Отраслевое сравнение позволяет получить ценную информацию о том, насколько ваша кампания эффективна по сравнению с другими кампаниями в той же отрасли. На основе этих данных вы сможете более точно сравнить свою рекламу с общими показателями по индустрии и определить, как повысить эффективность кампаний.
Принцип работы сравнения
Чтобы получить доступ к параметрам отраслевого сравнения, необходимо разрешить рекламодателю предоставлять данные для сравнительного анализа и указать тематику рекламодателя. Вы можете разрешить или запретить передачу этой информации в разделе "Идентификация" в настройках рекламодателя. Подробнее о том, как настроить свойства рекламодателя…
Как Менеджер кампаний 360 рассчитывает параметры для сравнения
Менеджер кампаний 360 собирает и удаляет личные данные, полученные от рекламодателей, которые участвуют в сравнительном анализе. Затем собранные данные классифицируются по тематикам, которые представляют разные отрасли.
В Редакторе отчетов вы можете использовать параметры сравнения, чтобы сопоставлять эффективность своих кампаний с другими рекламодателями в своей отрасли. Когда рекламодатель начинает участвовать в сравнительном анализе, у него есть 90 дней на предоставление данных, необходимых для анализа.
Параметры контрольных показателей
Ниже перечислены параметры, позволяющие получить данные контрольных показателей:
- Отраслевое сравнение: CTR (последние 7 дней).
- Отраслевое сравнение: CTR (последние 14 дней).
- Отраслевое сравнение: CTR (последние 30 дней).
- Отраслевое сравнение: CTR (последние 90 дней).
- Отраслевое сравнение: коэффициент просмотров видео (последние 7 дней).
- Отраслевое сравнение: коэффициент просмотров видео (последние 14 дней).
- Отраслевое сравнение: коэффициент просмотров видео (последние 30 дней).
- Отраслевое сравнение: коэффициент просмотров видео (последние 90 дней).
Чтобы использовать параметры контрольных показателей, включите в отчет параметры Рекламодатель, Тип медиа и Тематика.
Как отключить сравнение
Когда рекламодатель отказывается от участия в сравнительном анализе, Менеджер кампаний 360 прекращает сбор данных этого рекламодателя для сравнения, и рекламодатель больше не сможет создавать отчеты о контрольных параметрах. Любая информация о рекламодателе, используемая для контрольных параметров в период, когда рекламодатель участвовал в сравнении, не будет удалена из Редактора отчетов.
Требования к данным для контрольных параметров
Менеджер кампаний 360 соблюдает конфиденциальность своих рекламодателей. В целях защиты конфиденциальности данных передача информации, относящейся к параметрам для сравнения, будет выполняться только при наличии минимального объема данных об эффективности и минимального количества рекламодателей, участвующих в сравнительном анализе. Если данных о тематике или местоположении недостаточно, такие параметры будут принимать значение "-".
Требования к данным:
- Не менее пяти рекламодателей, участвующих в сравнении и представляющих разные отрасли, регионы и типы объявлений.
- Количество показов объявлений одного рекламодателя не может составлять более 50 % от общего числа показов за последние 14 дней.
- Количество показов у двух рекламодателей не может составлять более 80 % от общего числа показов за последние 14 дней.
- Данные от рекламодателей в тематиках "Финансы" и "Здравоохранение" не будут ни собираться, ни использоваться для параметров контрольных показателей.
