, ou quando recebemos indicações de outras plataformas nesse sentido.
- Quando você usa os recursos automatizados do Google para criar e veicular criativos, talvez esses ativos já sejam rotulados como criados ou editados com IA para ajudar na conformidade.
- Em qualquer um desses casos, os rótulos não podem ser substituídos.
Gerenciar rótulos de IA
- Abra a campanha ou o anunciante no Campaign Manager 360.
- Selecione Novo e escolha o tipo de criativo para enviar.
- No painel "Novo criativo", adicione um nome e escolha uma dimensão.
- Para enviar o criativo, abra a seção "Recursos do criativo" e selecione Adicionar recurso ou arraste o arquivo para a tabela "Recursos".
- Clique em Salvar.
- Selecione o menu suspenso Rótulos de IA.
- Escolha Marcar este criativo como gerado ou editado com IA ou Não rotular este recurso.
- Selecione Salvar.
Aplicar seu próprio rótulo
Ao usar a IA para editar ou criar ativos para seus anúncios, você também pode aplicar seus próprios rótulos de IA usando suas ferramentas de design. Esses rótulos não violam as políticas do Google que proíbem sobreposições de texto e marcas-d'água.
Dicas para adicionar seus próprios rótulos aos recursos de IA:
- Para evitar que o rótulo seja cortado durante a renderização do conteúdo, não o posicione nos cantos ou nas bordas do recurso de imagem. Como seu conteúdo será exibido em diversos formatos de renderização, não podemos garantir o rótulo não vai sofrer cortes.
- Desative as melhorias de imagem. Elas podem cortar o rótulo.
- Para ter controles de melhoria de imagem nos diferentes tipos de campanha, use as melhorias de recursos nas campanhas Performance Max e de display e use os layouts adaptáveis nas campanhas Geração de Demanda.
Observação sobre a marcação legível por máquina (SynthID e C2PA)
O Google aplica metadados legíveis por máquina aos ativos gerados pelas ferramentas de IA do Google. Isso inclui incorporar marcas-d'água digitais invisíveis do SynthID e marcações de padrão aberto da Coalition for Content Provenance and Authenticity (a C2PA ou Coalizão para Procedência e Autenticidade de Conteúdo, em inglês) em todas as imagens e vídeos gerados nas ferramentas do Google Ads.
Saiba mais sobre como estamos aumentando a transparência do conteúdo de IA generativa com a C2PA (link em inglês) em imagens e vídeos gerados nas ferramentas do Google Ads.